Tại sao tôi không giới thiệu nhóm ra mắt sách cho các tác giả tự xuất bản

Nhóm ra mắt sách không phải là cách hiệu quả để tiếp thị sách của bạn.

Heidi Thorne (tác giả) qua Canva

Tôi và một người bạn tác giả đang trò chuyện qua email về những dự án sách sắp ra mắt cho năm mới. Cô ấy hỏi tôi về các nhóm ra mắt sách và liệu tôi có thấy họ là một chiến thuật tiếp thị sách có giá trị hay không.

Trước khi bắt đầu một bài phát biểu đầy đủ, tôi đã nói với cô ấy rằng tôi sẽ thu thập những suy nghĩ của mình về chúng vào một bài đăng mới.

Hãy cùng tìm hiểu lý do tại sao tôi từ chối yêu cầu tham gia nhóm ra mắt sách và không giới thiệu họ cho các tác giả tự xuất bản.

Nhóm ra mắt sách là gì?

Nhóm ra mắt sách là một nhóm độc giả mà tác giả hoặc nhà xuất bản tuyển dụng để đọc bản thảo cuốn sách mới trước khi xuất bản chính thức. Sau đó, ngay khi cuốn sách được xuất bản chính thức, nhóm được khuyến khích đăng bài đánh giá về cuốn sách trên Amazon hoặc các trang web lưu trữ các bài đánh giá và xếp hạng sách khác. Người ta cũng hy vọng rằng nhóm sẽ chia sẻ cả cuốn sách và các đánh giá của họ trên mạng xã hội và blog.

Về lý thuyết, tất cả điều này có ý nghĩa. Nhưng có một số sai sót đáng kể với chiến thuật này.

Tuyển dụng một nhóm ra mắt sách

Tác giả nên chọn các mối liên hệ cho nhóm khởi động có một số quen thuộc với chủ đề hoặc thể loại của cuốn sách và có kỹ năng tư duy phản biện thích hợp để đánh giá những gì họ đang đọc. Tốt nhất, họ cũng nên có một số ảnh hưởng với độc giả tiềm năng cho cuốn sách.

Tuy nhiên, những gì tôi đã quan sát là các tác giả tự xuất bản tuyển dụng bạn bè cá nhân cho các đội này. Không có gì sai với điều đó, ngoại trừ khi bạn bè không phù hợp với hồ sơ độc giả lý tưởng. Họ chỉ là những người thích tác giả, không nhất thiết phải là cuốn sách hay chủ đề, điều này khiến các bài đánh giá sai lệch. Đánh giá từ những người bạn này có xu hướng tích cực một cách trắng trợn, đôi khi trắng trợn đến mức rõ ràng là họ đã bị dàn dựng.

Nhóm ra mắt sách không phải là độc giả Beta

Chỉ cần làm rõ, mặc dù những người có thể là ứng cử viên cho nhóm ra mắt sách của bạn cũng có thể là ứng viên với tư cách là độc giả beta, hai chức năng hoàn toàn khác nhau. Người đọc beta được sử dụng để đưa ra phản hồi về một bản thảo chưa được xuất bản. Phản hồi này có thể giúp tác giả thực hiện những thay đổi cần thiết đối với tác phẩm của họ trước khi xuất bản. Các nhóm ra mắt sách sẽ tham gia sau khi cuốn sách hoàn thành. Chức năng của họ là giúp quảng bá cuốn sách bằng cách đưa ra kiểu đánh giá “Tôi thích / không thích nó” trực tuyến hoặc trên các phương tiện truyền thông.

Tham gia một nhóm là do cảm giác tội lỗi

Một trong những điều khác về lời mời của nhóm ra mắt sách là khi tôi nhận được chúng, tôi cảm thấy rất tệ vì đã từ chối. Trước đây, tôi chỉ làm theo để tác giả không cảm thấy rằng tôi không ủng hộ. Bây giờ, tôi thà trung thực, từ chối lời mời và mua và xem lại cuốn sách sau đó và chỉ khi nó thực sự quan tâm đến tôi.

Trò chơi đánh giá sách Amazon và lý do bạn không nên chơi chúng

Không chỉ các thành viên trong nhóm khởi chạy này đánh giá quá tích cực mà thời gian của họ cũng không thể chê vào đâu được (* mỉa mai *). Chúng xuất hiện gần như ngay sau khi cuốn sách được phát hành trực tuyến trên Amazon. Điều này xảy ra vì tác giả sẽ gửi cảnh báo khi sách được phát hành trực tuyến để nhóm có thể xem và đánh giá càng sớm càng tốt. Hy vọng rằng các bài đánh giá ban đầu của nhóm sẽ báo hiệu cho các bot thuật toán của Amazon rằng cuốn sách này đáng giá khi có vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm hoặc ở những nơi khác trên trang web. Thật không may, tất cả những gì nó báo hiệu cho độc giả tiềm năng là một số người có thể đã nhận được cuốn sách sớm và miễn phí.

Bên cạnh việc dàn dựng trắng trợn các bài đánh giá này nhằm đánh lừa thuật toán Amazon, những bài đánh giá trống rỗng này cũng sẽ không hiển thị là các giao dịch mua đã được xác minh vì người đánh giá không mua sách. Một đánh giá mua hàng đã được xác minh có thể có sức nặng hơn với người mua tiềm năng.

Thêm vào đó, Amazon có một chính sách cho biết các thành viên trong gia đình của tác giả hoặc bạn thân của tác giả không được phép gửi đánh giá của "khách hàng". Họ được phép tham gia vào các cuộc thảo luận của khách hàng, cũng như gửi các đánh giá biên tập mà tác giả có thể đăng qua Author Central. Xem tài liệu của Amazon và Trung tâm tác giả để biết chi tiết cụ thể về cả thảo luận của khách hàng và đánh giá biên tập.

Tôi thậm chí không cần phải nói điều này, nhưng đừng bao giờ, BAO GIỜ chơi trò chơi khiến những người đánh giá tiềm năng hoặc nhóm khởi động sách của bạn mua sách và sau đó thanh toán cho họ bên ngoài Amazon để có được trạng thái mua hàng đã được xác minh quan trọng đó. Đó không chỉ là chơi trò chơi. Điều đó hoàn toàn phi đạo đức và vi phạm chính sách của Amazon.

Con đường dẫn đến doanh số bán sách bị thất lạc và lợi nhuận từ sách PDF với Nhóm giới thiệu sách

Tôi đã nói ở nơi khác về việc bao nhiêu người có thể mua sách của bạn. Nó thường không phải là một cơ sở người hâm mộ lớn cho các tác giả tự xuất bản. Vì vậy, nếu cơ sở nhỏ quý giá này của những độc giả ban đầu được đưa cho cuốn sách để đánh giá, điều gì sẽ khuyến khích họ thực sự mua cuốn sách khi nó chính thức được bán? Không có gì.

Tác giả có thể dễ dàng thổi bay đối tượng độc giả / người mua tiềm năng ngay lập tức của mình bằng một nhóm giới thiệu sách, do đó mất tất cả doanh số bán hàng tiềm năng đó. Trước đây, khi tôi tham gia vào các đội này, tôi đã không mua sách chính thức sau khi vào đội. Tại sao phải là tôi? Tôi đã có nó và đọc nó.

Nhưng nó trở nên tồi tệ hơn. Bởi vì cuốn sách đang được hoàn thiện để bán, các tác giả cung cấp cho nhóm ra mắt sách của họ một bản PDF hoặc một phần của cuốn sách. Hầu hết tôi đã thấy các tác giả đưa ra toàn bộ cuốn sách. Vì vậy, tác giả không chỉ mất doanh thu từ nhóm bạn bè này mà còn có thể thua nhiều hơn nếu các thành viên trong nhóm chia sẻ bản thảo với mọi người trong danh sách liên hệ email của họ hoặc trên phương tiện truyền thông xã hội. Thậm chí, doanh thu và lợi nhuận bị mất nhiều hơn.

Các giải pháp thay thế cho Nhóm ra mắt sách

Chỉ tuyển dụng những người đánh giá đã chọn

Trái ngược với việc tuyển dụng một nhóm độc giả để đánh giá sách của bạn, hãy lựa chọn cẩn thận một vài người có ảnh hưởng chính đối với thị trường của bạn và tiếp cận họ với từng cá nhân. Bạn vẫn có rủi ro sách được người đánh giá chia sẻ không giới hạn. Vì vậy, chỉ mời những người mà bạn thực sự tin tưởng.

Cũng xin lưu ý rằng tôi đã nói rằng họ phải là “những người có ảnh hưởng đến thị trường của bạn”. Thật hấp dẫn để các tác giả tiếp cận với những người mà họ cảm thấy sẽ đưa ra đánh giá tích cực. Một đánh giá tích cực trống rỗng có giá trị thấp hơn một đánh giá kém rực rỡ từ một người có ảnh hưởng nổi bật và có liên quan.

Giảm giá sâu sau khi sách xuất bản

Một trong những chiến thuật mà tôi thích hơn cả đội ra mắt sách là giảm giá sâu cho cuốn sách mới sau khi nó xuất bản. Điều này có thể được thực hiện với chi phí hiệu quả với chương trình khuyến mãi sách điện tử miễn phí trong thời gian rất hạn chế hoặc Kindle Countdown Deal nếu bạn sử dụng Kindle Direct Publishing (KDP) để xuất bản sách điện tử của mình và bạn đăng ký tên sách trong KDP Select. Nếu mọi người thực sự quan tâm đến sách của bạn, họ sẽ đi lang thang để tận dụng ưu đãi và tạo khả năng đánh giá mua hàng đã được xác minh.

Lưu ý rằng để tận dụng ưu đãi giảm giá giới thiệu của bạn, người đọc phải làm gì đó. Họ phải truy cập và đăng nhập vào Amazon, có thiết bị hoặc ứng dụng đọc sách Kindle và phản hồi đề nghị một cách kịp thời. Điều này cũng giúp ngăn chặn việc chia sẻ không giới hạn PDF toàn bộ bản thảo cuốn sách.

Gần đây, một vài người bạn của tác giả trong một nhóm tác giả trên Facebook đã sử dụng chiến thuật này. Sách của họ khiến tôi quan tâm và tôi rất vui khi được phản hồi nhanh chóng hoặc trả mức giá thấp $ 0,99 để xem sách và hỗ trợ họ đánh giá sau khi đọc.

Đây là chìa khóa để làm việc này. Tác giả phải làm một số khuyến mãi của ưu đãi giảm giá. Đó là nơi mà việc có một nền tảng tác giả hoặc cơ sở người hâm mộ lâu đời trên mạng xã hội, tiếp thị qua email, v.v. là rất quan trọng. Nếu bạn có những người hâm mộ trung thành đánh giá cao công việc của bạn, họ sẽ vui mừng nhận và chia sẻ tác phẩm mới nhất của bạn. Những người hâm mộ thực sự của bạn là nhóm ra mắt sách tốt nhất của bạn.