Mục lục:
- Làm thế nào để bạn biết nếu cuốn sách của bạn không liên quan?
- Sách có phải là cách tốt nhất để truyền tải nội dung của bạn không?
- Tập trung vào nội dung thường xanh
- Xuất bản khi nó hot trước khi nó không trở thành
- Cách tôi đối phó với những cuốn sách trở nên không liên quan của tôi
- Sách của bạn có cần làm mới và đóng gói lại không?
- Vì vậy, làm thế nào bạn có thể đánh giá doanh số bán hàng tiềm năng cho một cuốn sách hoặc bộ truyện được làm mới?
Heidi Thorne (tác giả) qua Canva
Điều gì sẽ xảy ra nếu cuốn sách tự xuất bản của bạn trở nên không liên quan? Có, nó có thể xảy ra. Nhưng điều gì khiến một cuốn sách trở nên không liên quan? Có một số yếu tố, bao gồm:
- Chủ đề bây giờ không liên quan hoặc thụ động. Đây đặc biệt là một vấn đề đối với sách phi hư cấu, đặc biệt là liên quan đến công nghệ hoặc các chủ đề đáng tin cậy hơn. Công nghệ có thể được thay thế hoặc loại bỏ bởi một bản cập nhật sản phẩm hoặc phát triển mới. Tương tự, bất kỳ cuốn sách nào về chính quyền hiện tại cũng sẽ được tranh luận khi một người mới được bầu vào chức vụ. Những cuốn sách về chế độ ăn kiêng nóng hổi ngày nay sẽ mờ dần khi một chế độ ăn kiêng mới xuất hiện.
- Thể loại không còn hot nữa. Thể loại và chủ đề trở nên khó phổ biến. Một thời gian trở lại đây, tiểu thuyết liên quan đến ma cà rồng ( Chạng vạng ), thế giới loạn luân ( Hunger Games , Maze Runner ) và ma thuật / giả tưởng (tiểu thuyết giả tưởng của Harry Potter , YA) đều là cơn thịnh nộ. Giờ đây, cơn sốt về ma cà rồng dường như đã nguội đi một chút. Bộ truyện Harry Potter đã kết thúc với cuốn tiểu thuyết thứ bảy. Vì vậy, tiểu thuyết mới xuất bản dọc theo những dòng này có thể gặp khó khăn vì độc giả có thể đã tiếp tục.
Làm thế nào để bạn biết nếu cuốn sách của bạn không liên quan?
Điều này là hiển nhiên, nhưng khi cuốn sách của bạn trở nên không còn phù hợp, doanh số bán sách của bạn sẽ giảm nhanh chóng, đi ngang trong một thời gian dài hoặc dừng lại hoàn toàn.
Tuy nhiên, hãy lưu ý về chu kỳ bán hàng theo kiểu thác nước chỉ dành riêng cho sách. Doanh số bán hàng sẽ tự nhiên giảm sau khi ra mắt. Vì vậy, đừng hiểu ngay điều đó là không liên quan cho đến khi bạn đã theo dõi hiệu suất bán hàng trong ít nhất một năm trở lên sau khi ra mắt. Nếu sau một khoảng thời gian dài, doanh số bán hàng không ổn định và giảm xuống gần 0 mặc dù đã nỗ lực quảng bá và xây dựng cơ sở người hâm mộ, thì bạn có thể xác định chính xác hơn rằng tiêu đề của bạn hoặc thể loại / xu hướng thích hợp này có thể đang giảm.
Nếu bạn xác định rằng doanh số bán sách của mình đang giảm do không phù hợp, hãy suy nghĩ thật kỹ xem việc xuất bản những cuốn sách cùng loại trong tương lai có hợp lý hay không. Khi theo dõi thể loại hoặc sách thích hợp của bạn, nếu bạn thấy ngày càng ít các mục nhập mới của loại sách của bạn được tung ra thị trường theo thời gian, đừng tiếp tục xuất bản ngày càng nhiều sách giống nhau, với hy vọng tăng doanh thu. Ngoài ra, đừng sử dụng số liệu bán hàng trong quá khứ cho những cuốn sách trước đây của bạn để làm bằng chứng rằng bạn sẽ thành công với những cuốn sách tương tự trong tương lai.
Sách có phải là cách tốt nhất để truyền tải nội dung của bạn không?
Sách ở mọi định dạng (sách in, sách điện tử, sách nói) là một cách tuyệt vời để truyền tải nội dung hư cấu. Ngay cả khi chủ đề hoặc thể loại trở nên không liên quan từ góc độ bán hàng, nó vẫn có thể được cung cấp và tạo ra một số doanh thu trong nhiều năm tới.
Tuy nhiên, đối với sách phi hư cấu, bạn cần quyết định xem một cuốn sách có phải là phương tiện tốt nhất để truyền tải nội dung của bạn hay không vì chủ đề có thể thay đổi thường xuyên và đột ngột đến mức các ấn bản mới cần được xuất bản thường xuyên, đôi khi hàng năm hoặc thường xuyên hơn, để giữ cho một cuốn sách không bị không liên quan. Điều này có thể gây tiêu hao tài nguyên, thời gian và tiền bạc.
Cân nhắc xem các kênh và định dạng khác như blog, khóa học trực tuyến hoặc podcast có thể phù hợp hơn không. Người đọc không chỉ mong đợi những kênh khác này cung cấp nội dung mới nhất mà còn có thể được cập nhật nhanh chóng và dễ dàng khi có những thay đổi về chủ đề.
Ví dụ: các bài giảng về khóa học Udemy của tôi, nhiều bài trong số đó có thành phần công nghệ đáng kể, có thể liên tục được cập nhật thông tin mới nhất để nội dung của tôi luôn cập nhật. Cung cấp nó trong một cuốn sách sẽ đòi hỏi nhiều thay đổi đến mức tôi đã có nhiều ấn bản trôi nổi trên Amazon, gây nhầm lẫn cho độc giả tiềm năng. Vì vậy, các khóa học trực tuyến là một cách tốt hơn để cung cấp nội dung này.
Tập trung vào nội dung thường xanh
Các thể loại viễn tưởng có thể không bao giờ hết thịnh hành, mặc dù doanh số bán hàng có thể chững lại trong tương lai.
Ngay cả đối với những chủ đề phụ thuộc nhiều vào công nghệ mà tôi viết, tôi vẫn giữ những cuốn sách của mình về chúng thường xuyên nhất có thể. Đối với những cuốn sách này, tôi tập trung vào các chiến lược không thay đổi nhiều, trái ngược với thông tin cụ thể về cách thực hiện thay đổi liên tục.
Xuất bản khi nó hot trước khi nó không trở thành
Xuất bản nhanh chóng khi xu hướng đang hot, nhưng nhận ra rằng xu hướng đó có thể từ hot trở nên không nhanh chóng. May mắn thay, vì bạn thường có thể tự xuất bản nhanh hơn so với đi theo con đường truyền thống, bạn có thể bắt kịp xu hướng. Đừng thất vọng khi doanh thu và tiền bản quyền đi ngang hoặc cạn kiệt sau một thời gian ngắn có mặt trên thị trường.
Cách tôi đối phó với những cuốn sách trở nên không liên quan của tôi
Tôi viết kinh doanh phi hư cấu. Tất nhiên, thế giới kinh doanh và công nghệ luôn thay đổi. Vì vậy, như bạn có thể mong đợi, tôi đã phải đối phó với một vài cuốn sách của tôi trở nên không liên quan.
Một cuốn sách về tiếp thị bằng tin nhắn văn bản. Đó là một cuốn sách gồm các mẹo thiết thực dành cho các doanh nghiệp nhỏ muốn khai thác xu hướng tiếp thị di động mới. Một thời gian sau khi tôi xuất bản cuốn sách, FCC, FTC và các cơ quan và quy định viết tắt khác đã thay đổi cách thực hiện tiếp thị bằng văn bản và điện thoại. Mặc dù các chiến lược đều hợp lý bất kể luật pháp thay đổi như thế nào, nhưng tôi không muốn các doanh nghiệp nhỏ xem xét một công nghệ tiếp thị đòi hỏi một khoản đầu tư lớn và liên tục vào phí pháp lý, công nghệ, tiếp thị và cập nhật liên tục. Vì vậy, tôi đã hủy xuất bản cuốn sách vì nó sẽ không khả thi đối với một lượng lớn khán giả đọc của tôi. Ngoài ra, sẽ là một khoản đầu tư lớn đối với tôi để tiếp tục tung ra các phiên bản cập nhật.
Những cuốn sách khác của tôi là trên mạng xã hội và tiếp thị qua email. Giống như sách tiếp thị văn bản, chúng tập trung vào các chiến lược thường xanh. Họ đã không bán được nhiều bản trong nhiều năm, do sự cạnh tranh cao trong các chủ đề này. Tôi chỉ đang để chúng để bán trong thời điểm này, nhưng có thể hủy xuất bản chúng vào một lúc nào đó.
Một cuốn sách khác mà tôi đã viết về các vấn đề tiếp thị bằng mã QR vẫn hữu ích cho những người sử dụng mã QR trong các tài liệu tiếp thị. Tôi đã bán được một lượng khá lớn sách này trong năm 2013 đến năm 2014. Đáng ngạc nhiên là tôi vẫn bán được một số bản sao của nó, mặc dù việc tiếp thị bằng mã QR hiện không còn là xu hướng. Những mã vạch này (chính là chúng) hiện đang được sử dụng như bình thường, tạo điều kiện thuận lợi cho công tác hậu cần và thu thập dữ liệu. Vì cuốn sách đang bán được một số tiền, tôi sẽ để nó bán. Nhưng nếu thay đổi đó, nó cũng có thể không được xuất bản.
Sách của bạn có cần làm mới và đóng gói lại không?
Một trong những người bạn là nhà xuất bản của tôi đã làm việc với một trong những tác giả của cô ấy để làm lại một bộ sách hiện có. Doanh số bán hàng đã giảm. Kế hoạch là cập nhật các thiết kế bìa sách để gắn kết hơn, đánh số các tập và cập nhật thương hiệu của bộ truyện, hay nói cách khác là “bao bì”. Nội dung thực tế sẽ không thực sự là một phần chính của quá trình làm mới. Tuy nhiên, cô ấy nhận xét rằng cô ấy đã làm điều này với những cuốn sách khác trong quá khứ và đó là một công việc rất nhiều.
Vậy làm thế nào bạn có thể quyết định xem đầu tư vào việc làm mới một cuốn sách hoặc bộ truyện tự xuất bản có đáng để đầu tư hay không?
Như tôi đã thảo luận trong các bài đăng và tài nguyên khác, chỉ khoảng 1% tổng số người hâm mộ thực sự mua sách của bạn. Vì vậy, có tiềm năng bán hàng cho cơ sở người hâm mộ hiện tại của một người. Một bộ sách được làm mới mang đến cơ hội tiếp thị một ấn bản “mới và cải tiến”, được cập nhật hoặc sưu tập cho những người hâm mộ chưa mua, thậm chí có thể bán cho một số người đã có sách.
Thách thức là bạn cần xác định xem bao bì ghi ngày tháng hoặc cách tiếp thị có phải là thứ thực sự khiến cuốn sách trở nên không liên quan hay không. Điều này có thể rất khó đánh giá, ngay cả khi bạn là một nhà xuất bản thương mại lớn.
Đặc biệt là ngày nay, trong thời đại bán sách trực tuyến và tăng trưởng tiêu thụ các ấn bản sách nói, yếu tố đóng gói cho bản in ít được quan tâm hơn khi nói đến tác động bán hàng. Như đã thảo luận trước đó, chu kỳ bán hàng theo kiểu thác nước tự nhiên cũng có thể hoạt động, giống như với tất cả các cuốn sách. Khả năng cao nhất sẽ xuất hiện khi ra mắt, và sau đó chúng sẽ biến mất hoặc thậm chí biến mất theo thời gian. Bạn có thể đang chống lại một chu kỳ bán hàng tự nhiên.
Vì vậy, làm thế nào bạn có thể đánh giá doanh số bán hàng tiềm năng cho một cuốn sách hoặc bộ truyện được làm mới?
Nhìn vào doanh số bán hàng theo thời gian cho ấn phẩm gốc. Liệu doanh số và lợi nhuận sau khi ra mắt sách bình thường có bù đắp được chi phí làm mới trong một khoảng thời gian ngắn không? Nếu phải mất vài tháng, thậm chí vài năm, với khối lượng bán hàng bình thường để bù đắp những chi phí đó, việc làm mới có thể là một đề xuất thua lỗ. Doanh số bán sách được làm mới hoặc đóng gói lại của bạn có thể tương tự, thậm chí ít hơn ấn bản gốc vì những người hâm mộ trung thành nhất của bạn có thể đã có cuốn sách. Trừ khi có thứ gì đó siêu đặc biệt trong bản làm mới, họ sẽ không mua lại. Đó là một lý do tại sao doanh số bán sách làm mới của bạn có thể ít hơn sách gốc.
Một người bạn cùng nhà xuất bản khác của tôi, người đã cập nhật và sưu tập các ấn bản cho một trong những tựa sách nổi tiếng nhất của anh ấy đã nhận được doanh thu tốt với mọi ấn bản được đóng gói lại, ngay cả với những người hâm mộ đã có cuốn sách. Nhưng điều đó có thể là do lượng fan cuồng của anh ấy. Điều đó là rất hiếm. Vì vậy, ngoài việc xem xét doanh số bán hàng trước đây để dự báo doanh số của một phiên bản được làm mới, hãy đánh giá quy mô và sức mạnh của cơ sở người hâm mộ của bạn.
Thực tế khó khăn là một cuốn sách hoặc bộ truyện có thể đã đạt được doanh số bán hàng cao nhất trong lần xuất bản gốc của nó. Một thực tế khó khăn khác là nội dung có thể không phải là thứ mà thị trường muốn. Đừng để bị ru ngủ khi nghĩ rằng những thay đổi về mỹ phẩm đối với ấn phẩm sẽ xoay chuyển doanh số một cách kỳ diệu. Và nếu bạn chưa thực hiện bất kỳ hoạt động xây dựng và duy trì cơ sở người hâm mộ nào kể từ khi sách ra mắt, điều đó có thể gây ra sự sụt giảm doanh số mà không thể khắc phục bằng các thay đổi bao bì mỹ phẩm.
Một điều khác cần xem xét nghiêm túc khi làm mới sách hoặc bộ truyện là cung cấp các định dạng mới, chẳng hạn như các ấn bản âm thanh nếu phù hợp với tài liệu của bạn. Tôi đã rất ngạc nhiên về doanh số mà tôi nhận được từ việc xuất bản các ấn bản âm thanh của các ấn bản sách in / sách điện tử hiện có mà tôi đã có trên thị trường trong nhiều năm; năm ngoái, doanh số bán sách nói của tôi đã vượt xa doanh số bán sách điện tử và bản in kết hợp của các đầu sách hiện có của tôi. Có, có thể cần một chút đầu tư về thời gian, tài năng và tiền bạc để phát triển một định dạng mới. Nếu bạn có một cuốn sách ngắn hơn trong danh mục của mình, bạn có thể sử dụng nó để thử nghiệm một định dạng mới để xem liệu đó có thể là sự làm mới cần thiết để bắt đầu bán hàng hay không.
© 2020 Heidi Thorne