Mục lục:
Heidi Thorne (tác giả)
Nhiều người nghĩ rằng những đồng xu nhỏ (hoặc đô la ngày nay!) Mà họ bỏ ra để mua một bản sao của một tờ báo là thứ giúp nhà xuất bản kinh doanh. Không phải! Đăng ký có thể giúp bù đắp chi phí in ấn và chuyển phát giấy tờ. Nhưng chính quảng cáo trên báo mới tạo ra lợi nhuận.
Mô hình này hoạt động rất tốt trong nhiều thập kỷ… cho đến khi Internet ra đời. Bây giờ báo giấy lao đao, thậm chí phải nghỉ kinh doanh. Vì vậy, các tờ báo đang phải phát minh lại bản thân và các mô hình định giá quảng cáo của họ cho Internet.
Sau đây là điểm qua các hạng mục chính của quảng cáo trên báo. Mặc dù cách nó được bán và trưng bày có thể thay đổi đáng kể, các danh mục phần lớn vẫn không thay đổi.
Quảng cáo Rao vặt
Quảng cáo được phân loại theo nghĩa đen là phân loại theo chủ đề. Hầu hết các quảng cáo này được sử dụng để thông báo chính thức, mua bán tài sản hoặc kết nối. Đây là một số lớp phổ biến nhất:
- Cần giúp đỡ
- Bán và Cho thuê Bất động sản
- Bán ô tô và các phương tiện khác
- Bán tài sản cá nhân (đồ nội thất, thiết bị, v.v.)
- Cáo phó
- Thông báo pháp lý (doanh nghiệp mới, nhà bị tịch thu, v.v.)
- Quảng cáo Cá nhân
Nó có thể được bán theo lời hoặc theo đường dây, mặc dù quảng cáo hiển thị hình ảnh cũng có thể được cung cấp. Văn bản cho quảng cáo thường do nhà xuất bản đặt, mặc dù ngày nay, văn bản này cũng có thể được nhà quảng cáo nhập trực tuyến khi không gian quảng cáo được mua (sẽ thảo luận thêm bên dưới). Quảng cáo được mua để chạy trong một khoảng thời gian nhất định.
Quảng cáo thường được giới hạn trong các trang cụ thể và các phân đoạn nổi bật của tờ báo và thường không xuất hiện trong các phần xã luận (hoặc tin tức). Các phân khúc được phân loại phổ biến, có thể được giới thiệu vào các ngày cụ thể trong tuần (đặc biệt là cuối tuần), bao gồm Ô tô, Bất động sản và Việc làm.
Có một số tờ báo hoàn toàn dành riêng cho quảng cáo phân loại.
Quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị hình ảnh không được đặt theo loại như quảng cáo đã phân loại. Chúng được bán bằng số lượng không gian vật lý mà chúng chiếm. Một số tờ báo bán nó theo inch cột, một số tờ báo khác bán nó như một phần nhỏ của trang. Những quảng cáo này có thể chứa ảnh, biểu trưng và các đồ họa khác. Mặc dù có một số trường hợp ngoại lệ, quảng cáo hiển thị hình ảnh thường xuất hiện xen kẽ với các tính năng tin tức và biên tập hoặc trong các phân đoạn đặc biệt như phần Giải trí, Thể thao và Trang chủ.
Cột Inch
Trong những ngày tiền kỹ thuật số của sản xuất báo, loại hình đã được thiết lập về mặt vật lý. Một inch cột không phải là một inch theo nghĩa đen, nó chỉ là sự phân chia không gian trên trang được sử dụng bởi các hệ thống sắp chữ kiểu cũ cho các tờ báo dạng bảng rộng điển hình (ví dụ như New York Times ) và báo lá cải (ví dụ như Chicago Sun-Times ). Cạnh "cột" (ngang) của phép đo là khoảng 1,83 inch. Cạnh "inch" (dọc) thực tế là 1 inch.
s đã được bán dưới dạng một số cột nhất định theo số inch. Số inch cột được nhân với tỷ lệ inch cột để đi đến giá cuối cùng. Sau đó, các tờ báo cũng có thể giảm giá số lượng cho việc mua nhiều inch hơn. Đây là một hệ thống khá phức tạp, nhưng nó vẫn được sử dụng cho đến ngày nay.
Kích thước quảng cáo mô-đun
Một hệ thống bán quảng cáo rõ ràng và hiện đại hơn nhiều là hệ thống mô-đun bán quảng cáo theo phần trang mà chúng chiếm. Hệ thống này tương thích hơn với các chương trình thiết kế đồ họa máy tính và dễ hiểu hơn, đặc biệt là đối với các chủ doanh nghiệp nhỏ, những người có thể đang chuẩn bị tác phẩm nghệ thuật của riêng họ.
Các đơn vị được bán dưới dạng các phần nhỏ của trang, ví dụ như quảng cáo một phần tư, một nửa, toàn trang và xe tải đôi (kéo dài hai trang, chẳng hạn như một phần giữa). Các nhà xuất bản cho nhà quảng cáo biết số đo chính xác của tác phẩm nghệ thuật sẽ cần là bao nhiêu, chẳng hạn như 7 "x 10".
Báo cáo trên Internet
Cả quảng cáo Internet hiển thị và phân loại đều có sẵn cho các phiên bản trực tuyến của báo chí.
Hiển thị Quảng cáo Internet
Quảng cáo hiển thị hình ảnh hiện là biểu ngữ và quảng cáo thanh bên trên các trang web, mang đến cơ hội kết nối trực tiếp đến trang web của nhà quảng cáo. Không giống như quảng cáo trên báo giấy truyền thống, điều này giúp ích cho các nhà quảng cáo trong việc đo lường kết quả quảng cáo.
Chi phí của quảng cáo thường được định giá dựa trên vị trí của chúng trên trang web. Các khu vực trong màn hình đầu tiên (khu vực có thể xem được trên màn hình mà không cần cuộn) là khu vực đắt tiền nhất. Tương tự như quảng cáo phân loại trên báo giấy tiêu chuẩn, quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến được chạy trong một khoảng thời gian nhất định.
Một trong những thách thức lớn đối với quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến là ngày nay, mọi người ngày càng xem nhiều nội dung web trên thiết bị di động của họ. Vì vậy, nếu báo điện tử không cung cấp phiên bản di động cho trang web của họ, những quảng cáo này sẽ trở nên nhỏ bé và ít có khả năng được nhấp vào. Nếu phiên bản di động được cung cấp, nó có thể yêu cầu nhà quảng cáo tạo nhiều tệp quảng cáo, điều này có thể làm tăng chi phí. Một số phiên bản di động cũng có thể loại bỏ quảng cáo hiển thị hình ảnh, do đó loại bỏ các cơ hội quảng cáo.
Quảng cáo loại cửa sổ bật lên xuất hiện trên màn hình của người xem trước hoặc trong khi đọc tin tức cũng có sẵn cho một số trang web. Nhưng trình chặn cửa sổ bật lên có thể làm giảm số lượt xem nhận được.
Đây là một lĩnh vực đang phát triển cho báo mạng và các ấn phẩm khác.
Quảng cáo trên Internet được rao vặt
Quảng cáo đã phân loại vẫn có thể được bán theo từ hoặc dòng, nhưng bây giờ có thể được tìm kiếm, đó là một lợi ích cho các nhà quảng cáo. Giống như những người anh em họ trên giấy, quảng cáo phân loại văn bản trực tuyến thường được hiển thị trong một danh sách có thể dễ dàng xem hơn trên máy tính để bàn hoặc thiết bị di động.
Báo chí có thể tự động hóa quy trình mua quảng cáo trực tuyến bằng cách bán quảng cáo trực tuyến, giúp giảm nhu cầu về các đại diện bán hàng chuyên dụng. Điều này có thể được sử dụng cho các mục rao vặt.
© 2013 Heidi Thorne