Các lỗi tự xuất bản thường gặp đối với sách phi hư cấu

iStockPhoto.com / RTImages

Sau khi làm việc với một số tác giả phi hư cấu, tôi đã xác định được những lỗi tự xuất bản phổ biến cần tránh sau đây.

Viết quá nhiều

Như đã thảo luận trong Sách Nên Có Bao nhiêu Từ? , nhiều tác giả cảm thấy rằng họ phải đáp ứng một số lượng từ lớn tùy tiện cho sách của họ. Cho dù điều này là do tác giả của họ ghen tị với những người khổng lồ văn học hoặc chỉ cảm thấy không đủ, quá nhiều từ thường hét lên "nghiệp dư." Ngoài ra, các bản thảo chạy qua cũng thường là dấu hiệu của một tác giả chưa phát triển kỹ năng biên tập. (Đúng, nhà văn cũng cần phải là người biên tập giỏi).

Không nghiên cứu thị trường

Một loại nghiên cứu mà các tác giả thường không thực hiện là nghiên cứu thị trường. Họ không biết đối thủ cạnh tranh của họ là ai hoặc họ đã xuất bản những gì. Vì vậy, những tác giả thiếu hiểu biết này xuất bản với quan niệm sai lầm rằng sách của họ là loại DUY NHẤT thuộc loại của họ trên thị trường. Sau đó, thực tế thị trường tiếp cận và họ nhận ra mình không đơn độc trong vũ trụ xuất bản.

Tác giả không cần phải là chuyên gia tiếp thị để có được kiến thức này! Trên thực tế, nếu các tác giả đọc nhiều về chủ đề và thể loại của riêng họ, họ có thể thu được nhiều thông tin về thị trường.

Không biết khán giả cho cuốn sách

Tôi liên tục bị choáng váng trước một số câu trả lời — hoặc thiếu — khi tôi hỏi các tác giả về khán giả cho sách của họ. Đó có thể là sự im lặng chết người hoặc một cái gì đó quá khái quát (ví dụ: "phụ nữ"), khiến cho việc tiếp thị những tác phẩm này trở nên khó khăn hoặc không thể. Biết độc giả của bạn!

Không biết Sách Phù hợp với Tiếp thị Tổng thể như thế nào

Hết lần này đến lần khác, người ta ghi nhận rằng các tác giả tự xuất bản không tiếp thị sách của họ một cách chính xác. Tôi đồng ý, nhưng chỉ ở một điểm. Không có giải pháp viên đạn thần kỳ nào cho tiếp thị sách và tiếp thị sách rất khó!

Tôi nghĩ sai lầm lớn hơn là họ không biết cuốn sách của họ phù hợp như thế nào với chiến lược và chương trình tiếp thị thông thường của họ. Trong khi nhiều tác giả phi hư cấu muốn sử dụng sách của họ như "danh thiếp" để giúp họ đạt được doanh số bán hàng, họ có thể dễ dàng chi tiêu hoặc tạm dừng các nỗ lực tiếp thị thường xuyên và dành toàn bộ nguồn lực để tiếp thị sách chứ không phải việc kinh doanh của họ. Điều này dẫn đến doanh thu giảm vì sách bán được bằng đô la thấp.

Không xây dựng nền tảng tác giả sớm… và thường xuyên

Ngoài việc không tích hợp sách của họ vào các nỗ lực tiếp thị và kinh doanh tổng thể của họ, các tác giả thường không nhận ra tầm quan trọng của việc xây dựng người theo dõi — nền tảng tác giả — ngay cả trước khi họ ra mắt sách. Sau đó, họ tranh giành doanh số bán hàng sau khi xuất bản và nhanh chóng chán nản.

Ngoài ra, xây dựng nền tảng này là một quá trình không bao giờ kết thúc. Liên tục tuyển dụng người hâm mộ và người theo dõi mới giúp bán các đầu sách hiện tại và những sách nằm trong danh sách của tác giả.

Vượt qua chuyên môn hoặc việc làm của họ

"Tôi đã gặp khủng hoảng về sức khỏe, vì vậy bây giờ tôi là một chuyên gia sức khỏe." Đồng ý rằng, không có gì giống như kinh nghiệm cá nhân để tạo ra danh tiếng chuyên gia. Tuy nhiên, các tác giả cần tìm ra kinh nghiệm của họ giúp họ có thể khẳng định là chuyên môn. Ví dụ, để trở thành một chuyên gia y tế thường yêu cầu giáo dục, đào tạo hoặc chứng chỉ bên cạnh kinh nghiệm thực địa. Trở thành người nhận lời khuyên của chuyên gia sức khỏe không khiến BẠN trở thành chuyên gia sức khỏe. Nhưng nó có thể khiến bạn trở thành một chuyên gia trong việc trở thành một bệnh nhân!

Tương tự, khi phương tiện truyền thông xã hội mới ra đời, những người có thể nhanh chóng thích ứng với các công nghệ kết nối mới này đã tự xây dựng thương hiệu là "chuyên gia truyền thông xã hội". Sau đó, những người được gọi là chuyên gia này đã trở thành một trò đùa trong ngành, đặc biệt là khi hầu hết mọi người đều trở nên biết chữ trên mạng xã hội.

Đối với một số tác giả, việc tự xuất bản, hoặc thậm chí xuất bản truyền thống, có thể gây nguy hiểm cho sự nghiệp hoặc tài chính của họ. Họ có thể không đủ điều kiện để xuất bản một số loại tài liệu hoặc bất cứ thứ gì, tùy thuộc vào các điều khoản tuyển dụng, quy định hoặc tiêu chuẩn nghề nghiệp của họ. Nên tìm tư vấn pháp lý để trả lời các câu hỏi về tính đủ điều kiện.

Không có tuyên bố từ chối trách nhiệm hoặc đầu vào hợp pháp

Nhiều tác giả không nhận ra rằng việc xuất bản một cuốn sách hoặc một blog là một sự kiện pháp lý. Bản quyền, tuyên bố từ chối trách nhiệm, quyền trích dẫn, quyền riêng tư và các trách nhiệm truyền thông khác đều có tác dụng. Các tác giả tự xuất bản thường cảm thấy rằng bằng cách nào đó họ được miễn trừ những rủi ro này. Họ không phải!

Tìm kiếm sự hướng dẫn của một luật sư, đặc biệt là một người quen thuộc với luật sở hữu trí tuệ và truyền thông, có thể giúp ngăn ngừa các vụ kiện tụng và tổn thất. Bảo hiểm trách nhiệm truyền thông (có một thứ như vậy) cũng có thể được khuyến nghị tùy thuộc vào tác giả, chủ đề và tình huống.

Sử dụng tài liệu của người khác

Cho dù họ làm điều đó vì họ cảm thấy rằng tài liệu (hoặc chuyên môn) của họ không đủ tốt hoặc họ không có ý tưởng ban đầu của riêng mình, một số cuốn sách của các tác giả tự xuất bản được tải với tài liệu được trích dẫn. Ngoài các khiếu nại và kiện tụng vi phạm bản quyền tiềm ẩn, nó còn ảnh hưởng đến tác phẩm của tác giả.

Mong đợi quá nhiều tiền

Các tác giả mới có thể mong đợi quá nhiều về mặt tiền bạc. Họ tin rằng những cuốn sách của họ sẽ thành công một cách kỳ diệu và làm cho doanh nghiệp của họ thành công. Ngoài ra, họ không nhận ra rằng hầu hết các tác giả, ngay cả những người được xuất bản theo cách truyền thống, thường không trở nên giàu có từ việc bán sách và tiền bản quyền. Thêm vào đó, luôn có khả năng cuốn sách sẽ không cất cánh.

Như đã nhấn mạnh trước đó, tự xuất bản sách chỉ là một phần của kế hoạch tiếp thị tổng thể cho doanh nghiệp.

Tư duy Tự xuất bản hoàn toàn miễn phí

Sự thật: Việc tự xuất bản một cuốn sách hoặc sách điện tử trên các nền tảng như Amazon's Createspace và Kindle Direct Publishing đôi khi có thể miễn phí. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là hành động tự xuất bản là hoàn toàn miễn phí.

Các tác giả thường quên yếu tố thời gian họ viết và xuất bản tác phẩm. Đó thực sự có thể là một khoản đầu tư cao! Ngoài ra, việc thuê các chuyên gia, chẳng hạn như biên tập viên và người hiệu đính, để hỗ trợ quá trình tự xuất bản có thể là một khoản đầu tư đáng kể, đôi khi lên đến hàng trăm hoặc hàng nghìn đô la.

Định giá Sách hoặc Sách điện tử không chính xác

Bởi vì họ không có manh mối về chi phí thực sự của cuộc phiêu lưu tự xuất bản của họ, các tác giả thường có thể định giá thấp hơn hoặc định giá quá cao sách của họ. Thêm vào đó, như đã thảo luận trước đó, vì họ chưa thực hiện phân tích cạnh tranh của sách trên thị trường, nên họ cũng không có manh mối về kỳ vọng của khách hàng về giá sách.

Bằng cách định giá thấp hơn sách của họ, những tác giả không hiểu biết này có thể đạt được số lượng bán ra cao với tổng lợi nhuận thấp. Hoặc, bằng cách định giá quá cao, họ làm mất đi nhiều người mua là độc giả tiềm năng. Trong cả hai trường hợp, thu nhập của họ đều bị ảnh hưởng tiêu cực.