Mọi người có ghét những gì bạn viết hoặc tạo ra không? làm thế nào để biết

Heidi Thorne (tác giả) qua Canva

5 lý do tại sao mọi người không tương tác với nội dung của bạn

Nếu bạn có lượt xem hoặc lượt thích thấp trên blog, video hoặc mạng xã hội của mình, điều đó có nghĩa là nội dung của bạn không tốt? Còn nếu sách của bạn bán được thấp thì sao? Triết lý tiếp thị và bán hàng cổ điển sẽ nói rằng thị trường đã lên tiếng! Nhưng hãy chia nhỏ những gì có thể xảy ra trước khi bạn nói rằng thị trường của bạn ghét những gì bạn tạo ra.

Đúng vậy, thật dễ dàng để tin rằng bạn đang tạo ra nội dung tuyệt vời và nói, “Họ chỉ không hiểu”. Đó là sự kiêu ngạo của người sáng tạo. Tôi không nói rằng bạn nên bảo tồn cái tôi của mình bằng cách chỉ nói rằng nội dung của bạn tuyệt vời bất kể phản hồi. Đúng hơn, đã đến lúc tìm hiểu xem điều gì đang xảy ra.

1. Bạn còn quá sớm

Nội dung bạn tạo có sắc sảo và đi trước đường cong chấp nhận không? Nhìn vào sự chấp nhận của thị trường trong công việc của bạn như một đường cong hình chuông, bạn sẽ rơi vào đâu đó ở phía bên trái. Chưa có nhiều hành động và khán giả ở đó. Có thể cuối cùng, nếu bạn có thể phân phối quá mức cho một nhóm nhỏ những người theo cùng chí hướng của mình, những người theo dõi của bạn sẽ bắt đầu thu hút bạn bè và người theo dõi của họ.

Mất bao lâu để đạt được mức khối lượng tới hạn chấp nhận được cho tác phẩm tiên tiến của bạn? Đó là một canh bạc. Có thể là vài tháng hoặc vài năm. Bạn có sẵn sàng tiếp tục làm những gì bạn đang làm cho đến khi điều đó xảy ra không?

2. Niche của bạn quá nhỏ

Tương tự như vấn đề đi đầu, ngách thị trường của bạn có thể rất nhỏ. Mặc dù có lý thuyết về “sự giàu có trong các ngách”, nhưng đôi khi ngách quá nhỏ và nó sẽ mãi như vậy.

Bạn có ổn khi phục vụ một thị trường có thể có ít hoặc không tăng trưởng không? Nếu bạn không, thì đừng tiêu tốn tài nguyên để xây dựng đế chế nội dung cho nó.

3. Quá tải thông tin

Quá tải thông tin là có thật! Chúng ta không thể hoặc có ý thức sử dụng ngay cả những phần nhỏ nhất của nội dung được tạo ra mỗi ngày. Vì vậy, chúng tôi đang lọc nguồn cấp nội dung của mình để chỉ lấy một phần những gì có sẵn.

Thật không may cho những người sáng tạo nội dung, bao gồm cả những người mà chúng ta có thể thực sự thích, phần lớn công việc của họ sẽ không được chú ý.

4. Cạnh tranh quá nhiều

Một vấn đề liên quan đến tình trạng quá tải thông tin là thực tế là tổng khối lượng nội dung tiếp tục tăng mạnh. Khi nội dung mới được đăng trên Internet, nội dung cũ không biến mất. Điều này có nghĩa là bất kỳ phần nội dung nào cũng sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh lớn hơn so với cách đây chỉ vài giờ.

Bạn có thể nói rằng nội dung của bạn phải tốt hơn đối thủ. Nhưng những gì hiển thị là phổ biến trong thị trường ngách của bạn có thể phổ biến vì những lý do khác ngoài chất lượng. Các nhà cung cấp nội dung hàng đầu có thể có một số lợi thế riêng, hoặc có thể đã thực hiện quảng cáo, giúp họ leo lên vị trí dẫn đầu.

5. Tăng trưởng thấp, chậm

Một số loại nội dung mất nhiều thời gian để có được lưu lượng truy cập. Điều này đặc biệt xảy ra với podcast, tại thời điểm này trong sự phát triển công nghệ, người nghe khó tương tác và không thân thiện với SEO. Các chỉ số chắc chắn duy nhất cho podcast là lượt tải xuống và người đăng ký. Podcast là một loại nội dung có thể mất vài tháng hoặc vài năm để phát triển ngay cả một lượng nhỏ khán giả thường xuyên.

Nhận ra những hạn chế và sắc thái của từng loại nội dung bạn tạo.

Làm thế nào để bạn biết nếu nội dung của bạn không tốt?

Vì vậy, làm thế nào để bạn biết nếu bạn đang đánh lừa bản thân khi nghĩ rằng bạn có nội dung tuyệt vời trong khi bạn không có? Làm thế nào để bạn biết liệu bạn nên tiếp tục với công việc đang làm hay bỏ dở? Dưới đây là một số cách để bắt đầu đánh giá những gì đang xảy ra với nội dung của bạn.

Nghiên cứu lưu lượng tìm kiếm trên Internet

Nhập chủ đề hoặc lĩnh vực bạn quan tâm vào thanh tìm kiếm của Google. Tôi khuyến khích bạn càng cụ thể càng tốt. Ví dụ: nếu bạn nói về dinh dưỡng, bạn không muốn chỉ nhập "dinh dưỡng". Điều đó sẽ trả về hàng triệu kết quả. Đi sâu vào và nhập một loại vấn đề dinh dưỡng cụ thể. Bạn sẽ có được cái nhìn sâu sắc hơn. Cũng nên biết rằng nếu có hàng trăm triệu kết quả (hoặc nhiều hơn?), Sự cạnh tranh cho chủ đề đó sẽ rất khốc liệt và bạn sẽ gặp khó khăn.

Ở phía đối diện của quang phổ, nếu bạn chỉ nhận được hàng trăm nghìn kết quả thấp, bạn có thể đang nhìn vào một thị trường ngách quá nhỏ. Đừng để bị dụ rằng vì nó là một cái ao nhỏ, bạn có thể là một con cá lớn! Bạn có thể là một lợi nhuận lớn. Nhưng nếu không có ai câu cá cho bạn, bạn sẽ tự bơi xung quanh.

Để có thêm thông tin chi tiết, hãy sử dụng công cụ tìm kiếm từ khóa để có được lưu lượng tìm kiếm cho các cụm từ liên quan. Google có một công cụ dành cho các nhà quảng cáo AdWords của họ. Nhưng cũng có những công cụ tìm kiếm từ khóa miễn phí. Một điều mà tôi rất thích gần đây là Ubersuggest từ chuyên gia tiếp thị trực tuyến, Neil Patel. Và rất nhiều tính năng miễn phí.

Sử dụng công cụ tìm kiếm từ khóa hiển thị nội dung hàng đầu cho các cụm từ khóa khác nhau. Bạn có thể xem các bài đăng blog, trang web, video, v.v. đó để xem những gì phổ biến trong thị trường ngách của bạn.

Có một điểm hấp dẫn của Goldilocks nơi mức độ quan tâm và lưu lượng truy cập vừa phải. Cách đây nhiều năm, khi tôi bắt đầu tìm hiểu thêm về SEO, điểm hấp dẫn đó là hàng trăm nghìn tìm kiếm. Nhưng Internet là một chất phụ gia, có nghĩa là nó sẽ phát triển theo cấp số nhân theo thời gian khi nó trở thành kho lưu trữ lịch sử loài người của chúng ta. Vì vậy, tôi không nghĩ rằng có một số lượng tìm kiếm cụ thể để tìm kiếm vì nó sẽ thay đổi khi Internet mở rộng. So sánh số kết quả tìm kiếm cho các cụm từ rộng hơn so với siêu hẹp, sau đó tìm thứ gì đó nằm giữa hai thái cực.

Phân tích này cũng có thể giúp bạn xác định xem bạn đang tạo nội dung cho một thị trường ngách siêu nhỏ hay đang giảm dần. Nếu lưu lượng truy cập cho nội dung trực tuyến hàng đầu trong niche của bạn rất thấp, có thể bạn đang có một niche nhỏ. Nếu nội dung hàng đầu trong chủ đề của bạn đã cũ và rất ít nội dung mới hiển thị ở bất kỳ đâu trong tìm kiếm, thì nội dung đó có thể bị trì trệ hoặc thậm chí giảm sút.

Xem các con số của bạn, nhưng hãy xem những gì bạn xem

Khán giả của bạn thường sẽ làm bạn ngạc nhiên về nội dung thu được lưu lượng truy cập và mức độ tương tác. Điều đó có thể giúp bạn phát triển nội dung mới mà họ sẽ đánh giá cao. Nhưng hãy cẩn thận! Chỉ xem những con số có thể là một cái bẫy.

Ví dụ: tôi sử dụng tài khoản Instagram và Twitter của mình cho mọi thứ, cả cá nhân và nghề nghiệp. Đôi khi, một bài đăng cá nhân ngẫu nhiên (hình ảnh con chó, nhà hàng tôi đang ăn, v.v.) sẽ tạo ra một lượng lớn lượt thích hoặc bình luận. Điều đó có nghĩa là tôi chỉ nên làm những loại bài viết đó? Tuyệt đối không! Trộn một số bài đăng vui nhộn hoặc cá nhân để xuất hiện con người, nhưng không trộn lẫn thông điệp chính của bạn!

Chỉ xem các chỉ số cho nội dung phù hợp với mục tiêu chính của bạn.

Hãy xem những con số của bạn, nhưng hãy xem cách bạn xem chúng

Có những giới hạn và sắc thái cho mỗi loại nội dung. Như đã đề cập trước đó, podcast có thể là một quá trình chấp nhận thấp và chậm. Các bài đăng trên blog vẫn có lợi thế về SEO và có thể đạt được số lượng truy cập cao hơn nhanh hơn. Doanh số bán sách có thể được tính trên một mặt trong một tuần hoặc một tháng. Đừng mong đợi những con số tương tự từ các nội dung khác nhau.

Cũng cho nội dung trực tuyến của bạn thời gian để thu hút. Đây là một lĩnh vực khác mà khán giả của bạn có thể làm bạn ngạc nhiên. Tôi nhận thấy rằng một số nội dung tôi đã tạo cách đây nhiều năm vẫn nhận được lưu lượng truy cập, hoặc thậm chí có thể có sự gia tăng bất ngờ về lưu lượng truy cập, đôi khi vì những lý do hoàn toàn không xác định được.

Theo dõi tất cả số liệu thống kê theo thời gian cho nội dung có liên quan mà bạn tạo. Những gì bạn đang tìm kiếm là những mẫu có thể giúp bạn xác định điều gì gây ấn tượng với khán giả của mình.