Làm thế nào nó hoạt động?
Từ "ảo thuật gia" gợi lên hình ảnh một ông già với bộ râu dài đang nhìn chằm chằm vào quả cầu pha lê. Nhưng không phải tất cả các Pháp sư đều mang đũa phép và đội mũ nhọn, và nguyên mẫu của Pháp sư không nhất thiết phải liên quan đến ma thuật. Nguyên mẫu Nhà ảo thuật liên quan đến việc hiểu và nắm vững cách thức vận hành của thế giới. Ngày nay, hầu hết các pháp sư đã đổi chiếc áo choàng mềm mại của họ để lấy kính bảo hộ và áo khoác phòng thí nghiệm. Quảng cáo theo định hướng ảo thuật gia thường liên quan đến khoa học hoặc công nghệ.
Những tiến bộ công nghệ ra đời là do sự hiểu biết ngày nay của chúng ta về các quy luật tiềm ẩn chi phối vũ trụ được cải thiện. Trước khi khoa học ra đời, chúng ta tin rằng các nhà y học và nhà giả kim đều có liên hệ với cách vận hành của vũ trụ. Bây giờ chúng tôi tin rằng khác. Mặc dù hiểu biết của chúng ta về thế giới đã thay đổi, nhưng các nguyên mẫu thì không. Những biểu tượng và hình ảnh giống như cách đây hàng nghìn năm cũng hấp dẫn như ngày nay so với thời cổ đại.
Carol Pearson đã viết trong cuốn sách "Anh hùng và kẻ ngoài vòng pháp luật: Xây dựng thương hiệu phi thường nhờ sức mạnh của các nguyên mẫu" rằng chúng ta đang sống trong thời đại bị thống trị bởi Pháp sư. Đúng là những điều chúng ta có thể làm với khoa học và điện tử ngày nay thực sự là không thể cách đây hai mươi năm. Các phù thủy thời hiện đại của chúng ta là những nhà tư tưởng xuất hiện trên sân khấu tại các hội nghị TED để truyền đạt ý tưởng về các chủ đề tuyệt vời như bình minh của sự diệt vong, một con khỉ có thể điều khiển một robot bằng suy nghĩ của nó và bí quyết duy trì ham muốn tình dục. Sự phổ biến của các cuộc nói chuyện trên TED cho chúng ta thấy rằng Nhà ảo thuật có thể là một thành phần hấp dẫn của bất kỳ thương hiệu liên quan đến khoa học hoặc công nghệ nào.
Tuổi của Pháp sư vẫn chưa kết thúc. Nếu tiến bộ công nghệ tiếp tục với tốc độ hiện tại, chúng tôi thực sự chỉ mới bắt đầu. Nhà phát minh và nhà tương lai học nổi tiếng Ray Kurzweil đã nói rằng tiến bộ công nghệ sẽ tiếp tục tăng với tốc độ cấp số nhân cho đến khi đạt được một "điểm kỳ dị công nghệ". Điểm kỳ dị sẽ trùng với buổi bình minh của siêu trí tuệ nhân tạo. Kurziweil cho rằng ý thức siêu thông minh rất có thể sẽ xuất hiện khi trí thông minh của con người được tăng cường và cải thiện đến mức ranh giới giữa con người và máy móc vĩnh viễn bị xóa nhòa.
Những dự đoán như vậy khiến một số người hoang mang. Không phải ai cũng cảm thấy thoải mái với tốc độ phát triển của công nghệ. Vì vậy, nếu bạn sử dụng Magician trong thương hiệu công nghệ của mình, tốt nhất nên tinh tế về nó hoặc kết hợp nó với các nguyên mẫu tương thích khác nếu bạn muốn tiếp cận với những người không thích công nghệ. Một số người có thể xử lý sự thay đổi tốt hơn những người khác. Hầu như mọi người đều biết một người từ chối có điện thoại di động và tránh sử dụng Internet bất cứ khi nào có thể.
Các ảo thuật gia không chỉ là những kẻ mọt sách - họ còn có thể là người biểu diễn, người biểu diễn hoặc (tệ nhất là) những kẻ nhút nhát và người làm sáng tạo. Trong thời đại tiền khoa học, những kẻ lừa đảo hấp dẫn đã có thể lôi kéo con mắt của nhiều người bình thường mà không bị lừa bởi vì những tuyên bố tuyệt vời mà họ đưa ra rất khó bác bỏ. Ngày nay, chúng ta có thể sử dụng "phép thuật trắng" của khoa học để đánh bại một người đàn ông tự tin, nhưng những người có cá tính phong cách ma thuật (như "người tiếp xúc" ngoài hành tinh George Adamski) đôi khi vẫn có thể tạo ra một lượng người theo dõi mạnh mẽ xung quanh mình bằng cách nói thật tuyệt vời, những câu chuyện lớn hơn cuộc sống.
Nếu bạn tham gia vào lĩnh vực kinh doanh giải trí, bạn có thể tận dụng khả năng của Nhà ảo thuật để thu hút khán giả của bạn vào một thế giới hoàn toàn mới. Thế giới của trí tưởng tượng đặc biệt hấp dẫn đối với những ai cảm thấy “mắc kẹt” ở vị trí hiện tại. Ví dụ, những đứa trẻ còn quá nhỏ để bắt đầu hành trình cá nhân của mình thường thích một câu chuyện tuyệt vời hay. Bất cứ ai đang cảm thấy chán nản với cuộc sống cũng vậy. Tuy nhiên, hầu hết mọi người đều đánh giá cao một chút hương vị của một thứ gì đó khác biệt hoặc kỳ lạ. Nhiều nhạc sĩ nhạc pop đã tạo kênh The Magician bằng cách mặc những bộ trang phục kỳ lạ và sử dụng đèn lazer để biến màn trình diễn của họ thành một thứ gì đó đẹp và lạ. Nếu hình ảnh thương hiệu của bạn chứa các yếu tố giả tưởng, bạn có thể mang đến cho khán giả một lối thoát khỏi thực tế trống rỗng - nhưng bạn không cần phải là một ngôi sao nhạc rock để làm điều đó.Ngay cả khi sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn không thú vị lắm, bạn có thể sử dụng Magician để thêm ý nghĩa cho các hành động hàng ngày. Bằng cách rắc bụi ma thuật của Magician lên thương hiệu của bạn, các nhiệm vụ trần tục (như rửa bát hoặc lái xe đường dài) có thể được biến thành các nghi lễ ma thuật.
Ví dụ
1. Kính Corning
Quảng cáo Innocent / Magician này của Corning cho chúng ta thấy một tầm nhìn tuyệt vời về một tương lai có thể thực hiện được nhờ công nghệ kính. Chúng ta không chỉ nhìn thấy một số thuật sĩ công nghệ khá thú vị trong quảng cáo này, chúng ta còn được giới thiệu tầm nhìn về một thế giới không tưởng - một chủ đề xây dựng thương hiệu theo phong cách Innocent cổ điển.
Quảng cáo của Corning đã lan truyền trên Internet và thu về hơn 21 triệu lượt xem! Những gì chúng ta có thể học được từ điều này là sự rung cảm lạc quan, không tưởng của quảng cáo Innocent thậm chí còn có thể hiệu quả hơn khi kết hợp với sức mạnh trí tuệ của Ma pháp sư.
Làm khán giả của bạn mê mẩn với những công nghệ mới ấn tượng đồng thời gợi ý về lời hứa về một tương lai tốt đẹp hơn để tạo ra một thương hiệu Magician / Innocent hấp dẫn.
2. Lacoste "Hãy phát minh lại trò chơi"
Một vấn đề với các thương hiệu Magician là chúng có thể trở nên quá khó tính. Trong những thập kỷ trước, sự ngu ngốc không còn là một tật xấu nữa so với hiện tại, vì chúng ta đang sống trong một nền văn hóa lập dị tiến bộ, nơi các nhân vật trong trò chơi điện tử giờ đây đã trở thành một phần của nền văn hóa đại chúng, đồ dùng liên quan đến tưởng tượng / RPG không còn là điều cấm kỵ và các dụng cụ bảo vệ túi ngày càng nhiều Đã được chấp nhận. Tuy nhiên, nếu bạn muốn thương hiệu theo định hướng Pháp sư của mình có sức hấp dẫn vượt ra ngoài Vương quốc Nerd, bạn có thể kết hợp nó với các nguyên mẫu hấp dẫn phổ biến, như Chiến binh.
Quảng cáo này của Lacoste kết hợp Chiến binh và Nhà ảo thuật, đồng thời làm một điều khác mà quảng cáo theo phong cách Nhà ảo thuật nổi tiếng - thay đổi nhận thức. Trong trường hợp này, quảng cáo đang cho chúng ta thấy một cách nghĩ khác về quần vợt. Quần vợt thường được cho là hơi tư sản và ngoại lai so với các môn thể thao khác. Hệ thống tính điểm chứa đầy danh pháp tiếng Pháp và nhấn mạnh vào kỹ năng và sự khéo léo thay vì sức mạnh và sức chịu đựng. Vì vậy, chúng tôi thường không liên kết người chơi quần vợt với nguyên mẫu Chiến binh. Tuy nhiên, trong quảng cáo này, chúng ta thấy một người cuồng quần vợt hiếu động nhảy lên không trung và đập một quả bóng tennis bằng cây vợt robo tương lai của mình. Thời gian chậm lại một cách kỳ diệu và một màn hình kỹ thuật số xuất hiện bất ngờ cho chúng ta thấy rằng quả bóng đang bay với tốc độ 238 MPH trước khi nó chạm vào một loại trường lực vô hình nào đó.Lacoste đang cố gắng cho chúng ta thấy một cách suy nghĩ khác về quần vợt, và làm như vậy bằng cách gợi ý về Nhà ảo thuật.
Khi tạo thương hiệu dựa trên Magician, hãy sử dụng hình ảnh kỳ diệu, tuyệt vời để kích thích trí tưởng tượng của khán giả và thách thức cách họ thường nhìn thế giới.
3. FedEx
FedEx là một trong những công ty sử dụng nhiều loại nguyên mẫu trong các chiến dịch quảng cáo của mình, nhưng họ có xu hướng dựa vào Magician nhiều nhất. The Magician là một sự phù hợp tự nhiên đối với FedEx, vì ý tưởng về một gói hàng đột nhiên xuất hiện trước cửa nhà trong vài ngày tới có vẻ tuyệt vời, đặc biệt là khi công việc vận chuyển một gói hàng từ điểm A đến điểm B thường không được nhìn thấy đối với khách hàng của FedEx.
Trong quảng cáo Người chăm sóc / Nhà ảo thuật "Khu rừng bị phù phép" từ FedEx, chúng tôi thấy việc sử dụng nhiều hình ảnh giả tưởng có liên quan. Quảng cáo cho chúng ta biết rằng FedEx dường như quan tâm đến môi trường, nhưng nó cũng ghép thương hiệu FedEx với những sinh vật hoạt hình tuyệt vời. Trong tiềm thức, chúng tôi có ý tưởng rằng FedEx hoạt động hiệu quả một cách kỳ diệu. FedEx cũng sử dụng rất nhiều yếu tố giả tưởng trong một quảng cáo Super Bowl từ vài năm trước, có cảnh một chiếc xe tải FedEx hạ cánh ở Oz, ngay trên đỉnh Phù thủy xấu xa của phương Tây.
Nếu quan sát kỹ, bạn sẽ thấy một biểu tượng tinh tế được nhúng vào chính logo FedEx. Khoảng trắng trong biểu trưng giữa chữ "E" và "X" tạo thành hình mũi tên. Một mũi tên gợi nhớ đến cảm giác di chuyển về phía trước hoặc đi nhanh trong không gian. Đây là những khái niệm hoàn toàn phù hợp với FedEx.
Rõ ràng không phải ngẫu nhiên mà một mũi tên ẩn được nhúng trong logo FedEx. Một nhà thiết kế đã cố ý làm điều đó, hy vọng sẽ ảnh hưởng đến bất kỳ ai nhìn thấy logo ở mức độ tiềm thức. Lồng ghép những ý nghĩa tinh tế vào bên trong thương hiệu của bạn là một chiến thuật xây dựng thương hiệu Magician hoạt động hiệu quả với bất kỳ loại thương hiệu nào.
Gợi lên Nhà ảo thuật trong thương hiệu của bạn bằng cách nhúng các thông điệp tinh tế hoặc các biểu tượng hấp dẫn vào quảng cáo hoặc biểu trưng của bạn.
4. Porsche "Được thiết kế cho phép thuật. Mỗi ngày."
Một vấn đề với các thương hiệu Magician là việc lạm dụng Magician có thể khiến thương hiệu của bạn có vẻ khác lạ và kỳ lạ đến mức mọi người có thể đi tìm thứ gì đó "bình thường" hơn ngay cả khi họ thấy những gì bạn cung cấp hấp dẫn.
Porsche đã có một hình ảnh thương hiệu nổi tiếng về việc tạo ra những chiếc xe thể thao đáng kinh ngạc, nhưng vấn đề là hầu hết những người thuộc tầng lớp trung lưu thường sẽ không đến đại lý Porche khi nghĩ đến việc mua một chiếc xe mới. Họ tự động cho rằng Hiên nhà đắt tiền. Quảng cáo này của Porsche cố gắng mang điều kỳ diệu của Porsche đến với Trẻ mồ côi "bình thường".
Quảng cáo này khiến chúng tôi xem xét ý tưởng rằng một người bình thường có thể mua một chiếc Porsche. Trong phần bình luận trên YouTube cho video này, mọi người bắt đầu tranh cãi về việc liệu Porsche có sản xuất những chiếc xe mà những người bình thường có thể mua được hay không. Những người đang nghĩ đến việc mua một chiếc ô tô mới có thể nghĩ rằng mua một chiếc Porsche là một ý tưởng thực tế, và ít nhất có thể đi kiểm tra giá và điều tra các loại xe Porsche để tìm hiểu xem mua một chiếc có phải là một động thái thực tế hay không.
Nếu hình ảnh thương hiệu của bạn quá sang trọng, hãy thêm vào một số yếu tố Orphan và thể hiện rằng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có giá cả phải chăng và thiết thực cũng như kỳ lạ và khác biệt với thế giới này.
5. Heineken "Deja Vu"
Một thương hiệu Magician không nhất thiết phải sử dụng tưởng tượng để gợi lên tâm trạng thần bí. Bất cứ thứ gì xa lạ hoặc bí ẩn đều có thể được sử dụng để gợi lên tâm trạng phù hợp với phong cách xây dựng thương hiệu Magician. Các nền văn hóa thế giới, tôn giáo kỳ lạ và khoảng thời gian lịch sử có thể được sử dụng để đưa khán giả của bạn đến một thời gian hoặc địa điểm khác.
Quảng cáo Seeker / Magician này của Heineken dường như bị ảnh hưởng bởi các bộ phim James Bond cho chúng ta thấy một kiểu "người đàn ông bí ẩn" đi du lịch khắp các địa điểm kỳ lạ khác nhau và khiêu vũ với những phụ nữ lạ, xinh đẹp.
Chiến thuật này hoạt động vì những gì đang được bán là một sản phẩm có thể tiếp cận được - bia. Bất cứ ai cũng có thể uống bia mà không cảm thấy mình là một kẻ hợm hĩnh. Nhưng nếu uống một loại bia nào đó khiến bạn trở nên đặc biệt hoặc kỳ lạ thì sao? Đó là một ý tưởng hấp dẫn. Ngoài ra, mặc dù tình huống được trình bày ở đây hơi khó tin, ít nhất là không có sinh vật thần thoại nào liên quan hoặc siêu năng lực. Nếu cách tiếp cận này còn quá mức, thông điệp rằng những người đặc biệt uống Heineken sẽ không dễ dàng đi xuống.
Tham khảo các địa điểm kỳ lạ hoặc các nền văn hóa nước ngoài để tạo sức hút cho thương hiệu của bạn với Magician đồng thời bám sát vào thực tế.
6. Syfy "Bird Eater"
Các chiến thuật xây dựng thương hiệu của ảo thuật gia đôi khi có thể không gì khác hơn là một hình ảnh kỳ lạ khơi dậy trí tưởng tượng và khiến chúng ta quên đi sự đơn điệu hàng ngày.
Trong quảng cáo cho kênh Syfy này, chúng ta thấy một nhà sư đang mỉm cười xuất hiện. Sau đó, một con chim đậu trên đầu anh ta. Cuối cùng đầu của nhà sư mở ra và ông ta nuốt chửng con chim. Đó là một hình ảnh lạ, bắt mắt giúp bạn biết ngay rằng kênh Syfy là nơi dành cho những trò giải trí kỳ lạ.
Khi làm việc với nguyên mẫu Nhà ảo thuật, hãy sử dụng những hình ảnh cực kỳ lạ và kỳ quặc để thu hút sự chú ý đến thương hiệu của bạn.