Mục lục:
- Các khóa học Copywriting có thể và không thể làm gì cho bạn (Và cách bạn có thể tự đào tạo miễn phí)
- Nếu bạn phải hỏi về cách nhận được hợp đồng viết quảng cáo. . .
- Điều gì về các trang web kiếm tiền tự do trực tuyến?
- Cú sốc văn hóa doanh nghiệp nhỏ
- Copywriting là một nghề nghiệp
Đọc tiếp những điều bạn cần biết để đạt được hợp đồng viết bài quảng cáo tự do.
Heidi Thorne (tác giả) qua Canva
Trong một nhận xét về một bài đăng tôi đã viết về việc cập nhật kỹ năng viết quảng cáo, một nhà văn đã hỏi liệu các khóa học viết quảng cáo có thể giúp người viết cập nhật các kỹ năng cho các phương tiện truyền thông hiện tại, chẳng hạn như mạng xã hội và giúp tạo kết nối cho công việc hay không.
Đã tải câu hỏi. Hãy để tôi chia nhỏ công việc kinh doanh để bạn có thể đánh giá các cơ hội được đào tạo và các hợp đồng viết bài quảng cáo tự do có trả phí.
Các khóa học Copywriting có thể và không thể làm gì cho bạn (Và cách bạn có thể tự đào tạo miễn phí)
Cho dù bạn đang suy nghĩ về việc tham gia hay trở lại kinh doanh viết bài quảng cáo, các khóa học trực tuyến có thể giúp bạn làm quen với những thị trường tồn tại cho những kỹ năng này. Họ có thể giúp bạn hiểu và phát triển các kỹ năng viết cần thiết để phục vụ các doanh nghiệp ngày nay.
Nhưng tôi đã từng lo lắng về việc huấn luyện và đào tạo có thể phóng đại cơ hội. Luôn nhìn vào thời điểm họ đạt được những gì họ nói rằng bạn có thể đạt được. Cách đây bao lâu rồi Nếu không phải trong vòng vài năm qua — và ý tôi là chỉ một vài người! —Tôi sẽ có xu hướng vượt qua. Internet và phương tiện truyền thông xã hội đang phát triển nhanh chóng. Tôi thậm chí còn nhận thấy rằng những gì hiệu quả với tôi thậm chí gần đây như 5 năm trước đây không hoạt động bây giờ.
Ai đã phát triển hoặc đang trình bày khóa học? Họ viết cho ai bây giờ? Nếu họ không phục vụ nhóm khách hàng tương tự như nhóm bạn muốn phục vụ, những gì họ dạy có thể không có giá trị. B2B (doanh nghiệp với doanh nghiệp) và B2C (doanh nghiệp với người tiêu dùng) có thể là thế giới copywriting hoàn toàn khác nhau.
Trả lời câu hỏi của người bình luận, tôi muốn nói rằng cách tốt nhất để hiểu cách viết cho các kênh truyền thông mới, chẳng hạn như blog và mạng xã hội, là hoạt động trên blog và mạng xã hội. Nếu bạn không có kinh nghiệm và tiếp xúc với phương tiện bạn muốn viết, bạn đang viết trong môi trường chân không. Ngoài ra, bạn có thể nhận được trải nghiệm này miễn phí vì hầu hết các mạng xã hội đều có tùy chọn tài khoản người dùng miễn phí.
Nếu sẵn sàng chi một số tiền, bạn thậm chí có thể chạy một số chiến dịch quảng cáo thử nghiệm cho doanh nghiệp viết lách của riêng mình để kiểm tra kỹ năng của mình. Nó có thể sẽ ít hơn bạn chi cho một khóa học trực tuyến. Và bạn sẽ học cách theo dõi dữ liệu phân tích từ chiến dịch, đây là một kỹ năng quý giá khác cần có.
Để tạo kết nối chân chính trong lĩnh vực viết quảng cáo, các khóa học trực tuyến có lẽ không phải là lựa chọn tốt nhất của bạn. Bạn có nghĩ rằng những người trình bày khóa học sẽ mạo hiểm danh tiếng của họ trong ngành để quảng bá một người vừa tham gia khóa học trực tuyến của họ không? Tôi nghi ngờ điều đó. Tôi sẽ không! Điều họ có thể làm nhiều nhất là cho bạn biết thị trường nào đang "nóng" ngay bây giờ. Vì vậy, làm thế nào bạn có thể tạo kết nối?
Nếu bạn phải hỏi về cách nhận được hợp đồng viết quảng cáo…
Copywriting giống như bất kỳ lĩnh vực sáng tạo nào khác như nghệ thuật và diễn xuất, hoặc bất kỳ lĩnh vực nào cho vấn đề đó. Không ai sẽ xức dầu hoặc phát hiện ra bạn như một tài năng mới hấp dẫn tiếp theo. Đó là một điều tưởng tượng mà chúng ta, với tư cách là một nhà văn hóa, đã mua vào. Bạn phải có kết nối. Vì vậy, nếu bạn phải hỏi về cách bạn nhận được hợp đồng viết quảng cáo, có thể bạn không có mối liên hệ nào.
Có hai con đường viết bài quảng cáo tự do khác nhau. Bạn muốn làm việc cho một đại lý quảng cáo hoặc bạn muốn bán dịch vụ của mình trực tiếp cho các doanh nghiệp.
Được rồi, vậy làm cách nào để bạn tìm thấy những cơ quan hoặc doanh nghiệp này?
Đối với các cơ quan, bạn có thể tìm thấy các bài đăng mong muốn được trợ giúp trên các bảng việc làm trực tuyến. Nhưng bạn có thể cần phải đội mũ nhân viên bán hàng của mình và thực hiện nghiên cứu và mạng lưới để kết nối với các tổ chức mục tiêu của bạn.
Mặc dù các đại lý có thể thuê nhân tài tự do, nhưng bạn có thể phải có một danh mục đầu tư thể hiện tài năng của bạn và công việc của bạn đã hoạt động tốt như thế nào đối với khách hàng của bạn. Và họ sẽ tìm kiếm công việc hiện tại ở các thị trường hiện tại. Hãy nhớ rằng copywriting được thực hiện để tạo ra nhận thức và bán hàng. Vì vậy, những ngày này, các đại lý có thể hỏi công việc của bạn đã hoạt động tốt như thế nào, được chứng minh bằng dữ liệu phân tích như số liệu thống kê về doanh số bán hàng, lưu lượng truy cập web, tỷ lệ nhấp, nhấp chuột để chuyển đổi, v.v.
Các doanh nghiệp nhỏ hơn có nhiều khả năng sử dụng các trang web thương mại tự do trực tuyến như Upwork và Fiverr. Trên các trang web này, bạn sẽ cạnh tranh cho các dự án với hàng trăm đến hàng nghìn copywriter khác. Nhưng ít nhất bạn có cơ hội đăng ký các hợp đồng biểu diễn tự do.
Điều gì về các trang web kiếm tiền tự do trực tuyến?
Hai trong số những người chơi nổi bật nhất trong không gian tài năng tự do là Upwork và Fiverr. Bạn có thể thiết lập hồ sơ người bán của mình miễn phí. Các trang web này sẽ tính phí cho mỗi buổi biểu diễn bạn đặt. Hiện tại trên Fiverr, mức phí đó là 20 phần trăm của giá hợp đồng biểu diễn. Nghe có vẻ nhiều, nhưng thực sự không phải vậy nếu bạn cho rằng bạn không cần phải duy trì trang web, khách hàng tiềm năng có thể tìm thấy bạn trong danh bạ của họ và họ thu tiền thanh toán cho bạn.
Tôi đã đi với Fiverr vì tôi thích thủ tục đăng ký hợp đồng biểu diễn. (Tôi hiện đang sử dụng trang web để cung cấp dịch vụ chỉnh sửa của mình.) Khách hàng tiềm năng liên hệ với bạn. Bạn không được phép liên hệ với người mua, ngoại trừ phản hồi các yêu cầu của họ. Đó là một điều tốt!
Ngược lại, trên Upwork, khách hàng tiềm năng đăng dự án của họ và người viết gửi đề xuất cho khách hàng. Đây là rất nhiều công việc! Thêm vào đó, khi tôi đã đăng ký trên trang web, tôi nhận thấy rằng đối với mỗi hợp đồng biểu diễn viết có vẻ thú vị, đã có hàng chục đề xuất được gửi vào thời điểm tôi nhìn thấy danh sách. Có những người liên tục theo dõi các bảng đăng dự án và gửi đề xuất, thường với tỷ lệ rất thấp, trong vòng vài phút sau khi chúng được đăng. Đó không phải là cách tôi muốn trải qua những ngày của mình.
Không có yêu cầu kinh nghiệm hoặc chuyên môn để được liệt kê trên các trang web này. Họ thực sự là thị trường mở và cực kỳ cạnh tranh. Mặc dù điều đó có thể cám dỗ bạn giảm phí để có được hợp đồng, nhưng hãy cẩn thận. Tôi đã đưa ra mức giá thấp hơn trong vài tháng đầu tiên tôi tham gia Fiverr chỉ để có được một số kinh nghiệm làm việc trên nền tảng này. Bây giờ tôi không. Nó làm giảm số lượng hợp đồng biểu diễn và yêu cầu tôi nhận được, nhưng tôi từ chối làm việc với mức lương tối thiểu. Theo thời gian, giống như tôi, bạn sẽ tìm thấy điểm hợp lý cho phí của mình và các dịch vụ bạn cung cấp.
Nếu bạn đang cố gắng tạo hoặc xây dựng lại danh mục đầu tư của mình và bạn không có kết nối, những trang web tự do này chắc chắn đáng xem xét để kiểm tra kỹ năng và thị trường của bạn.
Cú sốc văn hóa doanh nghiệp nhỏ
Lời cảnh báo cho những người viết quảng cáo có thể đã từng có kinh nghiệm làm việc ở đại lý hoặc công ty lớn: Mở rộng kỹ năng của bạn cho doanh nghiệp nhỏ là rất khó!
Bởi vì việc tham gia hoặc gia nhập lại môi trường đại lý có thể là một thách thức, một số copywriter có thể nghĩ rằng họ sẽ chỉ chuyển sang Upwork hoặc Fiverr để phục vụ các doanh nghiệp nhỏ cho đến khi họ được nghỉ ngơi. Đó có thể là công việc duy nhất bạn có thể nhận được trong khi chờ đợi, nhưng hãy nhận ra rằng phục vụ các doanh nghiệp nhỏ là một thế giới hoàn toàn khác. Bản thân tôi đã học được điều này khi tôi thực hiện bước nhảy vọt từ kịch bản copywriting của công ty sang thế giới của các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Cú sốc văn hóa!
Đây là những gì bạn có thể mong đợi:
- Khách hàng mong đợi thu lại chi tiêu quảng cáo của họ một cách nhanh chóng. Mặc dù mục tiêu của bất kỳ khoản chi tiêu quảng cáo nào, ở bất kỳ cấp độ nào, là kiếm được nhiều hơn số tiền chi tiêu cho quảng cáo, các doanh nghiệp nhỏ không có lòng khoan dung, sự kiên nhẫn và khả năng xử lý những thất bại của quảng cáo để bán hàng. Vì vậy, họ có thể rất khắt khe. Tôi thông cảm cho họ vì đó là tiền cá nhân của họ mà họ đang sử dụng. Nhân viên của các công ty và đại lý lớn được nhận lương ngay cả khi một chiến dịch không thành công.
- Họ không biết cách đánh giá kết quả. Đo lường hiệu quả quảng cáo là điều khó khăn đối với ngay cả các tổ chức lớn nhất. Tuy nhiên, các doanh nghiệp nhỏ thường nghĩ rằng họ có thể đo lường nó một cách dễ dàng. Họ sẽ đánh giá nó bằng những thước đo hoàn toàn vô nghĩa chẳng hạn như khách hàng đề cập đến quảng cáo của họ, hoặc lượt thích mà quảng cáo của họ nhận được trên mạng xã hội… danh sách các phép đo vô ích là vô tận. Bạn cũng sẽ không thể thuyết phục họ rằng họ đã sai.
- Họ không biết cách đánh giá sự sáng tạo. Nếu bạn cho rằng không thể đo lường kết quả là không tốt, thì việc đánh giá quảng cáo có thể còn tệ hơn. Chắc chắn, các đại lý và nhà quảng cáo của các công ty lớn có thể tùy tiện trong việc đánh giá đồ họa và bản sao quảng cáo của họ. Nhưng các doanh nghiệp nhỏ thêm một khía cạnh cá nhân vào mọi thứ. Tôi đã bao giờ kể cho bạn nghe câu chuyện về “logo” mà một đứa trẻ của khách hàng đã tạo ra chưa? Đó có lẽ nên là một bài báo khác của chính nó.
- Họ thường có ngân sách nhỏ và sẽ khiến bạn thất vọng trong tích tắc. Như đã lưu ý trước đó, các doanh nghiệp nhỏ gần gũi với túi tiền của họ hơn là người của các công ty lớn hoặc đại lý. Vì vậy, khi mọi thứ không diễn ra (như họ cảm nhận là không ổn), chúng sẽ được hoàn thành NGAY BÂY GIỜ. Đây là nơi mà trên một trang web làm việc tự do như Upwork hoặc Fiverr có thể mang lại lợi ích cho bạn. Họ phải trả tiền cho bạn cho công việc được giao, nhưng không có nghĩa vụ phải tiếp tục làm việc cùng nhau.
Copywriting là một nghề nghiệp
Cho dù bạn theo đuổi nó toàn thời gian hay bán thời gian, copywriting là một nghề nghiệp. Vì vậy, trước khi bạn bắt tay vào làm, hãy hiểu rằng bạn sẽ mất một số nỗ lực và thử nghiệm để đạt được nó và đầu tư vào việc duy trì những kỹ năng đó.
© 2019 Heidi Thorne