Biển quảng cáo điện tử là gì?

Bảng điện tử với màn hình LED đỏ đơn sắc.

Bản quyền Heidi Thorne

Biển quảng cáo điện tử về cơ bản là một màn hình lớn (hoặc thậm chí khổng lồ!) Được tạo thành từ các bóng đèn LED (đi-ốt phát sáng) có đèn được bố trí và hẹn giờ để tạo ra văn bản và hình ảnh tĩnh, thay đổi hoặc chuyển động đầy đủ. Nó cũng có thể có những tên sau:

Bảng quảng cáo kỹ thuật số
Màn hình kỹ thuật số, điện tử hoặc video
Bảng hoặc bảng tin điện tử

Nó có thể được coi là tương tự như một bức ảnh kỹ thuật số được tạo thành từ các pixel. Tuy nhiên, trên một bảng quảng cáo điện tử, điểm ảnh là các bóng đèn LED. Không giống như ảnh kỹ thuật số, độ phân giải không được quyết định bởi số lượng pixel mà bảng sử dụng, mà là độ gần nhau của các pixel. Chúng càng gần nhau thì hình ảnh có thể được tạo ra càng thực tế.

Đơn giản nhất và ít tốn kém nhất là bảng đơn sắc sử dụng bóng đèn LED một màu (thường là đỏ hoặc hổ phách) để tạo tin nhắn văn bản hoặc thậm chí là hình ảnh đơn giản. Các bo mạch phức tạp hơn có thể tạo ra hình ảnh đa màu, giống như tivi vì mỗi pixel có ba đèn LED màu (đỏ, xanh lục và xanh lam, còn được gọi là RGB) giống như màn hình tivi hoặc máy tính. Hình ảnh tạo ra cho biển quảng cáo, dù đơn giản hay phức tạp, đều được điều khiển bằng sự kết hợp giữa phần cứng, máy tính, phần mềm và kết nối Internet, thường là từ xa.

Mặc dù thường được sử dụng ngoài trời để quảng cáo, một số thiết bị bảng quảng cáo điện tử cũng có thể được sử dụng trong nhà cho các cửa hàng bán lẻ, nhà hàng, triển lãm thương mại, giải trí và sự kiện thể thao. Các mục đích sử dụng khác ở cả trong nhà và ngoài nhà có thể bao gồm cảnh báo giao thông, biển báo hướng và thông tin an toàn (chẳng hạn như trong khu vực xây dựng).

Theo nhà sản xuất bảng quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời Watchfire, hiện có khoảng 450.000 bảng quảng cáo ở Hoa Kỳ và chỉ khoảng 0,55% trong số đó đã được chuyển đổi sang kỹ thuật số. Vì vậy có tiềm năng phát triển cao.

Quảng trường Thời đại là nơi có nhiều biển quảng cáo điện tử

Biển báo kỹ thuật số động và Lợi thế quảng cáo linh hoạt

Không giống như các bảng hiệu tiêu chuẩn làm bằng chất liệu giấy hoặc nhựa vinyl, hình ảnh bảng quảng cáo điện tử có thể được thay đổi nhanh chóng và dễ dàng, ngay cả trong vài phút và đôi khi từ xa. Điều này cho phép nhà quảng cáo bắt đầu, dừng hoặc thay đổi các chương trình khuyến mại để tận dụng các cơ hội ngắn hạn và dữ liệu thường xuyên thay đổi.

Khả năng thay đổi biển báo kỹ thuật số nhanh chóng, thường xuyên và / hoặc từ xa được gọi là biển báo kỹ thuật số động . Một số ứng dụng của công nghệ này có thể bao gồm:

Bảng menu nhà hàng thay đổi theo thời gian trong ngày.
Các biển báo hướng có thể thay đổi hàng ngày, chẳng hạn như cho các sự kiện, hội nghị và triển lãm thương mại.
Quảng cáo phù hợp với nhân khẩu học và vị trí tiếp thị cụ thể.

Điều này có thể giúp giảm chi phí cho các dấu hiệu vật lý và cung cấp thông tin liên lạc hiệu quả hơn.

Quảng cáo bảng quảng cáo điện tử được bán như thế nào

Thiết bị biển quảng cáo điện tử có thể được bán trực tiếp cho doanh nghiệp để sử dụng vào tài sản riêng của họ.

Quảng cáo cũng có thể được mua trên các bảng điện tử hiện có. Những loại quảng cáo này giống với quảng cáo trên đài phát thanh hơn ở chỗ các nhà quảng cáo mua thời gian trên bảng quảng cáo dựa trên các thời gian trong ngày như lái xe buổi sáng, ban ngày, buổi chiều, ban đêm và qua đêm. Thông thường, thời gian này trên bảng được bán thông qua các mạng truyền thông địa phương, quốc gia, hoặc thậm chí quốc tế.

Hình ảnh trên bảng điện tử có thể được thiết lập để thay đổi sau mỗi 4 đến 10 giây, tùy thuộc vào thiết bị được sử dụng và / hoặc gói thời gian quảng cáo đã mua.

Thách thức

Với tính linh hoạt và tác động cao mà biển quảng cáo điện tử có thể mang lại, người ta có thể nghĩ rằng chúng là một lựa chọn quảng cáo tự nhiên. Tuy nhiên, có một số vấn đề quan trọng đã cản trở tất cả các hoạt động quảng cáo bằng bảng quảng cáo trong nhiều thập kỷ, vốn ngày càng trở nên thách thức hơn với sự ra đời của kỹ thuật số.

Lái xe an toàn

Người lái xe có vô số điều phiền nhiễu khi lưu thông trên đường. Một bảng quảng cáo bắt mắt có thể làm mất sự chú ý của người lái xe đến mức có thể gây ra tai nạn. Điều này đặc biệt xảy ra với bảng kỹ thuật số có thể có hiệu ứng động.

Quy định của địa phương

Trong khi một số cộng đồng hoan nghênh việc bổ sung các bảng điện tử vào cảnh quan, những người khác lại kiên quyết phản đối vì họ cảm thấy những bảng này gây ô nhiễm môi trường một cách trực quan.

Một số cộng đồng có các quy tắc rất hạn chế về vị trí và thông số kỹ thuật cho các vấn đề an toàn hoặc phân vùng. Đôi khi việc nhận được sự chấp thuận có thể là một quá trình dài, làm trì hoãn những lợi ích tiếp thị có thể nhận được. Những quy định này được các doanh nghiệp đang mua biển quảng cáo của mình quan tâm nhất.

Đối với những người chỉ mua thời gian trên một bảng quảng cáo hiện có, điều này ít quan tâm hơn vì chủ sở hữu bảng có khả năng đã giải quyết mọi vấn đề về quy định trước khi lắp đặt thiết bị.

Trước khi mua bất kỳ thiết bị bảng quảng cáo điện tử hoặc thời gian quảng cáo nào, nhà quảng cáo nên điều tra kỹ lưỡng bất kỳ quy định địa phương nào có thể áp dụng. Tham khảo ý kiến của các nhà sản xuất và mạng lưới quảng cáo ngoài trời, những người có kinh nghiệm trong việc giải quyết những vấn đề này.

Biển quảng cáo điện tử có thân thiện với môi trường không?

Vì biển quảng cáo điện tử thường sử dụng đèn LED nên ánh sáng tạo ra tiết kiệm năng lượng hơn so với bóng đèn tiêu chuẩn. Nhưng chúng có khả năng trở nên hiệu quả hơn nữa khi công nghệ LED tiếp tục phát triển và được tích hợp vào bo mạch. Họ cũng loại bỏ việc sử dụng các sản phẩm giấy hoặc nhựa vinyl sẽ được sử dụng cho các bảng quảng cáo kiểu áp phích truyền thống.

Tùy thuộc vào định nghĩa "xanh", một số cộng đồng có thể coi việc sử dụng các biển báo được chiếu sáng là không tương thích với môi trường tự nhiên xung quanh. Như đã đề cập trước đó, những lời phàn nàn tương tự đã là một vấn đề đối với tất cả các bảng quảng cáo trong nhiều năm, thúc đẩy sự phát triển của Đạo luật Làm đẹp Đường cao tốc năm 1965 ở Hoa Kỳ.

Thực hành tốt nhất

Cũng như với quảng cáo bảng quảng cáo tiêu chuẩn, các phương pháp hay nhất này cũng áp dụng cho kỹ thuật số:

Độ tương phản cao: Phải có độ tương phản cao giữa thông điệp và nền. Màu nhạt và tắt tiếng có thể bị trôi đi trên bảng kỹ thuật số. Vì vậy, hãy gắn với màu sáng và đậm tương phản với bóng tối.
Tin nhắn đơn giản hóa: Người xem chỉ có vài giây để xem tin nhắn kỹ thuật số của bạn. Vì vậy, chỉ nên giới hạn tin nhắn của bạn trong 10 từ hoặc ít hơn và một ý chính.
Tới lớn: Làm cả văn bản và hình ảnh lớn cho việc đọc nhanh ở khoảng cách hàng trăm feet và khi tăng tốc qua với tốc độ lên đến 55 dặm một giờ. Ngay cả khi được sử dụng cho giao thông dành cho người đi bộ, nó vẫn được áp dụng vì nó có thể cạnh tranh trong môi trường ồn ào về mặt thị giác.
Vị trí, Vị trí, Vị trí: Đảm bảo bạn đặt thông điệp quảng cáo kỹ thuật số của mình ở nơi mà khách hàng tiềm năng nhất của bạn sẽ thường xuyên lui tới.
Lặp lại, Lặp lại, Lặp lại: Do thông điệp thay đổi nhanh chóng trên các bảng quảng cáo điện tử, bạn cần phải tiếp tục lặp lại thông điệp của mình theo thời gian để đảm bảo rằng thông điệp đó có cơ hội tốt nhất để khán giả mục tiêu của bạn xem.

Trong thị trường di động, truyền hình cáp và Internet ngày nay, nơi quảng cáo có thể dễ dàng bị tắt, các bảng quảng cáo điện tử có thể cung cấp một kênh quảng cáo luôn bật cho thông điệp của bạn.