Mục lục:
- Google Ads là gì?
- Tạo Chiến dịch Google Ads
- Chọn mục tiêu
- Mô tả doanh nghiệp của bạn
- Chọn một vị trí
- Phân loại doanh nghiệp của bạn
- Chọn AdWords
- Tạo quảng cáo
- Xem trước quảng cáo của bạn khi nó sẽ được hiển thị
- Thêm số điện thoại
- Đặt ngân sách
- Tóm tắt Chiến dịch
- Thiết lập thanh toán và thỏa thuận
- Hợp đồng
- Sự lựa chọn khác
Trên đây là một quảng cáo mô phỏng được tạo bằng Google Ads. Bạn có thể tạo một quảng cáo tương tự cho doanh nghiệp hoặc công việc tự do của mình hiển thị các từ chính về dịch vụ hoặc sản phẩm mà bạn cung cấp.
Tạo bởi Joshua Crowder
Google Ads là gì?
Quảng cáo của Google được trả tiền hiển thị trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm của Google (SERP) khi các tìm kiếm có liên quan đến Google AdWords đã được sử dụng để tạo các quảng cáo này. Những thứ này cũng xuất hiện trên các trang web đối tác của Google hoặc các trang web có liên quan đến chương trình AdSense của Google. Google Ads hoạt động khi nhà quảng cáo (doanh nghiệp và cá nhân) tạo chiến dịch Google Ads để nhắm mục tiêu đến đối tượng bằng cách chọn vị trí địa lý và Google AdWords có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Về cơ bản, AdWords đã chọn được đặt giá thầu dựa trên khả năng người tiêu dùng sẽ tìm kiếm những từ đó. Các nhà quảng cáo sử dụng Google Ads phải trả một khoản tiền cho mỗi lần họ được nhấp vào.
Tạo Chiến dịch Google Ads
Trước khi tạo chiến dịch Google Ads, bạn cần phải lưu ý một số mục tiêu. Mục tiêu đầu tiên bạn phải tự hỏi mình trước khi tạo chiến dịch là "Làm cách nào để tôi thực sự muốn khán giả phản hồi lại quảng cáo của mình?" Hình minh họa bên dưới cho thấy ba tùy chọn mục tiêu chiến dịch mà bạn sẽ được yêu cầu chọn sau khi tạo tài khoản quảng cáo Google.
Google Ads cung cấp 3 loại mục tiêu quảng cáo cho các chiến dịch mà bạn có thể lựa chọn: Một loại dành cho các cuộc gọi điện thoại cao hơn, một loại để tăng lượt truy cập vị trí thực tế và một loại tập trung vào bán hàng trên trang web.
Tạo bởi Joshua Crowder
Chọn mục tiêu
Đối với chiến dịch mô phỏng này, tôi sẽ chọn tùy chọn mục tiêu làm tăng số lượng cuộc gọi điện thoại mà doanh nghiệp của tôi sẽ nhận được. Việc chọn mục tiêu này không hạn chế chiến dịch đối với các cuộc gọi điện thoại bởi vì một liên kết trang web cũng được cung cấp trên. Loại chiến dịch này rất phù hợp cho một doanh nghiệp chủ yếu nhận được khách hàng tiềm năng dịch vụ thông qua các cuộc gọi điện thoại hoặc tương tác trang web.
Đối với chiến dịch này, mục tiêu là đạt được số lượng cuộc gọi điện thoại cao hơn và tạo nhận thức về thương hiệu thông qua trang web. Mỗi loại chiến dịch nên được khám phá để hiểu những gì sẽ phù hợp nhất với tình huống của bạn.
Tạo bởi Joshua Crowder
Mô tả doanh nghiệp của bạn
Nhập tên doanh nghiệp và thêm trang web của bạn tại đây sẽ giúp Google Ads dự đoán đối tượng của bạn. Thông tin này cũng được sử dụng để tạo quảng cáo thực tế sẽ được hiển thị.
Bạn có thể chọn sử dụng một trang web từ trang web của mình nơi bạn muốn thúc đẩy phần lớn lưu lượng truy cập web của mình. Thay vì trang liên hệ, bạn có thể muốn hướng người tiêu dùng đến trang liên hệ hoặc trang mô tả công ty.
Tạo bởi Joshua Crowder
Chọn một vị trí
Bước tiếp theo là chọn vị trí của thị trường mục tiêu của bạn. Theo mặc định, Google Ads sẽ chọn thông số 15 dặm xung quanh vị trí hiện tại của bạn. Có thể thay đổi vị trí bằng cách nhập thành phố, thị trấn, thành phố, tiểu bang, quốc gia hoặc lãnh thổ trong không gian có tiêu đề thiết lập các khu vực cụ thể. Bạn có thể chọn nhiều vị trí trong tùy chọn này. Ví dụ: nếu thị trường mục tiêu của chiến dịch là phía đông nam Hoa Kỳ, thì Florida, Georgia, Nam Carolina và bất kỳ tiểu bang nào khác mà bạn thấy phù hợp đều có thể được thêm vào thị trường mục tiêu.
Sau khi vị trí được chọn, bạn sẽ có một lượng khán giả ước tính cho toàn bộ khu vực vị trí. Con số này có thể cung cấp cho bạn ước tính về tất cả các lượt xem có thể có trong khu vực, nhưng bạn chỉ có thể mong đợi rằng một tỷ lệ nhỏ trong số lượng khán giả này sẽ nhìn thấy hoặc nhấp vào quảng cáo của bạn.
Khu vực địa lý mặc định cho thị trường mục tiêu là bán kính 15 dặm xung quanh vị trí hiện tại của nhà quảng cáo. Khu vực này có thể được mở rộng hoặc có thể thêm các vị trí khác để tăng quy mô đối tượng khả thi cho chiến dịch.
Tạo bởi Joshua Crowder
Phân loại doanh nghiệp của bạn
Bước này của quy trình yêu cầu nhà quảng cáo đưa doanh nghiệp của họ vào một danh mục. Nếu doanh nghiệp là một dịch vụ hoặc sản phẩm thích hợp, thì bạn sẽ không thể tạo thống kê cho quy mô đối tượng tiềm năng. Trong trường hợp này, bạn có thể chọn một ngành tương tự như ngành của bạn. Dựa trên ngành mà bạn chọn để liên kết với Google sẽ hiển thị AdWords được đề xuất có thể liên quan đến dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn.
AdWords mà Google đề xuất có thể được sử dụng để cho Google biết thời điểm hiển thị quảng cáo của bạn. Bạn không cần phải sử dụng các từ gợi ý và bạn có thể tự tạo các từ cho riêng mình.
Tạo bởi Joshua Crowder
Chọn AdWords
Các từ được chọn ở đây rất quan trọng vì chúng quyết định chính xác ai sẽ xem quảng cáo của bạn. Hãy nhớ rằng việc chọn các cụm từ quá cụ thể có thể thu hẹp quá nhiều đối tượng có thể. Đối với chiến dịch này, tôi đã chọn hầu hết Google đề xuất AdWords vì chúng có liên quan trực tiếp đến dịch vụ của tôi. Có những từ gợi ý này rất hay nhưng bạn có thể sử dụng bất kỳ từ nào mà bạn cảm thấy sẽ làm cho chiến dịch thành công.
Các thuật ngữ rộng có thể được sử dụng để thúc đẩy lưu lượng truy cập. Giả sử tôi làm người bán hàng trực tuyến cho các đại lý ô tô. Một AdWord rộng rãi mà tôi có thể thử là NADA. Điều này có thể khiến các đại lý đang tìm kiếm Hiệp hội đại lý ô tô quốc gia tình cờ gặp quảng cáo của tôi.
Tạo bởi Joshua Crowder
Tạo quảng cáo
Tại thời điểm này, quảng cáo thực tế sẽ hiển thị cho khách hàng tiềm năng được tạo với các đề xuất cho hai dòng tiêu đề và quảng cáo chiêu hàng. Điều khôn ngoan là làm nổi bật các thuộc tính chính của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trong quảng cáo để khách hàng hiểu tại sao mọi người chọn thương hiệu của bạn. Các dòng tiêu đề cần ngắn gọn ở 30 ký tự cho mỗi dòng tiêu đề, nhưng phần mô tả cho phép tối đa 80 ký tự.
Đây là quảng cáo sẽ xuất hiện khi mọi người đang tìm kiếm với AdWords của bạn. Đảm bảo rằng thông điệp là chính xác và nhờ những người khác xem xét quảng cáo để đảm bảo có kết nối rõ ràng với nhu cầu của người tiêu dùng tiềm năng.
Tạo bởi Joshua Crowder
Xem trước quảng cáo của bạn khi nó sẽ được hiển thị
Có một số cách khác nhau mà phần bổ sung sẽ được đăng. Hình minh họa bên dưới cho thấy quảng cáo sẽ trông như thế nào khi tìm kiếm trên Google. Bằng cách nhấp vào tab các trang web đối tác của Google, bạn có thể xem cách quảng cáo của mình sẽ hiển thị trên các trang web. Từ ngữ sẽ không thay đổi khi quảng cáo được hiển thị trên các trang web đối tác của google, nhưng phong cách sẽ khác.
Các thiết kế trên là cách quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên google. Hãy nhớ rằng quảng cáo sẽ xuất hiện khác trên các trang web đối tác của Google. Bạn sẽ phải nhấp vào tùy chọn đối tác của Google để xem cách quảng cáo sẽ được hiển thị trên các trang web.
Tạo bởi Joshua Crowder
Thêm số điện thoại
Mặc dù mục tiêu của chiến dịch là nhận được nhiều cuộc gọi hơn, nhưng việc thêm số điện thoại doanh nghiệp của bạn để hiển thị trên quảng cáo là một tùy chọn. Nếu một người công khai ngành nghề kinh doanh của họ trong quảng cáo, họ có thể chọn kích hoạt tính năng xác minh cuộc gọi. Tính năng xác minh này theo dõi các cuộc gọi thông qua một số chuyển tiếp, thu thập dữ liệu về thời gian, vị trí và thời lượng của các cuộc gọi và tạo thông báo cho nhà quảng cáo khi cuộc gọi được thực hiện từ quảng cáo.
Tạo bởi Joshua Crowder
Đặt ngân sách
Đây là một trong những phần quan trọng nhất của việc tạo quảng cáo của bạn. Bạn phải quyết định ngân sách bạn định chi cho chiến dịch quảng cáo của mình. Cho đến khi bạn thực sự chạy một vài chiến dịch của riêng mình, thật khó để biết loại ngân sách nào phù hợp với mục tiêu của bạn. Để giảm bớt tình hình, google cung cấp cho bạn các ước tính dựa trên ngành của bạn và đối tượng ước tính mà bạn sẽ thu hút với Google AdWords của mình.
Để thực sự đặt ngân sách, bạn có thể nhấp vào ngân sách hàng ngày trung bình và nhập giá trị của riêng bạn hoặc di chuyển chấm màu xanh lam dọc theo một đường. Đường này có ranh giới để cho bạn biết các đối thủ cạnh tranh trong ngành của bạn đang chi tiêu cho ngân sách quảng cáo của họ. Điều này sẽ cho phép bạn đưa ra một số giả định về chi tiêu của mình cho đến khi công ty của bạn tạo ra lịch sử.
Ngân sách mà chiến dịch cụ thể này được đặt cho thấy rằng ước tính sẽ có khoảng 940-1,572 lần hiển thị. Số lần hiển thị là ước tính về tổng số người sẽ thực sự xem quảng cáo. Ngoài ra, số lượng nhấp chuột ước tính là 103-172. Phạm vi này là số lần ước tính đối tượng của bạn sẽ thực sự nhấp vào quảng cáo của bạn để gọi điện thoại hoặc được chuyển hướng đến trang web của công ty bạn.
Tạo bởi Joshua Crowder
Tóm tắt Chiến dịch
Một bản tóm tắt của chiến dịch sẽ xuất hiện để bạn có thể kiểm tra lại chi phí và các thông số khác.
Thay vì sử dụng nút quay lại, bạn có thể thực hiện bất kỳ thay đổi nào cần thực hiện đối với chiến dịch từ trang này. Mỗi phần có liên kết chỉnh sửa riêng để thực hiện thay đổi.
Tạo bởi Joshua Crowder
Thiết lập thanh toán và thỏa thuận
Thiết lập thanh toán là bước thứ hai đến bước cuối cùng của quá trình tạo chiến dịch này. Bạn phải xem lại hoặc nhập địa chỉ thanh toán của mình và thêm thông tin thẻ tín dụng để thực hiện thanh toán hàng tháng cho chiến dịch của mình. Nếu bạn đang chạy chiến dịch đầu tiên của mình, tôi khuyên bạn nên bắt đầu dưới ngân sách trung bình so với ngành mà bạn đang tham gia. Điều này sẽ cho phép bạn xem mức độ ảnh hưởng của chiến dịch đối với doanh nghiệp của bạn cũng như phục vụ cho việc học hỏi kinh nghiệm. Khi bạn đã tìm hiểu đủ về phản ứng của khán giả, bạn sẽ có thể thực hiện các điều chỉnh để đảm bảo rằng các chiến dịch quảng cáo đắt tiền hơn trong tương lai sẽ thành công hơn.
Bước cuối cùng của quá trình tạo chiến dịch Google Ads là đồng ý với các điều khoản của chương trình quảng cáo. Tôi khuyên bạn nên đọc thỏa thuận ba đoạn vì có thể có một điều khoản mà bạn không đồng ý.
Hợp đồng
Thỏa thuận chiến dịch xuất hiện trên trang cuối cùng của quy trình thiết lập Google Ads. Phần đầu của trang này yêu cầu nhà quảng cáo điền vào địa chỉ và thông tin thanh toán của họ.
Tạo bởi Joshua Crowder
Sự lựa chọn khác
Bạn sẽ nhận thấy trước khi bắt đầu chiến dịch Google Ads, có một liên kết cho biết "Đã có kinh nghiệm với Google Ads?" Liên kết này nằm trên trang đó, nơi bạn quyết định mục tiêu chiến dịch của mình. Việc nhấp vào liên kết này sẽ dẫn bạn đến các tùy chọn thay thế, chẳng hạn như sử dụng quảng cáo văn bản, các loại mục tiêu khác, chiến dịch không có mục tiêu cụ thể và các tùy chọn chỉ khả dụng nếu bạn có tài khoản Google Ads. Nếu chiến dịch cơ bản không giúp bạn đến được thị trường mục tiêu, bạn cần thử các tùy chọn nâng cao hơn này.
© 2018 Joshua Crowder