Mục lục:
- Bạn có đang theo đuổi những vị trí "tốt nhất" này không?
- Doanh số bán sách cao
- Chủ đề hoặc Thể loại Hot hoặc Xu hướng
- Vị trí tốt nhất cho bạn có thể không tốt nhất để kiếm tiền
- Đánh giá và tìm hiểu thị trường ngách cho sách của bạn
- Đánh giá Niche của bạn
- Đánh giá nền tảng tác giả của bạn
- Theo Tin tức ngành xuất bản
Tìm hiểu cách đánh giá các ngách thị trường tiềm năng cho sách tự xuất bản của bạn.
Heidi Thorne (tác giả) qua Canva
Có một câu hỏi trên TikTok, "Đâu là những ngách tốt nhất?" Đây có thể hiểu là một câu hỏi mà nhiều tác giả tự xuất bản. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi thu được lợi nhuận từ các khoản đầu tư tự xuất bản của mình. Nhưng đây không phải là một câu hỏi dễ trả lời. Tôi thảo luận về niche "tốt nhất" là gì và làm thế nào để tìm những niche phù hợp nhất với bạn.
Bạn có đang theo đuổi những vị trí "tốt nhất" này không?
Doanh số bán sách cao
Hai thể loại tiểu thuyết thích hợp phổ biến là tiểu thuyết lãng mạn và hồi hộp. Điều đó có nghĩa là bạn nên sang số để viết trong các hốc đó vì rất nhiều doanh số đang diễn ra ở đó? Không. Những ngách này cũng có tính cạnh tranh cao. Khi tôi kiểm tra trên Amazon, cả hai hốc hư cấu này đều có hơn 100.000 kết quả tìm kiếm. Vì vậy, bạn đang chống lại một số lượng lớn các nhà văn và sách.
Những gì bạn cũng sẽ tìm thấy trong các hốc có doanh thu cao là thị trường được thống trị bởi một số tác giả hàng đầu, ví dụ: Nora Roberts cho truyện lãng mạn, James Patterson cho truyện hồi hộp. Ngay cả khi số lượng bán ra cao, doanh số bán hàng không được phân bổ đồng đều cho tất cả các tác giả trong niche đó. Vì vậy, điều đó không có nghĩa là bạn sẽ dễ dàng có được một lát bánh đó chỉ vì bạn đang ở đó.
Chủ đề hoặc Thể loại Hot hoặc Xu hướng
Các hốc “nóng” có thể trở thành hốc “không” một cách vội vàng. Ví dụ điển hình là tình hình bán sách trong đại dịch năm 2020. Giáo dục trẻ em, tôn giáo và các chủ đề liên quan đến đại dịch đã làm tăng doanh số bán hàng. Nhưng doanh số bán hàng có thể không đạt được khi đại dịch giảm bớt.
Mặc dù tự xuất bản mang lại cho bạn lợi thế so với các nhà xuất bản thương mại lớn ở chỗ bạn có thể tiếp cận thị trường nhanh hơn khi xu hướng bắt đầu xuất hiện, nhưng vẫn cần thời gian để sản xuất và xuất bản một cuốn sách đúng cách. Thêm vào đó, nếu kiến thức và kỹ năng của bạn để viết cho một thị trường ngách hấp dẫn không phải là những gì họ nên làm, vào thời điểm bạn củng cố những điều đó, xu hướng có thể được thực hiện.
Các chủ đề hot và thịnh hành là những mục tiêu di động. Chúng có thể không thể dự đoán được ngay cả bởi các chuyên gia và phụ thuộc vào quá nhiều yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn. Điều này khiến bạn phải theo đuổi liên tục thị trường nóng bỏng tiếp theo sẽ phản tác dụng và không có lãi.
Vị trí tốt nhất cho bạn có thể không tốt nhất để kiếm tiền
Các ngách tốt nhất cho bạn là những ngách mà bạn có khả năng viết lách nhất bằng kỹ năng và kiến thức của mình. Nếu bạn cố gắng viết những cuốn sách nằm ngoài vùng thoải mái và khả năng của mình, độc giả sẽ thấy rõ bạn là kẻ mạo danh hoặc kẻ cơ hội. Nếu bạn không có kiến thức chuyên môn hoặc kỹ năng cho một ngách, cuốn sách “tôi cũng vậy” của bạn sẽ bị chà đạp bởi doanh số bán sách của các tác giả khác là bậc thầy về ngách của họ.
Tuy nhiên, hãy nhận ra rằng ngách phù hợp nhất với bạn với tư cách là một tác giả tự xuất bản không có nghĩa là thích hợp nhất để bán hàng hoặc lợi nhuận. Một số hốc rất nhỏ. Bạn không muốn trở thành cuốn sách duy nhất trong một thị trường ngách nhỏ. Điều này có thể hạn chế khả năng hiển thị của bạn trong các tìm kiếm trên Amazon và các đề xuất "sản phẩm tương tự như sản phẩm này". Tôi có kinh nghiệm cá nhân ở đây.
Cuốn sách đầu tiên của tôi vào năm 2011, SWAG: Cách Chọn và Sử dụng Sản phẩm Khuyến mại để Tiếp thị Doanh nghiệp của Bạn , nằm trong một ngách cực kỳ nhỏ. Tôi luôn ở vị trí cao nhất hoặc gần nhất thị trường ngách của tôi có khoảng 500 đầu sách trên Amazon, kể từ ngày đăng bài gốc này. Phân khúc tiếp thị rộng hơn trên Amazon có hơn 80.000 đầu sách và phân khúc khuyến mãi có hơn 50.000. Sách của tôi vẫn bán chạy suốt những năm sau đó và thường là tựa sách phổ biến nhất mà tôi bán được mỗi năm. Nhưng khả năng mở rộng phạm vi tiếp cận và bán hàng của tôi bị cản trở bởi sức hấp dẫn thích hợp hẹp của nó. Tuy nhiên, nếu tôi viết một cuốn sách chung chung hơn về tiếp thị và khuyến mãi, tôi sẽ phải đối đầu với một số cuốn sách lớn và tràn ngập những cuốn sách khác trong không gian này.
Vì vậy, làm thế nào để bạn cân bằng việc viết cho một thị trường ngách hẹp, thúc đẩy chuyên môn của bạn với nhu cầu thu hút doanh số bán hàng rộng hơn?
Đánh giá và tìm hiểu thị trường ngách cho sách của bạn
Đánh giá Niche của bạn
Để có ý tưởng về quy mô thị trường ngách của bạn, hãy truy cập Amazon và nhập chủ đề thích hợp của bạn vào hộp tìm kiếm. Số lượng kết quả cho bạn biết có bao nhiêu đầu sách đã có trên thị trường. Nếu nó có ít hơn 1.000, nó có thể là một ngách khá nhỏ. Nếu nó có phía bắc có thể là 50.000 hoặc hơn, nó có tính cạnh tranh.
Tìm kiếm này cũng sẽ hiển thị kết quả cho các tiêu đề hàng đầu trong niche bạn muốn. Làm thế nào để cuốn sách của bạn so sánh với những cuốn sách đó? Cũng lưu ý nếu có nhiều đầu sách mới trong 100 kết quả tìm kiếm hàng đầu. Nếu không có nhiều, đây có thể là một thị trường ngách đang giảm sút hoặc trì trệ.
Thực hiện bài tập này cho một số ngách mà bạn có thể cạnh tranh dựa trên chuyên môn viết của mình. Sau đó, chọn một vài (rất ít!) Cho tiêu điểm tự xuất bản của bạn. Đây cũng là một bài tập tuyệt vời để thỉnh thoảng lặp lại trong tương lai, đặc biệt nếu bạn thấy doanh số bán hàng sụt giảm. Nó sẽ giúp bạn đánh giá xem các hướng viết và xuất bản mới có đáng giá hay không.
Đánh giá nền tảng tác giả của bạn
Nếu bạn không có nền tảng tác giả, còn được gọi là cơ sở người hâm mộ, bạn sẽ không bán được hàng. Ước tính của tôi về doanh số bán đơn vị tiềm năng cho một cuốn sách tự xuất bản là khoảng 1 phần trăm cơ sở người hâm mộ của tác giả gồm những người theo dõi trên mạng xã hội, cũng như những người đăng ký podcast, YouTube và email. Điều đó thậm chí có thể lạc quan, nhưng thực tế hơn là hy vọng đạt được của một số tác giả về doanh số bán hàng trong mơ.
Đây là một trong những lập luận lớn nhất chống lại việc theo đuổi thị trường ngách đang nóng hoặc có xu hướng. Cần có thời gian để xây dựng nền tảng tác giả của bạn, đôi khi là nhiều năm. Xây dựng người hâm mộ mới cũng là một nỗ lực không ngừng cho đến khi bạn quyết định không muốn bán sách nữa. Người hâm mộ theo dõi bạn vì những gì bạn làm và những gì bạn viết, không phải vì bạn tạo ra thứ gì đó giống ai đó hay mọi người khác.
Theo Tin tức ngành xuất bản
Khi bạn tự xuất bản, bạn là một nhà tiếp thị sách. Vì vậy, bạn cần cập nhật tin tức của thế giới xuất bản để xác định xu hướng, đặc biệt là những xu hướng liên quan đến chủ đề và thể loại ngách của bạn.
Cách yêu thích của cá nhân tôi để làm điều này là đọc bản tin email của Publishers Weekly . Đó là một email hàng ngày miễn phí chứa đầy tin tức về xu hướng và dữ liệu bán hàng.
© 2020 Heidi Thorne