Mục lục:
- Nội dung Thẩm quyền là gì?
- Các yếu tố của Nội dung Thẩm quyền
- Chất lượng
- Tin cậy và Ảnh hưởng
- Hãy xem xét ví dụ về Amazon
- Các công cụ tìm kiếm có hoạt động dựa trên thương hiệu không?
- Điều gì khiến quyền nội dung trở nên quan trọng như vậy?
- Ví dụ: Làm thế nào để Chứng minh Kiến thức Chuyên môn của Bạn thông qua Nội dung Cơ quan Cấp độ Thế giới?
- Trao quyền cho khán giả
- Làm thế nào để tạo nội dung thẩm quyền?
- Hãy để chúng tôi đi vào chi tiết 4 bước quan trọng sau:
- 1. Giám sát đối thủ cạnh tranh của bạn
- 2. Thu hẹp tiêu điểm của bạn
- 3. Sử dụng Hình ảnh hấp dẫn
- 4. Trích dẫn các Chuyên gia
- 5. Thêm sự kiện đã nghiên cứu
- 6. Sử dụng phong cách hội thoại
- 7. Tương tác với những người có ảnh hưởng
- 8. Đọc sách thích hợp
- 9. Tổ chức Hội thảo trên web
- 10. Tổ chức Hội nghị thượng đỉnh
- Một số mẹo bổ sung để trở thành bậc thầy về nội dung của bạn và xây dựng cơ quan quyền lực mạnh hơn trong thị trường ngách của bạn
Nội dung thẩm quyền để xây dựng doanh nghiệp của bạn
Nội dung Thẩm quyền là gì?
Nội dung có thẩm quyền là việc tạo ra nội dung chất lượng thể hiện kiến thức chuyên môn của bạn bằng cách cung cấp thông tin có giá trị cho người đọc thay vì chỉ tuyên bố và nói rằng “Chúng tôi là thương hiệu tốt nhất trên thế giới”. Ví dụ: nếu bạn nói với mọi người rằng bạn là nhà phát triển phần mềm giỏi nhất thế giới, điều đó sẽ không có tác dụng giống như cho họ thấy bạn thực sự là ai. Nói một cách ngắn gọn và chính xác, “HIỂN THỊ, ĐỪNG NÓI.”
Các yếu tố của Nội dung Thẩm quyền
Để tạo ra một nội dung quyền hạn hiệu quả, nó cần có 4 yếu tố quan trọng sau:
- Chất lượng
- Lòng tin
- Ảnh hưởng
- Xây dựng thương hiệu
Quyền lực cho thấy sức mạnh, một ảnh hưởng đủ mạnh để khiến khán giả của bạn làm những gì bạn muốn họ làm, nhưng các trang web không có quyền thu hút khán giả của họ phản hồi lời kêu gọi hành động. Đó là trong tay của các nhà văn, người chắc chắn có thể tạo ra nội dung buộc phần lớn khán giả phải thực hiện một hành động nào đó. Mục tiêu bài viết của bạn phải có mô tả rõ ràng. Nghĩ về tiêu đề của bạn và từ đầu tiên của đoạn đầu tiên của bạn.
Một số lời gọi hành động phổ biến có thể là:
- Nhấp vào một liên kết
- Mua một sản phẩm
- Đăng ký danh sách gửi thư
- Sử dụng một dịch vụ
- Thay đổi quan điểm
Đôi khi một nhà văn chỉ muốn giải trí cho độc giả của mình hoặc khiến độc giả chia sẻ nội dung trên mạng xã hội.
Khả năng thuyết phục khách truy cập của bạn thực hiện một nhiệm vụ nhất định mang lại cho bạn cảm giác có thẩm quyền.
Chất lượng
Chất lượng là yếu tố thiết yếu của bất cứ thứ gì và mọi thứ. Chất lượng chứ không phải số lượng sẽ giữ người đọc đến với trang web của bạn lâu hơn. Hầu hết người đọc trên Internet không quan tâm đến việc ngôn ngữ của bạn có phù hợp với Tiêu chuẩn nghề nghiệp hay không. Họ chỉ nhận thấy lỗi ngữ pháp và cấu trúc.
Xây dựng chất lượng cao không chỉ dựa vào việc viết câu đúng ngữ pháp. Cuối cùng, điều quan trọng là chất lượng thông tin được cung cấp cho khán giả và sự phù hợp của phong cách viết với một trang web cụ thể.
Tin cậy trên Internet
Tin cậy và Ảnh hưởng
Nếu độc giả của bạn tin tưởng bạn, họ chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng bởi bạn. Cả hai điều khoản này đi đôi với nhau. Hãy nghĩ về nó; Điều gì khiến hàng triệu người mua hàng từ Amazon hơn là các trang web khác khi họ có thể tìm thấy sản phẩm với mức giá rẻ hơn? Ngoài ra, tại sao rất nhiều người duyệt trang web của CNN để biết các sự kiện và tin tức mới nhất? Họ làm điều đó vì họ thấy những nguồn này đáng tin cậy.
Là một nhà văn tự do, bạn không chỉ huy các nguồn lực mà các công ty lớn làm. Nhưng bạn vẫn có cách để thiết lập niềm tin và ảnh hưởng đến người đọc. Dưới đây là một số điều bạn phải làm:
- Bao gồm các nguồn đáng tin cậy
- Viết sự thật đáng tin cậy
- Thiết lập thông tin xác thực
- Bao gồm trải nghiệm cá nhân
- Nói câu chuyện của bạn
- Sử dụng lý lẽ hợp lý
- Xác định lời gọi hành động của bạn
- Thương hiệu nội dung của bạn
Hãy xem xét ví dụ về Amazon
Amazon luôn là trang web yêu thích của tôi để mua sắm trực tuyến. Tôi đã sử dụng nó trong một vài năm nay. Không nghi ngờ gì nữa, nó là một ví dụ rất phổ biến của các trang web thương mại điện tử. Với rất nhiều trang web thương mại điện tử được thiết kế chu đáo trên Internet, Amazon luôn đứng đầu bảng xếp hạng.
Nó trở nên nổi tiếng với tư cách là nhà bán sách trực tuyến lớn nhất, nhưng một lượng lớn người dùng Internet cũng truy cập trang web để mua quần áo và đồ trang sức. Chắc hẳn bạn đã xem nhiều trang web về trang sức và quần áo khác, nhưng không có trang nào bán nhiều như Amazon. Lý do là xây dựng thương hiệu. Amazon đã cố tình thực hiện một công việc đáng kinh ngạc trong việc xây dựng thương hiệu cho chính nó.
Các công cụ tìm kiếm có hoạt động dựa trên thương hiệu không?
Trước đó, trước năm 2010, Google đã từng xếp hạng các trang web về số lần họ sử dụng các cụm từ tìm kiếm nhất định trong trang web của họ, chứ không phải về sức mạnh của nội dung của họ. Nhưng giờ đây, Google đã trở nên thông minh hơn trong việc sắp xếp các trang web nổi bật. Vì thế:
- Viết nội dung có ý nghĩa.
- Thiết lập thương hiệu của riêng bạn như một công ty, tên miền hoặc nhà văn chuyên nghiệp.
Một thương hiệu đã được khẳng định sẽ giúp bạn có được lòng tin của độc giả. Thương hiệu của bạn sẽ ảnh hưởng đến họ để tuân theo các nhiệm vụ nhất định và do đó, bạn sẽ có được quyền hạn ngay cả trước khi người đọc xem bài viết mới của bạn.
Điều này sẽ giúp bạn tiếp cận khán giả mới thông qua các công cụ tìm kiếm và các trang mạng xã hội.
Điều gì khiến quyền nội dung trở nên quan trọng như vậy?
Thẩm quyền nội dung tự nó là một nghệ thuật, nó không đến bằng cách giả vờ đáng tin cậy. Bạn thực sự cần phải đáng tin cậy.
- Nó mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn bằng cách cung cấp cho bạn nhiều độc giả hơn cho các bài viết của bạn.
- Nó giúp bạn dễ dàng tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm.
- Nó khuyến khích người dùng Internet tìm kiếm bạn.
- Nó cung cấp cho bạn khách hàng mới và nhiều công việc hơn để làm.
Ví dụ: Làm thế nào để Chứng minh Kiến thức Chuyên môn của Bạn thông qua Nội dung Cơ quan Cấp độ Thế giới?
Chúng ta hãy lấy ví dụ về một người tên là Michael. Michael bắt đầu sự nghiệp viết lách của mình tại một công ty có tên là ABC Corp. Trong thời gian làm việc với công ty, anh đã trở nên nổi tiếng với những suy nghĩ sáng tạo đã giúp công ty thực hiện các chiến dịch thành công và khám phá những ý tưởng mới. Anh liên tục sửa đổi bài viết của mình để mang lại kết quả tốt hơn.
Sau ABC Corp., anh mang theo danh tiếng đã mang lại cho anh sự công nhận cao hơn với tư cách là “nhà văn sáng tạo” khi anh làm việc tại một số công ty khác.
Sau đó, ông bắt đầu công việc của riêng mình, nơi ông đã phát triển một số bài báo về các nghiên cứu điển hình, dẫn đến loạt sách điện tử thành công, chủ yếu tập trung vào viết sáng tạo.
Những bài báo và sách điện tử này đã tự động chứng minh kiến thức chuyên môn của Michael. Và mọi người đã tin những gì anh ấy sẽ nói về mình. Và không nghi ngờ gì nữa, sau một thời gian, anh ấy được các tổ chức khác đề nghị các dự án lớn, những người thậm chí còn yêu cầu anh ấy diễn thuyết tại các sự kiện.
Michael không tuyên bố mình là "nhà văn số một thế giới", anh ấy đã thực sự chứng minh điều đó.
Trao quyền cho khán giả
Như bạn đã hiểu trong ví dụ trên, nội dung quyền hạn là tất cả về việc trao quyền cho khán giả của bạn. Nội dung của bạn cung cấp cho họ những gì họ muốn biết. Bạn cho họ sức mạnh để tiến xa hơn mà không yêu cầu sự công nhận của bản thân. Bạn càng giúp đỡ được nhiều khán giả của mình, bạn càng được công nhận tốt hơn và đó là nội dung có thẩm quyền.
Làm thế nào để tạo nội dung thẩm quyền?
Dưới đây là bốn bước được đề xuất để giúp bạn xây dựng cơ sở khán giả mạnh mẽ bằng sức mạnh của nội dung của bạn:
- Chọn chủ đề: Chọn bất kỳ chủ đề nào mà bạn xuất sắc. Tập trung vào một lĩnh vực chuyên biệt. Ví dụ, tôi có thể phát triển nhiều loại trang web khác nhau, vì vậy tôi sẽ đi cùng với phát triển web. Để làm cho nó hẹp hơn và chuyên biệt hơn, tôi sẽ chọn Phát triển Web với Ruby On Rails.
- Xây dựng một chuỗi: Thay vì viết một bài báo dài, hãy chia nó thành các bài nhỏ hơn, ít nhất là năm bài. Bao gồm các dữ kiện, nguồn, khảo sát và danh sách đáng tin cậy để xây dựng một quan điểm vững chắc hơn. Cố gắng xuất bản mỗi người trong số họ hàng tuần.
- Kết hợp Loạt bài: Sau khi bạn viết xong các bài báo của mình, hãy kết hợp chúng thành một tệp PDF có thể tải xuống.
- Tiếp thị loạt bài: Chia sẻ tác phẩm của bạn trên các cộng đồng trực tuyến, chẳng hạn như Reddit và các trang truyền thông xã hội, viết blog và bài đăng của khách về nó. Ngoài ra, thông báo cho người đăng ký email của bạn.
Điều này thực sự sẽ cho phép bạn kinh doanh với nhiều người hơn ở cấp độ cao hơn với thu nhập cao hơn.
Hãy để chúng tôi đi vào chi tiết 4 bước quan trọng sau:
Giám sát đối thủ cạnh tranh của bạn một cách cẩn thận
1. Giám sát đối thủ cạnh tranh của bạn
Trước khi tạo nội dung của riêng bạn, điều quan trọng là phải phân tích các đối thủ cạnh tranh nổi tiếng trong thị trường ngách của bạn:
- Xác định các blog nổi tiếng
- Xác định những người có ảnh hưởng nổi tiếng
- Xác định phong cách viết của họ
- Xác định các bài đăng phổ biến của họ
- Xác định các biệt ngữ và thuật ngữ cụ thể được chúng sử dụng
- Xác định đối tượng của họ thông qua các bài đăng của họ trên mạng xã hội và diễn đàn trực tuyến
2. Thu hẹp tiêu điểm của bạn
Để xây dựng nội dung quyền hạn, bạn cần tạo một nội dung được nghiên cứu kỹ lưỡng và chuyên sâu.
- Tránh viết về một chủ đề chung chung, nó sẽ đòi hỏi nhiều thời gian của bạn trong việc nghiên cứu và tìm kiếm thông tin tốt nhất.
- Tránh sử dụng một niche không xác định; hầu như không thể xây dựng một nội dung thông tin trong tình huống này.
- Hãy tập trung vào các chủ đề hẹp và chia chúng thành các bài viết nhỏ hơn.
- Ví dụ về Chủ đề chung, “Cách phát triển trang web”
- Ví dụ về các Chủ đề chuyên biệt, “Cách phát triển trang web bằng WordPress trong một ngày”, “Cách phát triển trang web bằng Node JS cho người mới bắt đầu” hoặc “Cách phát triển trang web bằng Laravel Framework”
Như bạn sẽ thấy, việc nghiên cứu các chủ đề chuyên biệt sẽ dễ dàng hơn so với những chủ đề chung chung. Nó sẽ cho phép bạn cung cấp nội dung có thể hành động cho khán giả, giúp bạn có thẩm quyền trong lĩnh vực của mình.
3. Sử dụng Hình ảnh hấp dẫn
Bộ não của chúng ta nắm bắt hình ảnh nhanh hơn nhiều so với nội dung bằng văn bản.
- Sử dụng ảnh chụp nhanh và nhiều hình ảnh trực quan khác để làm cho điểm dễ hiểu hơn.
- Theo một số chuyên gia tiếp thị thần kinh, việc thêm hình ảnh, ngay cả khi chúng không có giá trị rõ ràng, sẽ giúp người đọc nhớ nội dung lâu hơn.
- Sử dụng Evernote Web Clipper để chỉnh sửa hình ảnh của bạn và thêm văn bản và biểu tượng vào chúng.
- Tạo ảnh gif động của riêng bạn để thu hút người đọc hơn.
- Nếu nội dung của bạn bao gồm đánh giá sản phẩm, hãy cố gắng đưa vào một video trình diễn sản phẩm.
- Hình ảnh trực quan làm cho người đọc ở lại trang web của bạn lâu hơn, tăng thứ hạng SEO của bạn.
4. Trích dẫn các Chuyên gia
Sử dụng báo giá của các chuyên gia giúp bạn đạt được uy tín nhanh hơn nhiều. Vì bạn chưa quen với độc giả, họ không biết bạn, nhưng họ biết các chuyên gia.
- Yêu cầu các chuyên gia sử dụng báo giá của họ.
- Tìm kiếm blogger nổi tiếng nhất trong thị trường ngách của bạn và bạn sẽ có tên.
- Sử dụng trích dẫn từ các blog nổi tiếng cùng với tài liệu tham khảo của họ
- Truy cập Amazon, tìm sách thích hợp của bạn, kiểm tra tên tác giả và tìm trích dẫn của họ thông qua công cụ tìm kiếm.
- Bên cạnh việc viết về quan điểm của họ, hãy tận dụng ảnh chụp nhanh.
Ngay cả những người nổi tiếng như Oprah Winfrey cũng đã sử dụng chiến lược này để xây dựng đế chế đáng tin cậy của họ. Họ đã phỏng vấn những người nổi tiếng khác, điều này cuối cùng đã giúp họ thiết lập uy tín của chính mình. Đây là sức mạnh của việc xây dựng một hiệp hội mạnh mẽ với các chuyên gia.
Nghiên cứu thực tế
5. Thêm sự kiện đã nghiên cứu
Sử dụng số trong nội dung của bạn. Nội dung với các con số tương đối hấp dẫn hơn. Ví dụ,
- Sử dụng dữ kiện trong nội dung của bạn làm tăng hiệu quả và tỷ lệ chuyển đổi.
- Sử dụng dữ kiện trong nội dung của bạn làm tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 80%.
Bạn nghĩ cái nào trong số này tốt hơn? Ngoài ra,
- Sử dụng các dữ kiện đã được thiết lập từ các nghiên cứu và khảo sát do các chuyên gia thực hiện.
- Là một người mới, hãy thường xuyên tham khảo các nghiên cứu và con số liên quan đến ngách.
Khi độc giả của bạn tin tưởng vào bạn, họ sẽ tin tưởng vào bạn ngay cả khi bạn không đi sâu.
6. Sử dụng phong cách hội thoại
Bài viết của bạn phải phản ánh sự tự tin và ý thức chuyên môn của bạn.
- Sử dụng “tôi”, “tôi”, “bạn” thay vì “chúng tôi” và “chúng tôi”.
- Đưa ra hướng dẫn; hướng dẫn người đọc của bạn một cách tự tin để làm điều gì đó, bằng cách sử dụng các từ ngữ quyết định.
- Sử dụng các đoạn văn và câu ngắn.
- Yêu cầu phản hồi và nhận xét.
- Sử dụng giọng điệu đàm thoại. Nói cách khác, hãy viết theo cách bạn nói.
Giọng điệu trò chuyện rất hiệu quả trong việc ghi điểm của bạn với người đọc. Cảm giác giống như nói chuyện với họ hơn là chỉ truyền đạt cho họ một đoạn văn toàn diện.
Theo Tạp chí Harvard Business Review, một giai điệu trò chuyện tạo ra oxytocin cao hơn trong não người. Oxytocin có nhiệm vụ làm cho não cảm thấy đồng cảm với người khác và khuyến khích xây dựng mối quan hệ tích cực với họ.
7. Tương tác với những người có ảnh hưởng
Mạng xã hội là một nơi tuyệt vời để kết nối với những người có ảnh hưởng khác trong thị trường ngách của bạn. Tìm chúng không khó. Chỉ cần thực hiện nghiên cứu đơn giản với thẻ bắt đầu bằng # và bạn sẽ tìm thấy tất cả chúng.
- Hãy theo dõi họ.
- Hỏi câu hỏi.
- Xây dựng các cuộc trò chuyện.
- Tham gia vào các cuộc trò chuyện trong hộp bình luận.
Nó sẽ giúp bạn nảy sinh nhiều ý tưởng cho tác phẩm tiếp theo của mình. Ngoài ra, bạn sẽ học được một chiến lược mới để làm thế nào để xây dựng cơ sở độc giả mạnh hơn.
8. Đọc sách thích hợp
Đọc sách không phải sở trường của mỗi người. Nhưng đó là một trong những cách tốt nhất để phát triển thẩm quyền trong một lĩnh vực cụ thể.
- Đọc 2-3 cuốn sách trên Amazon về các chủ đề bạn thích.
- Đọc sách trên cơ sở đánh giá. Ngay cả khi bạn không biết gì về cuốn sách cụ thể đó, thì tốt hơn là bạn nên nắm lấy nó để có ý tưởng về những gì đang xảy ra ngoài thị trường ngách của bạn. Và ai biết được, có thể bạn có thể sử dụng nó để xây dựng nội dung tốt hơn trong thị trường ngách của mình.
- Đọc sách mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh trên thị trường kinh doanh.
Bạn cũng có thể hiểu nội dung của một cuốn sách bằng cách đọc các bài đánh giá về cuốn sách đó hoặc tải một cuốn sách mẫu về thiết bị của bạn trong phiên bản Kindle.
9. Tổ chức Hội thảo trên web
Tổ chức hội thảo trên web là cách đáng tin cậy nhất để xây dựng uy tín cao hơn trong chủ đề của bạn và thu hút nhiều khán giả hơn.
- Sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm các công cụ hội thảo trên web đáng tin cậy nhất.
- Mời mọi người tham dự hội thảo trên web. Hãy cho họ biết nó sẽ mang lại lợi ích cho họ như thế nào.
- Tận dụng các phần trò chuyện và phản hồi để liên tục tương tác với khán giả của bạn.
Hội thảo trên web là một phương pháp chắc chắn để tương tác với độc giả, giải quyết vấn đề của họ và thiết lập uy tín.
10. Tổ chức Hội nghị thượng đỉnh
Hội nghị thượng đỉnh ảo là một sự kiện trực tuyến nơi mọi người chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm của họ với nhau về một chủ đề cụ thể. Bằng cách tổ chức hội nghị thượng đỉnh ảo, bạn có lợi thế để làm cho thương hiệu của mình nổi tiếng và đáng tin cậy hơn.
- Sử dụng Skype hoặc Google Hangouts
- Quyền truy cập miễn phí cho người dùng trực tiếp và quyền truy cập trả phí cho những người muốn nhận sự kiện đã hoàn thành.
- Giúp bạn xây dựng danh sách email của mình.
- Mời ít nhất 15 chuyên gia phỏng vấn
Khi bạn phỏng vấn những chuyên gia này về một chủ đề cụ thể, đặt những câu hỏi trí tuệ, mọi người định hình bạn là một chuyên gia.
Thông qua hội nghị thượng đỉnh ảo, bạn cũng có cơ hội thu được kiến thức thực tế phong phú trong lĩnh vực thích hợp của mình trong thời gian rất ngắn.
Neil Patel là nhà tiếp thị trực tuyến hàng đầu thế giới
Một số mẹo bổ sung để trở thành bậc thầy về nội dung của bạn và xây dựng cơ quan quyền lực mạnh hơn trong thị trường ngách của bạn
- Tạo các bài viết vòng quanh. Chọn một vấn đề và tìm giải pháp mà các chuyên gia đưa ra trên các trang web khác nhau. Chụp ảnh màn hình hoặc sử dụng các liên kết trong blog của bạn để tạo một bài đăng độc đáo mới với các ý kiến chuyên gia. Bạn cũng phải thêm quan điểm của mình, bên dưới mỗi ý kiến, trong một vài câu.
- Mời mọi người đóng góp cho trang web của bạn. Cung cấp các bài báo của các chuyên gia ngách khác nhau sẽ giúp bạn thiết lập uy tín cho thương hiệu của mình. Hầu hết mọi người tham gia đăng bài của khách để tăng lưu lượng truy cập vào bài đăng gốc của họ và thu hút người theo dõi trên mạng xã hội. Tham gia các nhóm truyền thông xã hội và yêu cầu các thành viên đăng bài trên trang web của bạn và đổi lại nhận được quảng cáo trên mạng xã hội và các liên kết ngược đến trang web của họ.
- Tham gia hai hoặc nhiều tổ chức thương mại. Nó sẽ mang lại sự hiện diện hiệu quả trong các cuộc họp. Ngoài ra, bạn có cơ hội tự nhận mình là chủ doanh nghiệp và tự tin xây dựng thương hiệu của mình hơn.
- Viết một bài đăng của khách và tạo một podcast để thể hiện quyền hạn của bạn trong thị trường ngách của bạn ở những nơi khác nhau và với nhiều nhóm khán giả hơn.
Mặc dù việc xây dựng nội dung ủy quyền có vẻ không phải là vấn đề lớn đối với hầu hết mọi người, nhưng việc được công nhận là chuyên gia trong lĩnh vực của bạn có những đặc quyền riêng. Nó giúp bạn xây dựng bản thân như một thương hiệu đáng tin cậy trong số những độc giả chắc chắn sẽ liên hệ với bạn khi họ cần trợ giúp vào lần tiếp theo.