Mục lục:
- SEO là gì?
- Cách các công cụ tìm kiếm xác định SEO ngày nay
- Liên kết và SEO
- Truyền thông xã hội và SEO
- Thương hiệu và SEO
- SEO địa phương
SEO là gì?
SEO là gì? Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc SEO đề cập đến việc thiết kế một trang web, hồ sơ mạng xã hội hoặc nội dung được đăng lên web để nó xếp hạng tốt với công cụ tìm kiếm. Cách các công cụ tìm kiếm xác định thứ hạng của một trang web đã thay đổi theo từng bản cập nhật của Google và các phương pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đã phải thay đổi để theo kịp.
Các trang web đang tạo sức nặng lớn hơn cho các tên thương hiệu được sử dụng rộng rãi và nhất quán cho SEO so với số lượng liên kết hoặc sự lặp lại từ khóa trong nội dung.
Tamara Wilhite
Cách các công cụ tìm kiếm xác định SEO ngày nay
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm từng được xác định bằng mức độ phù hợp của nội dung trực tuyến với truy vấn tìm kiếm. Nếu trang web của bạn có mật độ cụm từ tìm kiếm chính của người dùng lớn nhất, thì đó là cụm từ được đánh giá cao nhất trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, đó là những gì SEO từng là.
Các công cụ tìm kiếm ngày nay có trí thông minh nhân tạo tiên tiến đằng sau chúng cố gắng xác định ý định của người dùng và sau đó trình bày nội dung tốt nhất để trả lời câu hỏi mà AI cho rằng người dùng đang hỏi. Mật độ cụm từ tìm kiếm trực tiếp không hoàn toàn biến mất. Ví dụ: nội dung của bạn được xếp hạng dựa trên mức độ phù hợp với truy vấn trực tiếp, chẳng hạn như câu hỏi đầy đủ mà ai đó hỏi như một phần của tìm kiếm bằng giọng nói. Đây là lý do tại sao các phần câu hỏi thường gặp xuất hiện trên danh mục sản phẩm và trang web của công ty, để nắm bắt các truy vấn ngôn ngữ tự nhiên và xếp hạng tốt hơn với các công cụ tìm kiếm liên kết truy vấn tìm kiếm ngắn của ai đó với các câu hỏi dài đầy đủ đó.
Công cụ tìm kiếm sử dụng các tín hiệu như thời gian ai đó ở lại trang làm thước đo mức độ phù hợp của nội dung với mục đích của người dùng. Nếu ai đó thoát khỏi trang web nhanh chóng vì nó tải chậm hoặc có các cửa sổ bật lên gây phiền nhiễu, thiết kế trang web của bạn vô tình làm tổn hại đến SEO của nó. Thiết kế trang web của bạn thực sự có thể ảnh hưởng đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn khi tải quá lâu khiến mọi người thoát khỏi trang web chỉ trong vài giây; điều này được công cụ tìm kiếm đọc như một kết quả kém ngay cả khi nội dung đó là lý tưởng.
Công cụ tìm kiếm sử dụng các thông tin khác như sự lặp lại của thông tin vị trí trên nhiều trang web, tín hiệu truyền thông xã hội, liên kết ngược có thẩm quyền cao và thương hiệu nhất quán để xác định chất lượng và độ tin cậy của một trang web và nội dung của nó.
Liên kết và SEO
Các công cụ tìm kiếm vẫn sử dụng hồ sơ liên kết của trang web của bạn như một thước đo chất lượng của nó, nhưng chất lượng của các liên kết quan trọng hơn số lượng. Việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ngày càng dựa vào các tín hiệu truyền thông xã hội, tạo thêm sức nặng cho các liên kết được mọi người chia sẻ qua mạng xã hội vì điều đó khó tự động hơn so với spam liên kết. Một khối lượng lớn các liên kết trên các trang web mà các công cụ tìm kiếm đưa ra mức độ uy tín hoặc điểm tin cậy thấp sẽ quay trở lại trang web của bạn và hạ xếp hạng của nó với các công cụ tìm kiếm. Điều này có nghĩa là một vài liên kết quay lại trang web của bạn trên các trang tin tức có độ tin cậy cao, hồ sơ mạng xã hội đã được xác minh và các trang web lớn như WebMD hoặc Wikipedia có giá trị hơn hàng nghìn liên kết spam trên nhiều thư mục liên kết khác nhau.
Thách thức lớn nhất mà nhiều trang web phải đối mặt là xác định yếu tố tin cậy của họ với các công cụ tìm kiếm, vì Google không còn đưa ra câu trả lời số thẳng cho điều này. Thay vào đó, họ phải dựa vào các giá trị như điểm MozTrust của các nhóm bên thứ ba để biết các công cụ tìm kiếm uy tín xem xét trang web của họ như thế nào.
Truyền thông xã hội và SEO
Các tín hiệu trên mạng xã hội như lượt thích và lượt bình chọn được các công cụ tìm kiếm tính đến, mặc dù chúng không phải là tín hiệu mạnh nhất. Do đó, tiếp cận mạng xã hội hoặc SMO tác động đến SEO của bạn và bạn nên chia sẻ nội dung mới nhất của công ty mình để cải thiện SEO của công ty. Và bạn cần áp dụng SEO cho các tài khoản mạng xã hội của công ty để chúng xếp hạng cao trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm cho công ty của bạn. Về vấn đề này, tài khoản mạng xã hội là một loại nội dung mà bạn có thể nhanh chóng tạo và tối ưu hóa để tăng sự hiện diện của công ty và thương hiệu của bạn trên internet.
Việc lặp lại các tên thương hiệu và đề cập của chúng trên các phương tiện truyền thông xã hội hiện được sử dụng để xếp hạng các trang web như mật độ từ khóa khi đã ảnh hưởng đến SEO.
Tamara Wilhite
Thương hiệu và SEO
Các công cụ tìm kiếm hiện đang sử dụng sự công nhận thương hiệu như một đối thủ của mật độ từ khóa cho SEO. Điều này có nghĩa là nội dung của bạn cần tham chiếu đến tên công ty hoặc tên thương hiệu của bạn cùng với các cụm từ tìm kiếm chính. Các công cụ tìm kiếm tạo thêm sức nặng cho một thương hiệu khi nó nhất quán trên nhiều kênh khác nhau, vì vậy công ty của bạn không chỉ cần xuất hiện trên phương tiện truyền thông xã hội mà còn phải sử dụng cùng một tên thương hiệu, tên công ty và lý tưởng là tên người dùng.
SEO địa phương vẫn sử dụng sự lặp lại của thông tin như một thước đo độ chính xác của nó khi quyết định nơi đặt trụ sở của công ty bạn.
Tamara Wilhite
SEO địa phương
Một ngách đang phát triển trong SEO là SEO địa phương. SEO địa phương hay tối ưu hóa công cụ tìm kiếm địa phương là tối ưu hóa nội dung cho các kết quả tìm kiếm dựa trên vị trí. SEO địa phương yêu cầu các thuật ngữ chính dựa trên vị trí trong nội dung trên trang web của bạn và sử dụng tên, địa chỉ và số điện thoại được chuẩn hóa cho công ty của bạn trên trang web của bạn.
Công cụ tìm kiếm thưởng cho các doanh nghiệp có cùng thông tin vị trí trên nhiều danh bạ doanh nghiệp khác nhau. Ngược lại, các biến thể như Mario's Pizza và Marios Pizza và Suite B and Ste. B làm ảnh hưởng đến thứ hạng của doanh nghiệp bạn trong SEO địa phương bởi vì các công cụ tìm kiếm bị nhầm lẫn trong việc tìm kiếm địa chỉ chính xác. Nếu bạn có nhiều vị trí, hãy cung cấp cho mỗi vị trí một số hoặc ký hiệu riêng để các công cụ tìm kiếm nhận ra mỗi vị trí là thực thể của chính nó. Luôn đặt liên kết đến doanh nghiệp của bạn trên mỗi mục nhập danh bạ doanh nghiệp để tạo ra một luồng lưu lượng liên tục và có được một liên kết ngược có thẩm quyền cao.
Đừng bỏ qua nhu cầu SEO cục bộ trên trang web của doanh nghiệp trung bình. Sử dụng định dạng tên, địa chỉ và số điện thoại chuẩn mà bạn đã sử dụng cho các mục nhập danh bạ doanh nghiệp của mình. Điều này đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm biết bạn đang ở đâu và hiển thị nó một cách chính xác trên bản đồ. Chúng tăng thêm sức nặng cho các trang web có nhiều tham chiếu vị trí khác nhau đến cùng một địa chỉ, thông tin liên hệ và danh mục kinh doanh. Các tham chiếu dựa trên vị trí đến nội dung của công ty bạn cũng cải thiện SEO địa phương. Đừng đi quá rộng khi nói rằng bạn phục vụ toàn bộ khu vực đô thị và tất cả các vùng ngoại ô của nó, liệt kê từng vùng lân cận và vùng ngoại ô theo tên, trên cùng một trang chia sẻ địa chỉ chính của bạn. Thay vào đó, hãy cung cấp địa chỉ công ty của bạn và sau đó nói rằng bạn cung cấp dịch vụ X cho thành phố Y và các vùng ngoại ô của nó.
© 2017 Tamara Wilhite