Mẹo tiếp thị sách: hỏi bạn bè đánh giá sách

Bạn có nên nhờ bạn bè đánh giá cuốn sách tự xuất bản của mình không? Khám phá một số ưu và nhược điểm của phương pháp này.

Canva

Sự thật: Nhận được các đánh giá hữu cơ cho sách hoặc sách điện tử của bạn trên Amazon (hoặc các trang web bán sách khác) để tiếp thị sách có thể khó. Thực sự khó khăn. Nhiều người mua trực tuyến không bận tâm đến việc xem xét các giao dịch mua trừ khi họ là người hâm mộ thực sự hoặc thực sự không hài lòng. Còn người mua "trung bình" thì sao? Họ cảm thấy họ nhận được giá trị mà họ đã trả và tiếp tục cuộc sống của họ cũng như lần mua hàng tiếp theo (sách hoặc cách khác).

Tôi cũng phải yêu cầu bạn làm rõ: Bạn đánh giá bao nhiêu lần mua hàng trực tuyến của mình? Tôi đã nghĩ như vậy. Vậy thì làm sao bạn có thể khó chịu với những độc giả không thèm xem lại cuốn sách mà họ đã mua của bạn?

Các cách khác để nhận đánh giá

Chắc chắn, có những kỹ thuật tiếp cận kiểu "gọi điện lạnh" có thể thu hút được vàng đánh giá sách. Nhưng đó là doanh số. Và nhiều nhà văn tôi biết nghĩ rằng "bán" là một từ bốn chữ cái. Nó là… nhưng không phải loại đó.

Ngoài ra, các tác giả thường bị tấn công bởi các dịch vụ và chương trình nói rằng họ có thể cung cấp số lượng này hoặc số lượng đó cho người đánh giá sách, thường là phải trả phí. Tôi không làm mất uy tín của các dịch vụ đó. Nếu họ nhận được những đánh giá mà bạn tìm kiếm, thì khoản đầu tư có thể xứng đáng. Nhưng hãy nhớ rằng đó là một "khoản đầu tư" tiếp thị.

Vậy rốt cuộc, hầu hết chúng ta, các tác giả đang làm gì? Yêu cầu bạn bè đánh giá sách. Không có gì sai với điều đó. Tuy nhiên, như tôi đã thảo luận ở những nơi khác, có một số lưu ý khi thu hút các đánh giá hoặc trợ giúp khác từ bạn bè cho cuốn sách của bạn.

Có một số lưu ý cần xem xét khi hỏi bạn bè về đánh giá sách.

iStockPhoto.com / Rawpixel

Bạn có nên cho bạn bè của mình một bản sao miễn phí của cuốn sách của bạn để đánh giá không?

Tặng một bản sao miễn phí của cuốn sách tự xuất bản của bạn có thể là động lực để một số bạn bè đánh giá cuốn sách đó. Họ có thể cảm thấy rằng bạn đã tặng họ một món quà và đánh giá của họ là "lời cảm ơn" của họ. Những người bạn khác có thể cảm thấy rằng vì đó là một "món quà", việc đánh giá là tùy chọn và có thể không bao giờ xem lại. Hãy chuẩn bị cho một trong hai phản ứng.

Hãy cẩn thận! Nếu bạn cung cấp bản sao đánh giá dưới dạng tệp PDF qua email, "bạn bè" của bạn có thể bị cám dỗ gửi qua email cho toàn bộ danh sách liên hệ của họ — thậm chí có thể chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội! Ôi! Có doanh số bán hàng của bạn. Vì vậy, hãy tăng cường khả năng chia sẻ của bạn bè trước khi chuyển tác phẩm của bạn vào hộp thư đến của họ.

Cách kiểm soát việc chia sẻ trái phép bản thảo của bạn

Một số biện pháp phòng ngừa để kiểm soát việc chia sẻ trái phép bản thảo đánh giá của bạn trên mạng:

Nếu xuất bản sách điện tử trên Kindle Direct Publishing (KDP) của Amazon và bạn đã bật Quản lý quyền kỹ thuật số (DRM), bạn có thể trả tiền và "tặng" sách cho bạn bè của mình. Có các giới hạn cho vay và chia sẻ đối với sách điện tử Kindle hỗ trợ DRM. Có, bạn sẽ trả tiền để tặng sách điện tử của riêng mình, nhưng nó có thể đáng giá để bảo vệ tác phẩm của bạn. Bằng cách mua sách điện tử của mình, bạn có thể nhận ra tiền bản quyền để giúp bù đắp chi phí của mình..
Gửi cho người đánh giá phiên bản in của cuốn sách. Bạn bè của bạn có thể quét bản in và chia sẻ trực tuyến không? Chắc chắn rồi. Nhưng đó sẽ là một dự án nếu cuốn sách của bạn dài hàng trăm trang. Điều đó thường không đáng để họ nỗ lực. Mẹo: Nếu bạn tự xuất bản sách của mình trên Amazon Createspace, bạn có thể trả tiền cho một bản sao của cuốn sách và gửi trực tiếp cho họ. Điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian, rắc rối và chi phí để tự gửi các bản sao vật lý. Lưu ý rằng bạn sẽ không kiếm được tiền bản quyền cho các bản sao được mua và vận chuyển trực tiếp qua Createspace. Tuy nhiên, với chi phí thấp cho mỗi bản sao được cung cấp cho các tác giả của Createspace và khoản tiết kiệm được từ việc không phải tự mình xử lý việc đóng gói và vận chuyển, bạn có thể đi trước bằng cách đi theo con đường này.

Cũng nên nhớ nhấn mạnh rằng bạn bè nên xác định trong các bài đánh giá của họ rằng họ đã nhận được bản sao miễn phí của cuốn sách từ bạn để không vi phạm bất kỳ yêu cầu tiết lộ nào đối với xác nhận được đền bù.

Tại sao bạn có thể muốn bạn bè mua sách của bạn để đánh giá

Bạn có thể chỉ muốn thu hút các đánh giá về cuốn sách của mình từ những người bạn đã thực sự mua cuốn sách đó. Chỉ định kiểu "Mua hàng đã xác minh" trên các trang web chẳng hạn như Amazon có thể cung cấp cho các bài đánh giá thêm một góc độ xác thực có thể hữu ích cho những người mua tiềm năng khác. Vì vậy, nếu mức độ xác thực đó quan trọng với bạn, đừng cảm thấy bị ép buộc phải cung cấp sách miễn phí cho bạn bè đánh giá.

Tuy nhiên, những đánh giá không được bồi thường này có thể khó nhận hơn. Khuyến khích đánh giá chân chính của người mua thông qua tiếp thị qua email, phương tiện truyền thông xã hội và tiếp cận cá nhân với những người mua đã biết là một số chiến lược có thể được sử dụng.

Ngoài ra, nếu bạn đã xuất bản sách điện tử thông qua Kindle Direct Publishing (KDP) của Amazon, một thông báo thường bật lên khi người đọc hoàn thành cuốn sách khuyến khích xếp hạng sao và đánh giá. Đối với các giao dịch mua sách được thực hiện trên Amazon, một email thường được tạo cho người mua để mời họ xem xét giao dịch mua của họ. Những lời nhắc này có thể giúp nhận được những đánh giá quan trọng của người mua đã được xác minh.

Cân nhắc khi yêu cầu bạn bè đánh giá sách

Nói cụ thể về những gì bạn muốn người đánh giá bạn bè của bạn làm. Dưới đây là một số điều cần làm rõ:

Nói với họ nếu bạn muốn họ chỉ ra lỗi. Một số người có thể tự nhiên chuyển sang chế độ "biên tập viên" hoặc "trình soát lỗi", chế độ này hoàn toàn có thể loại họ khỏi nhiệm vụ đánh giá nội dung. Một số làm điều này để cảm thấy vượt trội hơn; những người khác thực sự muốn được hữu ích. Nếu bạn muốn họ chỉ ra những lỗi sai, hãy nói họ cách chuyển những lỗi đó cho bạn một cách riêng biệt với ý kiến của họ về nội dung cuốn sách trong bất kỳ bài đánh giá nào.
Đảm bảo với bạn bè rằng bạn coi trọng những lời phê bình hoặc khen ngợi chân thành, mang tính xây dựng của họ. Những người bạn ủng hộ có thể cảm thấy không thoải mái khi nói bất cứ điều gì kém tích cực về cuốn sách của bạn và chỉ đưa ra những nhận xét thừa, tử tế chẳng hạn như "cuốn sách tuyệt vời" hoặc điều gì đó mơ hồ tương tự. Hãy cho họ biết bạn sẽ đánh giá cao phản hồi trung thực và chu đáo của họ, cho dù đó là phản hồi tích cực hay không.
Hãy để họ nói không. Đừng cầu xin hoặc sử dụng cảm giác tội lỗi để nhận được đánh giá! Nói với bạn bè rằng họ có thể từ chối yêu cầu của bạn nếu họ không có thời gian hoặc hứng thú.

Nhận xét ngay khi nói đến đánh giá sách

Nếu bạn đã yêu cầu phản hồi trung thực từ bạn bè, hãy chuẩn bị tinh thần và cảm xúc cho những gì bạn có thể nhận được. Đừng để bất kỳ lời chỉ trích tiêu cực hoặc khó chấp nhận mang tính xây dựng nào tô màu mối quan hệ của bạn với bạn bè. Hãy nhớ rằng, bạn đã yêu cầu nó!