Bạn có đang tự xuất bản quá nhiều sách không?

Nếu bạn tự xuất bản quá nhiều sách, nó có ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của bạn không?

Heidi Thorne (tác giả) qua Canva

Một tác giả đã có kế hoạch tự xuất bản cuốn sách cuối cùng trong bộ sách của mình. Cô tự hỏi điều gì sẽ xảy ra sau khi phần cuối cùng của một số phần được xuất bản. Cô ấy nên làm gì để thu hút mọi người - và mua! - sau khi cuốn sách cuối cùng này ra mắt? Blog? Cuộc thăm dò ý kiến? Swag (sản phẩm khuyến mại)? Mối quan tâm của cô ấy cũng bắt nguồn từ việc quảng cáo trên Amazon mà cô ấy đang làm cho những cuốn sách đang thu hút được rất ít. Cô cũng chia sẻ rằng cô cảm thấy mất tự tin với sự hiện diện của mình trên mạng xã hội. Thêm vào đó, cô ấy còn dự định ra mắt nhiều bộ sách hơn nữa.

Một số tác giả chỉ tiếp tục viết, viết, viết và xuất bản, xuất bản, xuất bản. Điều này giúp tạo nguồn năng lượng sáng tạo dồi dào cho họ. Các tác giả khác có được cảm xúc cao khi hoàn thành rất nhiều bài viết. Để bảo vệ họ, có một giả thuyết phổ biến rằng cuốn sách tiếp theo của bạn giúp tiếp thị cuốn sách cuối cùng của bạn. Điều đó đúng ở một điểm. Nếu một người đọc thích tác phẩm của bạn, họ có thể sẽ muốn xem những thứ khác mà bạn đã xuất bản.

Điều nguy hiểm trong suy nghĩ này là các tác giả nghĩ rằng chỉ đơn thuần là tự xuất bản ngày càng nhiều sách, họ sẽ không phải thực hiện bất kỳ hoạt động tiếp thị nào để bán được sách. Nhưng cuối cùng họ có rất nhiều sách trên thị trường, và không bán được nhiều. Sau đó, họ chuyển sang chế độ tuyệt vọng, chi tiêu quá nhiều vào các chiến thuật tiếp thị chẳng giúp ích gì nhiều cho tương lai sách của họ.

Vậy làm thế nào để bạn loại bỏ thói quen tự xuất bản quá nhiều sách?

Ngừng viết, bắt đầu tuyển dụng

Ngừng viết ngay bây giờ. Bạn có thể quay lại nó sau. Nhưng tôi muốn bạn hít thở và tìm ra cách bạn sẽ xây dựng nền tảng tác giả, cơ sở người hâm mộ của mình, trước khi bạn tự xuất bản thêm một cuốn sách nữa. Bạn định sử dụng mạng xã hội như thế nào để chiêu mộ người hâm mộ mới? Tuyển thêm người hâm mộ là cách duy nhất để tăng lượng khách hàng tiềm năng mua sách của bạn.

Thay vì dành năng lượng và nguồn lực cá nhân của bạn cho một cuốn sách khác, hãy chuyển sang dành chúng để xây dựng và quan trọng hơn là duy trì sự hiện diện của tác giả trên mạng xã hội. Sau đó, khi bạn ra mắt cuốn sách tiếp theo của mình, bạn sẽ có nhiều người hâm mộ hơn, những người có khả năng mua sách của bạn.

Hiểu các con số và động cơ của bạn

Tôi đã quan sát và ước tính rằng chỉ 1 phần trăm tổng số người hâm mộ độc giả của bạn sẽ thực sự mua sách của bạn. Vì vậy, nếu bạn thêm tất cả những người theo dõi thực sự của mình trên tất cả các kênh truyền thông xã hội của bạn và nhân nó với 1 phần trăm, bạn sẽ thấy số lượng sách mà bạn có thể thực hiện được.

Nếu bạn có một lượng người hâm mộ nhỏ, đừng ngạc nhiên nếu doanh số bán hàng của bạn cũng nhỏ. Điều này không nhất thiết có nghĩa là bạn đã làm sai bất cứ điều gì. Hãy thực tế về những gì có thể cho thể loại hoặc chủ đề thích hợp của bạn. Một số ngách không thể mang lại một số lượng lớn triển vọng bán hàng, bất kể bạn làm thế nào với quảng cáo hoặc phương tiện truyền thông xã hội.

Nếu bạn đang tự xuất bản rất nhiều sách chỉ để thể hiện bản thân và đưa tác phẩm của mình ra thế giới bất kể phản ứng bán hàng như thế nào, thì hãy xuất bản đi! Nhưng nếu, giống như tác giả ví dụ, bạn đang lo lắng về việc không bán được hàng, thì hãy nhấn nút tạm dừng và điều chỉnh lại kỳ vọng và nỗ lực của bạn.

Quảng cáo để xây dựng nền tảng của bạn, không phải để bán hàng

Nhận ra rằng quảng cáo trên Amazon không phải là cách để xây dựng người hâm mộ mới, mặc dù nó có thể khuyến khích một số doanh số bán hàng ngẫu nhiên. Nỗ lực bán sách của bạn bắt đầu trước khi độc giả truy cập Amazon. Amazon chỉ ở đó để hoàn thành việc bán hàng, không phải xây dựng nhu cầu.

Ngược lại, quảng cáo trên mạng xã hội có thể hữu ích để thu hút độc giả và người hâm mộ mới. Mục đích quảng cáo tổng thể của bạn không nên là một trong những "mua sách của tôi". Đúng hơn là, “Nếu bạn thích điều này, tôi cũng vậy. Hãy theo dõi tôi để chúng ta có thể nói về điều này ”. Những quảng cáo này sẽ được chạy trên Facebook và Instagram hoặc bất kỳ mạng xã hội nào mà bạn và những người hâm mộ duy nhất của bạn sử dụng thường xuyên.

Hãy nhất quán

Trên mạng xã hội, đừng nói về mọi thứ xuất hiện trong đầu bạn. Tập trung các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội của bạn vào một số chủ đề chính liên quan đến những gì bạn xuất bản. Thỉnh thoảng đăng bài cá nhân hoặc lạc đề đều được. Chỉ cần đừng mất tập trung bằng cách nhảy từ chủ đề này sang chủ đề khác.

Có một lịch trình đăng bài thường xuyên cũng có ích. Mọi người bắt đầu mong đợi được thấy điều gì đó từ bạn. Nếu đó là nội dung mang tính chất trò chuyện, không quảng cáo, họ thậm chí có thể mong đợi nội dung chất lượng của bạn, cho dù đó là các bài báo blog, podcast, bài đăng trên mạng xã hội hay video. Tôi khuyên bạn nên giới hạn các bài đăng quảng cáo của bạn ở khoảng 10 phần trăm tổng số bài đăng của bạn. Ngoài ra, hãy tránh xa sự tương tác giả mạo (ví dụ: các cuộc thăm dò vô ích như “bỏ phiếu cho màu sắc yêu thích của bạn”) và chiêu dụ. Các mạng xã hội cau có với họ và họ không xây dựng sự tương tác thực sự.

Một trong những người bạn tác giả của tôi viết về thể loại kinh dị đã làm rất tốt trên mạng xã hội. Mặc dù bộ tộc của cô ấy không lớn, nhưng trọng tâm của cô ấy rất rõ ràng. Cô ấy thường xuyên đăng bài về lối sống huyền bí, ngoại giáo, phim kinh dị, những ngày lễ ma quái yêu thích của mình và các chủ đề liên quan. Có chút nghi ngờ về những gì cô ấy đang làm. Đó là mô hình để xây dựng thương hiệu tác giả và doanh số bán sách của bạn.

© 2020 Heidi Thorne