Mục lục:
- Dán vs Viết
- Các chương trình không phải iTunes
- Bạn sẽ có khách Podcast?
- Điều gì sẽ xảy ra khi bạn khởi chạy Podcast
- Podcasting: Có hay Không cho bạn?
Một số điều cần xem xét trước khi podcasting.
Heidi Thorne (tác giả) qua Canva
Trong cộng đồng nhà văn, một tác giả đã hỏi về podcasting để bổ sung và hỗ trợ việc viết tiểu thuyết của cô ấy, đặc biệt là về mặt kiếm tiền. Tất cả những gì tôi làm là lắc đầu.
Tôi chắc chắn không muốn làm nản lòng bất kỳ ai thực sự quan tâm đến podcasting. Tuy nhiên, tôi phải tự hỏi làm như vậy có thể thu được gì đối với một nhà văn hư cấu.
Vì vậy, hãy xem cách xác định xem podcasting có phải là con đường dành cho bạn với tư cách là một tác giả, bất kể bạn tự xuất bản loại văn bản nào.
Như với bất kỳ cuộc phiêu lưu tự xuất bản nào, tôi phải hỏi mục đích của bạn là gì — tại sao — cho podcasting. Dưới đây là một số khả năng:
- Quảng cáo sách của bạn.
- Xây dựng khán giả và cơ sở người hâm mộ của bạn.
- Cung cấp một diễn đàn để trả lời các câu hỏi của người hâm mộ.
- Cung cấp thêm thông tin về các chủ đề hoặc câu chuyện của bạn.
- Làm ra tiền??? (Đến cuối bài viết, bạn sẽ thấy lý do tại sao tôi thêm dấu chấm hỏi vào tùy chọn đó.)
Mặc dù tất cả những điều đó nghe có vẻ giống như những mục tiêu hợp lệ để thực hiện một podcast, nhưng có một vấn đề quan trọng có thể khiến tất cả những mục tiêu trên không thể đạt được: Hướng lưu lượng truy cập đến podcast của bạn là một kỳ công tiếp thị.
Đúng là podcast rất phổ biến vì mọi người có thể nghe chúng khi họ đang làm những việc khác như lái xe, tập thể dục, làm việc nhà, v.v. Nhưng họ phải biết rằng podcast của bạn tồn tại. Đó là nơi thử thách.
Ngoài ra, nếu mục đích của bạn là quảng cáo sách, liệu người hâm mộ có quan tâm đến podcast của bạn sau khi họ đọc chúng không? Nhận ra rằng người nghe sẽ liên tục tìm kiếm nội dung mới từ bạn.
Thành thật mà nói, podcast phù hợp hơn cho các chương trình dạng tin tức. Theo xếp hạng từ Stitcher— một ứng dụng cho phép người dùng truy cập vào hơn 65.000 podcast — 25% trong số 100 chương trình hàng đầu năm 2017 là về tin tức và chính trị, 75% còn lại là về xã hội và văn hóa, kinh doanh, hài kịch, công nghệ, khoa học và y học, và thể thao. Vì vậy, bạn thực sự phải đặt câu hỏi liệu khán giả của bạn có quan tâm đến một chương trình về sách và bài viết của bạn hay không. Điều này đòi hỏi phải biết khán giả của bạn về nội dung họ muốn và cách họ muốn tiêu thụ nội dung đó.
Dán vs Viết
Podcasting là một kỹ năng rất khác với viết. Podcasting là hiệu suất! Nội dung của bạn phải phù hợp để đọc to. Vì vậy, nó giống với viết kịch bản hơn. Và về mặt nội dung, nó sẽ không phải là một ấn bản âm thanh của cuốn sách của bạn. Đó là một trải nghiệm và dự án âm thanh hoàn toàn khác.
Trong trường hợp bạn tò mò, Apple không tính phí thêm podcast của bạn vào thư viện iTunes, mặc dù họ có quy trình xem xét trước khi cung cấp cho người nghe. Ngoài ra, podcast của bạn phải được lưu trữ và tạo ở một nơi khác. Ví dụ: tôi đã sử dụng Podbean để lưu trữ podcast của mình, nó cung cấp tích hợp với iTunes. Và bởi vì tôi làm việc này vì mục đích kinh doanh, nên có một khoản phí để lưu trữ nó ở đó. Và, như đã lưu ý trước đó, tôi phải tạo nội dung âm thanh của mình ngay cả trước khi tải nó lên Podbean.
Các chương trình không phải iTunes
Ngoài tài trợ, podcasters có thể kêu gọi quyên góp loại “tip jar” thông qua một số nhà cung cấp podcast không phải iTunes. Kinh nghiệm của tôi với các phương pháp kiếm tiền từ khoản đóng góp thật tệ. Thông thường, mọi người sẽ xem nội dung và rời đi, có thể sẽ chuyển sang podcast miễn phí tiếp theo.
Tuy nhiên, các podcast khác theo đuổi chiến lược kiếm tiền từ "nội dung cao cấp", trong đó họ sẽ tính phí đăng ký. Điều này cũng cực kỳ khó khăn, đặc biệt là đối với tất cả nội dung podcast miễn phí có sẵn trên iTunes và các nơi khác trên web. Ngoài ra, bạn sẽ cần một số loại nền tảng lưu trữ podcast để xử lý các khoản thanh toán và phân phối podcast đến người nghe đăng ký trả phí của bạn. Nhiều tiền hơn đi sai hướng!
Một số nhà cung cấp podcast không phải iTunes có thể cung cấp các chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo cho các podcast. Nhưng thách thức trong việc thúc đẩy lưu lượng truy cập vào podcast của bạn vẫn nằm trong tòa án của bạn. Xem điều khoản dịch vụ của từng chương trình để biết thêm chi tiết.
Thành thật mà nói, podcast của bạn có thể không phải là một công cụ kiếm tiền. Nhưng nó có thể giúp bạn kiếm tiền bằng cách sử dụng nó như một công cụ tiếp thị và PR. Hiểu những gì bạn muốn đạt được từ nỗ lực này và liệu điều đó có khả thi với bản chất của nội dung và đối tượng của bạn hay không.
Bạn sẽ có khách Podcast?
Có khách tham gia với bạn trên podcast có thể là một bổ sung thú vị và nhiều thông tin cho chương trình của bạn. Nhưng cùng với đó là nhiều vấn đề về hành chính và kỹ thuật. Bạn sẽ tuyển khách như thế nào? Bạn sẽ phải trả tiền cho họ để tham gia, bằng đô la thực hoặc xem xét khuyến mại? Bạn sẽ ghi âm cuộc trò chuyện bằng cách nào?
Tôi thấy rằng thách thức lớn nhất khi có khách là kỹ thuật. Ghi âm cuộc trò chuyện yêu cầu một dịch vụ có thể ghi trực tiếp tất cả những người tham gia. Tôi đã sử dụng dịch vụ gọi hội nghị và hội thảo trên web trực tuyến. Thông thường, có một khoản phí để sử dụng các dịch vụ này, mặc dù có thể có một số dịch vụ dùng thử miễn phí hoặc miễn phí trực tuyến để xem xét. Và dường như luôn có một số khó khăn về kỹ thuật trong việc kết nối và ghi âm của mọi người. Vì vậy, thực hành là cần thiết để sử dụng các dịch vụ này.
Tôi khuyên bạn chỉ nên thực hiện podcast với khách sau khi bạn đã cảm thấy thoải mái với podcasting và công nghệ.
Điều gì sẽ xảy ra khi bạn khởi chạy Podcast
Trong vài tháng đầu tiên (hoặc hơn) thực hiện podcast của bạn, nó sẽ rất cô đơn! Trừ khi bạn quá tích cực với việc quảng bá chương trình của mình, trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc bằng cách mua quảng cáo, mức độ lắng nghe của bạn sẽ thấp. Bởi vì các nền tảng podcast mà chúng tôi đã nói đến không có nghĩa vụ quảng cáo chương trình của bạn ngoài việc liệt kê chương trình đó trong thư mục của họ, điều này sẽ đòi hỏi bạn phải chủ động quảng cáo hơn.
Với số lượng lượt nghe hoặc lượt tải xuống thường thấp trong thời gian đầu, bạn rất dễ bỏ cuộc. Tôi đã làm! Khi công việc khách hàng được trả tiền của tôi tăng lên, tôi đã để các nỗ lực podcasting trượt dài. Chỉ là không đủ ở đó để làm cho nó đáng giá của tôi. Giống như tôi, đây là nơi mà nhiều podcast đã từ bỏ hoàn toàn. Nó có thể chỉ là quá khó để sản xuất và quảng bá với rất ít thể hiện cho nó.
Như với tất cả nội dung và tiếp thị, podcasting là một khoản đầu tư dài hạn vào hoạt động kinh doanh viết và tự xuất bản của bạn. Nhưng bạn phải rất rõ ràng về những gì bạn hy vọng đạt được với podcast của mình.
Đối với tôi, tôi đã hồi sinh những nỗ lực của mình với tư cách là một tác giả podcasting để cung cấp một cách khác để người đọc sử dụng nội dung của tôi khi việc sử dụng các công nghệ điều khiển bằng âm thanh và giọng nói tiếp tục phát triển, đặc biệt là Amazon Alexa, tích hợp điện thoại thông minh trên ô tô và sách nói.
Podcasting: Có hay Không cho bạn?
Bây giờ bạn đã có ý tưởng về khoản đầu tư của bạn vào podcasting có thể là gì, nó có dành cho bạn không? Hoặc bạn nên xây dựng nền tảng tác giả và thu nhập của mình thông qua các kênh khác… thậm chí có thể chỉ bằng cách viết thêm sách?
© 2018 Heidi Thorne