Mục lục:
- Tiêu đề sản phẩm
- Một hình ảnh trị giá một nghìn lần nhấp chuột
- Mô tả sản phẩm
- Phản hồi khách hàng
- Mặt tiền cửa hàng kỹ thuật số của bạn
- Xây dựng một hồ sơ liên kết ngược tốt
- Tóm lược
Áp dụng SEO cho danh sách trang web thương mại điện tử của bạn sẽ tăng doanh số bán hàng cho dù bạn đang bán quần áo trẻ em đã qua sử dụng trực tuyến hay điều hành một cửa hàng kỹ thuật số cho doanh nghiệp truyền thống của mình. Dưới đây là một số mẹo về cách cải thiện việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trên các trang sản phẩm của bạn để tăng doanh số bán hàng trực tuyến cho dù bạn đang sử dụng eBay hay Etsy.
Tiêu đề sản phẩm
Hướng dẫn SEO nêu rõ rằng bạn cần bao gồm một đến ba từ khóa hoặc cụm từ khóa trong tiêu đề danh sách. Thay đổi tiêu đề và thẻ tiêu đề của bạn. Điều này có thể đơn giản như thay đổi số kiểu máy hoặc màu sắc cho từng sản phẩm riêng lẻ để bán. Điều này giúp tránh nhầm lẫn giữa khách hàng và các công cụ tìm kiếm. Điều này cũng làm cho danh sách tương thích hơn với việc chia sẻ liên kết trên mạng xã hội.
Một ví dụ điển hình về ảnh chụp sản phẩm với thương hiệu tích hợp.
Tamara Wilhite
Một hình ảnh trị giá một nghìn lần nhấp chuột
Sử dụng nhiều hơn một hình ảnh chất lượng cao trên mọi danh sách thương mại điện tử cũng như mặt tiền cửa hàng của bạn. Các nền tảng thương mại điện tử thưởng cho hình ảnh có kích thước tối thiểu 500 pixel x 500 pixel. Ngược lại, danh sách thương mại điện tử có văn bản ẩn sẽ bị phạt giống như ở những nơi khác.
Khi bạn tải hình ảnh lên mặt tiền cửa hàng và danh sách của mình, hãy nhớ sử dụng thẻ alt. Bạn có thể cải thiện SEO thương mại điện tử của mình bằng cách đặt tên mô tả cho các hình ảnh như “lenovocomputer1” hoặc “applephone4” so với “picture1” và “01234568”.
Mô tả sản phẩm
Mô tả danh sách lý tưởng nên có ít nhất 200 từ sao chép, bao gồm các từ khóa được đề cập ở cả đầu và cuối. Trên thực tế, bạn cũng có thể sử dụng các cụm từ tìm kiếm chính có liên quan ở giữa mà không có vẻ quá mức. Bạn có thể tìm thấy các hướng dẫn SEO đề xuất in đậm các từ khóa, mặc dù điều này không cần thiết để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Trên thực tế, nó có thể làm giảm uy tín của bạn đối với khách hàng tiềm năng. Một chuyên gia SEO giỏi sẽ giúp bạn xác định các từ khóa và cụm từ thích hợp để thu hút khách hàng tiềm năng và chuyển đổi họ thành người mua.
Một giải pháp thay thế là sử dụng danh sách các thông số kỹ thuật của sản phẩm để cải thiện khả năng đọc và đưa các từ khóa vào danh sách được đánh dấu đầu dòng. Hãy cẩn thận rằng danh sách sản phẩm của bạn trên mọi trang web thương mại điện tử, bao gồm cả cửa hàng của riêng bạn, là duy nhất. Sao chép cùng một mô tả sản phẩm từ danh sách trang web thương mại điện tử của bạn có thể dẫn đến hình phạt nội dung trùng lặp. Công cụ tìm kiếm không quan tâm nếu đó là bản sao của bạn.
Các nền tảng thương mại điện tử tạo từ khóa cho sản phẩm của bạn dựa trên mô tả mặt hàng. Nếu các từ khóa không phù hợp, có lẽ bạn cần thay đổi cách phân loại sản phẩm. Điều này cũng sẽ giúp ích cho SEO của bạn, vì mọi người sẽ không truy cập vào trang sản phẩm của bạn và thoát ra nhanh như vậy vì nó không phù hợp với mong đợi của họ.
Tránh sử dụng các từ khóa không liên quan, vì nó có thể khiến danh sách bị phạt. Nếu bạn đặt sản phẩm không đúng danh mục, bạn sẽ khiến khách hàng bối rối và đánh mất những người mua sắm đang tìm kiếm mọi thứ trong một danh mục nhất định. Một công ty SEO có thể tư vấn về các danh mục sản phẩm tốt nhất cho các mặt hàng có thể thuộc nhiều hơn một cũng như cung cấp cho bạn danh sách các từ khóa để đưa vào mô tả sản phẩm để tối đa hóa doanh số bán hàng.
Luôn điền vào các trường thương hiệu, chế độ, UPC và số bộ phận của nhà sản xuất nếu có thể, vì đây thường là tiêu chí tìm kiếm cho người dùng. Việc không nhập thông tin này sẽ ảnh hưởng đến SEO của danh sách, trong khi nhập thông tin này vào các trường này sẽ cải thiện khả năng tìm kiếm của sản phẩm trên các giá trị này mà không cần phải lặp lại nhiều lần trong nội dung. Điền vào càng nhiều chi tiết cụ thể về mặt hàng càng tốt.
Thông tin này có thể được nhắc lại trong nội dung, chẳng hạn như liệt kê VHF và UHF dưới dạng tần số cho một ăng-ten và sau đó có một mục đầu dòng trong mô tả rằng nó chấp nhận “tín hiệu VHF và UHF”. Việc lặp lại như vậy sẽ cải thiện SEO cho trang thương mại điện tử, vì nó không bị các công cụ tìm kiếm coi là trùng lặp.
Nếu cáp hoặc các mặt hàng khác được đóng gói trong sản phẩm, hãy nói như vậy. Nếu điều gì đó mà mọi người thường mong đợi không được bán cùng với mặt hàng đó, hãy làm rõ điều đó trong phần mô tả để bạn không nhận được đánh giá tồi từ người mong đợi. Hãy nhớ rằng bạn có thể liệt kê những gì trong gói để lặp lại mô tả sản phẩm chính và nêu chi tiết mọi thứ khác mà bạn đang gửi về mặt phần cứng.
Đừng quên quảng cáo những gì bạn làm tốt hơn những gì còn lại. Bạn có thể đề cập rằng bạn đang ném vào các tính năng bổ sung như một chiếc gối miễn phí để nổi bật so với đối thủ. Nếu bạn cung cấp dịch vụ giao hàng trong ngày hoặc giao hàng ưu tiên miễn phí, hãy làm nổi bật điều này trong văn bản. Bạn có thể in đậm văn bản hoặc bạn có thể đặt nó thành một câu đơn lẻ trong bức tường văn bản.
Phản hồi khách hàng
Đánh giá tác động đến các doanh nghiệp thương mại điện tử nhiều hoặc nhiều hơn đánh giá đối với các doanh nghiệp truyền thống. Đánh giá ảnh hưởng đến SEO địa phương bằng cách cho mọi người thấy những người hàng xóm nghĩ gì về bạn, nhưng một nhà hàng ba sao vẫn hiển thị trong kết quả tìm kiếm địa phương trừ khi mọi người thực hiện thêm bước để lọc ra những người có thứ hạng thấp hơn. Trên các nền tảng thương mại điện tử, việc tìm kiếm người bán có thứ hạng cao hơn là điều phổ biến, và nếu bạn nhận được quá nhiều đánh giá không tốt, chính nền tảng này đã hạn chế khả năng bán hàng của bạn.
Mặt tiền cửa hàng kỹ thuật số của bạn
Nếu bạn có mặt tiền cửa hàng trên trang thương mại điện tử, bạn nên đưa từ khóa vào tên cửa hàng của mình. Nếu bạn đã tạo tên cửa hàng, nó có thể được cập nhật. Ví dụ: đổi tên "Mike's Store" thành "Mike's Electronics" hoặc "Mike's Computer Accessories". Nếu bạn bán các mặt hàng cá nhân trực tuyến hoặc chọn nhiều mặt hàng tại các cửa hàng bán hàng địa phương để bán trực tuyến, thì bạn không cần đặt từ khóa vào tên cửa hàng hoặc tên người dùng của mình. Nếu bạn chủ yếu bán máy tính xách tay, tên cửa hàng trên nền tảng thương mại điện tử của bạn phải là "Cửa hàng máy tính xách tay tên của chúng tôi", không phải "Cửa hàng tên của bạn". Tên này xác định URL của cửa hàng của bạn, vì vậy tên mô tả dẫn đến một URL truyền đạt rõ ràng những gì bạn bán ngay cả khi tất cả những gì người khác nhìn thấy là liên kết.
Mô tả cửa hàng của bạn cũng nên bao gồm các từ khóa của bạn, chẳng hạn như sản phẩm đã bán và tên thương hiệu bạn bán. Một số trang web thương mại điện tử sẽ không cho phép bạn đặt các liên kết trong mô tả cửa hàng của mình, nhưng bạn có thể tự do liệt kê tên doanh nghiệp truyền thống của mình nếu có. Sẽ không ảnh hưởng gì đến SEO địa phương của bạn khi nói, “Chúng tôi có một cửa hàng bán lẻ ở trung tâm thành phố Calgary tại 123 Main, giao lộ của Phố A và Phố B. Chúng tôi đã kinh doanh ở đó được năm năm”.
Bạn thường có thể đặt liên kết đến doanh nghiệp của mình trong trang hồ sơ “Giới thiệu về bản thân” trên nền tảng thương mại điện tử của bên thứ ba. Nội dung này nên quảng bá doanh nghiệp của bạn và cũng bao gồm các tài liệu tham khảo SEO địa phương.
Xây dựng một hồ sơ liên kết ngược tốt
Các trang thương mại điện tử cho phép bạn gửi email cho khách hàng như một phần của giao dịch. Bao gồm chữ ký cửa hàng và liên kết đến trang web của doanh nghiệp bạn trong email bạn gửi cho họ về việc nhận được đơn đặt hàng của họ, thông báo rằng đơn hàng đã được giao và yêu cầu họ xem xét doanh nghiệp của bạn. Bạn hoàn toàn có quyền tự do trong vấn đề này nếu bạn đang điều hành trang thương mại điện tử của riêng mình.
Bạn có thể sử dụng hình ảnh doanh nghiệp của mình với URL hoặc thông tin vị trí. Chỉ biết rằng rất ít người sẽ tự nhập nó vào cửa sổ trình duyệt, vì vậy nó hữu ích hơn cho việc nhận diện thương hiệu hơn là liên kết ngược.
Nếu doanh nghiệp của bạn có một địa điểm thực, hãy đề cập đến cửa hàng trực tuyến của bạn và bao gồm một liên kết đến đó. Điều này tạo ra lưu lượng truy cập vào cửa hàng và cải thiện SEO của nó.
Tóm lược
Mặt tiền cửa hàng thương mại điện tử và danh sách sản phẩm phải nhận được tối ưu hóa SEO giống như trang chủ và tài khoản mạng xã hội của doanh nghiệp. Trên thực tế, có một trường hợp tốt hơn là đầu tư vào SEO tốt cho danh sách sản phẩm của bạn, vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số bán hàng.