Mục lục:
- Nắm bắt được ý kiến của khách hàng để tìm từ khóa phù hợp
- Câu chuyện về hai chiếc áo phông: Một nghiên cứu điển hình về SEO
- Có đủ lưu lượng tìm kiếm không?
iStockPhoto.com / almagami
Google Analytics đã chuyển sang mã hóa dữ liệu từ khóa cho các trang web (Search Engine Watch). Về cơ bản, điều này có nghĩa là dữ liệu từ khóa sẽ không được chuyển cho chủ sở hữu trang web. Tin tốt là các trang web sẽ ít bị cám dỗ hơn để nhồi nhét các bài báo và nội dung của họ bằng từ khóa, dành nhiều ưu ái hơn cho các trang web bao gồm chúng một cách tự nhiên. Tin xấu là chủ sở hữu trang web sẽ gặp khó khăn hơn trong việc hiểu điều gì đưa khách truy cập đến trang web của họ. Nó giống như đánh bóng vào piñata khi bị bịt mắt và hy vọng một số kẹo giao thông rơi ra!
Ngoài ra, Google đã công bố thuật toán tìm kiếm "Hummingbird" (Econsultancy.com) của họ. Đây không chỉ là một bản cập nhật khác; đó là một mô hình hoàn toàn mới. Những gì Hummingbird làm là đánh giá từ khóa trong ngữ cảnh. Đây là một kỳ công công nghệ đầy thách thức vì thuật toán phải diễn giải ý định và nội dung! Rõ ràng, Google đang cố gắng loại bỏ các trang web chất lượng kém và cung cấp thêm uy tín cho những trang có nội dung thực sự có liên quan. Đây là một tin rất vui cho những nhà sản xuất nội dung chất lượng!
Nhưng thực tế vẫn là cả nhà tiếp thị và nhà văn vẫn cần phải bao gồm các từ khóa có liên quan đến chủ đề và đối tượng của họ để thậm chí hy vọng được tìm thấy trong bất kỳ thuật toán tìm kiếm nào. Sau đây là một số thủ thuật SEO để giúp chọn từ khóa, bất kể điều gì đang xảy ra với thế giới tìm kiếm trực tuyến.
Nắm bắt được ý kiến của khách hàng để tìm từ khóa phù hợp
Như đã lưu ý trong nghiên cứu điển hình nổi bật, việc chọn sai từ khóa có thể làm tăng chi phí mà không có kết quả mong muốn. Vậy làm thế nào để các nhà văn và chủ doanh nghiệp có thể chọn ra những cái tốt nhất? Thu thập thông tin trong đầu khách hàng có thể giúp hiểu được động cơ của họ đằng sau những gì họ nhập vào Google hoặc thanh trình duyệt của công cụ tìm kiếm khác.
Bước đầu tiên là chuyển đến Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google AdWords (trước đây gọi là Công cụ từ khóa) nếu bạn có tài khoản Google AdWords. Hoặc bạn có thể sử dụng một công cụ lưu lượng truy cập tìm kiếm miễn phí khác, chẳng hạn như SERPs.com, nếu bạn không có tài khoản AdWords.
Hãy sử dụng một thuật ngữ rất rộng, chẳng hạn như viết giúp đỡ . Ai có thể nhập thuật ngữ đó vào thanh trình duyệt?
- Những nhà văn đang gặp khó khăn với việc viết lách của chính mình.
- Các doanh nghiệp có thể đang tìm cách thuê người viết.
- Sinh viên đại học đang hùng biện hoặc đang viết bài báo và báo cáo.
Nói về những động lực khác nhau! Nhà văn muốn hoàn thiện tác phẩm của mình. Doanh nghiệp muốn mua. Sinh viên đại học chỉ muốn vượt qua học kỳ với điểm số chấp nhận được. Dưới đây là một số thuật ngữ thay thế, hẹp hơn có thể phù hợp hơn cho từng thị trường:
- Writers: bài tập viết sáng tạo
- Doanh nghiệp: dịch vụ viết nội dung
- Sinh viên đại học: tài liệu nghiên cứu trợ giúp
Hãy nhớ nghĩ về vấn đề đang chạy qua tâm trí của một người khi họ nhập một thuật ngữ vào thanh trình duyệt. Thông thường, khi mọi người nhập một cụm từ quá rộng, họ sẽ nhận được nhiều kết quả tìm kiếm và nhiều kết quả không liên quan. Điều đó có thể sẽ khiến họ phải cụ thể hơn một chút về vấn đề của họ trong lần thử thứ hai. Những nỗ lực thứ hai là những thứ để thu hút.
Câu chuyện về hai chiếc áo phông: Một nghiên cứu điển hình về SEO
Là một nhà phân phối các sản phẩm khuyến mại, một trong những thị trường ngách đặc biệt của tôi là Hoa Kỳ và các sản phẩm do công đoàn sản xuất. Tôi có một trang web đặc biệt, USA và Union Made Promo Shop.com, chỉ dành cho họ.
Một trong những danh mục sản phẩm chính mà thị trường này tìm kiếm là áo thun công đoàn có in logo. Để giúp quảng bá rằng công ty của tôi đã mang chúng, tôi quyết định sử dụng Google AdWords.
Bây giờ, câu hỏi lớn: Sử dụng từ khóa nào? Vì vậy, tôi đã sử dụng Công cụ từ khóa của Google (hiện là Công cụ lập kế hoạch từ khóa) để tìm một số thuật ngữ có liên quan. Tôi nghĩ rằng các thuật ngữ dọc theo dòng "áo phông công đoàn" sẽ hoạt động. Về mặt kỹ thuật, họ làm… gần như quá tốt.
Sau khi thêm các điều khoản này vào quảng cáo của tôi, lưu lượng truy cập Google AdWords của tôi — và chi phí — đã tăng vọt! Thật không may, doanh số bán hàng không tăng cùng với lượng truy cập. Tại sao? Tôi bán áo phông in hình cho các đoàn thể, hiệp hội và doanh nghiệp. Những người gõ các cụm từ chẳng hạn như "áo phông công đoàn" là những người tiêu dùng đang tìm kiếm phiên bản công đoàn của Land's End! Họ đã gửi đơn đặt hàng cho một hoặc hai chiếc áo sơ mi. Hoặc nhanh chóng truy cập và thoát khỏi trang web của tôi. Ách! Đó không phải là thị trường của tôi.
Vì vậy, sau đó tôi đã tinh chỉnh các từ khóa AdWords đã chọn của mình thành các thuật ngữ bao gồm tham chiếu đến in ấn và biểu trưng. Lưu lượng truy cập của tôi giảm mạnh. Nhưng chi phí AdWords của tôi cũng vậy và những rắc rối khi trả lời các câu hỏi không phù hợp.
Có đủ lưu lượng tìm kiếm không?
Khi một số từ khóa tiềm năng có liên quan đến thị trường mục tiêu được xác định, thì đã đến lúc chọn những từ khóa có cơ hội tốt nhất để được khách hàng hoặc độc giả tiềm năng gõ vào thanh trình duyệt.
Trong nghiên cứu từ khóa của bạn bằng cách sử dụng Google AdWords hoặc công cụ nghiên cứu miễn phí (chẳng hạn như tại SERPS.com), nó hiển thị lượng lưu lượng truy cập tìm kiếm trên Internet hàng tháng mà mỗi thuật ngữ tạo ra. Tốt nhất, bạn nên nhắm mục tiêu những lựa chọn có vài nghìn lượt truy cập mỗi tháng. Tuy nhiên, đối với một số từ khóa và thị trường đuôi dài, vài trăm có thể là một kết quả tuyệt vời!
Đối với quảng cáo trên Internet hoặc viết bài trực tuyến, có hai chiến lược để sử dụng dữ liệu từ khóa này:
- Quảng cáo qua mạng. Chỉ chọn các từ khóa tiềm năng có liên quan nhất vì việc chọn các thuật ngữ rộng hơn sẽ dẫn đến số lượng lớn các từ khóa không liên quan — và tốn kém! —Tốc độ nhấp chuột vào các quảng cáo Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) đó.
- Viết trực tuyến. Tích hợp càng nhiều thuật ngữ có liên quan vào bài đăng hoặc bài viết càng tốt mà không lạm dụng nó. Cần phải thận trọng để các thuật ngữ này phù hợp một cách tự nhiên với văn bản, đặc biệt là với các thuật toán ngày càng phức tạp hơn của Google sẽ xem xét cả từ khóa và ngữ cảnh.
© 2013 Heidi Thorne