Mục lục:
- Mục đích của buổi ra mắt sách là gì?
- Ra mắt sách ảo là gì?
- Huyền thoại về việc nhận được PR Buzz cho một cuốn sách
- Còn về Đánh giá Sách?
- Bạn có nên ký sách không?
- Tại sao có lẽ là quá muộn để có được Buzz cho cuốn sách của bạn
- Tận dụng Nền tảng Tác giả của Bạn để Ra mắt Sách
- Tại sao bạn không thể trả giá sách ra mắt
iStockPhoto.com / everythingpossible
Khi các tác giả hoàn thành sách của họ, bước hợp lý tiếp theo là ra mắt sách. Trên thực tế, họ nên suy nghĩ về việc ra mắt TRƯỚC KHI họ bắt đầu viết!
Về cơ bản, ra mắt sách là tất cả các hoạt động và khuyến mãi được thực hiện để giới thiệu một cuốn sách mới với thế giới. Chúng có thể bao gồm:
- Nhận PR (quan hệ công chúng) và đưa tin về tác giả và cuốn sách.
- Thu hút đánh giá sách.
- Sự kiện ký sách.
- Các bài đăng và đề cập trên mạng xã hội.
- Bài đăng trên blog hoặc bài đăng trên blog của khách.
- Thư điện tử quảng cáo.
Mục đích của buổi ra mắt sách là gì?
Bên cạnh việc giới thiệu một cuốn sách với thế giới đơn thuần, những nỗ lực ra mắt sách còn nhằm đạt được doanh số bán hàng sớm. Hy vọng rằng số lượng bán ban đầu lớn sẽ giúp đưa cuốn sách vào danh sách bán chạy nhất và có thể thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn nữa. Tuy nhiên, số lượng sách cần bán để lọt vào danh sách như vậy là rất cao nên cơ hội nhận được một cuốn sách tự xuất bản của họ cũng giống như trúng số.
Bất kể cuốn sách có lọt vào danh sách bán chạy nhất hay không, việc bán sớm có thể giúp các tác giả và nhà xuất bản thu hồi vốn đầu tư vào việc viết và xuất bản cuốn sách đó.
Ra mắt sách ảo là gì?
Một buổi ra mắt sách ảo thực sự không khác gì một buổi ra mắt sách thông thường, ngoại trừ việc nó chỉ giới hạn trong các hoạt động và quảng bá được thực hiện trực tuyến như mạng xã hội, viết blog, tiếp thị qua email, v.v.
Hoạt động ra mắt sách duy nhất thực sự không thể thực hiện trên mạng là ký tặng sách. Mặc dù có thể có nhiều cách để cung cấp các bản sao có chữ ký của một cuốn sách in thông qua các cửa hàng như Dịch vụ Thực hiện của Amazon, nhưng nó có thể tốn kém và không đáng để tăng thêm chi phí và rắc rối.
Huyền thoại về việc nhận được PR Buzz cho một cuốn sách
Trong quá khứ làm nghề, tôi chịu trách nhiệm về các hoạt động quan hệ công chúng cho các triển lãm thương mại công nghiệp. Đây là những sự kiện quốc gia hoặc khu vực có hàng nghìn người tham dự. Tuy nhiên, việc nhận được đề cập và các tính năng trên các phương tiện truyền thông thật khó khăn. Tôi thậm chí đã phải cầu xin các phương tiện truyền thông trong công ty của người chủ của tôi để đưa tin về một chương trình. Vì vậy, khi tôi được các tác giả hỏi về việc thu hút buzz — có nghĩa là nhận được đề cập và được giới thiệu trên các kênh truyền thông — cho một cuốn sách tự xuất bản, tôi chỉ mỉm cười trước sự ngây thơ trong câu hỏi của họ.
Theo bản năng, hầu hết mọi người đều biết rằng việc thu hút sự chú ý từ các phương tiện thông tin đại chúng — báo, tạp chí, đài phát thanh và truyền hình — là một việc cực kỳ khó khăn. Tuy nhiên, khi các tác giả tự xuất bản viết một cuốn sách, họ ngay lập tức nghĩ rằng bởi vì họ có một cuốn sách, rằng tất cả những thay đổi và giới truyền thông sẽ phải kinh ngạc trước thành quả của họ. Xin lỗi, biên tập viên tin tức không ấn tượng. Thành tích xuất bản mang tính bước ngoặt của bạn chỉ là một trong số hàng nghìn yêu cầu báo chí tấn công họ mỗi ngày. Điều hài hước hơn nữa là các tác giả tự xuất bản nghĩ rằng các hãng tin tức sẽ tự động khám phá tác phẩm mới của họ. Điều đó không xảy ra!
Một cách mà các tác giả có thể thu hút sự chú ý của giới truyền thông là sử dụng dịch vụ phân phối thông cáo báo chí. Các biên tập viên, cho cả phương tiện truyền thông trực tuyến và ngoại tuyến, đăng ký các dịch vụ này để giúp lọc lũ thông cáo báo chí được tung ra mỗi ngày.
Tuy nhiên, các dịch vụ này không miễn phí. Có, có những dịch vụ phân phối thông cáo báo chí "miễn phí" ngoài kia. Nhưng, như với bất cứ điều gì, bạn sẽ có được những gì bạn phải trả.
Một ví dụ về một công ty phân phối thông cáo báo chí trả phí phổ biến và có uy tín là PRWeb.com. Mặc dù chúng có thể có chi phí thấp hơn một số, các gói cấp đầu vào bắt đầu trong phạm vi 100 đô la và tăng lên khoảng 370 đô la, mỗi thông cáo báo chí (giá tại thời điểm này). Các gói cấp cao hơn cung cấp khả năng hiển thị nhiều hơn trên các nguồn cấp tin tức và các cửa hàng tin tức cao cấp.
Như bạn có thể thấy, trái với niềm tin phổ biến, PR KHÔNG miễn phí.
Còn về Đánh giá Sách?
Tại một hội nghị nhà văn mà tôi tham dự gần đây, người ta nhận thấy rằng các bộ phận phê bình sách ở các tờ báo khác nhau ngày càng ít đi hoặc bị loại bỏ. Không có gì đáng ngạc nhiên với tương lai không chắc chắn của hầu hết các tờ báo. Vì vậy, việc tràn ngập các biên tập viên đánh giá sách với cuốn sách tự xuất bản của bạn có thể là một bài học vô ích vì họ có thể chỉ có nguồn lực để tập trung vào những cuốn sách phổ biến nhất, thường được xuất bản theo cách truyền thống.
Thêm vào đó, người đọc hiện tìm đến Amazon để có những đánh giá "người thật việc thật" khi mua sách. Đây là lý do tại sao các tác giả và nhà xuất bản hiện nay quan tâm nhiều hơn đến việc thu hút các bài đánh giá sách sớm trên Amazon từ các nhà phê bình cá nhân. Nhưng điều đó có những thách thức riêng vì các bài đánh giá có thể không được người đọc và người đánh giá tự động thực hiện.
Bạn có nên ký sách không?
Các sự kiện ký tặng sách có thể không phải là lợi nhuận bán sách ban đầu mà các tác giả tự xuất bản hình dung. Có thể khó để có được bất kỳ hiệu sách hoặc địa điểm tổ chức hoặc tài trợ nào, ngoại trừ những người dân địa phương nhỏ. Và tự mình lưu trữ một cái có thể là cơn ác mộng tốn kém của chính nó. Việc ký tặng sách cho những cuốn sách tự xuất bản có thể ít tạo được tiếng vang trên các phương tiện truyền thông vì các sự kiện ký tặng hiếm khi được giới truyền thông quan tâm, ngoại trừ có thể là một tác giả LỚN.
Tại sao có lẽ là quá muộn để có được Buzz cho cuốn sách của bạn
Nếu bạn đang hỏi về việc tạo buzz sau khi sách được xuất bản, thì đã quá muộn. Tạo tiếng vang và PR cho một cuốn sách bắt đầu từ rất lâu trước khi cuốn sách được viết và xuất bản bằng cách xây dựng nền tảng tác giả.
Nền tảng tác giả là khán giả của tác giả gồm những người theo dõi mạng xã hội, người đăng ký email và người hâm mộ. Nền tảng đó nên được xây dựng và phát triển theo thời gian. Sau đó, khi cuốn sách được hoàn thành, khán giả có nhiều khả năng quan tâm đến việc mua cuốn sách và quan trọng nhất là chia sẻ nó với những người theo dõi của họ. Đó là cách buzz thực sự được xây dựng.
Ví dụ, tôi có một người bạn là tác giả đã xây dựng một nền tảng khổng lồ với hàng trăm nghìn người theo dõi trên blog, YouTube, Facebook và Twitter của cô ấy. Những người theo dõi đó không chỉ quan tâm đến bất cứ điều gì cô ấy xuất bản, mà còn có thể thường xuyên nhận được sự đưa tin và tính năng của phương tiện truyền thông trên các chương trình tin tức và phim tài liệu.
Bắt đầu xây dựng nền tảng tác giả của bạn ngày hôm qua… hoặc hôm nay kể từ ngày hôm qua đã kết thúc.
Tận dụng Nền tảng Tác giả của Bạn để Ra mắt Sách
Trước tất cả những thách thức trong việc đưa tin đại chúng, đánh giá sách và ký tặng sách, các tác giả tự xuất bản nên làm mọi cách để tận dụng bất kỳ nền tảng nào họ đã xây dựng và kiểm soát. Điều đó sẽ bao gồm truyền thông xã hội, viết blog và tiếp thị qua email.
Đây không phải là một dòng tin nhắn "mua sách của tôi" liên tục! Thay vào đó, hãy liên tục cung cấp nội dung thú vị và phù hợp liên quan đến chủ đề hoặc thể loại của cuốn sách. Bằng cách đó, bạn sẽ ghi dấu ấn và củng cố thương hiệu cũng như kiến thức chuyên môn của mình trong tâm trí những người theo dõi. Khi đó sách của bạn chỉ trở thành một dạng nội dung khác của bạn để "mua" với sự chú ý của họ và đô la.
Tại sao bạn không thể trả giá sách ra mắt
Thật không may, điều thường xảy ra là các tác giả dành quá nhiều thời gian, năng lượng và tiền bạc cho việc ra mắt mà họ không còn gì để tiếp tục quảng bá và tiếp thị cuốn sách. Những người khác tin rằng bất kỳ hoạt động tiếp thị nào được thực hiện trong thời gian ra mắt là tất cả những gì cần thiết. Điều mà cả hai đều không nhận ra là một cuốn sách có thể (và nên!) Có thời hạn sử dụng trong nhiều năm. Vì vậy, xác định nhịp độ và lập kế hoạch cho quảng cáo liên tục là một cách tiếp cận hiệu quả và tiết kiệm chi phí hơn.
© 2017 Heidi Thorne