Mục lục:
- Tên sách, thực sự là gì?
- Tên sách của bạn có cho người đọc biết cuốn sách dành cho họ không?
- SEO cho Tiêu đề Sách? Có thật không?
- Cách nghĩ ra một tiêu đề hay cho cuốn sách của bạn
- Yêu cầu phản hồi về các đầu sách tiềm năng
Heidi Thorne (tác giả) qua Canva
Có một cuộc trò chuyện thú vị xuất hiện trong nhóm tác giả của tôi trên Facebook. Một trong những tác giả đã hỏi về cách nhận phản hồi cho những tựa sách tiềm năng cho cuốn sách sắp ra mắt của cô ấy. Các câu trả lời đưa ra một số vấn đề liên quan đến việc chọn một tên sách hay, đặc biệt là đối với sách phi hư cấu tự xuất bản.
Tên sách, thực sự là gì?
Về cơ bản, ai cũng biết tựa sách theo nghĩa đen là gì. Đó là tên được đặt cho một tác phẩm dài hơn của văn bản.
Nhưng khi chúng ta đang nói về tiếp thị sách phi hư cấu, tiêu đề sách trở thành một thứ hoàn toàn khác. Nó trở thành một phần của "bao bì" của tác phẩm. Tiêu đề là "nhãn thành phần" cho người đọc tiềm năng biết những gì bên trong gói.
Tiêu đề chân thực, thông minh có thể thu hút sự chú ý. Nhưng nếu họ không cho người đọc biết nhiều về những gì bên trong, giá trị tiếp thị của họ sẽ bị giảm hoặc thậm chí bị loại bỏ.
Tên sách của bạn có cho người đọc biết cuốn sách dành cho họ không?
SEO cho Tiêu đề Sách? Có thật không?
Một trong những tác giả khác trong nhóm đề nghị chú ý đến SEO khi chọn tiêu đề sách và phụ đề. SEO? Vâng, SEO!
Không có gì bí mật khi một phần lớn sách ngày nay được bán trực tuyến, đặc biệt là trên Amazon. Trên thực tế, bản thân Amazon là một công cụ tìm kiếm rất phức tạp! Nó phải được. Người mua đang tìm kiếm một cuốn sách về một chủ đề nhất định thường sẽ nhập từ khóa hoặc cụm từ vào thanh Tìm kiếm, giống như khi họ đang tìm kiếm trên Google. Vì vậy hệ thống Amazon cần biết kết quả nào để trả lại cho người mua. Do đó, nếu tên sách, phụ đề, mô tả và danh mục của bạn không được thiết lập cho SEO, cơ hội hiển thị trong kết quả của bạn sẽ bị hạn chế hoặc bị loại bỏ.
Ngoài Amazon, những người mua sách tiềm năng cũng có thể tìm kiếm chủ đề mong muốn của họ trên các công cụ tìm kiếm tiêu chuẩn như Google. Bởi vì Amazon là một trong những trang web được truy cập nhiều nhất và đáng tin cậy nhất thế giới, sách đáp ứng các tiêu chí tìm kiếm cũng có thể xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm.
Đây là một ví dụ. Cuốn sách nổi tiếng nhất của tôi tính đến thời điểm này vẫn là cuốn sách đầu tiên của tôi. Tôi đặt tên nó là SWAG: Cách Chọn và Sử dụng Sản phẩm Khuyến mại trong Tiếp thị Doanh nghiệp của Bạn . Bởi vì "swag" là một thuật ngữ tiếng lóng dùng để chỉ các quà tặng và quà tặng khuyến mại, nên tôi nghĩ việc sử dụng từ đó trong tiêu đề sẽ rất thông minh. Nhưng nếu tôi chỉ đặt tiêu đề, nó là SWAG , thì nó sẽ là một công cụ SEO. Vì vậy, nhờ cả phụ đề và mô tả của tôi, sách của tôi xuất hiện trong các tìm kiếm trên Amazon về các sản phẩm khuyến mại.
Chúng ta phải nhớ rằng chúng ta đang sống trong thế giới của người máy. Vì vậy, cho dù một tựa sách tiềm năng có thể thông minh hay nghệ thuật đến đâu, nếu nó không nói tiếng rô bốt, nó sẽ có ít cơ hội được tìm thấy trên mạng hơn.
Cách nghĩ ra một tiêu đề hay cho cuốn sách của bạn
Việc chọn (các) từ khóa phù hợp để sử dụng trong tiêu đề sách và phụ đề yêu cầu bạn phải hiểu thị trường mục tiêu của mình, cũng như những gì đang diễn ra trong đầu họ khi họ tìm kiếm thông tin bạn cung cấp.
Đây là một bài tập có thể hữu ích. Nếu đối tượng độc giả mục tiêu của bạn nói bất kỳ hoặc tất cả các câu sau đây, câu nào sẽ được điền vào chỗ trống? Những gì sẽ được điền vào chỗ trống có thể là một nơi tốt để bắt đầu khi thực hiện nghiên cứu từ khóa của bạn.
- Tôi muốn được trợ giúp với ____________.
- Tôi muốn hiểu ___________.
- Tôi muốn biết thêm về _____________.
- Tôi muốn biết làm thế nào để _______________.
Khi bạn đã nghĩ ra một số từ khóa hoặc cụm từ tiềm năng, hãy sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Công cụ Từ khóa của Google AdWords (có sẵn cho các nhà quảng cáo AdWords) hoặc các trang web trực tuyến (ví dụ: www.keywordtool.io). Khi bạn nhập từ khóa hoặc cụm từ, bạn sẽ nhận được danh sách hiển thị từ hoặc cụm từ bạn đã nhập, cùng với các biến thể có liên quan. Mặc dù từ khóa hoặc cụm từ được đề xuất của bạn có thể xuất hiện, bạn có thể tìm thấy các biến thể phổ biến hơn của từ khóa hoặc cụm từ đó có thể là những khả năng thậm chí còn hiệu quả hơn.
Sau đó, đã đến lúc để sáng tạo! Làm cách nào để bạn có thể tích hợp các từ khóa hoặc cụm từ vào tiêu đề hoặc phụ đề của mình? Hãy thử một số biến thể để xem biến thể nào phù hợp nhất với công việc của bạn. Nó cũng phải nghe tự nhiên, có nghĩa là khi tiêu đề được đọc to, nó không có vẻ khó xử.
Yêu cầu phản hồi về các đầu sách tiềm năng
Hỏi ý kiến phản hồi của bạn bè về các tựa sách tiềm năng nếu bạn cảm thấy không chắc chắn về lựa chọn của mình hoặc đang quyết định giữa các tựa sách. Nhưng có một số hướng dẫn và thách thức khi yêu cầu đầu vào này.
Hiểu tại sao bạn yêu cầu trợ giúp. Mặc dù hầu hết các tác giả yêu cầu phản hồi về tiêu đề đều tìm kiếm sự giúp đỡ một cách hợp pháp trong việc đưa ra quyết định quan trọng này, những người khác dường như có động cơ khác. Một số đang ở chế độ "nhìn vào tôi" và muốn nhận được một số xác nhận cho bản thân hoặc công việc của họ. Những người khác cảm thấy rằng làm như vậy, đặc biệt là trên mạng xã hội, có thể mang lại cho họ một số tiếng vang tiếp thị trước khi ra mắt. Buzz này có thể có giá trị hạn chế vì mọi người có thể không theo dõi cuộc trò chuyện đủ lâu để tìm ra danh hiệu chiến thắng. Nó sẽ là một kỷ niệm bị lãng quên từ lâu khi cuốn sách ra mắt.
Nhận phản hồi từ những người bạn phù hợp. Nếu bạn bè của bạn không hiểu công việc của bạn hoặc những người mua tiềm năng của bạn, họ không phải là ứng viên lý tưởng để đánh giá tên sách của bạn. Chỉ tuyển những người là độc giả tiềm năng hoặc những người có kinh nghiệm trong ngành hoặc thị trường của bạn. Thêm vào đó, nếu họ không hiểu sự cần thiết của tiêu đề của bạn phải thân thiện với SEO, họ có thể đánh giá cao một tựa sách có tiềm năng hay vì nó không đẹp mắt về mặt nghệ thuật đối với họ.
Cung cấp Mô tả và / hoặc Mục lục. Trong mạng lưới, tôi thường có các tác giả nói với tôi rằng họ sẽ viết một cuốn sách với tiêu đề tương tự. Nghe có vẻ tuyệt vời… có thể. Chỉ yêu cầu bạn bè phản hồi về tiêu đề hoặc phụ đề mà không cung cấp mô tả, chủ đề mục tiêu SEO hoặc mục lục là một sự lãng phí. Họ có thể nghĩ rằng đó là một tiêu đề tuyệt vời, nhưng nó có thể không phù hợp với những gì bên trong cuốn sách hoặc mục tiêu tiếp thị của bạn.
Nhận trợ giúp chuyên nghiệp. Nhận được một phê bình chuyên nghiệp về bản thảo cuốn sách của bạn bởi một biên tập viên, bao gồm cả tiêu đề và phụ đề, có thể có giá trị trong việc đưa ra lựa chọn này. Yếu tố quan hệ bạn bè bị loại bỏ và họ có thể đánh giá tựa sách của bạn dựa trên việc liệu nó có phù hợp với cuốn sách và thị trường của bạn hay không.
© 2017 Heidi Thorne