Viết blog sẽ tuyệt chủng - hay đang phát triển?

iStockPhoto.com / leonello

Tại một sự kiện kết nối, một trong những người tham gia nhận xét rằng việc viết blog dường như đang đi xuống. Mặc dù tôi có thể đồng ý ở một mức độ nào đó với tuyên bố đó, nhưng tôi nghĩ thay vì tuyệt chủng, nó đang phát triển thành một thứ khác.

Điều thú vị là việc viết blog, như chúng ta thường nhận ra, mới chỉ xuất hiện từ giữa những năm 1990. Và việc nhận được một bình luận cho thấy rằng việc viết blog đang giảm sút là minh chứng cho tốc độ phát triển của vũ trụ Internet.

Khi quan sát cả thế giới blog và vũ trụ tiếp thị trong nhiều thập kỷ nay, tôi đã ghi nhận ba sự phát triển khác biệt về những gì tôi sẽ coi là viết blog.

Viết bài (Hoặc viết blog Unplugged)

Rất lâu trước khi có Internet, các chuyên gia và những người đam mê đã tìm cách gây chú ý cho công việc của họ bằng các bài báo trên tạp chí in và báo. Để một bài báo xuất hiện trên tạp chí quốc gia là một huy hiệu vinh dự thực sự vì nó thường phải vượt qua sự đánh giá của ban biên tập trước khi có bất kỳ giấy và mực nào dành cho nó trong ấn phẩm. Người viết bài có thể nhận tái bản các bài báo để phân phối cho khách hàng và khách hàng tiềm năng… đôi khi phải trả một khoản phí rất lớn để nhận được chúng từ nhà xuất bản.

Thật không may, những cơ hội này rất ít và xa. Và người viết phải thật sự giỏi để được xem xét cho một vị trí bài báo. Thêm vào đó, các nhà văn đã phải tốn kha khá công sức và đôi khi là đô la để gửi các bản sao qua đường bưu điện tới những người mà họ muốn tiếp cận.

Sự bùng nổ blog

Sau đó, Internet đến. Vào giữa những năm 1990, người dùng có khả năng đăng các loại nhật ký hoặc nhật ký trực tuyến. Khía cạnh nhập trình tự thời gian này của các blog vẫn tiếp tục cho đến ngày nay. Mặc dù các blog ban đầu có thể là nhật ký về cuộc sống cá nhân của blogger (và nhiều người vẫn vậy), nhưng cuối cùng các bài đăng bắt đầu trông giống như các bài báo "viết blog rút phích cắm", trái ngược với nhật ký.

Ngay từ đầu những năm 2000, ngày càng có nhiều sự quan tâm đến việc viết blog. Ba sự phát triển chính đã hội tụ để biến nó thành một phong trào:

WordPress. Vào năm 2003, nền tảng blog WordPress đã tạo nên cảnh tượng và theo tôi, đó là thời điểm đầu tiên thực sự khởi động phong trào blog. Với nền tảng mạnh mẽ và linh hoạt, mọi người đều có thể viết blog dễ dàng hơn và dễ tiếp cận hơn, giúp nhiều người có tiếng nói hơn trên web và trên thế giới.

Google. Như những người viết bài cũ đã nhận ra một cách đau đớn, việc nhận được sự chú ý và công nhận về văn bản và chuyên môn là một việc khó khăn. Ngay cả trên trang web sơ khai, việc thu hút sự chú ý đã được thực hiện thông qua những thứ như nhóm tin. Mặc dù trước đó đã có các công cụ tìm kiếm khác (Lycos, Ask Jeeves, v.v.), khi Google ra mắt công cụ tìm kiếm của mình vào cuối những năm 1990, các blog hiện có cách tốt hơn để được tìm thấy.

Google AdWords / AdSense. Khi nhiều bài đăng trên blog hơn có nhiều nhãn cầu nhìn vào chúng hơn, thường là do lưu lượng truy cập của công cụ tìm kiếm, các nhà quảng cáo muốn một phần của chiếc bánh blog. Nhưng việc đặt quảng cáo trên các blog riêng lẻ có thể mất rất nhiều thời gian, nghiên cứu và đầu tư, thường ít mang lại lợi nhuận cho các nhà quảng cáo. Và các blogger cũng gặp khó khăn trong việc tìm kiếm các nhà quảng cáo phù hợp để kiếm tiền từ trang web của họ.

Vì vậy, khi các chương trình AdWords (dành cho nhà quảng cáo) và AdSense (dành cho người viết blog) của Google thành công vào đầu những năm 2000, đó là một lợi ích lớn cho các blog. Hệ thống này tập hợp hiệu quả các nhà quảng cáo và người viết blog, phân phát quảng cáo trên các trang blog dựa trên sở thích của khách truy cập và hành vi trực tuyến. Mọi người đều thắng: Các nhà quảng cáo có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của họ, các blogger kiếm được một số tiền và khách truy cập chỉ nhìn thấy những quảng cáo mà họ quan tâm. Nó hoạt động rất xuất sắc và một số blogger đầu tiên chấp nhận nó đã trở nên khá thành công về mặt tài chính nhờ nó.

Đây là mô hình blog từ khoảng giữa những năm 2000. Nhưng thời đại đó có thể sắp kết thúc.

Thời đại viết blog mới

Thành thật mà nói, tôi đã bắt đầu con đường viết blog vào cuối trò chơi vào đầu năm 2010. Trước đó, tôi đã tham gia vào công việc biên tập báo và sản phẩm quảng cáo của mình đến mức viết blog không phù hợp với tôi và thời gian của tôi là một cao cấp. Nhưng khi công việc kinh doanh báo chí bắt đầu gặp khó khăn đối với tôi, tôi đã tìm đến việc tự xuất bản, cả sách và blog, như một cuộc phiêu lưu tiếp theo của tôi.

Thật không may, ngay cả trong vòng chưa đầy một thập kỷ kể từ khi bắt đầu bùng nổ blog, khả năng kiếm tiền ổn định và dễ dàng từ quảng cáo blog đã bắt đầu suy yếu. Số tiền tôi kiếm được từ blog tự lưu trữ của mình từ quảng cáo AdSense là một phần nhỏ so với nỗ lực tôi đã bỏ ra. Tôi sẵn sàng thừa nhận rằng một phần của điều này có thể là do chủ đề của tôi lúc đó rất hẹp. Nhưng ngay cả khi đó, nó đã bắt đầu chán nản.

Tôi cũng hy vọng blog của mình sẽ xây dựng doanh số bán hàng B2B (doanh nghiệp với doanh nghiệp) của tôi. Nhưng khi khách truy cập vào các trang web bán hàng của tôi, họ là những người không biết mệt mỏi.

Khi thời đại viết blog bắt đầu, thật hấp dẫn khi biện minh cho việc đầu tư vào các trang web tốn kém hoặc thu nhập thấp chỉ đơn giản là một cách để xây dựng trạng thái chuyên gia hoặc theo dõi. Điều này đặc biệt đúng với các blog kinh doanh. Đúng vậy, xây dựng danh tiếng là mục tiêu cuối cùng để có một blog! Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng thái độ này khuyến khích các blogger từ bỏ việc đo lường thành công trên blog của họ, khiến họ đầu tư quá nhiều vào trang web của mình dưới danh nghĩa "PR".

Mặc dù thời kỳ hoàng kim kiếm tiền dễ dàng của nó có thể đã kết thúc khá nhiều, nhưng việc viết blog vẫn chưa chết. Nhưng đến giữa những năm 2010, viết blog đã phát triển thành một cuộc phiêu lưu phức tạp và đầy thử thách hơn nhiều do một số phát triển về công nghệ và văn hóa.

Trình chặn quảng cáo

Khách truy cập trang web muốn nội dung, nhưng họ không muốn quảng cáo. Hầu hết không hiểu rằng phát triển nội dung có một chi phí cần phải trả và chi phí này thường được trang trải thông qua doanh thu quảng cáo. Chắc chắn, khách truy cập có thể "đưa vào danh sách trắng" một trang web bị chặn quảng cáo. Nhưng đối với một số khách truy cập, đó có thể là một rắc rối, khiến họ bỏ trang web mà không xem. (Tôi thậm chí còn tự mình làm điều đó.) Và ai chẳng được gì vì hành vi này? Người viết blog. Vì vậy, ngày nay, các chiến lược thu nhập khác cần được sử dụng.

Thu nhập từ quảng cáo so với thu nhập của đơn vị liên kết

Một số blogger rất thành công (đặc biệt là những người mới bắt đầu trò chơi) vẫn có thể xác định thu nhập từ quảng cáo loại AdSense là một nguồn thu nhập chính. Nhưng ngày nay, nhiều người có khả năng báo cáo "thu nhập liên kết" như một nguồn đáng kể. Thu nhập cộng tác viên là hoa hồng dựa trên việc bán sản phẩm hoặc dịch vụ được khởi tạo hoặc hoàn thành thông qua các trang blog. Người viết blog thường giới thiệu ưu đãi ngay trên trang web, thường là trong các bài đăng trên blog hoặc trong các nỗ lực tiếp thị qua email.

Việc giới thiệu những sản phẩm và dịch vụ này để bán có thể yêu cầu tiết lộ mối quan hệ tài chính mà blogger có với người bán.

Sự nổi lên của "Người có ảnh hưởng"

Những người viết blog có lượng người theo dõi đáng kể hiện được coi là những người có ảnh hưởng vì họ có thể làm lung lay ý kiến và hành vi mua hàng của những người theo dõi họ. Điều này khiến chúng trở nên hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo. Vì vậy, các nhà quảng cáo có thể khuyến khích họ giới thiệu sản phẩm và dịch vụ trên blog, trang web và các kênh truyền thông xã hội. Những ưu đãi đó có thể bao gồm sản phẩm miễn phí, cơ hội VIP và đặc biệt là tiền mặt. Ngày nay, các "blogger" thậm chí có thể có xu hướng tự gọi mình là "những người có ảnh hưởng", với hy vọng tìm được các nhà tài trợ quảng cáo.

Quan trọng hơn đối với cả nhà quảng cáo và người viết blog là việc nói lên các sản phẩm và dịch vụ bằng các bài đăng trên blog, thay vì chạy quảng cáo cho chúng, có thể giúp giải quyết vấn đề về trình chặn quảng cáo. Đó không phải là kỹ thuật "quảng cáo"… hay là?

Vấn đề khó khăn nhất đối với những người có ảnh hưởng là tiết lộ thông tin. Việc tiết lộ không đúng hoặc thiếu các mối quan hệ tài chính giữa các nhà quảng cáo và những người có ảnh hưởng có thể khiến các cơ quan chính phủ như FTC (Ủy ban Thương mại Liên bang) bị giám sát. Các cơ quan thuế như IRS (Sở Thuế vụ) cũng đang theo dõi thu nhập tiền mặt và các lợi ích khác của người có ảnh hưởng chưa được báo cáo. (Kiểm tra các cơ quan chính phủ thích hợp bên ngoài Hoa Kỳ.)

Sự trỗi dậy của "Nội dung"

Các bài báo và bài đăng trên blog bây giờ bắt đầu được gọi là "nội dung". Mặc dù nội dung vẫn có thể có nghĩa là các bài báo, nó cũng có thể là sự kết hợp của các dịch vụ bao gồm podcast, hội thảo trên web, video, khóa học trực tuyến và ảnh. Mặc dù không phải là nguồn thu nhập trực tiếp, nhưng mục tiêu chính của nội dung là xây dựng một lượng người theo dõi và địa vị chuyên gia, hoặc thậm chí trở thành người có ảnh hưởng, điều này có thể sinh lợi.

Nội dung cũng có thể được bán bởi các blogger, thông qua tường phí và đăng ký hoặc bằng cách bán các sản phẩm như sách điện tử và các khóa học trực tuyến. Nhưng không giống như thu nhập quảng cáo loại AdSense đòi hỏi ít hoặc không cần hành động từ phía khách truy cập trang web, việc bán nội dung không phải là một dòng thu nhập tự động. Nó đòi hỏi một nỗ lực tiếp thị và bán hàng chuyên dụng.

Tường phí và Đăng ký

Một số blog (và thậm chí cả các công ty truyền thông lớn hơn) đã tìm cách kiếm tiền từ trang web của họ thông qua nội dung có kiểm soát. Nội dung được kiểm soát có nghĩa là để đọc bài đăng hoặc nội dung khác, khách truy cập phải trả tiền theo một cách nào đó để xem. Điều này có thể được thực hiện thông qua tường phí và đăng ký.

Tường phí là cơ chế không cho phép khách truy cập trang web truy cập vào nội dung trừ khi họ trả phí. Một số trang web có thể cho phép khách truy cập xem một số lượng bài đăng nhất định miễn phí mỗi tháng trước khi tính phí. Những người khác có thể cho phép khách xem tóm tắt một bài đăng và sau đó yêu cầu trả tiền để xem toàn bộ. Vẫn còn những người khác có thể yêu cầu đăng ký hàng tháng hoặc hàng năm cho bất kỳ quyền truy cập nào. Một số thậm chí có thể yêu cầu khách truy cập "trả tiền" để truy cập nội dung bằng cách đăng ký email.

Trong số các chiến lược thu nhập từ blog ngày nay, tường phí và đăng ký có thể là thách thức nhất. Khách truy cập trang web đã quen với nội dung miễn phí và hoàn toàn có sẵn trên web và đang bị quá tải thông tin. Vì vậy, trả một khoản phí dưới bất kỳ hình thức nào - ngay cả khi đó là đăng ký email - thường chỉ được dành cho những nội dung cao cấp và mong muốn nhất. Và nội dung mong muốn như thế nào để khách truy cập chia tay với tiền mặt hoặc địa chỉ email của họ? Nó tốt hơn là khá tuyệt vời vì nội dung khác có giá trị tương đương chỉ bằng một cú nhấp chuột ở một nơi khác trên Internet miễn phí.

Sự trỗi dậy của Blog "Kinh doanh"

Rất nhiều người muốn kiếm một số tiền trong khi lướt trên blog về mọi thứ và mọi thứ. Giống như những người vọc vạch trong lĩnh vực kinh doanh nhỏ lẻ, những người viết blog này là những người viết blog có "sở thích". Nó đủ dễ dàng để bắt đầu. Vậy tại sao không?

Mặc dù những người viết blog có sở thích vẫn tồn tại, nhưng những người viết blog nghiêm túc hơn nhanh chóng nhận ra rằng cần khá nhiều nỗ lực để giữ cho một blog tiếp tục hoạt động ngoài việc thực sự viết các bài đăng. Khi bối cảnh viết blog ngày càng trở nên cạnh tranh hơn — không chỉ với các blog khác, mà với mọi tùy chọn nội dung khác, bao gồm ứng dụng và xem giải trí đa màn hình — các blogger nhận thấy rằng họ cần đầu tư nhiều hơn vào quảng cáo và quản trị. Không có gì mỉa mai khi các blogger có thể phải đầu tư vào quảng cáo để xây dựng lưu lượng truy cập để họ có thể kiếm tiền từ quảng cáo được đặt trên các trang của họ?

Để giúp giữ cho tất cả các khoản chi phí đó không làm xói mòn thu nhập, các blogger nghiêm túc có thể thành lập một doanh nghiệp để họ có thể xóa các chi phí hợp lệ trên tờ khai thuế của mình. (Nếu điều này mô tả bạn, hãy tham khảo ý kiến của luật sư, CPA / cố vấn thuế và nhà môi giới bảo hiểm trách nhiệm thương mại để thảo luận về các vấn đề sẽ áp dụng cho việc thiết lập và điều hành doanh nghiệp của bạn.)

"Kinh doanh nội dung có ảnh hưởng"

Trong các tiêu đề phụ cho cuộc thảo luận ở trên, ba thuật ngữ nằm trong dấu ngoặc kép: Người ảnh hưởng , Nội dung và Kinh doanh . Đây không phải là tình cờ. Ngày nay, sự kết hợp của ba khía cạnh đó là hiện thân của blog ngày nay: Kinh doanh nội dung người ảnh hưởng .

Một Doanh nghiệp Nội dung Người ảnh hưởng là một Doanh nghiệp có nhiệm vụ chính là xây dựng lượng người theo dõi và thu nhập bằng cách cung cấp nội dung (thuộc tất cả các loại) được tạo bởi một blogger / người có ảnh hưởng. Mặc dù thuật ngữ "Influencer Content Business" có thể không phổ biến, nhưng nó thể hiện cách viết blog thành công hiện nay.

Hỏi và Đáp

Câu hỏi: Bạn, người viết bài này, học ở đâu để viết hay như vậy?

Trả lời: Chà, bạn có thể nói như vậy. Nhưng tôi đã học bằng cách làm với viết. Bất kỳ nhà văn thành tựu nào cũng sẽ nói với bạn điều tương tự. Bạn phải tiếp tục viết để làm tốt điều đó. Chúc may mắn với cuộc phiêu lưu viết lách của bạn!