Mục lục:
- Ví dụ về Nội dung Thường xanh (và Không phải là gì)
- Khi Evergreen trở thành "Nevergreen"
- Nội dung của bạn đã sẵn sàng để nghỉ hưu chưa?
- Bạn là Evergreen như thế nào?
iStockPhoto.com / SednevaAnna
Cũng giống như các loại cây và bụi mà nó được đặt tên, nội dung thường xanh là thông tin có thể mới và phù hợp trong thời gian dài. Nội dung này có thể là các tác phẩm viết, cũng như âm thanh, video và các tác phẩm nghệ thuật.
Tạo nội dung thường xanh có thể là một cách để mở rộng các cơ hội bán hàng sáng tạo và viết lách trong tương lai. Đối với các chủ đề phi hư cấu, các chủ đề thường xanh có thể được hưởng lợi từ việc cải thiện xếp hạng công cụ tìm kiếm (SEO) do mức độ liên quan và giá trị tham khảo liên tục của chúng, đặc biệt nếu các từ khóa được nhắm mục tiêu được bao gồm.
Ví dụ về Nội dung Thường xanh (và Không phải là gì)
Điều gì làm cho nội dung luôn xanh? Các chủ đề được đề cập trong các bài báo, tiểu luận, sách, video và tác phẩm âm thanh thường xanh là những chủ đề mà mọi người đã quan tâm hoặc quan tâm trong nhiều năm, đôi khi hàng thập kỷ hoặc thậm chí hàng thế kỷ. Mặc dù các chủ đề được liệt kê ở đây có "thời hạn sử dụng" dài, chúng phát triển theo thời gian và có thể yêu cầu cập nhật.
Mặc dù không phải là danh sách đầy đủ, một số ví dụ về nội dung thường xanh có thể bao gồm (theo thứ tự bảng chữ cái, không nhất thiết phải phổ biến):
- Động vật, thực vật, thiên nhiên và làm vườn.
- Nghệ thuật và âm nhạc, cùng với kỹ thuật, phê bình và lịch sử.
- Tiểu sử.
- Kỹ năng, nguyên tắc và triết lý kinh doanh.
- Kỹ thuật nấu ăn, mẹo, công thức nấu ăn và nguyên liệu.
- Kỹ thuật chế tác, thiết kế và dự án.
- Hư cấu đủ loại và phê bình về nó.
- Lịch sử, nghiên cứu và phân tích lịch sử.
- Các vấn đề tâm lý và mối quan hệ.
- Tôn giáo, triết học và tâm linh.
- Giải thích thể thao, quy tắc và lịch sử.
- Các điểm đến và thắng cảnh du lịch.
- Kỹ thuật viết, phê bình và các tác phẩm tham khảo (tức là từ điển).
Cần bằng chứng rằng một số chủ đề này là thường xanh? Kiểm tra danh sách những cuốn sách phổ biến nhất thế giới trên Wikipedia. Một số trong số chúng đã được bán hàng trăm năm! Danh sách đó không bao gồm các tác phẩm tôn giáo hoặc triết học vì rất khó có được ước tính về phân phối. Tuy nhiên, Kinh thánh và Qur'an đã "bán chạy" hàng ngàn năm với ước tính hàng trăm triệu bản.
Thú vị hơn là xem những gì không có trong danh sách này. Ví dụ, sức khỏe là một chủ đề đã được con người quan tâm trong nhiều thiên niên kỷ và một số nguyên tắc (như yoga hoặc giải phẫu) là vượt thời gian và phổ biến. Tuy nhiên, thái độ và sự phát triển về nó thay đổi thường xuyên đến mức những gì có thể được coi là thực hành lành mạnh hoặc an toàn ngày hôm nay có thể trở thành mối nguy hiểm hoặc vấn đề sức khỏe vào ngày mai. Lãnh thổ thực sự đáng sợ đối với bất kỳ nhà văn hoặc nhà xuất bản nào vì nó đòi hỏi phải theo dõi và cập nhật liên tục.
Các chủ đề khác có tuổi thọ giới hạn bao gồm mọi thứ về máy tính, Internet, công nghệ, thời trang, khoa học, tin tức, chính trị và quy định, thể thao, đánh giá sản phẩm, quảng cáo và người nổi tiếng. Lần duy nhất những chủ đề thay đổi liên tục này có thể trở nên mới mẻ là khi chúng được phê bình hoặc thảo luận dưới góc độ lịch sử.
Khi Evergreen trở thành "Nevergreen"
Mặc dù nhiều chủ đề thường xanh có thể phù hợp năm này qua năm khác, các chủ đề hoặc tác phẩm riêng lẻ trong các lĩnh vực này có thể trở nên không liên quan do nhiều yếu tố bao gồm:
- Thay đổi về thị hiếu của người tiêu dùng.
- Sự phát triển của công nghệ.
- Những thay đổi về tư tưởng triết học và đạo đức học.
- Vấn đề không còn đáng tin nữa.
- Luật hoặc quy định thay đổi.
- Những thay đổi về nhân khẩu học.
Những thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến tiềm năng bán hàng của bất kỳ nội dung thường xanh nào. Tuy nhiên, các tác phẩm có thể có một số giá trị lịch sử. Người viết hoặc người sáng tạo cần liên tục đánh giá và điều chỉnh giá thị trường và nhu cầu về các cơ hội bán hàng trong tương lai.
May mắn thay, các nền tảng trực tuyến (blog và trang web) và tự xuất bản linh hoạt cho phép cập nhật nội dung hiện có dễ dàng hơn.
Nội dung của bạn đã sẵn sàng để nghỉ hưu chưa?
Vì tôi đã hoạt động rất tích cực trong các lĩnh vực truyền thông xã hội và tiếp thị trên thiết bị di động, một cuốn sách với các mẹo cho doanh nghiệp nhỏ dường như là một sự phù hợp tự nhiên. Vì vậy, tôi đã xuất bản nó.
Sau đó, thế giới đã thay đổi.
FCC (Ủy ban Truyền thông Liên bang) đã đưa ra các quy định mới điều chỉnh cách xử lý những việc cần thiết trong lĩnh vực tiếp thị di động. Nội dung của tôi có còn phù hợp không? Các nguyên tắc cơ bản đã vững chắc và vẫn sẽ hữu ích cho đến ngày nay. Tuy nhiên, để giữ cho cuốn sách được cập nhật và tuân thủ sẽ là một cơn ác mộng tiếp tục. Vì vậy, tôi đã nghỉ hưu danh hiệu.
Bài học kinh nghiệm? Tránh xa các chủ đề công nghệ nếu liên quan đến thường xanh. Đồng thời theo dõi môi trường của chủ đề một cách thường xuyên để xác định xem những thay đổi, hoặc thậm chí nghỉ hưu có phải là một con đường thận trọng hay không.
Bạn là Evergreen như thế nào?
Xem qua kho văn bản của bạn và ghi lại bao nhiêu là thường xanh. Tỷ lệ phần trăm thấp? Có lẽ đó là lý do tại sao lượng truy cập và doanh số bán hàng thấp đang giảm xuống. Có thể đã đến lúc suy nghĩ lại về các chủ đề.
© 2014 Heidi Thorne