Mục lục:
- Nội dung Gated nghĩa là gì?
- Pay Gates
- Cổng đăng ký email
- Cổng nội dung cao cấp
- Chi phí Nội dung Gated
- Nếu không ai trả tiền thì sao?
Lưu trữ nội dung giám sát có giá trị nó không? Tìm ra!
Ảnh của Masaaki Komori trên Unsplash
Các blog và trang web luôn tìm cách kiếm tiền từ nội dung của họ. Doanh thu quảng cáo từ các hệ thống như Google AdSense đã có ý nghĩa trong quá khứ. Nhưng với công nghệ chặn quảng cáo ngày nay và tình trạng mù quảng cáo của khách truy cập trang web có thể làm giảm lượt nhấp chuột, doanh thu quảng cáo có thể bị giảm hoặc thậm chí bị loại bỏ. Chán nản với viễn cảnh cung cấp nội dung miễn phí của họ, các blogger và chủ sở hữu trang web có thể chuyển sang một chiến lược khác để có doanh thu: Nội dung bị ràng buộc.
Nội dung Gated nghĩa là gì?
Giống như rào cản vật lý mà nó được đặt tên, nội dung được kiểm soát đặt ra rào cản giữa khách truy cập và các bài báo, video, âm thanh, podcast, v.v. mà họ muốn đọc, xem hoặc nghe trên Internet. Cần phải có một số hình thức "thanh toán" để có quyền truy cập. Bằng cách này, blogger hoặc chủ sở hữu trang web có thể được trả tiền cho những gì họ sản xuất.
Pay Gates
Blog hoặc trang web có thể cung cấp một mẫu nội dung giới thiệu hoặc chỉ đơn giản là một mô tả hấp dẫn về nội dung, để khuyến khích mọi người trả tiền để xem hoặc nghe nhiều hơn. "Thanh toán" có thể ở dạng tiền mặt, đăng ký hoặc phí thành viên, hoặc đơn giản là chọn tham gia vào danh sách email.
Mặc dù việc xem các khoản thanh toán bằng tiền mặt một lần thường có thể được thực hiện từ quan điểm kỹ thuật, nhưng phổ biến hơn là cung cấp quyền truy cập trên cơ sở liên tục, chẳng hạn như với đăng ký hàng năm hoặc hàng tháng, để tránh chi phí cho một số lượng lớn các khoản thanh toán vi mô xu hoặc đô la.
Cổng đăng ký email
Việc xây dựng danh sách email cho đối tượng được nhắm mục tiêu thậm chí có thể có giá trị hơn việc được trả bằng tiền mặt khi cho phép truy cập. Bằng cách yêu cầu khách truy cập đăng ký danh sách email để truy cập nội dung đặc biệt, họ đã nhận được sự chú ý và cho phép của khách truy cập. Một số trang web cũng có thể yêu cầu thanh toán phí tiền mặt để trở thành người đăng ký. Sau khi được xác nhận là người đăng ký, khách truy cập sau đó có thể truy cập nội dung mong muốn. Quyền truy cập có thể được cung cấp qua email hoặc thông qua thủ tục đăng nhập.
Một số blog và trang web sử dụng chiến lược này không cung cấp nội dung độc quyền thường xuyên. Việc đi qua cổng đăng ký email của họ chỉ cung cấp một đặc quyền đặc biệt, chẳng hạn như tải xuống sách điện tử. Sau đó, người đăng ký nhận được thông báo khi có nội dung đăng công khai mới. Hoặc họ có thể nhận được một số giảm giá và ưu đãi đặc biệt.
Cổng nội dung cao cấp
Một trong những cách phổ biến mà các chiến lược nội dung kiểm soát được sử dụng là cung cấp các bài báo, video và âm thanh cao cấp, độc quyền hoặc đặc biệt. Trên các loại trang web này, có thể có sự kết hợp của nội dung miễn phí có sẵn và nội dung cao cấp. Nhưng để có được tài liệu cao cấp, du khách sẽ phải đăng ký hoặc trả tiền.
Một số tờ báo và tạp chí ngoại tuyến (ví dụ: Thời báo New York ), hiện cung cấp các ấn bản kỹ thuật số có kiểm soát trả phí của các phiên bản in trước đó của họ. Sự thành công của những chuyển đổi này có thể khác nhau bởi vì khách truy cập trang web luôn có thể tìm thấy các nguồn thông tin thay thế trên Internet.
Chi phí Nội dung Gated
Ngoài các chi phí thông thường của việc tự lưu trữ một blog, nội dung có kiểm soát yêu cầu đầu tư thêm vào việc xây dựng danh sách email và hệ thống thanh toán. Các nền tảng danh sách email chọn tham gia, chẳng hạn như AWeber và MailChimp, có thể cung cấp tích hợp thanh toán để hỗ trợ cả hai chức năng. Các tích hợp bổ sung này có thể có phí sử dụng và có thể có phí xử lý thanh toán trên mỗi giao dịch.
Sự cần thiết phải xây dựng danh sách email và / hoặc cung cấp quyền truy cập đăng nhập cũng yêu cầu bảo vệ thông tin cá nhân của khách truy cập. Các dịch vụ, plugin và chương trình bảo mật bổ sung cũng như việc phát triển các chính sách bảo mật với sự trợ giúp của luật sư là những khoản đầu tư bảo mật tối thiểu mà nội dung yêu cầu.
Chi phí của cả việc xây dựng danh sách email và bảo mật có thể dễ dàng cao hơn bất kỳ doanh thu nào thu được từ việc cung cấp nội dung có kiểm soát. Vì vậy, cần phải phân tích kỹ lưỡng về chi phí và lợi nhuận khi định giá và xác định xem đó có phải là một chiến lược khôn ngoan hay không.
Nếu không ai trả tiền thì sao?
Như đã thấy với sự chuyển đổi của các ấn phẩm in truyền thống sang các phiên bản định lượng kỹ thuật số, luôn có khả năng mọi người sẽ không sẵn sàng trả tiền để truy cập. Internet có thể cung cấp dòng nội dung chất lượng cao và có liên quan gần như vô hạn từ một số lượng lớn các nguồn miễn phí. Vậy tại sao phải trả tiền?
Đây là rủi ro đáng kể nhất khi theo đuổi chiến lược nội dung có kiểm soát. Các trang web của các công ty truyền thông lớn có thể chịu được những tổn thất do họ có thể có nhiều nguồn thu nhập khác. Nhưng các blogger nhỏ thường không thể duy trì chi phí và doanh thu tiềm ẩn thấp từ việc sử dụng chiến lược này. Các trang web nhỏ cũng có thể có lưu lượng truy cập nhỏ, chỉ với một tỷ lệ nhỏ trong tổng số khách truy cập trang web chỉ chuyển đổi thành khách hàng trả tiền cho nội dung. Vì vậy, đối với các trang blog nhỏ hơn, cổng đăng ký email là rất phổ biến, trái ngược với các chương trình nội dung trả phí phức tạp và đắt tiền hơn.
© 2017 Heidi Thorne