Mục lục:
Khám phá các loại quảng cáo internet tốt nhất cho thương hiệu của bạn.
iStockPhoto.com / pagadesign
Với sự ra đời của Internet, quảng cáo đã kết thúc, như nó đã được thực hiện trong nhiều thập kỷ. Khả năng đo lường và nhắm mục tiêu tiếp tục phát triển, giúp tối ưu hóa ngân sách tiếp thị và xây dựng doanh số bán hàng. Tuy nhiên, trong thời đại mới này, các nhà quảng cáo có nhiều lựa chọn hơn đến mức có thể khiến bạn choáng ngợp. Sau đây là các loại hình quảng cáo Internet chính hiện có, cùng với những lợi thế và thách thức của mỗi loại.
Banner Ads
Quảng cáo biểu ngữ là một trong những loại quảng cáo Internet sớm nhất có sẵn. Về cơ bản, nó bao gồm một tệp hình ảnh được kết nối với một trang web cung cấp thêm thông tin hoặc một cách để mua những gì đã được quảng cáo. Để có thể theo dõi lưu lượng truy cập vào trang web từ quảng cáo biểu ngữ, thường thì một trang đích đặc biệt được thiết lập.
Ví dụ: quảng cáo biểu ngữ sau đây khuyến khích khách truy cập nhấp vào và nghe podcast:
Quảng cáo biểu ngữ mẫu
Heidi Thorne (tác giả)
Về mặt kỹ thuật, quảng cáo biểu ngữ có thể ở bất kỳ kích thước nào. Tuy nhiên, có một số kích thước phổ biến phù hợp với hầu hết các sơ đồ bố cục trang web.
Vì những quảng cáo này cần tải nhanh khi trang web được khởi chạy trong trình duyệt, nên các tệp.JPEG /.JPG hoặc.GIF có độ phân giải thấp hơn (72 dpi) sẽ được sử dụng. Khi các thiết bị tiếp tục thay đổi, độ phân giải yêu cầu cũng có thể thay đổi; luôn kiểm tra các yêu cầu trước khi thiết kế quảng cáo.
Quảng cáo biểu ngữ có thể được mua và đặt theo nhiều cách khác nhau:
- Quảng cáo cho cùng một công ty. Chủ sở hữu trang web có thể đặt quảng cáo cho các sản phẩm và dịch vụ của chính công ty liên kết đến các khu vực khác trên trang web chính hoặc các thuộc tính web khác.
- Quảng cáo trả tiền hoặc được tài trợ. Các nhà quảng cáo hoặc nhà tài trợ có thể trả tiền để có một vị trí tĩnh trên trang web trong một khoảng thời gian nhất định. Đôi khi điều này được bán dưới dạng tài trợ để hỗ trợ chi phí duy trì trang web, ví dụ: blog có thể được tài trợ bởi nhà sản xuất.
Quảng cáo biểu ngữ đã mất đi phần nào sức hấp dẫn kể từ khi Internet tiếp tục phát triển, các phương pháp quảng cáo hiệu quả hơn đã thay thế. Nhưng chúng sẽ tiếp tục được sử dụng cùng với các nỗ lực trả cho mỗi nhấp chuột và tiếp thị lại (cả hai đều được thảo luận bên dưới).
Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột
Một trong những hình thức quảng cáo Internet quan trọng nhất là trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, thường được gọi là PPC. Google là nhà cung cấp ưu thế về quảng cáo PPC trên Internet tính đến thời điểm này. Tuy nhiên, có rất nhiều người chơi khác cung cấp các chương trình tương tự.
Được sử dụng cùng với các chương trình như Google AdSense, chủ sở hữu trang web (thường được gọi là "nhà xuất bản") thiết lập một vị trí trên trang web để lưu trữ quảng cáo PPC. Vị trí có thể lưu trữ quảng cáo biểu ngữ hiển thị hoặc liên kết chỉ văn bản. Google đưa quảng cáo vào vị trí được chỉ định khi trang web được khởi chạy trong trình duyệt. Quảng cáo được hiển thị dựa trên phân khúc thị trường của trang web hoặc sở thích của khách truy cập.
Mặt trái của phương trình, nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho quảng cáo khi khách truy cập nhấp vào quảng cáo trên trang web của nhà xuất bản. Đến lượt mình, các nhà quảng cáo chọn các từ khóa và chủ đề có liên quan đến mục đích của họ mà Google sử dụng để xác định quảng cáo nào sẽ cung cấp cho các trang web khác nhau.
Google giám sát hoạt động nhấp chuột và tạo điều kiện thanh toán từ nhà quảng cáo cho nhà xuất bản, lấy một phần doanh thu quảng cáo được tạo ra.
Những lợi thế cho cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản là đáng kể. Các nhà quảng cáo tiết kiệm tiền bằng cách chỉ trả tiền khi khách truy cập thực sự nhấp vào quảng cáo. Bởi vì quảng cáo được cung cấp dựa trên sở thích của trang web của nhà xuất bản hoặc khách truy cập, nhà quảng cáo có thể mở rộng sự hiện diện của họ trên vô số trang web mà không cần phải nghiên cứu và trả tiền cho từng trang web đó. Các nhà xuất bản có thể tạo ra doanh thu mà không cần phải thu hút các nhà quảng cáo và nhà tài trợ. Và công ty hỗ trợ, chẳng hạn như Google, cũng được trả tiền. Một win-win-win cho tất cả.
Các thách thức đối với mô hình PPC bao gồm việc nhắm mục tiêu và lựa chọn từ khóa không hoàn hảo có thể hiển thị các quảng cáo không liên quan, đặc biệt khi từ khóa có thể có nhiều nghĩa. Ngoài ra, ở những thị trường có nhiều từ khóa có liên quan, nó có thể trở nên đắt đỏ đối với các nhà quảng cáo.
Quảng cáo Tìm kiếm
Ngoài việc quảng cáo PPC xuất hiện trên các trang web, chúng cũng có thể xuất hiện trên kết quả của công cụ tìm kiếm khi người dùng gõ các từ khóa có liên quan. Cũng như PPC trên các trang web, Google hiện là công ty thống trị trong lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm với chương trình AdWords của họ.
Quảng cáo dựa trên tìm kiếm PPC, thường là văn bản có liên kết, xuất hiện phía trên và bên cạnh kết quả tìm kiếm trên Internet. Những quảng cáo xuất hiện cao hơn trên trang và trên một vài trang kết quả đầu tiên có khả năng được xem và nhấp vào cao hơn. Nhưng điều đó có thể đi kèm với một cái giá rất cao, đôi khi thậm chí là vài đô la cho mỗi lần nhấp chuột đối với nhà quảng cáo.
Trong những ngày đầu của mô hình quảng cáo này, các doanh nghiệp nhỏ đã có cơ hội chiến đấu để có được lưu lượng truy cập và doanh số từ quảng cáo tìm kiếm. Tuy nhiên, khi khu vực này trở nên cạnh tranh hơn, giá mỗi nhấp chuột cao đến mức chỉ những công ty lớn mới có thể mua được. May mắn thay, Google và các công cụ tìm kiếm khác ngày càng thành thạo hơn trong việc cung cấp các kết quả và quảng cáo có liên quan tại địa phương, điều này có thể cải thiện vị trí đặt quảng cáo tìm kiếm của các doanh nghiệp nhỏ.
Tiếp thị lại
Google và các công cụ tìm kiếm khác ngày càng tinh vi hơn trong việc theo dõi hành vi trực tuyến. Tiến bộ này đã cho phép mở rộng khả năng quảng cáo PPC trên cả trang web và trong kết quả tìm kiếm.
Khi người dùng truy cập vào một trang web, một cookie (mã theo dõi nơi người dùng đã đến) sẽ được tạo. Nếu người dùng đã truy cập một trang web do nhấp vào quảng cáo PPC, nhưng không thực hiện hành động như mua hoặc đăng ký, hành vi đó được ghi nhận. Sau đó, khi người dùng truy cập các trang web khác có quảng cáo PPC, một quảng cáo cho trang web đã truy cập đó sẽ xuất hiện trở lại. Đây được gọi là tiếp thị lại.
Nhược điểm là người dùng có thể thấy quảng cáo cho cùng một công ty lặp đi lặp lại, bất kể họ có thực sự quan tâm đến ưu đãi hay không. Tuy nhiên, tiếp thị lại sẽ trở nên chính xác và hiệu quả hơn khi hệ thống theo dõi hành vi tiếp tục phát triển.
Quảng cáo CPM
Tương tự như PPC, quảng cáo CPM (CPM là viết tắt của "giá mỗi nghìn", trong đó "M" là viết tắt của chữ số La Mã cho nghìn) hiển thị các quảng cáo có liên quan dựa trên chủ đề của trang web hoặc sở thích của khách truy cập. Không giống như PPC, chi phí cho nhà quảng cáo và doanh thu cho nhà xuất bản dựa trên số lần quảng cáo xuất hiện, còn được gọi là số lần hiển thị. Giá được đặt ở một số đô la nhất định cho mỗi nghìn lần hiển thị.
Điều này nghe có vẻ như nó khiến các nhà quảng cáo gặp bất lợi vì họ sẽ trả tiền cho lưu lượng truy cập có thể không nhấp vào quảng cáo. Tuy nhiên, để xây dựng sự công nhận tên thương hiệu, nó có thể rất hiệu quả về chi phí vì nó làm tăng số lượng hiển thị. Các nhà xuất bản cũng thu được lợi nhuận từ việc được trả tiền cho lưu lượng truy cập bất kể hành vi nhấp qua.
© 2013 Heidi Thorne