Mục lục:
- 1. Không yêu cầu chia sẻ nếu bạn muốn thứ gì đó khác thay vào đó
- 2. Không chia sẻ các trang sản phẩm
- 3. Bạn vô tình Spam liên kết của chính mình
- 4. Không chia sẻ liên kết chết, chuyển hướng và 401
- 5. Đừng mắc sai lầm khi cho rằng bạn phải liên kết với mọi thứ
- 6. Đừng quên những liên kết quan trọng nhất
- 7. Không chồng chéo liên kết lên hình ảnh
Xây dựng liên kết là một quá trình tẻ nhạt và tốn thời gian. Dưới đây là một số mẹo về cách tránh một chiến dịch xây dựng liên kết thất bại, cùng với lời khuyên về những việc cần làm thay thế.
1. Không yêu cầu chia sẻ nếu bạn muốn thứ gì đó khác thay vào đó
Bao gồm lời kêu gọi hành động để chia sẻ liên kết theo cách không ảnh hưởng đến mục tiêu tổng thể của bạn. Ví dụ: khi bạn tạo video tiếp thị và đăng video đó lên YouTube, lời kêu gọi hành động tiêu chuẩn là thích video, đăng ký kênh và chia sẻ video. Đây là yêu cầu thực sự được tạo điều kiện bởi YouTube nơi nút thích, nút chia sẻ mạng xã hội và nút đăng ký đều nằm ngay cạnh nhau trên màn hình. Tóm lại, bằng cách yêu cầu ba mục này, bạn sẽ tăng khả năng xảy ra cả ba, điều này giúp cải thiện thứ hạng video của bạn với YouTube (công cụ tìm kiếm lớn thứ hai thế giới) cũng như Google (công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới).
Một số sai lầm trong chiến dịch xây dựng liên kết là yêu cầu mọi người chia sẻ nội dung trên phương tiện truyền thông xã hội thay vì yêu cầu họ mua mặt hàng. Khi ai đó nhấp vào liên kết để chia sẻ nó và được đưa ra một cửa sổ bật lên trên trang mạng xã hội, rất có thể bạn sẽ mất khoản bán hàng. Bây giờ bạn có nguy cơ mất doanh số bán hàng trong khi nội dung tiếp thị lan truyền. Hãy nhớ rằng - mục đích của việc tiếp cận mạng xã hội là sự công nhận thương hiệu với hy vọng bán được nhiều hơn hoặc thực sự bán được thứ gì đó.
2. Không chia sẻ các trang sản phẩm
Bỏ các liên kết ra khỏi các trang sản phẩm của bạn. Khi những liên kết này được chia sẻ, chúng sẽ đến tay người tiêu dùng dưới dạng thư rác. Một chiến thuật tốt hơn một chút đã được Amazon sử dụng, cung cấp cho ai đó khả năng Tweet hoặc trên mạng xã hội về việc họ đã mua hàng. Có, một số thông điệp về những gì ai đó đã mua hoặc ăn thực sự được khuyến khích bởi nhà cung cấp. Họ có cách tiếp thị nào tốt hơn việc ai đó khoe khoang những gì họ vừa làm hoặc nhận được?
3. Bạn vô tình Spam liên kết của chính mình
Một cách điều này xảy ra là khi nhân viên của công ty bạn đưa các liên kết công ty vào các diễn đàn và chủ đề trên mạng xã hội nhiều lần. Ví dụ, mọi bình luận đều bao gồm liên kết nhân sự của họ trên danh bạ công ty.
Một phiên bản khác của điều này là những người hỗ trợ công nghệ quá nhiệt tình dán các liên kết đến mọi thứ có thể hữu ích cho khách hàng trong các cuộc thảo luận trực tuyến, một chiến thuật bị các công cụ tìm kiếm coi là spam và người tiêu dùng là vô ích. Nếu ai đó yêu cầu hướng dẫn sử dụng cho một sản phẩm, hãy đăng liên kết đó. Nếu họ yêu cầu thêm thông tin, sau đó đăng một liên kết khác. Nếu ai đó hỏi về một sự kiện cụ thể, hãy tiếp tục và chia sẻ liên kết thông cáo báo chí. Nhưng đừng spam người dùng diễn đàn với hy vọng họ sẽ có thể sàng lọc kết xuất dữ liệu để tìm thứ gì đó có giá trị.
Một sai lầm khác dọc theo những dòng này là khi ai đó trên diễn đàn đang nói về đối thủ cạnh tranh của bạn và đăng liên kết đến sản phẩm của bạn. Ví dụ: một người nào đó đang đọc về vấn đề xe tải Ford bắt đầu nói về những vấn đề như thế này được tìm thấy trên xe tải GMC của họ và đăng liên kết đến nội dung của bạn. Liên kết đó có thể bị xóa vì spam. Bạn có thể giảm vấn đề này bằng cách ngăn không cho các thực tập sinh tiếp thị đăng liên kết đến nội dung của bạn ở những nơi mà nội dung đó bị gắn cờ và xóa.
Một giải pháp tiềm năng là viết một bài báo cấp cao hơn như “cách giải quyết vấn đề X trên loại sản phẩm Y” mà không phải là thương hiệu cụ thể, để nó có thể được chia sẻ trên các trang web khác và bình chọn hoặc thảo luận vì nó vẫn có liên quan.
4. Không chia sẻ liên kết chết, chuyển hướng và 401
Thật là ngạc nhiên khi có nhiều người lập danh sách các liên kết và tiếp tục chia sẻ chúng mà không kiểm tra chúng. Sau đó, họ sẽ đăng các liên kết đã chết, có thể hoặc có thể không xuất hiện lỗi 401. Hầu như không tốt là các liên kết được chuyển hướng đến một nơi khác, một thứ mà khách truy cập xem như một lá cờ đỏ và có khả năng sẽ dừng lại.
Xác minh rằng các liên kết bạn muốn chia sẻ là hợp lệ trong khoảng thời gian đều đặn để chiến dịch xây dựng liên kết của bạn không dẫn đến việc khách hàng tiềm năng không hài lòng và các tín hiệu SEO đưa mọi người đến nội dung không có sẵn.
5. Đừng mắc sai lầm khi cho rằng bạn phải liên kết với mọi thứ
Khi bạn trích dẫn các nguồn khác, hãy trích dẫn chúng theo nguồn, tên và tác giả. Tuy nhiên, bạn không cần phải bao gồm các liên kết đến các nguồn khác này, đặc biệt nếu các liên kết đó có thể đưa mọi người ra khỏi trang của bạn hoặc rời khỏi chuỗi thảo luận về sản phẩm của bạn.
Một biến thể khác của điều này là các trang web đặt quá nhiều liên kết chéo nội bộ trên một trang khiến mọi người bị phân tâm khỏi nội dung. Chỉ thêm các liên kết chéo có khả năng đưa mọi người đến thông tin mà họ thực sự đang tìm kiếm, chẳng hạn như vị trí đặt cửa hàng của bạn nếu họ truy cập trang “Giới thiệu” hoặc thông tin về mô hình B của bạn khi họ truy cập trang về mô hình A.
6. Đừng quên những liên kết quan trọng nhất
Rất khó để nội dung video tạo ra các liên kết ngược, mặc dù chúng rất tốt cho việc tiếp thị lan truyền để cải thiện nhận thức về thương hiệu. Một cách bạn có thể biến chia sẻ video lan truyền thành xây dựng liên kết là đặt các liên kết đến doanh nghiệp, kênh và sản phẩm của bạn trong mô tả video của bạn. Các liên kết đến hồ sơ mạng xã hội hợp pháp của bạn cũng nên được bao gồm.
Các liên kết quan trọng nhất phải là những liên kết hiển thị trong hai đến ba dòng đầu tiên dưới video, vì giống như trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, rất ít người nhấp vào nút để xem trang thứ hai. Các liên kết ở đây là liên kết trả tiền cho podcast của bạn, liên kết quảng cáo sản phẩm mà kênh của bạn nhận được hoa hồng, liên kết truyền thông xã hội mà bạn muốn mọi người theo dõi nhất hoặc liên kết mua vé xem chương trình tiếp theo của bạn. Các liên kết như “của tác giả này”, “Cảm ơn những người dịch này” và “danh sách đọc đề xuất của chúng tôi” nên được hạ xuống.
7. Không chồng chéo liên kết lên hình ảnh
Bạn có thể tìm thấy các mục nhập danh bạ doanh nghiệp địa phương trong đó ai đó đã đặt số điện thoại hoặc địa chỉ của doanh nghiệp trong một hình ảnh bắt mắt… mà ai đó không thể nghe thấy nếu nó được đọc bởi một công cụ thông tin hoặc được sao chép và dán vào bản đồ. Một hành vi vi phạm tồi tệ hơn là đặt địa chỉ trang web trong một hình ảnh tương tự thay vì một liên kết đang hoạt động. Nếu bạn đã nhúng liên kết vào hình ảnh, hãy nói như vậy trong hình ảnh hoặc bên dưới nó với một thông báo như "nhấp vào đây để truy cập trang web của chúng tôi." Nếu không, họ không thấy liên kết để theo dõi và bạn sẽ mất lưu lượng truy cập của họ.
Đừng cho rằng mọi người sẽ nhấp vào hình ảnh của sản phẩm để chuyển đến trang sản phẩm và đừng bao giờ đưa thông tin quan trọng vào tệp hình ảnh.
Tamara Wilhite