Phương tiện kiếm được là gì?

Heidi Thorne (tác giả)

Phương tiện truyền thông kiếm được là đưa bản thân và công việc của bạn được giới thiệu dưới dạng phương tiện truyền thông mà không phải (về mặt kỹ thuật) trả tiền cho nó. Ví dụ:

• Đưa thông cáo báo chí của bạn lên các phương tiện thông tin đại chúng (báo, tạp chí, chương trình tin tức truyền hình, v.v.).
• Là khách mời hoặc chuyên gia nổi bật trên chương trình tin tức hoặc podcast.
• Được trích dẫn trong một bài báo trên tạp chí.
• Một độc giả gửi liên kết đến bài viết của bạn trong email cho bạn bè và đồng nghiệp của anh ta.
• Được những người theo dõi bạn chia sẻ bài đăng trên Facebook, video trên YouTube hoặc bài đăng trên blog của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội. Nếu sự chia sẻ lớn xảy ra, nó có thể được gọi là "lan truyền" do nó giống với sự lây lan của vi rút trong thế giới thực.
• Khách viết blog trên trang web của người khác.

Chủ sở hữu phương tiện truyền thông (báo chí, tài khoản mạng xã hội, blog, podcast, chương trình truyền hình, v.v.) giới thiệu bạn hoặc chia sẻ nội dung của bạn “trả tiền” cho bạn bằng cách quảng cáo bạn và tác phẩm của bạn cho khán giả của họ. Bằng cách phù hợp và thú vị, bạn đã “giành được” đặc quyền đó.

Truyền thông kiếm được có giống với Truyền thông xã hội không?

Truyền thông kiếm được và mạng xã hội là hai thứ khác nhau, mặc dù chúng hoạt động cùng nhau.

Như đã định nghĩa trong phần giới thiệu, phương tiện kiếm được có nghĩa là được giới thiệu trên một kênh truyền thông mà bạn không sở hữu. Tài khoản người dùng mạng xã hội (không phải tài khoản của riêng bạn) là các kênh truyền thông mà bạn và nội dung của bạn có thể được giới thiệu hoặc chia sẻ. Với phương tiện truyền thông xã hội mạnh mẽ, phổ biến và ồn ào như hiện nay, việc chia sẻ nội dung của bạn một cách tự nhiên từ những người dùng mạng xã hội là một thành tựu. Ngày nay, mạng xã hội là một trong những cách phổ biến nhất để kiếm tiền từ các phương tiện truyền thông.

Một số nhà tiếp thị tiếp cận - thậm chí trả tiền! - những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội để khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội về nội dung của họ và dịch vụ của công ty. Điều này có những thách thức riêng của nó, bao gồm cả việc tiết lộ thích hợp bất kỳ khoản lợi nhuận hoặc lợi ích tài chính nào được cung cấp để đổi lấy việc chia sẻ. Và một khi có trao đổi đô la hoặc bất kỳ lợi ích nào khác (bao gồm sản phẩm miễn phí, điều trị VIP, v.v.) để chia sẻ, nó không còn là phương tiện truyền thông "kiếm được". Đó là quảng cáo cũ thông thường, chỉ được trả tiền theo một cách khác.

Truyền thông kiếm được có miễn phí không?

Có và không.

Nội dung của bạn được tự nguyện chia sẻ với người khác qua mạng xã hội, email, v.v. được coi là phương tiện kiếm được miễn phí. Người dùng đã chia sẻ nội dung của bạn cho rằng nội dung đó xứng đáng để chia sẻ với những người theo dõi của họ. Điều này cũng có thể được gọi là phạm vi tiếp cận được khuếch đại hoặc hữu cơ . Bạn đã làm rất ít hoặc không làm gì để nhắc chia sẻ, ngoại trừ việc tạo nội dung chất lượng, có thể chia sẻ. Phạm vi tiếp cận bổ sung được cung cấp bởi chia sẻ là miễn phí.

Giải thưởng về phạm vi tiếp cận không phải trả tiền miễn phí đó là lý do tại sao các nhà quảng cáo hiện đang cày thời gian, tài năng và tiền bạc để tạo ra nội dung chất lượng với tiềm năng chia sẻ cao. Nó tốt cho việc tiếp thị vì nó mang lại nhiều lợi nhuận hơn cho mỗi đồng chi tiêu. Các blogger cá nhân và những người có ảnh hưởng cũng đầu tư rất nhiều vào việc tạo ra nội dung hay mà những người theo dõi họ sẽ muốn chia sẻ vì nó có thể tăng lưu lượng truy cập, doanh số bán hàng và doanh thu quảng cáo từ các trang web của họ.

Tuy nhiên, nó có thể tốn rất nhiều chi phí để tạo ra nội dung tốt! Thiết bị, tài năng, thời gian, thiết kế web… tất cả cộng lại. Vì vậy, cũng như bất kỳ khoản đầu tư nào khác, việc theo dõi chi phí và kết quả từ một chiến lược truyền thông kiếm được là điều cần thiết để tránh đầu tư quá mức.

• Ví dụ: Một blogger có sở thích đã chi hàng nghìn đô la cho máy ảnh, thiết bị, du lịch, dịch vụ web và hàng trăm giờ. Anh ấy đã nhận được hàng trăm nghìn lượt xem cho blog và video của mình. Tuy nhiên, lợi nhuận của anh ấy bằng đô la khó so sánh là đáng thương. Vì vậy, trong khi anh ấy đạt được mức độ phủ sóng truyền thông kiếm được đáng kinh ngạc, anh ấy cũng bị thiệt hại về tài chính.

Làm thế nào bạn có thể kiếm được đài thọ truyền thông?

Tôi đã nhiều lần được hỏi về cách làm thế nào để nổi bật trên các phương tiện truyền thông. Thông thường, những người hỏi muốn nhận được những thứ như Good Morning America hoặc một số chương trình thông tin-tin tức nổi tiếng khác. Tôi cầu chúc cho họ những điều may mắn nhất vì khả năng điều đó xảy ra cũng giống như trúng số: Luôn luôn có thể, không bao giờ có thể xảy ra.

Nhưng bạn có thực sự cần đưa tin đại chúng? Có thể không dành cho nhiều thị trường và chủ đề thích hợp. Tốt hơn hết bạn nên cố gắng đạt được phạm vi tiếp cận không phải trả tiền cho công việc của mình từ những người “gần nhà hơn”, nghĩa là bạn bè, đồng nghiệp và những người theo dõi của bạn bằng những mẹo sau:

Khuyến khích chia sẻ xã hội bằng cách cung cấp công cụ chia sẻ trên các bài đăng trên blog của bạn và các nội dung khác. Tôi có một người bạn viết các bài đăng trên blog xuất sắc và anh ấy chia sẻ liên kết đến họ qua email. Nhưng khi tôi đọc toàn bộ bài đăng trên trang của anh ấy, không có cách nào có thể dễ dàng chia sẻ tác phẩm của anh ấy trên các nền tảng xã hội. Không có nút nào nằm ở đầu, cuối hoặc các bên của trang để nhanh chóng cho phép người đọc đăng nhập vào một hoặc nhiều nền tảng truyền thông xã hội và chia sẻ nó. Ngoài ra, cũng không có liên kết "chia sẻ điều này" trên email. Vì là bạn nên tôi thường dành thời gian sao chép liên kết blog và đăng nhập vào từng tài khoản mạng xã hội có liên quan để chia sẻ nó. Nhưng hầu hết độc giả không cam kết như vậy. Họ sẽ tiếp tục. Tôi tự hỏi anh ta mất bao nhiêu lưu lượng truy cập khi không bao gồm các công cụ chia sẻ này. Bài học: Hãy đảm bảo rằng bạn bao gồm các công cụ chia sẻ mạng xã hội rõ ràng trên trang web của mình để giúp những người theo dõi giúp bạn.

Tiếp tục xây dựng sự hiện diện trên mạng xã hội của riêng bạn. Tôi luôn khuyến khích các tác giả xây dựng “nền tảng tác giả” hoặc sự hiện diện của họ trên phương tiện truyền thông xã hội trước khi họ cố gắng quảng bá sách của mình ở đó. Tương tự cũng áp dụng cho solopreneurs và doanh nghiệp nhỏ. Bạn không thể mong đợi mọi người theo dõi và chia sẻ công việc của bạn một cách kỳ diệu nếu họ không biết bạn là ai. Đây là chiến lược “xây dựng nó trước khi bạn cần”. Lưu ý phụ: Chắc chắn đăng các liên kết đến nội dung của bạn trên các tài khoản mạng xã hội của bạn, nhưng đừng biến nó thành “đọc nội dung của tôi”. Cũng là một nguồn tài nguyên bằng cách chia sẻ nội dung hay của người khác.

Đừng chơi trò chơi với hệ thống. Tôi thường thấy các gợi ý để hỗ trợ người khác bằng cách “thích” và chia sẻ bài đăng của nhau. Điều đó cảm thấy khó chịu với tôi vì tôi không nghĩ rằng họ có thể thực sự thích bài đăng của tôi hoặc nội dung khác; họ chỉ đang thực hiện một nghĩa vụ xã hội. Thêm vào đó, tôi thậm chí có thể không thích nội dung của họ! Đây không phải là phương tiện kiếm được, mà là phương tiện đánh bạc. Và nếu bạn không chắc chắn về công việc của mình đến mức bạn cần buộc phải thích hoặc chia sẻ, tốt hơn bạn nên xem xét nghiêm túc nội dung bạn đang tạo.

© 2017 Heidi Thorne