Mục lục:
- Nhóm tương tác là gì?
- Các vấn đề tiềm ẩn với các nhóm tương tác
- Thuật toán tiếp tục trở nên thông minh hơn. . . và nghiêm ngặt hơn
- Nhu cầu theo yêu cầu
- Cái nạng
- Điều này đã xãy ra bao lâu rồi?
Nhận được nhiều người theo dõi hơn!
Heidi Thorne (tác giả) qua Canva
Khi tôi đang nghiên cứu cho một bài đăng về hành vi có vấn đề trên mạng xã hội mà tôi đã quan sát, tôi đã gặp một số “chuyên gia” gợi ý rằng việc tham gia nhóm tương tác, còn được gọi là nhóm tương tác, sẽ giúp bạn có nhiều người theo dõi hơn trên Instagram. Nhưng những điều này không có gì mới. Lý thuyết đằng sau chiến thuật này đã diễn ra trong một thời gian rất dài, chỉ có các hình thức khác nhau.
Đây là những gì bạn cần biết về chiến thuật này.
Nhóm tương tác là gì?
Hãy làm rõ nhóm hoặc nhóm tương tác là gì, đặc biệt vì nó liên quan đến mạng xã hội. Nhóm là một nhóm những người cùng quyết định ủng hộ phương tiện truyền thông xã hội hoặc các hoạt động trực tuyến khác của nhau. Hỗ trợ này thường ở dạng yêu cầu thích hoặc bình luận trên bài đăng của các thành viên đồng nghiệp.
Không giống như các chức năng được ủy quyền như Nhóm Facebook, tư cách thành viên trong nhóm nằm ngoài các chức năng thông thường của nền tảng truyền thông xã hội. Vì vậy, các nhóm này được thành lập bên ngoài Instagram, Facebook hoặc bất cứ nơi nào, mặc dù mục đích là để tăng mức độ tương tác trên một nền tảng truyền thông xã hội cụ thể.
Tư cách thành viên trong nhóm không được đảm bảo. Có thể có yêu cầu về tiêu chuẩn và phê duyệt do ban lãnh đạo nhóm thiết lập. Ví dụ: bạn có thể cần phải có một số lượng người theo dõi nhất định hoặc ở trong một thị trường ngách cụ thể (ví dụ: sở thích, ngành, v.v.) để đủ điều kiện. Lý do cho điều này là bạn cần phải có liên quan và có giá trị đối với các thành viên khác trong nhóm.
Ban lãnh đạo của nhóm cũng có thể yêu cầu mức độ tương tác thuộc một loại nhất định, có thể là thích hoặc nhận xét hoặc cả hai. Họ cũng có thể thiết lập các quy tắc cho nội dung của nhận xét, ví dụ: nhận xét phải có ít nhất một số từ nhất định, chứa biểu tượng cảm xúc (hoặc không), không bao gồm một số từ nhất định, v.v.
Các quy tắc khác có thể bao gồm yêu cầu về thời gian để đăng lượt thích hoặc nhận xét. Ví dụ: một nhóm có thể yêu cầu các thành viên thích hoặc bình luận về bài đăng của thành viên đồng nghiệp trong vòng một giờ kể từ khi nó được đăng. Điều đó có vẻ điên rồ, nhưng đó là điều làm cho những thứ này có giá trị.
Làm thế nào để lượt thích và bình luận nhanh chóng và tích cực này dẫn đến khả năng hiển thị cao hơn và nhiều người theo dõi hơn? Một số giả thuyết cho rằng mức độ “tương tác” cao (thích và bình luận) trên một bài đăng, đặc biệt là ngay sau khi đăng, sẽ khiến thuật toán của mạng xã hội nghĩ rằng những bài đăng này có nhiều giá trị hơn. Sau đó, những bài đăng này có nhiều khả năng được hiển thị thường xuyên hơn cho nhiều người dùng hơn, dẫn đến nhiều lượt thích, nhận xét hơn và (họ hy vọng) sẽ thu hút được những người theo dõi mới. Và đối với nhiều người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, nhiều người theo dõi hơn có nghĩa là có nhiều tiềm năng hơn để ghi được các giao dịch tài trợ và thanh toán từ các nhà quảng cáo và thương hiệu.
Các vấn đề tiềm ẩn với các nhóm tương tác
Bất kỳ chương trình nào tìm cách tận dụng thuật toán của hệ thống đều có khả năng gây ra phản ứng tiêu cực. Dưới đây là một số vấn đề mà nhóm có thể tạo ra cho các thành viên.
Thuật toán tiếp tục trở nên thông minh hơn… và nghiêm ngặt hơn
Những người sử dụng các chiến thuật đầu tư và rủi ro cao này để đạt được lợi nhuận nhanh chóng phải cho rằng các thuật toán sẽ không đổi mãi mãi, điều này không đúng. Các thuật toán thậm chí có thể được cập nhật hàng ngày hoặc thường xuyên hơn. Vì vậy, dựa trên các hoạt động của một người chỉ dựa trên cách một hệ thống hoạt động ngày hôm nay có thể là đầu tư cho ngày hôm qua chứ không phải cho tương lai.
Ngoài ra, khi một thuật toán phát hiện một trò chơi đang được chơi, các thuật sĩ phần mềm của hệ thống có thể xây dựng một hình phạt đối với những người chơi trò chơi đó. Người chơi trò chơi SEO có thể bị phạt vì chiến thuật của họ bằng cách bị hạ hạng nghiêm trọng trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Các thuật toán truyền thông xã hội hoạt động tương tự.
Liệu một thuật toán có thể phát hiện ra rằng các thành viên nhóm luôn là những người dùng đầu tiên và nhanh nhất thích hoặc nhận xét về bài đăng của người dùng không? Không nghi ngờ gì. Điều đó có thể dẫn đến việc tài khoản của bạn bị thuật toán gắn cờ không? Đó là rủi ro.
Nhu cầu theo yêu cầu
Tùy thuộc vào quy mô và tần suất đăng bài của các thành viên trong nhóm, bạn có sẵn sàng bỏ những gì bạn đang làm vào bất kỳ thời điểm nào để đáp ứng các quy tắc tương tác của nhóm không? Thật tồi tệ khi chúng ta bị gián đoạn từ mọi nguồn có thể: Email, nhắn tin, gia đình, đồng nghiệp, cuộc gọi điện thoại. Trở thành thành viên của một nhóm là một cam kết sẽ mất nhiều thời gian. ROI tốt hơn nên đáng giá.
Cái nạng
Trên một trong những bài đăng gần đây của tôi trên mạng xã hội, tôi thích cách một trong những người theo dõi trung thành của tôi đề cập đến các chiến thuật chơi game như sau: Một chiếc nạng. Các thành viên Pod phải tin rằng họ không có khả năng tự mình đạt được lượt thích, bình luận và người theo dõi mới. Vì vậy, họ đang phụ thuộc vào chiến thuật nạng để vượt qua sự bất an và không có khả năng của họ.
Điều này đã xãy ra bao lâu rồi?
Với việc Instagram là mạng xã hội nổi tiếng hàng đầu, người dùng đang tìm kiếm chiến thắng trên kênh đang phát triển này. Nhưng trò chơi pod này đã diễn ra trong nhiều năm ở các đấu trường khác, chỉ với các thông số hơi khác một chút.
Có thể một hoặc hai năm trước, tôi tình cờ gặp một người viết trên mạng xã hội đề nghị rằng các blogger đang sử dụng Medium band cùng nhau “vỗ tay” cho các bài đăng của nhau. Một cái vỗ tay hơi giống với một trái tim (“thích”) trên Facebook, Instagram hoặc Twitter. Bài đăng càng có nhiều lượt vỗ tay, người viết bài đó càng có thể kiếm được nhiều tiền.
Tôi biết tôi sẽ làm phiền một số nhà văn với điều này. Nhưng toàn bộ khái niệm về một “nhóm” ra mắt sách cũng bao gồm khái niệm nhóm này. Với chiến thuật này, một tác giả hoặc nhà xuất bản có được một nhóm độc giả cùng đọc một cuốn sách mới, thường là trước ngày ra mắt chính thức. Sau đó, nhóm được yêu cầu đăng bài đánh giá ngay khi cuốn sách ra mắt để các vị thần thuật toán Amazon sẽ ban phước cho cuốn sách có khả năng hiển thị tốt hơn vì tất cả các bài đánh giá (thường phát sáng). Các trò chơi bán chạy nhất có thể chỉ là một sự lặp lại khác của nhóm.
Đúng là theo thời gian và thông qua sự tương tác thực sự, bạn sẽ phát triển một nhóm người theo dõi trung thành, những người sẵn sàng hỗ trợ bạn và những người bạn sẵn sàng hỗ trợ lẫn nhau bằng lượt thích và nhận xét. Đó là nhóm tương tác thực sự của bạn.
© 2018 Heidi Thorne