Mục lục:
Video vẫn
iD giới thiệu 'Enter the Game', video của Dior
Điều đó không khiến tôi muốn tắt thiết bị của mình
Các quảng cáo đang cố gắng quá sức để vượt qua ranh giới của việc làm phim khi bán những sản phẩm không cần thiết nhất. Hôm nọ, tôi thấy một số đầy đủ về âm nhạc phun muỗi, tôi có xu hướng chỉ bị cắn bởi những thứ đáng sợ hơn là mua sản phẩm. Bất cứ điều gì sẽ tốt hơn là có những đoạn hồi tưởng về một bản trình diễn âm nhạc tồi tệ từ Grease . Bất cứ khi nào tôi buộc phải xem quảng cáo - cho dù đó là trên YouTube, truyền hình hay trên xe buýt - hầu hết thời gian tôi chỉ chặn nó. Giống như hầu hết mọi người, tôi cũng trở nên khá giỏi trong việc đó. Tuy nhiên, như tiêu đề của bài viết này sẽ gợi ý, một số loại quảng cáo nhất định đặt sản phẩm xung quanh nghệ thuật, chứ không phải nghệ thuật xung quanh sản phẩm. Tôi tin rằng một ngành đã và đang làm rất tốt điều này là thời trang.
Điều này xảy ra với tôi khi YouTube đề xuất cho tôi một video âm nhạc. Nữ diễn viên người Pháp Marion Cotillard đã phát hành một bài hát có tên Enter the Game do iD, chi nhánh thời trang của VICE, xuất bản. Chỉ cho đến khi tôi xem nó lần thứ hai, tôi mới biết đó là quảng cáo của Dior. Video mở đầu bằng một cảnh quay dài về những gì có thể là một ngôi nhà trong video của Miley Cyrus và phóng to Cotillard đang nằm dài bên hồ bơi. Một cây đàn ukulele bắt đầu gảy đàn và cho đến nay, nó không còn quá xa so với lĩnh vực của một video nhạc indie pop. Máy ảnh đặt trên chiếc túi cô ấy ngồi cùng nhưng nó không thu hút sự chú ý của chúng tôi. Ngay lập tức, trọng tâm là cô ấy và giọng hát như chim của cô ấy được đặt phía trên sản phẩm. Sản phẩm đã quay trở lại và ngay lập tức bạn có thể nói rằng tình yêu đã được đưa vào âm nhạc và quay phim.
Định vị sản phẩm này không theo cách cao siêu xấu xa như Fight Club làm. Vị trí sản phẩm chủ chốt của bộ phim là một loại nước ngọt tư bản khét tiếng được chuyển thể từ một cuốn tiểu thuyết chống chủ nghĩa tiêu dùng nổi tiếng. Điều đó thực sự làm mất đi tính toàn vẹn văn bản của tác phẩm. Ngược lại, video này là một sự tôn vinh vẻ đẹp và Dior biết vị trí của mình trong đó.
Marion Cotillard's 'Enter the Game'
Bạn có thể đánh giá cao bài hát, như thể nó đang nói, "vâng, bạn có thể mua túi xách, hoặc không. Chỉ cần ở lại và thưởng thức âm nhạc." Không ai muốn được thuyết giảng tại. Nếu các công ty nhận ra điều này, tôi chắc chắn rằng quảng cáo sẽ không phải là một từ bẩn thỉu như vậy.
Nếu đặt nghệ thuật lên hàng đầu để trở thành xu hướng trong quảng cáo, có lẽ các công ty sẽ ít lãng phí thời gian hơn để phù hợp với lời bài hát cổ điển xung quanh việc phun lỗi và