Mục lục:
- Ai là người quyết định sách nào sẽ được bày bán trên kệ trong các hiệu sách?
- Không có hiệu sách nào có đủ không gian vật lý để bán mọi cuốn sách
- "Nhưng Tôi Đã Được Cho Biết Sách Của Tôi Sẽ Có Tại Các Hiệu Sách và Thư Viện!"
- Làm thế nào sách tự xuất bản có thể được bán qua các hiệu sách gạch và vữa ngay cả khi không có trên kệ
- Tại sao tiền bản quyền lại thấp hơn?
- Giá sách bán lẻ ảo
- Hỏi và Đáp
Tìm hiểu thêm về quá trình giành được phân phối bán lẻ cho sách tự xuất bản.
Heidi Thorne (tác giả) qua Canva
Tôi đã nhận được nhận xét từ một tác giả thất vọng, người đang hy vọng có một cuốn sách tự xuất bản (được thực hiện trên nền tảng tự xuất bản phổ biến) được đưa lên kệ của một cửa hàng sách bán lẻ truyền thống. Tác giả cho rằng nó có thể không được đưa lên kệ của hiệu sách vì nó không đáp ứng một số yêu cầu vật lý nhất định cho cửa hàng cụ thể này.
Mặc dù, đúng vậy, kích thước in, loại đóng sách và mã vạch không tuân thủ có thể là vấn đề với các đầu sách tự xuất bản — cho dù chúng được in độc lập hay trên nền tảng tự xuất bản — trở ngại thực sự để đạt được phân phối bán lẻ là rất nhiều, vấn đề lớn hơn nhiều.
Ai là người quyết định sách nào sẽ được bày bán trên kệ trong các hiệu sách?
Cạnh tranh về mặt bằng kệ trong các nhà sách bán lẻ rất khốc liệt!
Các cửa hàng sách, đặc biệt là các chuỗi lớn, có các chuyên gia tiếp thị và bán lẻ có nhân viên để xác định những cuốn sách thực sự xuất hiện để bán trong cửa hàng. Dưới đây là một cái nhìn thoáng qua về lĩnh vực lựa chọn mà những người này phải đối mặt. Như đã báo cáo trong một bài báo Forbes.com năm 2013, ước tính có khoảng 600.000 đến 1.000.000 đầu sách được xuất bản MỖI NĂM! Đó là những tiêu đề mới. Thêm vào đó, theo cơ quan thư mục sách, Bowker, chỉ có dưới 305.000 đầu sách in ấn được sản xuất trong năm 2013. Có hàng nghìn hàng nghìn đầu sách nằm trong danh sách tiếp tục bán hết năm này qua năm khác cũng đang được cân nhắc mua.
Không có hiệu sách nào có đủ không gian vật lý để bán mọi cuốn sách
Không có không gian bán lẻ vật lý để giới thiệu mọi cuốn sách có sẵn trong bản in. Những tựa sách được chọn để lên kệ của cửa hàng là những tựa sách có cơ hội cao nhất mang lại doanh số bán hàng nhanh cho chuỗi. Việc xác định đó có thể dựa trên lịch sử bán hàng trước đó, mức độ chú ý của phương tiện truyền thông trước khi bán, mức độ phổ biến của tác giả hoặc các tiêu chuẩn khác. Dành không gian bán lẻ quý giá cho một tác phẩm mới của một tác giả ít được biết đến hoặc chưa được biết đến là một canh bạc.
Các hiệu sách nhỏ hơn và độc lập phải đối mặt với cùng một nhiệm vụ khó khăn nhưng có thể có nhiều quyền tự do và động lực để giới thiệu các tác giả và sách địa phương hoặc chưa được biết đến hơn các chuỗi lớn. Tuy nhiên, chúng phải đối mặt với những hạn chế về không gian vật lý giống như các chuỗi lớn, có lẽ còn hơn thế nữa.
"Nhưng Tôi Đã Được Cho Biết Sách Của Tôi Sẽ Có Tại Các Hiệu Sách và Thư Viện!"
Các nền tảng tự xuất bản như Kindle Direct Publishing của Amazon có thể cung cấp các tùy chọn phân phối giúp cho một tựa sách "có sẵn" đến và thông qua các hiệu sách, thư viện, v.v. Nhưng, thật không may, điều này không đảm bảo "vị trí" trong bất kỳ cửa hàng cụ thể nào. Nó chỉ có nghĩa là, nếu một hiệu sách nhận được đơn đặt hàng đặc biệt từ khách hàng cho một tựa sách tự xuất bản hoặc nếu hiệu sách muốn mua hàng tồn kho của tựa sách, nền tảng có thể đáp ứng các đơn đặt hàng đó.
Một số nền tảng tự xuất bản cung cấp dịch vụ tiếp thị để giúp cải thiện cơ hội mua sách tự xuất bản của người mua ở hiệu sách. Nhưng những chương trình này có thể rất đắt (lên đến hàng nghìn trên một số nền tảng) và có những yêu cầu khắt khe và khắt khe đối với cả tác giả và cuốn sách.
Làm thế nào sách tự xuất bản có thể được bán qua các hiệu sách gạch và vữa ngay cả khi không có trên kệ
Khách hàng thường có thể đặt mua sách đặc biệt thông qua một cửa hàng sách bán lẻ ngay cả khi tên sách không xuất hiện trên kệ. Đó là về kết quả bán lẻ truyền thống tốt nhất mà một tác giả tương đối không rõ và / hoặc tự xuất bản có thể mong đợi với một tựa sách mới chưa có hồ sơ bán hàng. Đó là lý do tại sao điều quan trọng đối với các tác giả là phải quảng bá và tiếp thị sách của họ để xây dựng một cơ sở người hâm mộ đủ quan tâm và đủ động lực để đến hiệu sách và yêu cầu đặt một tên sách.
Đó là lý do tại sao việc lấy mã số ISBN cho mỗi cuốn sách để có thể dễ dàng tìm thấy nó cho khách hàng trong Books In Print (của Bowker, cơ quan ISBN chính thức của Hoa Kỳ), một danh mục thư mục trực tuyến mà các hiệu sách và thư viện sử dụng cũng rất quan trọng. để nghiên cứu và tìm những cuốn sách có sẵn.
Tại sao tiền bản quyền lại thấp hơn?
Cần biết rằng tiền bản quyền trả cho các tác giả bằng các nền tảng tự xuất bản để phân phối tại hiệu sách có thể thấp hơn các kênh bán hàng khác. Điều này là do yêu cầu chiết khấu bán buôn của các nhà sách bán lẻ và chi phí xử lý các đơn đặt hàng của nhà sách.
Giá sách bán lẻ ảo
Hãy lấy lòng, các tác giả tự xuất bản thân mến! Các nền tảng thương mại điện tử và tự xuất bản có thể giúp sách của bạn có sẵn ở nhiều nơi hơn và cho nhiều người hơn, không chỉ cho những người mua ngẫu nhiên đi lang thang vào một cửa hàng sách thực.
Theo Digital Book World trích dẫn dữ liệu từ Bowker, tính đến tháng 11 năm 2012, các nhà bán lẻ sách điện tử chiếm 43,8% số lượng sách bán ra và con số này tăng từ 25,1% vào năm 2010. Đó là một sự thay đổi lớn chỉ trong khoảng hai năm ' thời gian. Chuỗi lớn? Chỉ 18,7 phần trăm khối lượng tính đến tháng 11 năm 2012.
Hỏi và Đáp
Câu hỏi: Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có một nền tảng, nhưng chiến lược tiếp thị không nhiều, liệu có thể ở trong một hiệu sách lớn không?
Trả lời: Trước hết, rất tốt cho bạn vì đã xây dựng nền tảng và cơ sở người hâm mộ! Mọi thứ đều có thể xảy ra, chỉ là không phải lúc nào cũng có thể xảy ra. Một lần nữa, nền tảng của bạn sẽ giúp bạn thu hút các nhà xuất bản và đại lý. Nhưng đến hiệu sách trực tiếp, với tư cách là một tác giả tự xuất bản, khó có thể thành công. Các nhà sách làm việc với các nhà phân phối, nhà bán buôn và nhà xuất bản, hiếm khi (nếu có!) Trực tiếp với các tác giả. Chúc may mắn với cuốn sách của bạn!
© 2015 Heidi Thorne