Mục lục:
- Instagram và YouTube và Snapchat, Oh, My!
- Sử dụng video để khuếch đại giọng nói của bạn
- 1. Chọn một Niche
- 2. Duy trì giọng nói đích thực
- 3. Giữ Chất lượng Nhất quán
Video xã hội có thương hiệu là động lực chuyển đổi rất đáng tin cậy.
Pexels
Tính xác thực là chìa khóa để hình thành một kết nối mạnh mẽ với khách hàng. Các thương hiệu muốn nổi bật giữa đám đông đang dựa vào các đại sứ thương hiệu, một nhóm nhỏ những người có ảnh hưởng có tiếng nói đích thực và lòng trung thành thực sự với thương hiệu, để tạo kết nối thực sự với khách hàng của họ — và video dạng ngắn là một trong những cách tốt nhất để làm đi.
Video xã hội có thương hiệu là động lực chuyển đổi rất đáng tin cậy — sau khi xem, 64 phần trăm người xem sẽ mua hàng. Các thương hiệu đã chú ý và từ năm 2016 đến quý 2 năm 2017, lượt xem video có thương hiệu trên Facebook đã tăng 258 phần trăm và YouTube đã tăng 99 phần trăm.
Không bao giờ có thời điểm tốt hơn để trở thành đại sứ thương hiệu và tạo nội dung video là một trong những chiến lược quan trọng mà đại sứ có thể sử dụng để đạt được vai trò làm việc với các thương hiệu yêu thích của họ. Bộ kỹ năng của lực lượng lao động Thế hệ Z bao gồm giao tiếp trên quy mô lớn với khán giả và hiểu các quy tắc và dòng chảy tự nhiên của truyền thông xã hội. Thêm video vào bộ kỹ năng đó có thể tăng cường lượng theo dõi của đại sứ và khiến họ thậm chí còn có giá trị hơn đối với thương hiệu.
Instagram và YouTube và Snapchat, Oh, My!
Video cho phép truyền đạt nhiều thông tin hơn nhiều so với một hình ảnh duy nhất có thể chứa và trong khi mức độ tương tác của Instagram đối với ảnh vẫn cao hơn video, mức độ tương tác của video đang tăng với tốc độ nhanh hơn. Instagram và YouTube nói chung là những nền tảng tốt nhất để tiếp cận khán giả và thúc đẩy lượt xem video chân thực và tôi thậm chí đã nghe nói về những người nhận được lời mời làm việc khi khán giả YouTube của họ tính vào lý lịch của họ.
Khi nói đến việc xây dựng đối tượng người xem mà các thương hiệu sẽ thấy có giá trị, điều quan trọng nhất là phải nhất quán. Các đại sứ nên thường xuyên tập trung đăng bài lên một nền tảng trước khi cố gắng thiết lập khán giả trên một số nền tảng. Không chắc những người tương tác với một người có ảnh hưởng trên YouTube sẽ muốn xem cùng một nội dung trên Instagram, vì vậy hãy chọn một nội dung và gắn bó với nó.
Các nền tảng hữu ích tiềm năng khác để các đại sứ tiếp cận khán giả bao gồm Snapchat và Twitch, mặc dù trước đây không phải là một nền tảng đang phát triển. Có hơn 187 triệu người dùng Snapchat hoạt động mỗi ngày, nhưng kênh này đang gặp khó khăn trong việc duy trì sự phù hợp với những người có ảnh hưởng vì rất khó để biết có bao nhiêu người trong một khán giả. Snapchat đang tìm cách thay đổi đối tượng mà nó nhắm đến, nhưng cho đến khi thành công, tôi sẽ khuyến khích các đại sứ sử dụng các nền tảng khác.
Twitch là một kênh rất có giá trị cho những game thủ muốn xây dựng khán giả nhờ tích hợp với cả Xbox và PS4. Các đại sứ có thể nhanh chóng chia sẻ nội dung trò chơi lên các kênh Twitch của họ và người xem thậm chí có thể xem các luồng trực tiếp của trò chơi. Nền tảng này cũng hỗ trợ tích hợp thực tế ảo, điều này sẽ ngày càng trở nên quan trọng khi sự phổ biến của VR ngày càng tăng.
Instagram và YouTube nói chung là những nền tảng tốt nhất để tiếp cận khán giả và tăng lượt xem video chân thực.
Pexels
Sử dụng video để khuếch đại giọng nói của bạn
Bất kể nền tảng nào, các đại sứ cũng cần đảm bảo nội dung video của họ thu hút và hấp dẫn người xem. Những chiến lược này sẽ giúp các đại sứ tạo ra nội dung video chất lượng và phát triển mối quan hệ có giá trị với các thương hiệu yêu thích của họ:
1. Chọn một Niche
Việc phát triển khán giả hữu ích cho thương hiệu đòi hỏi những người có ảnh hưởng phải tuân theo những giới hạn nhất định. Tạo video ngẫu nhiên và đăng chúng lên YouTube có thể thu được một số lượt xem, nhưng các thương hiệu muốn làm việc với những người có ảnh hưởng có những nội dung sau liên quan đến chính thương hiệu. Trang Instagram của UberFacts là một ví dụ tuyệt vời về nội dung nhất quán — không có meme hay video về mèo, chỉ là những thông tin thú vị ngày này qua ngày khác.
Không cần phải nói rằng các đại sứ nên chọn một lĩnh vực mà họ cảm thấy thú vị, nhưng điều quan trọng là họ phải có ý kiến về điều gì đó. Để tạo ra nội dung có giá trị, các đại sứ cần phải có lập trường. Chia sẻ ý kiến là điều mà các đại sứ làm và đó là điều khiến khán giả của họ quay trở lại nhiều hơn. Ngay cả khi mục tiêu là đánh giá sản phẩm một cách khách quan, người xem cũng muốn biết liệu các đại sứ yêu thích của họ có thực sự thích các mặt hàng mà họ đang đánh giá hay không.
2. Duy trì giọng nói đích thực
Duy trì tính xác thực là chìa khóa. Rốt cuộc, đó là lý do mà các thương hiệu đang sử dụng tiếp thị đại sứ để truyền tải thông điệp của họ. Thật dễ bị coi là không chân thực, đặc biệt nếu một đại sứ được trả tiền để sản xuất nội dung. Các đại sứ phải cân bằng với tư cách là nhà sản xuất nội dung vừa giải trí cho khán giả vừa có thể kiếm tiền từ công việc khó khăn của họ.
Cũng giống như các thương hiệu mà họ đang ủng hộ, những đại sứ tốt nhất có một thông điệp và họ luôn trung thực với nó. Họ viết nó ra và xem xét nó hàng ngày để đảm bảo rằng những gì họ đang sản xuất phù hợp với thông điệp của họ.
3. Giữ Chất lượng Nhất quán
Đừng quay video bằng camera iPhone của bạn vào một ngày nào đó và ngày tiếp theo là RED Weapon 8K. Khi mọi người xem nguồn cấp dữ liệu của đại sứ, họ muốn biết điều gì sẽ xảy ra và sau đó vui mừng bởi nội dung trong phạm vi kỳ vọng của họ. Những người có ảnh hưởng mới thường ở khắp nơi với nội dung của họ, sản xuất nhiều video nhất có thể ở nhiều định dạng khác nhau.
Điều đó không nhất thiết có nghĩa là những người có ảnh hưởng không bao giờ được thử nghiệm những cách mới để sản xuất nội dung, nhưng điều quan trọng là họ phải giữ một nguồn cấp dữ liệu sạch. Nếu nội dung nào đó không hoạt động và không thu hút được khán giả thì việc xóa nội dung đó không có hại gì. Các công cụ như PeopleMap sẽ giúp đo lường mức độ tương tác và cho phép các đại sứ xác định thời điểm họ nên xóa nội dung hoạt động kém. Ví dụ: người dùng Instagram Krispyshorts đã làm rất tốt việc sản xuất nội dung với chất lượng đồng nhất và hài hước giống nhau, và hầu như tất cả đều được quay ở New York.
Những người có ảnh hưởng lâu dài có thể thấy niềm đam mê của họ trở nên khá sinh lợi.
Pexels
Tiếp thị người ảnh hưởng — trong đó tiếp thị đại sứ là một danh mục phụ — đang phát triển vì lý do chính đáng. Trung bình, các thương hiệu nhận được lợi nhuận 6,50 đô la cho mỗi đô la họ đầu tư vào tiếp thị người ảnh hưởng và gần 60 phần trăm các nhà tiếp thị đang có kế hoạch tăng ngân sách tiếp thị người ảnh hưởng của họ trong 12 tháng tới.
Có rất nhiều cơ hội cho các đại sứ hợp tác với các thương hiệu yêu thích của họ và những người có ảnh hưởng lâu dài có thể thấy niềm đam mê của họ trở nên khá sinh lợi. Để bắt đầu xây dựng lượng khán giả gắn bó hơn nữa và thương hiệu cá nhân thành công, những người có ảnh hưởng tốt nhất đang chuyển sang sử dụng video để tạo ra nội dung giải trí và hấp dẫn nhất.