Phương tiện thông tin đại chúng là gì?

iStockPhoto.com / model-la

Đã có một thời, các phương tiện thông tin đại chúng có nghĩa là tờ báo buổi sáng hoặc bản tin buổi tối trên truyền hình. Và hầu hết mọi người (quần chúng) đều nhận được tin tức thông qua các kênh truyền thông hạn chế này. Sau đó, Internet xuất hiện, phá vỡ mô hình thành hàng triệu mảnh, với số đông nhận được tin tức của họ từ bất kỳ ai đưa thông tin ra để công chúng tiêu thụ.

Vậy phương tiện thông tin đại chúng ngày nay là gì?

Định nghĩa truyền thông đại chúng

Về mặt kỹ thuật, phương tiện truyền thông đại chúng là bất kỳ sự truyền tải thông tin nào đến được với số lượng lớn người, thường là trong một khung thời gian ngắn, trong một luồng giao tiếp từ một đến nhiều . Nó cũng có thể được gọi là truyền thông đại chúng . Thông tin được truyền đi có thể là thông báo tin tức, giải trí, quảng cáo hoặc dịch vụ công.

Các loại phương tiện thông thường được sử dụng bao gồm:

Tivi
Đài
Báo
Quảng cáo ngoài trời như biển quảng cáo
Tạp chí thời sự
Phim, buổi hòa nhạc, chương trình và sự kiện thu hút đám đông lớn
Trang web internet
Truyền thông xã hội*
Di động *
E-mail*

* Truyền thông xã hội, điện thoại di động và email đại chúng đưa ra những trường hợp đặc biệt sẽ được thảo luận riêng ở phần sau.

iStockPhoto.com / timnewman

Nguồn tin tức là gì?

Báo, tạp chí và chương trình tin tức lấy tin tức và thông tin ở đâu? Trong khi hình ảnh "phóng viên xúc lật" mò mẫm dẫn chuyện là phổ biến nhưng nó lại khá lỗi thời. Đúng vậy, các phóng viên và phóng viên hiện trường vẫn được thuê bởi một số tổ chức, chủ yếu là các phương tiện truyền thông lớn hơn. Nhiều khả năng ngày nay, các câu chuyện tin tức và khách hàng tiềm năng được thu thập từ các dịch vụ newswire như Associated Press và các nguồn đáng tin cậy khác có các phóng viên và nhiếp ảnh gia trong lĩnh vực này. Ngoài thông tin về newswire, các phóng viên tại hiện trường và văn phòng cũng thực hiện nghiên cứu (trực tuyến và ngoại tuyến) và kết nối với những người và tổ chức đáng tin cậy cho các mục đích xác minh và thủ thuật.

Với sự ra đời của Internet và phương tiện truyền thông xã hội, mô hình thu thập tin tức này đang thay đổi. Ngày nay, các blogger với chuyên môn và kiến thức được công nhận thậm chí có thể được coi là nguồn tin tức đáng tin cậy.

Thông cáo báo chí được gửi cho các biên tập viên cũng thúc đẩy việc phát sóng tin tức trên các phương tiện thông tin đại chúng. Đối với các tin tức lớn của quốc gia, thông cáo báo chí cũng có thể được gửi đến các dịch vụ newswire (nhiều dịch vụ trong số đó là trực tuyến), cung cấp cho các tổ chức đăng ký hoặc thậm chí cho công chúng.

Cuộc thăm dò trên phương tiện truyền thông đại chúng

Truyền thông đại chúng và xã hội

Với hàng triệu (theo nghĩa đen) các trang web và các kênh truyền thông xã hội, các phương tiện truyền thông đại chúng đã trở nên dân chủ hóa hơn nhiều, với những người bình thường không phải truyền thông là nguồn tin tức. Điều này đã mang lại tiếng nói cho nhiều người có thể không được nghe câu chuyện của họ qua các phương tiện truyền thông lớn. Điều này giúp khuyến khích tự do ngôn luận, sáng tạo và cung cấp vô số cơ hội cho những ai muốn tiếp cận các thị trường ngách.

Thật không may, với hàng triệu tiếng nói, việc truyền tải thông tin đã trở nên phân mảnh nghiêm trọng và có thể lan truyền nhanh hơn bất kỳ thời điểm nào trong lịch sử. Việc thiếu giám sát và có quá nhiều nguồn có thể làm phát sinh thông tin sai lệch dễ lan truyền, có khả năng dẫn đến hoảng sợ và mất ý chí. Tuy nhiên, việc bóp nghẹt hoặc kiểm soát luồng thông tin này làm dấy lên lo ngại về những cỗ máy tuyên truyền do chính phủ điều hành, điều không thể chấp nhận được trong các xã hội dân chủ.

Đây đã trở thành một câu hỏi hóc búa về xã hội học sẽ không dễ dàng được giải quyết… và có thể sẽ không bao giờ.

Có phải điện thoại di động và email là phương tiện thông tin đại chúng?

Theo một báo cáo của mobiThinking.com về thống kê di động toàn cầu, tính đến tháng 2 năm 2013, 96,2% dân số thế giới có đăng ký dịch vụ di động di động. Trung bình, điều đó có nghĩa là hầu như tất cả mọi người trên thế giới đều có điện thoại di động! Ngay cả đối với khu vực có mức độ sử dụng thấp nhất trong nghiên cứu, độ bão hòa của thị trường cũng chỉ hơn 63%. Ở các quốc gia phát triển cao, mức bão hòa là hơn 100%, có nghĩa là mọi người có nhiều hơn một dịch vụ điện thoại di động.

Mặc dù phần lớn dân số thế giới có dịch vụ di động, nhưng điều đó không có nghĩa là một tổ chức có thể tạo ra một cuộc gọi hoặc tin nhắn cho tất cả mọi người, mặc dù về mặt kỹ thuật thì điều đó có thể xảy ra. Ngoài luật cấm kiểu này giao tiếp, nói chuyện điện thoại vẫn là one-to-one (hoặc một-vài với các cuộc gọi hội nghị) kết nối.

Ngoài ra, các tin nhắn văn bản, mặc dù về mặt kỹ thuật, chúng có thể được phát tới hàng triệu người, không thể được gửi một cách hợp pháp trừ khi thuê bao di động chọn nhận. Vì vậy, theo một nghĩa nào đó, các chiến dịch tin nhắn văn bản có thể được phân loại là phương tiện truyền thông đại chúng vì chúng là phương tiện truyền thông một-nhiều. Nhưng do tính chất chọn tham gia của các chiến dịch này, số lượng mà chúng tiếp cận sẽ bị hạn chế.

Nói như vậy, chắc chắn rằng các phương tiện thông tin đại chúng được truyền tải qua thiết bị di động, đặc biệt là thông qua các ứng dụng di động và thông báo đẩy (thông báo cảnh báo bật lên trên màn hình thiết bị di động), sẽ trở thành một hệ thống phân phối chính trong tương lai.

Tương tự như vậy, email thường là giao tiếp một-nhiều, đặc biệt là đối với các hình thức truyền thông như tiếp thị qua email và bản tin. Giống như nhắn tin văn bản và cuộc gọi điện thoại di động, một người phải chia sẻ địa chỉ email (chọn tham gia) để nhận tin nhắn. Việc phát sóng cho đại chúng mà không được phép vi phạm Đạo luật CAN-SPAM của Ủy ban Thương mại Liên bang. Như với tin nhắn văn bản di động, email có thể là một phương tiện truyền thông đại chúng nhưng sẽ bị hạn chế.

Tác động của truyền thông xã hội

Không giống như điện thoại di động và email, tin nhắn và hình ảnh đăng trên mạng xã hội có sẵn để tiêu dùng công khai. Truyền thông xã hội là một hình thức truyền thông đại chúng do luồng giao tiếp từ một đến nhiều và khả năng tiếp cận của công chúng.

Thách thức với mạng xã hội là nó thực sự không phải là phương tiện truyền thông theo nghĩa cổ điển. Tuy nhiên, như đã ghi nhận trong một bài báo của USA Today , mạng xã hội thường xuất hiện đầu tiên khi sự cố xảy ra. Điều này dân chủ hóa hơn nữa các phương tiện thông tin đại chúng và mở rộng các nguồn và tài nguyên cho các phương tiện truyền thông truyền thống theo cách mà cho đến nay vẫn chưa thể thực hiện được. Tuy nhiên, vẫn tồn tại câu hỏi về tính hợp pháp và sự thiên vị vì các nguồn là những người thường xuyên có thể không cam kết với các nguyên tắc báo cáo công bằng và trung thực.

Với việc tất cả mọi người đều trở thành một nguồn tin tức và kênh truyền thông trên mạng xã hội, sự phân mảnh của các phương tiện thông tin đại chúng đã có một bước nhảy vọt khác, làm phức tạp thêm truyền thông.

Các vấn đề của truyền thông đại chúng

Đây là một trong những câu hỏi lớn nhất mà giới truyền thông phải đối mặt. Trong những năm trước đây, việc tiếp cận nhiều người hơn với thông tin đại chúng dễ dàng hơn nhiều do các kênh có hạn. Tuy nhiên, khi số lượng phương tiện truyền thông tiếp tục mở rộng, nó trở nên khó khăn hơn nhiều.

Quá nhiều kênh phân tán khán giả, khiến cho việc phát cùng một thông điệp trên nhiều kênh hơn bao giờ hết, do đó làm tăng chi phí. Việc phát minh ra điều khiển từ xa và buổi bình minh của Internet vừa khiến tình hình trở nên nghiêm trọng hơn.

Tình hình tồi tệ hơn là kết quả là mọi người cảm thấy choáng ngợp khi đưa ra quá nhiều lựa chọn (như Bruce Springsteen đã giải thích một cách hùng hồn trong bài hát, 57 Channels và Nothing On ). Họ thường hoàn toàn điều chỉnh.

Nhận thông điệp, thậm chí cả những thông điệp quan trọng, thông qua sự lộn xộn là một trong những vấn đề lớn nhất của truyền thông đại chúng ngày nay.

Trong một vòng xoắn trớ trêu, con lắc có thể quay trở lại thời điểm trước đó của ít phương tiện hơn. Trong một bài báo trên BGR.com , người ta báo cáo rằng 19,3 phần trăm người Mỹ hiện đang dựa vào các chương trình truyền hình miễn phí qua sóng (không truyền hình cáp), vốn có giới hạn các kênh truyền hình. Đây là một xu hướng cần được theo dõi đối với tất cả các loại hình thông tin đại chúng.

Hỏi và Đáp

Câu hỏi: Phương tiện thông tin đại chúng có những điểm gì đáng khen ngợi trong xã hội?

Trả lời: Câu trả lời siêu ngắn là phương tiện truyền thông đại chúng mang lại lợi ích cho xã hội trong việc tiếp cận thông tin. Nhược điểm của các phương tiện thông tin đại chúng là các cá nhân cần đánh giá xem nguồn đó có đáng tin cậy hay không.

Bạn có thể nói rõ hơn về những ưu điểm và nhược điểm cụ thể của phương tiện truyền thông đại chúng mà bạn muốn thảo luận không?

Câu hỏi: Tôi có thể sử dụng bài báo này cho bài báo học kỳ của mình không và tôi có thể tìm hiểu chi tiết đầy đủ trên các phương tiện thông tin đại chúng không?

Trả lời: Bạn chỉ có thể tham khảo các điểm được đưa ra trong bài viết và trích dẫn nó một cách chính xác theo các nguyên tắc APA, MLA hoặc Chicago Manual of Style đã được thiết lập. Nhưng, không, bạn không thể có được một chi tiết đầy đủ trên các phương tiện thông tin đại chúng.