Quảng cáo gốc là gì?

Heidi Thorne (tác giả) qua Canva

Mặc dù thuật ngữ quảng cáo gốc là một sự bổ sung muộn cho thế giới quảng cáo, nhưng khái niệm kết hợp nội dung với quảng cáo thì không. Quảng cáo gốc đưa tiếp thị nội dung và thương hiệu lên một cấp độ hoàn toàn mới, nhưng rất tinh tế và phức tạp.

Tóm lại, quảng cáo gốc là tạo nội dung (bài báo, video, báo cáo, hướng dẫn, v.v.) để trông giống như tài liệu biên tập thông thường trong một ấn phẩm hoặc trang web. Điều này cũng có thể được gọi là quảng cáo , nội dung được tài trợ hoặc nội dung có thương hiệu . Nếu nó không được xác định là được đặt cho mục đích quảng cáo, có thể khó phân biệt nó với các mục tin tức khác, đó là lý do tại sao nó được xác định là "gốc". Điều này cho phép nhà tài trợ (người tạo ra nội dung, là nhà quảng cáo) thu được từ danh tiếng và khán giả của ấn phẩm hoặc trang web. Một ví dụ về nền tảng quảng cáo gốc là Forbes Brand Voice .

Không giống như quảng cáo hiển thị hình ảnh thông thường có thể làm gián đoạn trải nghiệm người dùng với các quảng cáo không đúng thời gian hoặc được đặt khó hiểu, quảng cáo gốc hòa nhập một cách tự nhiên. Do thuộc tính lén lút, quảng cáo gốc yêu cầu tiết lộ trạng thái nội dung trả phí của nó. Nếu không được tiết lộ, nó có thể gây ra hậu quả nghiêm trọng về SEO và các nhà quảng cáo có thể bị trích dẫn vì không tuân theo các nguyên tắc của FTC. Cả hai sẽ được thảo luận dưới đây.

Giải thích về Quảng cáo Gốc

Quảng cáo so với Quảng cáo gốc… Sự khác biệt là gì?

Trong quá khứ, những gì được gọi là quảng cáo gốc thường được gọi là quảng cáo - sự pha trộn giữa quảng cáo và tài liệu biên tập . Những bài báo này trông giống như những bài báo thông thường trên tạp chí hoặc tờ báo, nhưng được nhà quảng cáo trả tiền, thường có ký hiệu ở đầu cho biết "" hoặc "Được tài trợ". Vậy sự khác biệt là gì? Không nhiều. Nhưng đây là bản gốc mới…

Các bài quảng cáo trước đây chủ yếu được phát triển bởi các nhà quảng cáo. Các ấn phẩm hoặc trang web có thể có một số nguyên tắc về bố cục hoặc nội dung, nhưng nội dung phụ thuộc khá nhiều vào nhà quảng cáo. Ngày nay, các nhà xuất bản có thể có toàn bộ nhóm chuyên giúp các nhà quảng cáo tạo nội dung tích hợp với thông điệp và phong cách của ấn phẩm hoặc trang web (Digiday.com). Điều này vượt xa việc bán không gian quảng cáo truyền thống, với các nhóm này đảm nhận vai trò tư vấn lớn hơn.

Ngoài ra, nội dung quảng cáo gốc ngày nay có nhiều khả năng được phân phối trên Internet hơn, mặc dù vẫn có cơ hội trên các phương tiện in ấn.

Khi nhà quảng cáo trở thành nhà xuất bản

Một chiến lược quảng cáo gốc khác là để nhà quảng cáo tạo nền tảng quảng cáo gốc của riêng mình, về cơ bản trở thành nhà xuất bản.

Một ví dụ như vậy được tạo ra bởi nhà sản xuất lốp xe Michelin được siêu sao mạng xã hội Gary Vaynerchuk thảo luận trong video sau. Trong ví dụ này, Michelin không sở hữu các nhà hàng mà họ có. Thay vào đó, họ cung cấp các cơ hội quảng cáo trong hướng dẫn của họ. Cũng như các ấn phẩm và trang web quảng cáo bản địa tiêu chuẩn, các nhà quảng cáo muốn gắn mình với tên thương hiệu Michelin và danh tiếng của thương hiệu, cũng như tiếp cận đối tượng sử dụng thông tin du lịch của họ.

Các vấn đề về FTC và Google Tìm kiếm về Quảng cáo Gốc

Trong thế giới ấn phẩm in, người dùng khá dễ dàng xác định đâu là nội dung biên tập thực sự và đâu là quảng cáo trả phí. Như đã lưu ý trước đó, trang hoặc không gian quảng cáo được đánh dấu bằng từ "" hoặc "Được tài trợ". Đối với các nhà quảng cáo phải vật lộn để có được vị trí của thông cáo báo chí của họ trong một ấn phẩm, con đường quảng cáo cho họ cơ hội để tạo ra ảo tưởng "nhận được mực" hoặc "được báo chí".

Sau đó, Internet ra đời. Banner quảng cáo rõ ràng là quảng cáo. Nhưng những gì về các liên kết ngược trả tiền? Điều gì về các bài đăng trên blog của khách mà một nhà quảng cáo trả tiền cho một blogger để xuất bản? Đây là lúc mọi thứ trở nên phức tạp hơn nhiều.

Do các nguyên tắc của FTC (Ủy ban Thương mại Liên bang), các mối quan hệ được trả tiền phải được tiết lộ trên phương tiện truyền thông xã hội, blog, v.v. Đây là một vấn đề đang phát triển cần được các nhà quảng cáo và người viết blog liên quan đến quảng cáo gốc theo dõi. Vào tháng 12 năm 2013, FTC đã tổ chức một hội thảo "để kiểm tra thực tiễn kết hợp giữa tin tức, giải trí và các nội dung khác trên phương tiện kỹ thuật số." Kết quả của hội thảo này có thể có tác động lớn đến quảng cáo gốc và nội dung được tài trợ. Hãy theo dõi các bản cập nhật và hướng dẫn từ FTC về vấn đề này.

Kịch bản này cũng có một số phân nhánh nghiêm trọng để xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm như Google. Đối với nội dung trả phí, nó cần được xác định rõ ràng là nội dung quảng cáo hay được tài trợ. Như đã lưu ý trong video sau của Google, các liên kết ngược trả phí cần phải là liên kết "không theo dõi" để việc đưa chúng vào không ảnh hưởng bất công đến xếp hạng tìm kiếm. Điều này có thể khiến nhà quảng cáo hoặc trang web bị Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác phạt, có nghĩa là chúng không có khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Lời khuyên về Quảng cáo Gốc từ Matt Cutts tại Google (Quan trọng!)

© 2013 Heidi Thorne