Các trang blog không có quảng cáo: tương lai hay kết thúc của việc viết blog?

Bài viết xem xét ưu và nhược điểm của mô hình trang blog không có quảng cáo.

Heidi Thorne (tác giả) qua Canva

Trong những ngày đầu của việc viết blog, tương đối dễ dàng để tạo ra một nguồn thu nhập thụ động bằng cách lưu trữ quảng cáo trên blog với các chương trình như Google AdSense. Nhưng những ngày vinh quang đó đã qua đi và không có khả năng quay trở lại do công nghệ chặn quảng cáo và sự cạnh tranh khốc liệt về nội dung blog từ mọi nguồn có thể tưởng tượng được, bao gồm cả mạng xã hội.

Thêm vào đó, một số blogger chán ngấy với những thay đổi liên tục đối với các nền tảng mạng xã hội mà họ đã sử dụng để quảng bá nội dung của mình, đặc biệt là Facebook. Một trong những thay đổi quan trọng nhất là “hạ cấp” các bài đăng trên Trang Facebook trong Nguồn cấp tin tức của người dùng. Để có được vị trí trong Nguồn cấp tin tức, các Trang bây giờ sẽ phải trả tiền cho các bài đăng quảng cáo hoặc “thúc đẩy”.

Vì vậy, ngày nay, các blogger đang tìm kiếm những cách mới, không quảng cáo để kiếm tiền từ nội dung của họ và đạt được lưu lượng truy cập web. Các trang blog không có quảng cáo thường liên quan đến một số dạng nội dung có kiểm soát mà người đọc trả tiền để sử dụng.

Blog tự lưu trữ với nội dung được kiểm soát

Người viết blog có blog tự lưu trữ — các trang blog nơi người viết blog lưu trữ, tài chính và kiểm soát tất cả các khía cạnh hoạt động của trang web — có thể kiểm soát nội dung của họ, mời người đọc “trả tiền” để truy cập bằng đăng ký hoặc bằng cách cung cấp địa chỉ email. Nội dung thường được bảo vệ bằng mật khẩu. Đôi khi để lôi kéo người đọc đăng ký, một số lượng nội dung miễn phí hạn chế được cung cấp cho những người không đăng ký, với quyền truy cập đầy đủ được cấp bằng đăng ký trả phí.

Đây là thách thức lớn nhất trong số các mô hình vì blogger phải hướng lưu lượng truy cập đến trang web thông qua nhiều phương pháp, bao gồm SEO (một mục tiêu liên tục di chuyển khác!), Mạng xã hội và trớ trêu thay, trả tiền cho quảng cáo! Đồng thời, phải có giá trị đáng kể được cung cấp để lôi kéo người đọc trả tiền cho nội dung.

Các trang blog không có quảng cáo được lưu trữ

Các blogger cũng có thể đưa nội dung của họ lên một trang blog không có quảng cáo, dựa trên đăng ký, nơi lưu trữ công việc của nhiều blogger. Lợi thế đối với các blogger là tác phẩm của họ có thể được tiếp xúc với một lượng lớn khán giả hơn những gì họ có thể có được cho các trang web tự lưu trữ của họ.

Làm thế nào để các trang web lưu trữ này kiếm tiền? Họ giữ lại một phần phí đăng ký cho các hoạt động và lợi nhuận. Và trớ trêu thay, những trang web này có thể cần phải thực hiện một số quảng cáo quan trọng — thậm chí là quảng cáo trả tiền! —Để có được lưu lượng truy cập web.

Trên một số trang web này, độc giả trả tiền để truy cập nội dung của từng blogger. Trang web có thể xác định giá hoặc có thể cho phép mỗi blogger định giá (Patreon cho phép mỗi blogger định giá khi viết bài này). Như với các blog tự lưu trữ, nội dung phải khá đặc biệt để khuyến khích người đọc chia sẻ tiền mặt để đọc blog cá nhân một cách thường xuyên.

Mô hình phổ biến và các vấn đề của nó

Ngược lại, trên các trang web như Phương tiện, độc giả trả phí đăng ký hàng tháng để truy cập toàn bộ trang web và công việc của tất cả các blogger tham gia, với khoản chi trả cho các blogger được xác định bởi mức độ phổ biến của các bài báo cụ thể. Mức độ phổ biến về lượt xem, lượt thích, v.v. càng lớn thì khoản chi trả càng lớn.

Đáng buồn thay, mô hình phổ biến có thể khuyến khích các blogger chơi game trên hệ thống. Tôi đã thấy một số yêu cầu từ các blogger tham gia cầu xin sự hỗ trợ lẫn nhau để giúp họ có thêm thu nhập. Nói cách khác, “bỏ phiếu cho bài viết của tôi và tôi sẽ bỏ phiếu cho bài viết của bạn.” Đây có phải là lưu lượng truy cập chính hãng? Khó khăn. Và tình huống quid pro quo không bao giờ kết thúc mà điều này tạo ra gây mệt mỏi cho mọi người và sự hỗ trợ bị thao túng này có thể chỉ tồn tại trong thời gian ngắn.

Những thách thức của blog trả tiền cho mỗi lần xem

Một khả năng khác là hệ thống chỉ trả tiền cho mỗi bài báo. Cho dù là tự lưu trữ hay được lưu trữ, điều này có thể tạo ra chi phí quản trị trang blog lớn khi xử lý các khoản thanh toán vi mô. Ngoài ra, một khi độc giả chạm vào tường trả phí, quá dễ dàng để họ thoát ra một số bài báo miễn phí khác.

Tôi phải thú nhận là đã tự mình thực hiện điều này vì nó rất phức tạp đối với tôi với tư cách là một độc giả. Vào thời điểm tôi xử lý khoản thanh toán, tôi có thể đã đọc toàn bộ bài báo. Và nếu bài báo là một sự thất vọng, tôi sẽ cảm thấy bị lừa gấp đôi vì thời gian và tiền bạc của tôi đã tiêu mà không có giá trị nhận được.

Những thách thức này có thể là lý do tại sao tôi hiếm khi gặp phải mô hình không có quảng cáo này trên Internet.

Nhưng họ sẽ trả tiền?

Câu hỏi lớn nhất với những mô hình không có quảng cáo này là "Người đọc có trả tiền không?"

Sau nhiều thập kỷ sự nghiệp của mình trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị, tôi đã thành kiến. Nhưng tôi nghĩ rằng những trang này có thể gặp khó khăn khi không có tiền quảng cáo.

Thật không may, Internet được xây dựng trên một mô hình quảng cáo, giống như truyền hình, đài phát thanh và báo chí. Vì vậy, việc đánh đổi người đọc khỏi “quảng cáo để bạn có thể nhận được nội dung này” sẽ rất khó khăn, giống như cách đánh đổi của các phương tiện truyền thông đại chúng trong nhiều thập kỷ. Ngay cả các kênh truyền hình cáp trả phí cũng phải quảng cáo vì phí đăng ký thu được không đủ chi phí cho việc lập trình nội dung.

Điều tồi tệ hơn là bây giờ người đọc được kích hoạt các công nghệ, chẳng hạn như chặn quảng cáo, có thể giúp họ nhận được nội dung hay mà thậm chí không cần “trả tiền” cho nó. Ngoài ra, một bài báo hoặc video miễn phí khác về hầu hết mọi chủ đề có thể tưởng tượng đều có sẵn với một vài cú nhấp chuột thông qua công cụ tìm kiếm.

Những gì mô hình không có quảng cáo yêu cầu

Vì vậy, các mô hình không có quảng cáo sẽ yêu cầu:

Nội dung của người viết blog là đặc biệt và đáng trả tiền, và / hoặc…
Người viết blog có địa vị là những người có ảnh hưởng với khán giả cam kết cao sẵn sàng trả tiền cho nội dung này.

Đáng buồn thay, tôi không nghĩ rằng nhiều (hầu hết?) Blog sẽ vượt qua một trong hai bài kiểm tra này và đó có thể không phải là lỗi của các blogger. Chỉ có quá nhiều nội dung hay trên mạng và người đọc có quá ít thời gian và năng lượng băng thông để biện minh cho việc đầu tư.

Những người viết blog có tâm lý tinh hoa có thể bị thu hút nhiều nhất khi sử dụng các trang blog không có quảng cáo, cảm thấy rằng người đọc nên sẵn sàng trả một vài đô la để thường xuyên đọc nội dung của họ. Đúng, nội dung của họ có thể có giá trị.

Làm toán

Nhưng chúng ta hãy làm toán học. Giả sử một blogger muốn chỉ tính phí 2 đô la một tháng để truy cập blog. Đó là 24 đô la một năm cho một độc giả truy cập blog đó. Tuy nhiên, có khả năng là blog này không phải là blog duy nhất mà người đọc muốn đọc.

Ví dụ: tôi thường xuyên đọc khoảng 5 blog mỗi ngày trong nguồn cấp dữ liệu RSS của mình (cộng với một số bài báo riêng lẻ trên các blog và bản tin email khác). Nếu mỗi blog tính phí tôi 24 đô la một năm, tôi sẽ chi tối thiểu 120 đô la một năm cho chỉ 5 blog đó. Giá trị nó? Ngay cả khi nó chỉ bằng một nửa giá đó, tôi thực sự sẽ phải suy nghĩ lại, so sánh nó với việc đầu tư thời gian, tiền bạc và sự chú ý của tôi cho các nội dung khác như sách, khóa học trực tuyến, v.v.

Tác động đến hành vi và chia sẻ của người đọc

Tôi cũng nhận thấy điều này về hành vi đọc blog của mình. Khi gặp phải tường phí, tôi ít có khả năng chia sẻ liên kết đó trên mạng xã hội hơn. Trước tiên, tôi sẽ cần trả tiền để xem trước nó để tôi biết những gì tôi sắp chia sẻ. Thứ hai, tôi không muốn chia sẻ một liên kết buộc những người theo dõi của tôi phải trả một số tiền để xem nó.

Những thách thức sống còn của người viết blog

Không có nghi ngờ gì về việc nhiều blogger sẽ trải qua những thử thách sinh tồn trong tương lai. Nó chắc chắn sẽ trở nên tốn kém về thời gian, công sức và chi phí khi so sánh với lợi nhuận tài chính. Vì vậy, như tôi đã nhận được trên hộp xà phòng của mình về những nơi khác, hãy biết lý do viết blog của bạn và hãy thực tế với kỳ vọng của bạn!