Mục lục:
Glocalization là một thuật ngữ bắt nguồn từ việc ghép các từ toàn cầu hóa và địa phương hóa. Thuật ngữ này được dùng để biểu thị sự cân bằng giữa các sản phẩm chứa cả thành phần toàn cầu và địa phương. Một định nghĩa của thuật ngữ này thường đề cập đến việc tôn vinh là “bản địa hóa toàn cầu” (nghĩa là lấy một sản phẩm toàn cầu và thêm một yếu tố địa phương, chẳng hạn như một yếu tố kết hợp sở thích dân tộc hoặc ngôn ngữ địa phương) hoặc “toàn cầu hóa địa phương” (tức là, lấy một địa phương và làm cho nó trở nên tổng quát hơn để làm cho nó dễ tiếp cận hơn với nhiều đối tượng hơn).
Trong tiếp thị, toàn cầu hóa liên quan đến các thành phần như dịch thông tin liên lạc và sửa đổi thông điệp để phục vụ cho thị trường địa phương. Nó cũng chứa đựng những điều cần cân nhắc như văn hóa, niềm tin tôn giáo và những điều cấm kỵ trong xã hội.
"Tiến ra toàn cầu" đã trở thành phương thức kinh doanh kể từ khi các công ty phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng trên thị trường nội địa từ các đối thủ trong nước và quốc tế.
Thuật ngữ "glocalization" có nguồn gốc từ thực tiễn kinh doanh của Nhật Bản. Nó có nguồn gốc từ từ tiếng Nhật dochakuka , có nghĩa là bản địa hóa toàn cầu, ban đầu dùng để chỉ một cách thích ứng các kỹ thuật canh tác với điều kiện địa phương. Dochakuka đã phát triển thành một chiến lược tiếp thị khi các doanh nhân Nhật Bản áp dụng nó vào những năm 1980, viết về nó trên Tạp chí Kinh doanh Harvard (Ohmae 1990, Robertson 1995).
Coca cola "tôn vinh" sản phẩm
Bởi Summi từ Wikipedia tiếng Đức, GFDL hoặc CC-BY-SA-3.0, qua Wikimedia Commons
Toàn cầu so với Địa phương: Con đường nào để đi?
Khi thâm nhập thị trường nước ngoài, một công ty phải đưa ra quyết định cơ bản - tiêu chuẩn hóa hoặc điều chỉnh các dịch vụ sản phẩm.
Những người ủng hộ tiêu chuẩn hóa (toàn cầu) cho rằng thế giới đang trở nên đồng nhất do những tiến bộ nhanh chóng trong công nghệ giao thông và liên lạc (Levitt 1983; Ohmae 1985). Hồ sơ tiêu chuẩn hóa về người tiêu dùng xuyên biên giới này có khả năng cung cấp cho các doanh nghiệp cơ hội tiết kiệm chi phí bằng quy mô kinh tế trong sản xuất, tiếp thị và các hoạt động khác thông qua tiêu chuẩn hóa (O'Donnell và Jeong 2000). Cách tiếp cận này nhấn mạnh lợi ích tài chính thông qua tiêu chuẩn hóa.
Mặt khác, những người ủng hộ thích ứng (địa phương) cho rằng có những khác biệt lớn xuyên biên giới cần được xem xét - khác biệt về văn hóa, khác biệt về môi trường vật chất, tín ngưỡng tôn giáo, ngôn ngữ, yêu cầu pháp lý, phát triển kinh tế và cơ sở hạ tầng (Hill và Vẫn là 1984; Boddewyn, Soehl và cộng sự 1986; Gió 1986; Cavusgil, Zou và cộng sự 1993; Zou và Cavusgil 1996, O'Donnell và Jeong 2000). Mối quan tâm chính của cách tiếp cận này là tác động của môi trường bên ngoài của nước sở tại đối với chiến lược tiếp thị quốc tế.
Sản phẩm Glocal
Một ví dụ về sản phẩm glocal là Coca Cola. Thương hiệu số một thế giới khác nhau về lượng chất tạo ngọt và loại chất tạo ngọt được sử dụng cho từng thị trường.
Glocal
Tuy nhiên, người ta nên xem xét liệu cuộc tranh luận có nên liên quan đến việc lựa chọn điều chỉnh thay vì tiêu chuẩn hóa hay ngược lại. Tại sao đây phải là một trò chơi có tổng bằng không? May mắn thay, một cách tiếp cận thứ ba để thâm nhập thị trường quốc tế đã được đưa ra — glocal. Thuật ngữ này còn được gọi là “toàn cầu, hành động cục bộ” và đã được chấp nhận rộng rãi như một cách tiếp cận thay thế kết hợp hai phương pháp truyền thống (Will và Jacobs 1991; Sandler và Shani 1992; Rugman 2001). Sản phẩm địa phương có nhu cầu nội địa hạn chế và do đó cần phải thâm nhập thị trường quốc tế để tăng doanh số bán hàng của họ. Và nhiều sản phẩm toàn cầu chỉ có một nhu cầu toàn cầu hạn chế và do đó cần một số điều chỉnh của địa phương.
Thư mục
Levitt, T., 1983, Toàn cầu hóa thị trường. Tạp chí Kinh doanh Harvard, 61 (Tháng 5 / Tháng 6), 92- 102
O'Donnell, S. và Jeong, I., 2000. Tiêu chuẩn hóa tiếp thị trong các ngành công nghiệp toàn cầu: Nghiên cứu thực nghiệm về hàm ý hoạt động. Tạp chí Kinh doanh Quốc tế, 17 (1), 19-33
Rugman, A., 2001. Huyền thoại về Chiến lược Toàn cầu. Tạp chí Tiếp thị Quốc tế, 18 (6), 583-588
Sandler, DM và Shani, D., 1992. Thương hiệu trên toàn cầu nhưng quảng cáo ở địa phương ?: Một cuộc điều tra theo kinh nghiệm. Tạp chí Tiếp thị Quốc tế 9 (4), 18-31
Will, JSC và Jacobs, L., 1991. Phát triển Sản phẩm Toàn cầu và Chiến lược Tiếp thị: Một Cấu trúc và một Chương trình Nghiên cứu. Tạp chí của Viện Khoa học Marketing, 19 (1), 1-10
Wind, Y., 1986. The Myth of Globalization. Tạp chí Tiếp thị Tiêu dùng, 3 (2), 23-6
Zou, S. và Cavusgal, ST, 1996. Chiến lược toàn cầu: Đánh giá và Khung khái niệm tích hợp. Tạp chí Tiếp thị Châu Âu, 30 (1), 53-69