Mục lục:
- 1. Thêm Quảng cáo
- 2. Cải tiến Quảng cáo
- 3. Đoạn mã nổi bật
- 4. Câu hỏi liên quan
- 1. Chạy quảng cáo
- 2. Tối ưu hóa cho các tính năng mới này
- 3. Nâng cấp trò chơi của bạn bằng các kênh khác
Google thay đổi mỗi ngày. Họ liên tục thay đổi và cập nhật cách thức hoạt động của công nghệ.
Google thay đổi mỗi ngày. Họ liên tục thay đổi và cập nhật cách thức hoạt động của công nghệ. Khi các chuyên gia SEO theo dõi và nghiên cứu kỹ lưỡng từng thay đổi này để đảm bảo trang web của họ theo kịp thứ hạng, họ có thể đang bỏ lỡ một xu hướng chính đã diễn ra trong vài năm qua mà không liên quan gì đến thứ hạng.
Nhiều cập nhật và thay đổi mà Google đang thực hiện liên quan đến các tính năng kết quả tìm kiếm. Nếu bạn nhìn vào mô hình kinh doanh của Google, họ thống trị thế giới công cụ tìm kiếm vì họ có trải nghiệm người dùng tốt nhất. Họ trở thành gã khổng lồ về tìm kiếm vì họ cung cấp cho người dùng trải nghiệm tìm kiếm tốt nhất. Họ có kết quả tốt nhất cho người dùng của họ, điều này khiến mọi người quay trở lại. Vì vậy, việc tiếp tục đổi mới và tiếp tục nâng cao trải nghiệm mà người dùng có khi tìm kiếm trên Google chỉ là lợi ích tốt nhất của Google.
Điều này đã biến thành nhiều bản cập nhật cho các trang kết quả tìm kiếm. Nếu bạn nhìn vào trang kết quả tìm kiếm trông như thế nào cách đây 5 năm, nó rất khác so với ngày nay. Hãy xem một ví dụ.
Nếu bạn nhìn vào trang kết quả tìm kiếm trông như thế nào cách đây 5 năm, nó rất khác so với ngày nay.
Mặc dù truy vấn tìm kiếm giống nhau và xếp hạng chúng ta đang xem xét giống nhau (vị trí 1), kết quả là rất khác nhau. Tại sao thế này? Hãy xem xét một số thay đổi đối với các trang kết quả tìm kiếm đã diễn ra trong những năm qua.
1. Thêm Quảng cáo
Quảng cáo không còn được liệt kê ở phía bên phải của kết quả tìm kiếm. Điều này biến thành nhiều quảng cáo thường hiển thị hơn trong kết quả tìm kiếm, được thiết kế để trông giống như một kết quả không phải trả tiền. Google kiếm tiền khi mọi người nhấp vào quảng cáo, vì vậy họ muốn nhiều người nhấp vào quảng cáo hơn. Sẽ có ý nghĩa đối với họ khi làm cho chúng trông hữu cơ hơn vì vào cuối ngày, chúng sẽ kiếm được nhiều tiền hơn.
2. Cải tiến Quảng cáo
Các quảng cáo đang hiển thị cũng có các tùy chọn nâng cao mới. Các liên kết trang web bổ sung, xếp hạng sao, chú thích văn bản, số điện thoại, v.v. tất cả đều làm cho quảng cáo chiếm nhiều không gian hơn trên trang. Các tiện ích mở rộng quảng cáo này rất tốt cho các nhà quảng cáo vì nó làm cho quảng cáo của họ nổi bật hơn. Điều này đã đẩy thứ hạng hữu cơ xuống nhiều hơn.
3. Đoạn mã nổi bật
Google nhận thấy rằng họ có thể giải đáp thắc mắc cho người dùng ngay trong trang kết quả tìm kiếm. Họ đang sử dụng các đoạn trích nổi bật để hiển thị câu trả lời ngay tại đó để người dùng thậm chí không cần phải nhấp qua trang web. Hộp lớn với danh sách được đánh số đó là một ví dụ hoàn hảo về cách Google đang làm điều này và do kích thước của hộp này, kết quả tìm kiếm không phải trả tiền thậm chí còn bị đẩy xuống thấp hơn.
4. Câu hỏi liên quan
Nếu Google thấy người dùng tìm kiếm các chủ đề tương tự, họ sẽ hiển thị những câu hỏi đó để người dùng có khả năng tìm kiếm một câu hỏi mới trước khi họ đạt được danh sách không phải trả tiền! Không thấy câu trả lời bạn thích trong quảng cáo trả phí và đoạn trích nổi bật? Đây là một số câu hỏi tương tự mà những người khác đang hỏi. Nhấp vào đây và có thể bạn sẽ thích những quảng cáo khác này hơn. Hộp lớn này đẩy danh sách không phải trả tiền xuống hơn nữa.
Kết quả? Trong ví dụ này, kết quả tìm kiếm không phải trả tiền đầu tiên hiện là 1050 pixel trên trang. Đó là thấp hơn 720 pixel so với trước đây. Bạn có thể có cùng một vị trí xếp hạng chính xác (xếp hạng số 1) và bây giờ ở dưới màn hình đầu tiên và nhận được một phần nhỏ số lần nhấp chuột mà bạn đã có cách đây vài năm. Với tất cả thông tin này được liệt kê trước kết quả của bạn, mọi người có ít lý do hơn để thực sự nhấp qua một trang web. Họ có thể nhận được câu trả lời của họ ngay trong trang kết quả tìm kiếm. Ngày càng có nhiều người dùng tìm kiếm thứ gì đó trên Google, nhận được câu trả lời họ cần trong kết quả tìm kiếm và sau đó không nhấp qua bất cứ thứ gì.
Xu hướng là ngay cả khi thuật toán công cụ tìm kiếm không thay đổi để ảnh hưởng đến thứ hạng, bạn vẫn bị đẩy xuống trang. Bạn có thể thấy tỷ lệ nhấp chuột và lưu lượng truy cập không phải trả tiền của mình giảm đáng kể mà không hề thay đổi vị trí, đơn giản vì tất cả các tính năng mới này đều được hiển thị trên các trang kết quả tìm kiếm.
Vậy câu hỏi đặt ra là chúng ta phải làm gì bây giờ?
1. Chạy quảng cáo
Nếu bạn chưa chạy quảng cáo PPC, thì điều này rất nên làm. Bạn có thể nhắm mục tiêu các cụm từ cụ thể mà mọi người đang tìm kiếm và đưa trang web của bạn lên đầu tất cả những thứ này được hiển thị. Vì quảng cáo ngày nay trông gần giống với kết quả không phải trả tiền, người dùng thậm chí không biết sự khác biệt. Với chiến lược PPC mạnh mẽ, bạn nhắm mục tiêu các từ khóa có mục đích cao để mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, điều này sẽ giúp bạn tối đa hóa số tiền đã chi để tạo ra doanh nghiệp mới.
2. Tối ưu hóa cho các tính năng mới này
Bên ngoài quảng cáo, bạn sẽ muốn đảm bảo danh sách Google Doanh nghiệp của tôi của bạn được thiết lập, xác minh và tối ưu hóa. Đây là một công cụ rất lớn để các doanh nghiệp địa phương hiển thị trong các kết quả này và là một trong nhiều tính năng đã thay đổi toàn cảnh trang kết quả không phải trả tiền. Bạn cũng sẽ muốn đảm bảo rằng trang web của mình được tối ưu hóa để bạn có thể đủ điều kiện nhận những đoạn trích nổi bật đó. Nó không dễ dàng để thực hiện, nhưng với đánh dấu trang web tốt, lược đồ và nội dung chất lượng, bạn có thể đạt được điều đó. Bạn vẫn sẽ không đặt quảng cáo có đoạn trích, nhưng mức độ tương tác có thể cao và nó sẽ giúp bạn xuất hiện trên kết quả của công cụ tìm kiếm.
3. Nâng cấp trò chơi của bạn bằng các kênh khác
Bạn không muốn để sự thành công của hoạt động tiếp thị trực tuyến của mình phụ thuộc vào cách Google quyết định thay đổi các trang kết quả tìm kiếm của họ. Bạn phải có các kênh đến khác đang hoạt động để giúp nâng cao nhận thức và thu hút khách hàng. Tiếp thị truyền thông xã hội, tiếp thị qua email, tiếp thị người ảnh hưởng, tất cả đều quan trọng. Ngày mai, Google có thể quyết định rằng năm trang đầu tiên sẽ là quảng cáo và bạn sẽ không hiển thị cho đến trang sáu.
Bạn không muốn toàn bộ chiến lược hướng đến của mình dựa trên lưu lượng truy cập không phải trả tiền trực tuyến. Làm thế nào để sayin 'đi? Đừng bỏ tất cả trứng vào một giỏ.