Bạn có nên đặt hàng trước để tiếp thị cuốn sách tự xuất bản của mình không?

Tìm hiểu một số ưu điểm và nhược điểm của việc đặt hàng trước.

Heidi Thorne (tác giả) qua Canva

Sách Mẹo Tiếp Thị: Các Đơn Đặt Hàng Trước Có Giá Trị Không?

Một gợi ý tiếp thị sách phổ biến là thiết lập ưu đãi đặt hàng trước cho một cuốn sách hoặc sách điện tử sắp xuất bản. Điều này có thể tương đối dễ dàng với một nền tảng tự xuất bản như Kindle Direct Publishing (KDP) của Amazon. Trên thực tế, KDP hỏi bạn liệu bạn có muốn đặt giá trước trong quá trình thiết lập hay không. (Kiểm tra nền tảng tự xuất bản của bạn để biết tính khả dụng và thông tin chi tiết.)

Nhưng việc đặt hàng trước có phù hợp với cuốn sách tự xuất bản của bạn không? Đây là những gì cần xem xét.

Đặt hàng trước sách là gì?

Khi nền tảng tự xuất bản cho phép đặt hàng trước, các đơn đặt hàng sách của bạn có thể được thu thập, thanh toán và xử lý vì chúng được nhận trước ngày xuất bản chính thức. Sau đó, khi sách xuất bản, sách hoặc sách điện tử sẽ được chuyển đến tay người mua.

Thường, mặc dù không bắt buộc, giá sách đặt trước thấp hơn giá bán lẻ sẽ được tính khi sách chính thức có sẵn. Chiến lược giá này có thể giúp xây dựng động lực bán hàng và đánh giá cho cuốn sách mới. Bởi vì một cuốn sách là một ưu đãi duy nhất, những chiết khấu này không nhằm khuyến khích người mua lựa chọn giữa các sản phẩm cạnh tranh như người ta có thể mong đợi với kem đánh răng. Thay vào đó, chúng được cung cấp như một động lực cho những người đọc và người hâm mộ hiện tại và tiềm năng.

Tại sao Bạn muốn Đặt trước Sách?

Như đã thảo luận, ưu đãi đặt trước sách có thể giúp xây dựng doanh số bán hàng ngay lập tức, ngay cả trước khi sách được tung ra thị trường. Ngoài ra, ưu đãi đặt hàng trước có thể:

Giúp nhanh chóng thu lại khoản đầu tư ban đầu được tải trước vào việc sản xuất, tiếp thị và phân phối một tiêu đề mới, danh sách trước.
Cho phép các tác giả và nhà xuất bản có cơ hội bắt đầu tiếp thị cuốn sách sớm hơn vì quá trình sản xuất và phân phối có thể mất nhiều thời gian.
Các tác giả tự xuất bản có thể xác định số lượng sách in cần đặt hàng dựa trên sở thích đặt hàng trước.
Tạo sự phấn khích và mong đợi cho một tiêu đề nóng có thể thu hút sự chú ý của phương tiện truyền thông và truyền thông xã hội.

Thiết lập đơn hàng trước trên KDP

Kindle Direct Publishing (KDP) cho phép bạn dễ dàng thiết lập đơn đặt hàng trước cho Sách điện tử Kindle của mình. Theo văn bản này, không có đơn đặt hàng trước cho sách bìa mềm in qua KDP. Cũng như khi viết bài này, bạn có thể thiết lập ngày phát hành lên đến một năm trong tương lai.

Khi bạn thiết lập đơn đặt hàng trước, bạn tải lên phiên bản cuối cùng của bản thảo của mình. Tuy nhiên, bạn có thể tải lên các phiên bản đã chỉnh sửa của bản thảo trước ngày phát hành chính thức. Nhưng phiên bản bạn tải lên đầu tiên phải hoàn chỉnh và sẵn sàng để giao hàng. Xem tài liệu hỗ trợ của KDP để biết các thủ tục hiện tại.

Nhưng thực sự có lợi thế khi đặt hàng trước sách tự xuất bản không?

Trong khi, như đã thảo luận, có những lợi ích khi thực hiện một đề nghị đặt hàng trước, đối với sách tự xuất bản, những lợi ích này có thể rất ít. Đây là lý do tại sao:

Các đầu sách tự xuất bản có thể có lượng khán giả nhỏ, thích hợp. Nếu phần lớn khán giả này tận dụng ưu đãi giảm giá khi đặt hàng trước, thì ưu đãi này có thể làm giảm tổng doanh thu bán hàng và / hoặc tiền bản quyền cho cuốn sách.
Vì một số nền tảng và dịch vụ tự xuất bản có chi phí tối thiểu (đôi khi thậm chí miễn phí!), Nên có rất ít khoản đầu tư để thu lại. Vì vậy, nếu giảm giá cho các đơn đặt hàng trước, điều này cũng sẽ làm giảm tổng doanh thu và tiền bản quyền.
Ngoài việc chi phí giảm trong những ngày này, thời gian tiếp thị sách tự xuất bản cũng giảm với sự ra đời của bản in theo yêu cầu (POD) và sách điện tử. Bản thảo đã hoàn thành chưa? Trên một số nền tảng, nó có thể được xuất bản trong vòng ít nhất là một tuần, đôi khi chỉ trong vài giờ. Vì vậy, nhu cầu tạo ra sự quan tâm và đơn đặt hàng trong khi cuốn sách trải qua quá trình xuất bản và sản xuất — như trường hợp ngày nay ngay cả đối với xuất bản truyền thống — là không có.
Một vấn đề thời gian khác liên quan đến chính tác giả. Khi đơn đặt hàng trước được đưa ra, mọi người sẽ mong đợi cuốn sách đã hoàn thành sẽ có sẵn trong một khoảng thời gian hợp lý. Vì vậy, nếu tác giả vẫn đang viết tác phẩm, điều này có thể làm tăng áp lực thời gian và có thể dẫn đến việc viết, chỉnh sửa và hiệu đính chất lượng thấp hơn chỉ để đáp ứng thời hạn sẵn có.
Chúng ta đang sống trong thời đại của sự hài lòng tức thì! Sự hài lòng bị trì hoãn có thể đồng nghĩa với việc giảm hứng thú. Thêm vào đó, không phải tất cả độc giả tiềm năng nhìn thấy ưu đãi đặt hàng trước sẽ nhảy vào nó. Họ lý do rằng nó sẽ không có sẵn trong một thời gian và nghĩ rằng họ sẽ nhận được nó khi nó xuất bản, dẫn đến doanh số bán hàng bị giảm nếu không thực hiện quảng cáo liên tục. Điều này làm tăng chi phí tiếp thị.
Có thể có rất ít nhu cầu bị dồn nén đối với các ấn phẩm thích hợp, tự xuất bản (như sẽ có đối với sách của các tác giả nổi tiếng), đặc biệt nếu tác giả không có nền tảng tác giả hoặc cơ sở người hâm mộ hiện có. Chỉ cung cấp một cuốn sách thông qua đặt hàng trước (giảm giá hoặc không) sẽ không ngay lập tức và tự động tạo ra khán giả hoặc mức độ truyền thông nếu không ai thực sự quan tâm.

Hỏi và Đáp

Câu hỏi: Bạn có thể kiếm được bao nhiêu tiền trong thời gian bán hàng trước?

Trả lời: Tôi muốn nói rằng đối với hầu hết các sách tự xuất bản, số lượng bán trước có thể rất thấp trừ khi bạn có một lượng lớn người hâm mộ và theo dõi. Ưu đãi trước khi bán hàng thường được sử dụng thành công cho những cuốn sách được xuất bản theo truyền thống, được mong đợi cao (ví dụ: Harry Potter). Lý do họ sử dụng bán hàng trước là để giúp xác định mức độ lớn của một lần in mà họ cần thực hiện. Tôi hy vọng điều đó sẽ giúp bạn đưa ra quyết định về cuốn sách của mình!