Mục lục:
- Sự tưởng tượng và sai lầm của việc tìm kiếm cách phân phối sách vươn xa
- Bạn Có Ý Nghĩa Gì Với Việc Phát Hành Sách Rộng?
- Sự hấp dẫn và sẵn có trên thị trường đại chúng
- Bán hàng khối lượng lớn
- Báo chí truyền thông, Phỏng vấn và Xuất hiện
- Vấn đề mọi người
- Đi virus
- Số phân phối của bạn là gì?
- Làm thế nào để trở thành hiện thực với kỳ vọng phát hành sách của bạn
- Tại sao bạn là người đưa ra thông điệp này?
- Công việc của bạn được phân phối rộng rãi có thực sự khẩn cấp hay chỉ là việc bạn giải thích về việc khẩn cấp?
- Mục tiêu của bạn có thể được hoàn thành theo cách khác không?
Bạn có muốn phân phối hàng loạt cho cuốn sách tự xuất bản của mình không?
Heidi Thorne (tác giả) qua Canva
Nhiều tác giả tự xuất bản có vẻ say mê với việc phân phối hàng loạt cho sách của họ. Và họ muốn nó ngay bây giờ!
Tôi hiểu… đại loại. Tất cả chúng ta đều muốn sách của mình được khán giả mục tiêu chấp nhận và mua càng sớm càng tốt sau khi xuất bản. Nhưng tôi cũng hiểu điều đó khó đạt được như thế nào.
Sự tưởng tượng và sai lầm của việc tìm kiếm cách phân phối sách vươn xa
Tác giả có thể cảm thấy rằng sách, sứ mệnh hoặc thông điệp của họ là vô cùng cấp bách. Đây đặc biệt là một vấn đề với sách phi hư cấu. Họ tin rằng sự thay đổi mà họ muốn thấy trên thế giới là rất quan trọng đối với tương lai khi họ xác định nó.
Những người khác nhận ra rằng có một cơ hội duy nhất và có thể đóng lại, để đưa lời nói của họ ra thế giới, do các sự kiện hiện tại, tình cảm và thị hiếu của công chúng hoặc mục tiêu nhạy cảm về thời gian của cá nhân họ.
Được thúc đẩy về mặt cảm xúc bởi sứ mệnh của họ, họ muốn phân phối rộng rãi sách của mình. Thành thật mà nói, không có gì sai khi muốn điều đó. Tất cả các tác giả đều muốn điều đó! Nhưng vấn đề là họ thường không có khán giả cho tác phẩm của mình vì họ là tác giả lần đầu không có lượng fan. Bây giờ họ đã đưa ra quyết định xuất bản, họ ngạc nhiên về những gì có thể cần để đạt được mức phân phối mà họ muốn.
Bạn Có Ý Nghĩa Gì Với Việc Phát Hành Sách Rộng?
Đầu tiên, chúng ta phải xác định phân phối rộng, hoặc đại chúng có nghĩa là gì. Và tôi đoán rằng ngay cả những tác giả nói rằng họ muốn nó cũng không biết họ muốn nói gì.
Đây là những gì nó có thể có nghĩa là:
Sự hấp dẫn và sẵn có trên thị trường đại chúng
Một số tác giả nghĩ rằng sách của họ có sẵn trong môi trường bán lẻ (hiệu sách, Walmart, v.v.) có nghĩa là phân phối rộng rãi. Nhiều vấn đề ở đây. Một, chỉ vì nó được bán lẻ, ngay cả trong một hiệu sách, không có nghĩa là nó sẽ bán được. Thứ hai, việc có được một cuốn sách tự xuất bản ở cửa hàng bán lẻ là điều không thể. Cuối cùng, với ngày càng nhiều doanh số bán sách (và mọi thứ!) Diễn ra trực tuyến, những giấc mơ “xem nó trong cửa hàng” này chỉ là hoài niệm về một thực tế bán lẻ khác đang trở nên lỗi thời.
Bán hàng khối lượng lớn
Cao bao nhiêu? Đủ cao để giành được trạng thái bán chạy nhất trên một danh sách như The New York Times , Wall Street Journal , v.v.? Điều đó có thể có nghĩa là hàng chục nghìn bản đã được bán ra. Một tác giả tự xuất bản hoàn toàn mới, không có người theo dõi và không có kinh nghiệm có cơ hội ném quả cầu tuyết vào địa ngục của điều này xảy ra, đặc biệt là trong một khoảng thời gian ngắn (như một năm). Có thể có một khoản đầu tư lớn (tính bằng hàng nghìn đô la, chẳng hạn như vài nghìn) vào việc quảng cáo cho cuốn sách, nhưng ngay cả điều đó cũng không có gì đảm bảo.
Báo chí truyền thông, Phỏng vấn và Xuất hiện
Thông thường, những tác giả này nghĩ rằng việc được truyền thông đưa tin (phỏng vấn, xuất hiện hoặc đăng bài báo của họ) sẽ là chìa khóa để có được sự phân phối rộng rãi mà họ muốn cho sách của mình. Đối với những người khác, đó là một cái tôi hoặc một nhiệm vụ đam mê, và sự chú ý của giới truyền thông sẽ giúp thỏa mãn khát khao đó và cái tôi của họ. Nhưng nếu tôi hỏi họ làm thế nào họ có kế hoạch để có được sự phủ sóng truyền thông thèm muốn đó, tôi sẽ bỏ tiền ra để họ không có manh mối.
Việc được nhắc đến dù chỉ là nhỏ nhất trên các phương tiện truyền thông đại chúng (TV, radio, báo chí, v.v.) là một việc khá kỳ công và có thể cần đến sự hỗ trợ của các chuyên gia và dịch vụ PR (quan hệ công chúng), những người đã thiết lập mối quan hệ với các mối quan hệ truyền thông. Các đài truyền thông và các ấn phẩm liên tục bị bắn phá với các thông cáo báo chí và yêu cầu đưa tin. Cũng không chắc rằng các phương tiện truyền thông sẽ tự nguyện tìm kiếm các tác giả tự xuất bản mới. Một lần nữa, chỉ có thể với sự đầu tư lớn về thời gian và tiền bạc.
Vấn đề mọi người
Rắc rối hơn nữa là các tác giả thường đánh đồng việc phân phối rộng rãi với việc sách của họ là tài liệu thích hợp cho "mọi người". Đây là lúc tôi bắt đầu đảo mắt. Không có cuốn sách nào, cho dù chủ đề có thú vị đến đâu đối với một phần lớn dân số, lại dành cho tất cả mọi người. Sự thiếu nhận thức về khán giả này đã khiến các tác giả tự xuất bản theo đuổi mọi con đường gây chú ý và bán hàng có thể, điều này có thể khá mệt mỏi và tốn kém.
Đi virus
Sức hấp dẫn của việc tạo nội dung (sách, blog, video, v.v.) lan truyền là khá quyến rũ, kể cả đối với các tác giả tự xuất bản. Giống như vi-rút cho chủng cúm năm nay, nội dung vi-rút được phân phối rộng rãi và rầm rộ từ người sang người, hầu như không giảm. “Trở nên lan truyền” là một mục tiêu khó nắm bắt đối với các tác giả tự xuất bản muốn phân phối và bán rộng rãi cho tác phẩm của họ.
Giống như nhiều loại virus sinh học, hàm lượng virus có thể rất khó đoán. Các yếu tố chính xác có thể thúc đẩy sự chú ý và doanh số bán sách có thể hoàn toàn không thể kiểm soát được. Vì vậy, nếu lan truyền là định nghĩa của bạn về phân phối rộng rãi, bạn chỉ đơn giản là hy vọng và đánh bạc.
Số phân phối của bạn là gì?
Ngoài việc không thể xác định ý nghĩa của việc phân phối rộng rãi, tôi sẽ mạo hiểm rằng hầu hết các tác giả tự xuất bản không có manh mối về số lượng phân phối hàng loạt mục tiêu của họ là gì. Hàng trăm, hàng nghìn, hàng triệu?
Tại thời điểm này, sẽ rất tốt nếu được nhắc nhở rằng những cuốn sách bán chạy nhất trong danh sách bán chạy nhất có thể chỉ bán được hàng chục nghìn bản. Thêm vào đó, hầu hết các sách tự xuất bản chỉ bán được vài bản một tháng cho hầu hết các tác giả. Trên thực tế, trong Khảo sát Thorne Tự xuất bản năm 2016 và 2018 của tôi, 73,02% (2016) và 73,46% (2018) tác giả, với một hoặc nhiều cuốn sách được xuất bản, đã kiếm được ít hơn 1.000 đô la mỗi năm từ sách của họ. Điều đó không có nghĩa là một đơn vị số lượng bán cao đối với hầu hết các sách tự xuất bản. Vì vậy, kỳ vọng doanh số bán sách lên tới hàng nghìn trên hàng nghìn đơn vị - điều này là thách thức đối với ngay cả những cuốn sách phổ biến nhất - là không thực tế đối với hầu hết các tác giả tự xuất bản.
Làm thế nào để trở thành hiện thực với kỳ vọng phát hành sách của bạn
Có, bạn muốn càng nhiều người đọc và mua sách tự xuất bản của bạn càng tốt. Tôi không nói đừng cố gắng. Tôi khuyến khích bạn tạo ra các mục tiêu và kỳ vọng thực tế để tránh thất vọng. Đây là một số câu hỏi kiểm tra thực tế.
Tại sao bạn là người đưa ra thông điệp này?
Đây là nơi mà các tác giả có thể bị ảo tưởng, đặc biệt là những người cảm thấy họ cần phải thay đổi thế giới. Họ nóng lòng đến mức theo đuổi các kênh và số lượng phân phối không thể thực hiện được, có thể gây thiệt hại về tài chính. Hiểu nhu cầu và hạn chế của nền tảng tác giả (cơ sở người hâm mộ), đồng thời liên tục tìm cách xây dựng sự hiện diện dẫn dắt tư tưởng của bạn, để bạn trở thành một chuyên gia được săn đón có thể thu hút doanh số bán sách và sự chú ý của giới truyền thông.
Công việc của bạn được phân phối rộng rãi có thực sự khẩn cấp hay chỉ là việc bạn giải thích về việc khẩn cấp?
Những tác giả muốn thay đổi thế giới có thể dễ bị cảm giác cấp bách nhất. Họ cảm thấy rằng chỉ cần họ được phân phối nhiều hơn, thế giới sẽ tự động chấp nhận công việc của họ và hành động. Thật không may, rất khó để chuyển đổi không được chuyển đổi vì mọi người là những sinh vật phi logic. Và, ngày nay, mọi người quá tải với tình trạng quá tải thông tin đến mức họ có thể bỏ qua phần lớn những gì đi qua con đường của họ. Đó là lý do tại sao việc liên tục xây dựng cơ sở người hâm mộ gồm những người theo dõi và người mua có cùng chí hướng, đồng thời trở thành người dẫn đầu về tư tưởng, rất quan trọng khi tự xuất bản.
Hoặc nếu cảm giác cấp bách của việc phân phối dựa trên mục tiêu cá nhân của chính bạn, chẳng hạn như “Tôi muốn trở thành tác giả bán chạy nhất vào năm sau”, hãy nhận ra rằng thế giới và thị trường có thể không có chung cảm giác cấp bách của bạn.
Mục tiêu của bạn có thể được hoàn thành theo cách khác không?
Tự xuất bản không phải là cách duy nhất để đạt được những mục tiêu cuối cùng vì nó có thể là một con đường dài khó khăn để trở nên giàu có hoặc khuyến khích mọi người thay đổi thái độ và hành vi của họ. Thay vào đó, bạn có thể tình nguyện cho sự nghiệp của mình hoặc tham gia vào một cộng đồng những người có chung niềm đam mê và lý tưởng của bạn không? Trở thành tác giả chỉ là một trong nhiều con đường để tạo ra tác động đến xã hội.
© 2019 Heidi Thorne