Mục lục:
- Sách bán chạy nhất kiếm được $ 0
- Sách bán chạy nhất trong ngách
- Người bán chạy nhất trong một giờ
- Người bán chạy nhất "Quốc tế"
- "Người bán hàng tốt nhất" của riêng tôi trên Amazon
- Danh sách bán chạy nhất thực sự duy nhất
- Các tờ New York Times hay nhất Danh sách người bán
- Còn về Amazon thì sao?
- Vậy Làm thế nào mà tác giả "thành công" có được hơn 10.000 lượt phân phối? (Và tại sao nó có thể không quan trọng)
Khám phá một số cách mà các tác giả đưa ra tuyên bố "bán chạy nhất" về sách của họ — và lý do tại sao trạng thái này có thể không thực sự quan trọng.
Canva
Tôi nhận được tin nhắn trên Facebook từ một người bạn là tác giả tự xuất bản, người hỏi về sự thành công rõ ràng của một tác giả khác. Tôi có thể cảm nhận được sự bất thành và đau lòng "Nếu cô ấy có thể làm được điều này, tại sao tôi lại không thể?" câu hỏi đến qua máy tính.
Tác giả "thành công" đã đăng rằng đã có vài nghìn bản (hơn 10.000) cuốn sách này trên thế giới. Chà! Đó là một thành tựu khá lớn đối với xuất bản tự thân hoặc thậm chí truyền thống. Bạn tôi băn khoăn không biết đây là kết quả của việc liên kết với một nhà xuất bản “khủng” hay do một đợt tặng sách miễn phí.
Tôi biết bạn tôi đang cảm thấy gì. Tôi đã có câu "Tại sao không phải là tôi?" khoảnh khắc khi tôi thấy một tác giả tự xuất bản khác phô trương trạng thái "người bán hàng tốt nhất" trên Amazon. Nhưng sự ghen tị và cảm giác thất bại của tôi nhanh chóng biến thành "Chắc bạn đang đùa tôi đấy!" khi tôi thấy cuốn sách có xếp hạng bán hàng là 14.000 hoặc thấp hơn. Đó là điều khiến tôi tò mò về những trò tai quái bán chạy nhất.
Đây là những gì tôi học được.
Sách bán chạy nhất kiếm được $ 0
Một trong những chiến thuật tiếp thị sách phổ biến hiện nay là tặng một cuốn sách miễn phí, thường là phiên bản eBook, với hy vọng nhận được đánh giá sớm và trạng thái "bán chạy nhất" trên Amazon.
Điều này thường được thực hiện trên nền tảng tự xuất bản Kindle Direct Publishing (KDP) của Amazon. Sách điện tử phải được đăng ký trong chương trình KDP Select yêu cầu một khoảng thời gian độc quyền nhất định trên Amazon / KDP. Kể từ khi viết bài này, theo KDP Select, tác giả hoặc nhà xuất bản có thể cung cấp khuyến mại miễn phí sách điện tử Kindle trong 5 ngày trong khoảng thời gian 90 ngày.
Sau đó, tác giả hoặc nhà xuất bản thường quảng cáo ưu đãi miễn phí! Vì Amazon vẫn coi những bản sao này là "đã bán", sách điện tử Kindle có thể trở thành "bán chạy nhất" mặc dù nó không kiếm được một xu.
Trạng thái bán chạy nhất đó có giá trị đối với một số tác giả và nhà xuất bản đến nỗi họ sẵn sàng từ bỏ doanh thu để có được nó. Tại sao? Bởi vì họ có thể muốn quảng cáo nó như một "sách bán chạy nhất" và có thể có được vị trí tốt hơn trong kết quả tìm kiếm trên Amazon (sách bán chạy nhất có thể xếp hạng cao hơn).
Nếu một phần lớn doanh số bán hàng là quà tặng miễn phí, thì sách điện tử có còn là sách bán chạy nhất không? Theo theo dõi bán hàng hiện tại của Amazon, có, với một số trình độ. Nếu bạn đi sâu vào danh sách người bán hàng tốt nhất trên Kindle của Amazon, thứ hạng bán hàng miễn phí và trả phí được tách biệt. Các tác giả tự xuất bản đạt được trạng thái bán chạy "miễn phí" có thể xấu hổ khi tiết lộ rằng đó là điều như vậy. Trò tai quái!
Sách bán chạy nhất trong ngách
Vậy trạng thái bán chạy nhất có nghĩa đó là sách bán chạy nhất trong tổng thể sách của Amazon? Hầu như không, mặc dù nó có thể được. Có một số cuốn sách bán chạy nhất chỉ dựa trên những con số tuyệt đối. Đó thường là những cuốn sách do các nhà xuất bản thương mại Big 5 xuất bản. Nhưng mọi "cuốn sách bán chạy nhất" khác thường được xếp hạng trong một thị trường ngách.
Để sắp xếp cơ sở dữ liệu lên đến hàng triệu cuốn sách, Amazon có hàng trăm danh mục chủ đề và danh mục con. Bạn có thể xem bất kỳ cuốn sách nào được xếp vào danh mục nào nếu bạn truy cập trang sản phẩm của sách trên Amazon và cuộn xuống Chi tiết sản phẩm. Thông thường, bạn sẽ thấy một số danh mục Xếp hạng Người bán Tốt nhất của Amazon và xếp hạng bán hàng hiện tại của cuốn sách trong mỗi danh mục / danh mục con.
Vì vậy, nếu một cuốn sách có xếp hạng bán hàng trên Amazon là # 1 cho một danh mục / tiểu thể loại, thì nó có phải là một cuốn sách bán chạy nhất không? Về mặt kỹ thuật, có, nhưng chỉ trong niche đó… và có thể không lâu.
Theo dõi chi tiết dữ liệu bán hàng của Amazon có nghĩa là một cuốn sách có thể là sách bán chạy nhất — chỉ trong một giờ.
iStockPhoto.com / tjerrie
Người bán chạy nhất trong một giờ
Khả năng xử lý dữ liệu bán hàng của Amazon thực sự đáng kinh ngạc, khiến họ trở thành một trong những nhà bán lẻ đáng gờm nhất thế giới. Trên thực tế, xếp hạng bán hàng được cập nhật HÀNG GIỜ cho hàng trăm triệu sản phẩm, bao gồm cả sách. Hãy để chìm trong một lúc. Cập nhật hàng giờ cho hàng trăm triệu sản phẩm.
Với việc theo dõi thông tin chi tiết đó, có thể có một sản phẩm hoặc cuốn sách bán chạy nhất trong một ngày, thậm chí có thể chỉ trong một giờ.
Vì vậy, nếu một cuốn sách hoặc sách điện tử có xếp hạng bán hàng trên Amazon là # 1 trong một giờ, nó vẫn là một cuốn sách bán chạy nhất? Một lần nữa, về mặt kỹ thuật, có, nhưng chỉ trong khoảng thời gian đó.
Người bán chạy nhất "Quốc tế"
Câu chuyện này thực sự kéo dài giới hạn của trạng thái bán chạy nhất. Một trong những người bạn là tác giả của tôi đã chỉ ra một cuốn sách điện tử đã được thăng hạng là "Sách bán chạy nhất quốc tế", mặc dù nó có vẻ là sách tự xuất bản và chỉ mới ra mắt được vài tháng.
Chương trình Kindle của Amazon có sẵn trên toàn thế giới. Vì vậy, tất nhiên, nó là "quốc tế" theo mặc định. Và nếu bạn có thể chứng minh rằng ngay cả một bản sao đã được bán bên ngoài quốc gia của tác giả VÀ nó đủ điều kiện cho một trong những trạng thái "bán chạy nhất" khác mà chúng tôi vừa thảo luận, về mặt kỹ thuật, nó có thể là một sách bán chạy quốc tế. Nhưng điều đó đang kéo dài nó.
"Người bán hàng tốt nhất" của riêng tôi trên Amazon
Bởi vì tôi đã nghe chiến thuật "sử dụng KDP Select Free Offer" rất nhiều lần, nên tôi nghĩ rằng tôi đã thử nghiệm nó. Tôi đã có thể đạt được xếp hạng bán hàng số 2 trong một ngày trong danh mục phụ siêu thích hợp. Trên thực tế, tôi đã đạt được vị trí đó khi chỉ bán được 12 ebook Kindle miễn phí vào ngày hôm đó. Vì nó được xếp hạng trong Top 10 trong thời gian giới hạn đó, tôi đoán tôi có thể nói nó là một cuốn sách bán chạy nhất. Nhưng tôi có xung đột về tính toàn vẹn khi làm như vậy.
Có, chiến thuật này có thể hoạt động. Nhưng giống như SEO, nó có thể là một trò chơi. Cũng giống như SEO, nếu Amazon thay đổi các quy tắc và thuật toán, trạng thái này có thể không có ý nghĩa gì trong tương lai.
Danh sách bán chạy nhất thực sự duy nhất
Vậy làm thế nào bạn có thể có một cuốn sách bán chạy nhất thực sự? Chỉ cần bán (thực sự bán, không phải cho đi) hàng nghìn bản (số lượng yêu cầu thay đổi) sách của bạn trên các kênh bán lẻ lớn bán sách trong khoảng thời gian mà danh sách theo dõi (ví dụ: hàng tuần). Chúc may mắn với điều đó! Đây là một cách kỳ công ngoài khả năng và nguồn lực của hầu hết các tác giả tự xuất bản. Nó thậm chí có thể là một thách thức đối với các nhà xuất bản truyền thống, những người có chuyên môn, nhân sự, ngân sách và mối quan hệ để có thể thực hiện được khối lượng bán sách bán lẻ đáng kể.
Các tờ New York Times hay nhất Danh sách người bán
Đỉnh cao của thành công về doanh số xuất bản sách là lọt vào Danh sách Sách Bán chạy nhất của New York Times . Như tên cho thấy, điều này được biên soạn bởi tổ chức tin tức New York Times và là một quá trình kiểm toán và nghiên cứu phức tạp (và độc quyền). Danh sách này được chia nhỏ thành tiểu thuyết, phi hư cấu, thiếu nhi, bìa cứng, bìa mềm thương mại và các chỉ định khác. Danh sách này là một danh sách khó chơi, đó là lý do tại sao nó có một danh tiếng có thẩm quyền như vậy.
Danh sách của các tờ báo và tổ chức tin tức khác cũng xếp hạng. Một số lưu ý bao gồm danh sách của Publishers Weekly, The Wall Street Journal và các tờ báo lớn ở đô thị. Đây cũng là những danh sách được biên soạn khó thay đổi hơn.
Còn về Amazon thì sao?
Nhưng Amazon thì sao? Đúng vậy, Amazon hiện là nhà bán lẻ sách thống trị và việc có được doanh số đáng kể thông qua họ là một huy hiệu vinh dự. Danh sách thực sự cho thấy thành tựu trong lĩnh vực này là "Top 100" theo danh mục cho cả sách vật lý và sách điện tử Kindle. Chắc chắn, nó có thể nằm trong Top 100 cho một danh mục phụ siêu nhỏ. Nhưng khi bạn có thể khẳng định trạng thái bán chạy nhất trong các danh mục tổng thể lớn hơn như sách phi hư cấu, điều đó thực sự nói lên điều gì đó. Lưu ý rằng danh sách sách "bán chạy nhất" của họ liên tục được cập nhật gần như theo thời gian thực, có nghĩa là mọi trạng thái đều có thể thay đổi vào cuối cùng ngày.
Trạng thái bán chạy nhất trên Amazon thay đổi theo giờ cũng chỉ ra một khía cạnh khác của danh sách bán chạy nhất: Chúng chỉ là tạm thời. Mặc dù sách của bạn có thể tiếp tục bán trong nhiều năm, nhưng danh sách sách bán chạy nhất chỉ đo lường doanh số bán hàng trong một khoảng thời gian cụ thể (tuần, tháng, v.v.). Ngay cả trạng thái Danh sách Người bán chạy nhất của New York Times được ca ngợi cũng được đo lường theo tuần. Sau đó, nó trở thành một cuộc săn đuổi để ở lại danh sách bán chạy nhất lâu hơn. Khó làm.
Bạn cũng nên biết rằng Amazon có thể tuân theo các tuyên bố và trò chơi bán chạy nhất. Trong một bài báo trên Huffington Post , Mới tại KDP & Amazon: Tác giả "Bán chạy nhất" Cần Chứng minh Tình trạng của họ (hoặc có nguy cơ bị kéo) (ngày 8 tháng 3 năm 2017), có báo cáo rằng các tác giả sử dụng các tham chiếu trái phép đến trạng thái bán chạy nhất hoặc xếp hạng bán hàng có thể được yêu cầu chứng minh tình trạng đó hoặc xóa các tham chiếu này khỏi ảnh bìa của họ. Nếu không, những cuốn sách này có thể có nguy cơ bị xóa để bán trên Amazon.
Mày đã được cảnh báo.
Vậy Làm thế nào mà tác giả "thành công" có được hơn 10.000 lượt phân phối? (Và tại sao nó có thể không quan trọng)
Mặc dù tôi không thể xác minh, tôi đoán rằng tác giả dường như thành công mà bạn tôi chỉ ra đã đạt được sự phân phối rộng rãi cho cuốn sách này thông qua việc sử dụng một loại ưu đãi sách miễn phí nào đó. Khi tôi thực sự xem chi tiết cuốn sách trên Amazon, nó đã được xuất bản thông qua những gì tôi nhận thấy là một tờ báo nhỏ độc lập. Vì vậy, số lượng phân phối này không có khả năng đạt được bởi vì nó được thực hiện thông qua một nhà xuất bản "lớn", như bạn tôi lý luận. Nó có thể đạt được thông qua một số PR xuất sắc, tiếp thị qua email cho một danh sách nội bộ lớn, hoặc nhiều khả năng hơn là một ưu đãi sách miễn phí.
Chúng ta có thể nói về số lượng bản sao được phân phối suốt cả ngày. Nhưng điều tôi thực sự muốn biết là tác giả hoặc nhà xuất bản đã kiếm được gì từ hơn 10.000 bản sao đó? Nếu đó là $ 0 vì được tặng sách miễn phí, tác giả thậm chí có thể bị lỗ nếu đầu tư vào xuất bản cuốn sách cao. Mức độ phân phối không liên quan nếu nó không mang lại đô la!
© 2017 Heidi Thorne