Mục lục:
- Phân tích PEST
- Phân tích chính trị và các yếu tố
- Phân tích kinh tế và các yếu tố
- Phân tích xã hội và các yếu tố
- Phân tích công nghệ và các yếu tố
Phân tích PEST
Phân tích PEST xác định những thay đổi trên thị trường do các yếu tố chính trị, kinh tế, xã hội và công nghệ (PEST) gây ra.
Dưới đây là phân tích PEST cho Công ty Coca-Cola, một doanh nghiệp toàn cầu đã được xếp hạng là một trong mười công ty được ngưỡng mộ nhất của Fortune trong năm năm liên tiếp.
Phân tích chính trị và các yếu tố
Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm (FDA) coi đồ uống không cồn như Coca-Cola là trong danh mục thực phẩm. Chính phủ quy định quy trình sản xuất các sản phẩm này. Các công ty không đáp ứng các tiêu chuẩn của chính phủ sẽ bị phạt. Coca-Cola cũng tuân theo Đạo luật An toàn và Sức khỏe Nghề nghiệp và các quy định về môi trường của địa phương, tiểu bang, liên bang và nước ngoài. Sau đây là một số yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động của Coca-Cola:
- Thay đổi về luật và quy định: thay đổi về tiêu chuẩn kế toán, yêu cầu về thuế (thay đổi thuế suất, diễn giải luật thuế sửa đổi, ban hành luật thuế mới) và luật môi trường ở các cơ quan có thẩm quyền trong nước hoặc nước ngoài.
- Những thay đổi trong thời đại kinh doanh không cồn: áp lực sản phẩm và chính sách giá cả cạnh tranh và khả năng duy trì hoặc kiếm được một phần doanh số trên thị trường toàn cầu so với các đối thủ.
- Các điều kiện chính trị, cụ thể là trên thị trường quốc tế: xung đột dân sự, thay đổi của chính phủ và các hạn chế liên quan đến khả năng di chuyển vốn qua biên giới.
- Khả năng thâm nhập các thị trường mới nổi và đang phát triển: Điều này cũng phụ thuộc vào các điều kiện kinh tế và chính trị, chẳng hạn như xung đột dân sự và những thay đổi của chính phủ, cũng như khả năng của Coca-Cola trong việc hình thành các liên minh kinh doanh chiến lược hiệu quả với các nhà đóng chai địa phương, và để tăng cường các tiện nghi sản xuất, phân phối mạng lưới, thiết bị bán hàng và công nghệ.
Phân tích kinh tế và các yếu tố
Trong thời kỳ suy thoái năm 2001, chính phủ Mỹ đã có những hành động tích cực nhằm xoay chuyển tình hình kinh tế vào năm 2002. Coca-Cola đã lưu ý điều này và nhận ra rằng lãi suất cho vay có thể sẽ tăng lên khi nền kinh tế quay trở lại. Do đó, họ đã sử dụng các khoản vay chi phí thấp vào năm 2001 để tài trợ cho tăng trưởng vào năm 2002. Họ sử dụng các khoản vay để nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mới nhằm tận dụng lợi thế của nền kinh tế năm 2002 mạnh mẽ.
Hiện tại, khi tốc độ tăng trưởng toàn cầu đang chậm lại, Coca-Cola có thể đang tìm kiếm cơ hội tương tự.
Phân tích xã hội và các yếu tố
Các yếu tố xã hội ảnh hưởng đến việc bán các sản phẩm của Coca-Cola bao gồm:
- Phần lớn người dân ở Mỹ ngày càng quan tâm đến lối sống lành mạnh. Điều đó đã ảnh hưởng mạnh mẽ đến doanh số bán hàng trong lĩnh vực đồ uống không cồn khi nhiều khách hàng chuyển sang nước đóng chai và các loại cola ăn kiêng như Coca-Cola Light hoặc Zero.
- Quản lý thời gian là mối quan tâm của 43% tổng số hộ gia đình, tỷ lệ này đã tăng lên trong những năm qua.
- Khách hàng từ 37 đến 55 tuổi quan tâm đến chế độ dinh dưỡng của họ. Ngoài ra, một phần lớn dân số là trẻ em bùng nổ. Khi trở thành người cao niên, họ quan tâm nhiều hơn đến những lựa chọn trong cuộc sống sẽ ảnh hưởng đến tuổi thọ của họ. Điều đó sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến lĩnh vực đồ uống không cồn do làm tăng nhu cầu về đồ uống lành mạnh hơn.
Phân tích công nghệ và các yếu tố
Một số yếu tố khiến kết quả thực tế của công ty thay đổi so với kết quả mong đợi bao gồm:
- Hiệu quả của các chương trình quảng cáo, tiếp thị và khuyến mại của công ty: Ví dụ: quảng cáo trên truyền hình, web và mạng xã hội không ngừng phát triển. Khả năng của một công ty để quảng bá hiệu quả sản phẩm của họ thông qua các kênh này tác động đến doanh số bán hàng.
- Thiết kế bao bì: Trước đây, sự ra đời của các loại lon và chai nhựa đã làm tăng doanh số bán hàng cho công ty do các loại hộp này dễ vận chuyển và vứt bỏ.
- Thiết bị mới: Bởi vì công nghệ liên tục tiến bộ, thiết bị mới liên tục được giới thiệu. Nhờ những công nghệ mới này, sản lượng sản xuất của Coca-Cola đã tăng mạnh so với vài năm trước.
- Các nhà máy mới: Coca-Cola Enterprises (CCE) có sáu nhà máy ở Anh sử dụng công nghệ hiện đại để đảm bảo chất lượng và giao hàng nhanh chóng. Năm 1990, CCE mở một trong những nhà máy sản xuất nước giải khát lớn nhất châu Âu tại Wakefield, Yorkshire. Nhà máy có khả năng sản xuất lon Coca-Cola với tốc độ nhanh hơn cả lon súng máy bắn đạn.