Mục lục:
- Con đường của Steve Jobs: Chiến thắng, Thất bại, Ra đi, Trở lại và Chiến thắng lần nữa
- Việc bị Apple lật đổ: Cái nhìn cận cảnh hơn
- Steve Jobs là một 'Người sản xuất'
- Steve Jobs có những người tài năng xung quanh ông
- Steve Jobs đã rời bỏ chúng ta ở đâu và chúng ta đang ở đâu
Con đường của Steve Jobs: Chiến thắng, Thất bại, Ra đi, Trở lại và Chiến thắng lần nữa
Chiến thắng: Chiến thắng đầu tiên của Steve Jobs là khi ông và Steve Wozniak bán được khoảng 50 máy tính cho một cửa hàng máy tính có tên là Byte Shop, nơi cơ bản tài trợ cho liên doanh Apple và mang lại cho ông lần đầu tiên thắng lợi trong kinh doanh. Biết được câu chuyện này từ cuốn sách của Isaacson về Jobs khiến tôi nghĩ rằng có lẽ tất cả các doanh nhân thành công đều cần 'chiến thắng' đầu tiên của họ - một phần trước về chiến thắng trong thế giới kinh doanh trông như thế nào. Có được sự tự tin từ sớm sẽ là nền tảng cho sự thành công trong tương lai.
Steve Jobs đã đưa John Sculley đến với Apple khoảng 8 năm sau khi công ty thành lập. Anh ấy cần một người đã được chứng minh là người chiến thắng trong kinh doanh. Điều mà các bài báo trực tuyến khác sẽ không cho bạn biết, đó là Steve Jobs coi trọng John Sculley như một người bạn thân thiết. Nhưng họ là những người rất khác nhau. Tuy nhiên, như Isaacson đã nói, Steve và John sẽ có những cuộc nói chuyện dài như vậy, và họ đã có một cuộc nói chuyện, trước khi John Sculley rời Pepsi và gia nhập Apple vào năm 1983. Chính trong cuộc nói chuyện dài đó, câu hỏi nổi tiếng 'Bạn có muốn bán đường không nước cho phần đời còn lại của bạn, hay bạn muốn đi cùng tôi và thay đổi thế giới? ' đã được thốt ra.
Thất bại: Người ta không nhắc nhiều đến di sản của Steve Jobs với Apple, nhưng Steve đã thất bại nặng nề khi tung ra Lisa và Apple II. Trong khi hai sản phẩm điện tử tiêu dùng tuyệt vời trong thời gian của họ, con số bán hàng không hiển thị. Và Steve Jobs đã trả rất nhiều tiền cho quảng cáo. Tất cả những điều này đã trở thành một trường hợp rất hay khi John Sculley khiến hội đồng quản trị Apple phải lựa chọn giữa anh ta hoặc Steve Jobs. Trước khi Jobs bị Apple lật đổ, ông đã có một cuộc đối đầu với Sculley tại một phòng họp của Apple với hội đồng quản trị. Nhưng nó không phải là một cuộc cạnh tranh vì đã có quyết định từ trước rằng Steve sẽ rời vị trí hàng đầu của mình và trở thành 'chủ tịch' - một vị trí không cho anh ta quyền kiểm soát điều hành tại Apple.
Rời đi: Mọi người không nhắc đến nhiều nhưng Steve Jobs rời Apple là một điều tốt cho anh ấy và cho cả Apple. Đối với anh, đó là cơ hội để trở nên vĩ đại một lần nữa, để chứng tỏ bản thân một lần nữa. Với tư cách là Giám đốc điều hành của Pixar, ông đã chèo lái công ty đạt được những thành công lớn, với những thành công to lớn của Câu chuyện đồ chơi và Câu chuyện đồ chơi 2. Steve cũng sẽ đóng một vai trò lớn trong việc Disney mua lại Pixar vào năm 2006. Thành công của ông với tư cách là Giám đốc điều hành NeXT không thể so sánh với những gì ông ấy đã dẫn dắt Pixar đạt được, nhưng cuối cùng Apple đã mua NeXT vào năm 1996.
Quay trở lại: Khi trở lại Apple, John Sculley đã ra đi từ lâu, và chính Amelio, CEO của Apple, đang cố gắng cứu công ty khỏi đống đổ nát. Và còn cách nào tốt hơn để cứu công ty hơn là mang về cho người sáng lập đã mất, Steve Jobs? Trước khi Steve Jobs trở lại Apple, nó đã trở thành một doanh nghiệp không làm tốt công việc tập trung các dòng sản phẩm của mình. Apple hồi đó không tập trung đến mức thậm chí còn phát hành dòng máy in của riêng mình. Khi Steve trở lại, ông tập trung các sản phẩm vào bốn góc phần tư - Máy tính để bàn, Di động, Người tiêu dùng và Chuyên nghiệp. Góc phần tư sản phẩm như vậy tiếp tục ngày nay với iPhone, iPad & iPad Pro, iMac và MacBook. Bằng cách đơn giản hóa các sản phẩm của Apple và tập trung vào từng sản phẩm, ông đã mở đường cho thế hệ thành công mới của Apple.
Chiến thắng: Steve Jobs lại chiến thắng. Ông đã giành chiến thắng trở lại vào những năm 80 với chiếc máy tính Apple tiên phong và một huyền thoại. Với sự trở lại của mình, anh ấy bắt đầu chiến thắng trở lại với iPod, iPhone và iPad. Cả ba sản phẩm mà ngay cả ông bà của chúng ta cũng biết đến - bởi vì những sản phẩm này thực sự đã tạo ra một cuộc cách mạng về điện tử tiêu dùng trong thời đại của chúng ta.
Việc bị Apple lật đổ: Cái nhìn cận cảnh hơn
Việc Steve Jobs bị lật đổ khỏi Apple là một bài học thất bại hay. Tôi nghĩ đây là một trong những phần yêu thích của tôi trong cuốn sách về Việc làm của Isaacson. Đó là một ví dụ hoàn hảo về một bài học thực tế rằng ngay cả những người vĩ đại nhất trên thế giới cũng có thể mắc sai lầm lớn nhất. Thật dễ dàng để nói rằng ông đã bị phản bội bởi người bạn John Sculley của mình, nhưng ông thực sự vẫn không phải là Steve Jobs đã đưa Apple trở thành huyền thoại. Trước khi Jobs rời Apple vào năm 1985, ông vẫn chưa phát triển các kỹ năng lãnh đạo thực sự mà ông có được từ việc điều hành một xưởng hoạt hình thành công ở Pixar và từ việc thành lập một công ty phần cứng máy tính có tên NeXT.
Khi rời Apple, anh ấy đã có được kinh nghiệm lãnh đạo và nhận ra sự thành công như thế nào. Câu chuyện đằng sau sự lật đổ của Jobs tại Apple không chỉ là một cuộc tranh giành quyền lực đơn thuần. Đúng vậy, Isaacson tiết lộ rằng John Sculley đã nói chuyện với nhân viên công ty và cấp trên về Steve Jobs sau lưng anh, nhưng để nói rằng đây là lý do duy nhất khiến hội đồng quản trị Apple 'sa thải' anh ta sẽ kể một câu chuyện không đầy đủ.
Rõ ràng từ việc kể lại điều này của Isaacson rằng nó cũng liên quan đến sự kém cỏi lãnh đạo của Jobs vào thời điểm đó. Đây là một chàng trai sẵn sàng đốt tiền của công ty chỉ để tung ra một thứ gì đó 'hoàn hảo'. Anh ấy đã chi rất nhiều vào quảng cáo và anh ấy cũng đã trì hoãn việc phát hành một sản phẩm quá lâu. Những nguyên tắc như vậy nếu được áp dụng ngày nay sẽ đi ngược lại nguyên tắc 'Khởi nghiệp tinh gọn' và chắc chắn sẽ dẫn đến một công ty phá sản.
Steve Jobs là một 'Người sản xuất'
Tiểu sử của Isaacson về Steve Jobs cho thấy chân dung của một 'con người sản phẩm.' Studio thiết kế huyền thoại của Apple, nơi các nguyên mẫu của các sản phẩm nổi tiếng của họ như iPhone và iPad ngồi trên một thanh che bằng vải đen, cho thấy Apple với tư cách là một công ty phản ánh giá trị của Steve Jobs trong việc định hướng sản phẩm. Trong suốt nhiệm kỳ của Jobs với Apple - những ngày trước và sau khi trở lại - ông đã làm việc chặt chẽ với các nhân viên sản phẩm. Và điều này đã thực sự thể hiện khi anh ấy phát triển mối quan hệ thân thiết với trưởng thiết kế Jony Ive, cũng như nâng Nhóm Thiết kế Công nghiệp (ID) tại Apple lên một tầm cao rất xa.
Cách tốt nhất để mô tả trở thành 'Người của sản phẩm' là đối chiếu nó với một người như Tim Cook, người mà Jobs đã tán thành cho vị trí Giám đốc điều hành ngay trước khi ông qua đời, về mặt kỹ thuật không phải là người của sản phẩm. Thay vào đó, Tim Cook là một người hoạt động hàng ngày, người đã làm cho Apple có lãi, hợp lý hóa các hoạt động kinh doanh bằng cách đóng cửa các kho hàng và làm cho Apple hoạt động hiệu quả. Anh ấy đã tạo ra giá trị theo cách đó.
Mặt khác, Steve Jobs rất dễ so sánh với cựu giám đốc thiết kế sản phẩm của Apple, Jony Ive. Steve Jobs là tất cả về sản phẩm - từ cách nhìn của bánh xe cuộn iPod, giao diện người dùng, cho đến việc những món đồ này có vừa với túi của bạn hay không - ông ấy rất tỉ mỉ về những vấn đề này.
Nếu có một điểm mấu chốt trong cuốn sách của Isaacson về Jobs, thì đó là Steve Jobs là người muốn phát hành sản phẩm tuyệt vời nhất có thể, và như Isaacson đã đưa nó vào cuốn sách, 'bạn chỉ có thể phát hành một sản phẩm đúng một lần.'
Steve Jobs có những người tài năng xung quanh ông
Steve không nhất thiết phải thuê tất cả những người tài năng xung quanh anh ta, nhưng những người tài năng cũng ở xung quanh anh ta theo cách nào đó. Có thể nói Steve Wozniak là một trong những người tài năng đầu tiên hay còn gọi là 'A player' như Isaacson nhắc đến trong cuốn sách, người mà Jobs đã làm việc cùng. Nhưng mọi chuyện thực sự bắt đầu từ cha nuôi của anh, người đầu tiên thực sự tài năng mà Jobs tiếp xúc. Paul Jobs đã dạy Steve tầm quan trọng của việc đảm bảo rằng ngay cả những bộ phận không thể nhìn thấy của sản phẩm (như mặt sau của tủ gỗ) cũng được thiết kế với sự cẩn thận tỉ mỉ, bởi vì đó chỉ là những gì các nhà thiết kế giỏi đã làm.
Trong suốt cuộc đời của Steve Jobs, ông thực sự ở xung quanh những người tài năng. Ông có mối quan hệ cá nhân tuyệt vời với Larry Ellison, Chủ tịch Oracle và là một trong những người giàu nhất thế giới.
Anh ấy thậm chí còn không thuê Jony Ive - Jony đã được thuê trước khi anh ấy trở lại Apple. Cuốn sách của Kahney về Jony Ive cũng rất thú vị. Trong khi nó tập trung vào nguồn gốc của Jony Ive và các sản phẩm mà Apple đã phát hành trong suốt thời gian ông ở đó, nó cho thấy Jony Ive và Steve Jobs đã thu hút nhau như thế nào, là những người tài năng trong lĩnh vực của riêng họ. Jony Ive đã là một trong những nhà thiết kế tài năng nhất thế giới trước khi gia nhập Apple, giành được nhiều giải thưởng ngay cả trước khi gia nhập.
Jobs đã thuê Tim Cook. Ông đã thuê anh ta ngay sau khi anh ta trở lại Apple. Tim Cook là một 'cầu thủ' tài năng khác mà Jobs đã săn đón khi ông trở lại. Tim Cook là hình mẫu cho tất cả các nhà quản lý hoạt động trên thế giới. Mọi người không dành đủ tín nhiệm cho Cook, nhưng nhờ sự quản lý hiệu quả của ông, Apple hiện đã trở thành công ty có lợi nhuận cao nhất trên thế giới.
Steve Jobs đã rời bỏ chúng ta ở đâu và chúng ta đang ở đâu
Xem bài phát biểu quan trọng cuối cùng của Steve Jobs tại MacWorld có thể khiến bạn rơi nước mắt. Khi xem video, bạn chỉ biết rằng qua cách nói của anh ấy, anh ấy vẫn còn rất nhiều điều để cống hiến. Và nhìn vào hình dáng của anh ta, bạn sẽ thấy những dấu hiệu thể chất cho thấy đây là một người đàn ông đang vật lộn để tồn tại. Trong bài phát biểu quan trọng cuối cùng của anh ấy, bạn có thể thấy một bức ảnh chụp nhanh những thành tích của anh ấy và Apple đã tiến xa như thế nào với tư cách là một công ty công nghệ.
Vậy Steve Jobs đã thực sự rời bỏ chúng ta ở đâu, và Apple đã đi được bao xa?
- IPod đã cách mạng hóa thiết bị điện tử tiêu dùng. Có thể nói nó là tiền thân của chiếc smartphone hiện đại.
- MacBook làm cho máy tính xách tay trở nên quyến rũ. Máy tính xách tay không thân thiện như những năm 90.
- iTunes đã thay đổi cách chúng ta mua nhạc. AppStore đã tự mình khởi động một ngành công nghiệp mới.
Tất cả điều này và nhiều, nhiều hơn. Nhìn xung quanh bạn và bạn sẽ thấy di sản của Steve Jobs.
Steve Jobs không chỉ giới thiệu công nghệ mới lạ mắt trông rất tuyệt và hoạt động rất tuyệt. Đối với anh, đó là sự giao thoa của nghệ thuật và công nghệ. Không giống như hầu hết những người chúng ta biết trong lĩnh vực công nghệ ngày nay, Steve có mối liên hệ thiêng liêng với công nghệ.
Một người nhìn Apple và các sản phẩm của họ từ xa có thể dễ dàng nói rằng Apple thích làm mọi thứ tối giản, hoặc họ thích sử dụng màu trắng hoặc xám trên các sản phẩm của mình. Nhưng để đăng ký theo dòng suy nghĩ đó sẽ là sai lầm. Trước khi đọc tiểu sử về Steve Jobs của Isaacson, tôi cũng từng cảm thấy mình là nạn nhân của việc nhìn Apple trên bình diện bề nổi. Tôi không đánh giá cao đóng góp thực sự của Jobs cho công nghệ.
Đóng góp thực sự của ông là truyền nghệ thuật và linh hồn vào công nghệ. Ông đã sản xuất điện tử tiêu dùng 'cho' người tiêu dùng.
Và đó là lý do tại sao tôi khuyên bạn nên đọc tiểu sử của Isaacson về Steve Jobs - đó là cuốn sách mà mọi người nên đọc.