Mục lục:
Khi tôi chọn Không có Logo lần đầu tiên, tôi ít biết rằng tôi đang sở hữu cuốn Kinh thánh chống toàn cầu hóa. Cuốn sách này được nghiên cứu tàn nhẫn với những phân tích tương tự không thể tha thứ. No Logo nói về tác động của Super Brands đối với xã hội rộng lớn hơn.
Sự tách biệt giữa Thương hiệu và Sản phẩm
Klein khám phá lý tưởng rằng một thương hiệu không được tạo ra trong nhà máy nữa; nó được tạo ra trong văn phòng. Thương hiệu không phải là sự phản ánh chất lượng mà là sự phản ánh những gì bộ phận marketing muốn nó đại diện. Chúng tôi không sản xuất mọi thứ, mà là hình ảnh của mọi thứ . Sự bất tiện của sản xuất đã được ký hợp đồng. Klein sử dụng Nike như một ví dụ về điều này. Nike sử dụng lao động của thế giới thứ ba để sản xuất các sản phẩm của mình. Họ đã từng lạm dụng các cửa hàng bán đồ may mặc ở Việt Nam có lẽ quan tâm đến số tiền họ có thể chi cho việc xây dựng thương hiệu hơn là họ cần cho sản xuất. John Ermatinger, từ Livi Struass, gọi đây là sự linh hoạt hơn trong việc phân bổ nguồn lực và vốn cho các thương hiệu của mình.
Có vẻ kỳ lạ khi rất nhiều người ủng hộ một thương hiệu cụ thể nhưng vì những lý do không thể loại bỏ hơn nữa chất lượng của nhà sản xuất. Đáng báo động hơn là điều kiện mà một số lượng đáng kể các nhà thầu này duy trì trong nhà máy của họ.
Để minh họa điểm này, Klein đưa ra một ví dụ về một nhà máy ở Trung Quốc được gọi là Nhà máy Túi xách Liang Shi, nơi sản xuất túi xách Kathie Lee cho Wal-Mart. Lương mỗi giờ là $ 0,13- $ 0,23, 60-70 giờ một tuần, 6 ngày một tuần với ca 10 giờ. Người lao động không có hợp đồng hợp pháp và ký túc xá bẩn thỉu và 10 suất / phòng.
Tiếp thị của Cool cho giới trẻ
Nguồn gốc của hoạt động tiếp thị cho giới trẻ, Klein báo cáo là cuộc khủng hoảng nhận dạng mà các thương hiệu phải gánh chịu khi các sản phẩm mới bùng nổ không còn trong lòng người tiêu dùng. Khi những người mới thành lập bước vào tuổi già và nhiều người đã qua đời, các thương hiệu phải tìm thị trường mới. Brill Cream đã mất nhiều năm để phục hồi sau điều này.
Vào những năm 1990, các thương hiệu phát triển mạnh bao gồm “ bia, nước ngọt, thức ăn nhanh, kẹo cao su và giày thể thao”. "Trẻ em vẫn sẽ trả tiền để phù hợp". “Áp lực bạn bè đã trở thành một công cụ tiếp thị mạnh mẽ ”. Nhà bán lẻ quần áo, Elsie Decoteau, đã nói về thanh thiếu niên: “ họ mua sắm theo gói… nếu bạn bán cho một thứ mà bạn bán cho tất cả mọi người trong trường của họ ” Klein ví điều này với việc theo kịp các tiểu thư. Klein đã chỉ ra một cách sắc sảo rằng điều tuyệt vời là "sự nghi ngờ về bản thân", do đó, thương hiệu này có một vai trò trong việc nghi ngờ bản thân của thanh thiếu niên.
Mục đích của việc tiếp thị những thứ hay ho, hoặc tiếp thị những thứ tuyệt vời cho người trẻ tuổi là để duy trì lý tưởng này rằng thông qua việc mua phù hợp, người ta có thể đạt được điều đó chỉ trong tầm với chưa được khai thác . Klein thảo luận về đạo đức của loại hình tiếp thị này đối với những thanh thiếu niên không an toàn. Tiếp thị là làm rõ lý tưởng của vẻ đẹp là gì với động cơ lợi nhuận; và đối với một nhóm nhân khẩu học không cần khuyến khích để không an toàn.
Có lẽ liên quan đến vấn đề này là “bộ nhớ đặc biệt của những đứa trẻ thuộc tầng lớp lao động đạt được địa vị bằng cách áp dụng thiết bị của các hoạt động giải trí tốn kém nghiêm trọng như trượt tuyết, chơi gôn hoặc chèo thuyền ”.
Các phản ứng
Klein cũng giải quyết phản ứng trước những nghi vấn về đạo đức của các thương hiệu toàn cầu. Các cộng đồng địa phương đã vận động chống lại sự hiện diện của Wal-Mart và cáo buộc họ có những hoạt động độc quyền . Klein cũng thảo luận về nghệ thuật công dân. Rodriguez de Gerada là một nhà gây nhiễu văn hóa có kỹ năng thực hành nhại lại để thay đổi đáng kể thông điệp của họ . De Gerada đặc biệt khó chịu với các biển quảng cáo ở những khu vực nghèo quảng cáo thuốc lá và rượu mạnh nhắm vào những người khao khát thoát ly.
sự giới thiệu
Nếu bạn nghiên cứu, hoặc quan tâm đến tiếp thị, kinh tế hoặc thậm chí đạo đức kinh doanh, cuốn sách này là phải. Nó được nghiên cứu rất kỹ và được viết không chính thức đủ để trở thành một cuốn sách hay. Sự thông minh hiển nhiên của Klein hiện diện từ chữ đầu tiên đến chữ cuối cùng.
Một số suy nghĩ khác: