Tiếp thị liên quan đến nguyên nhân có thực sự giúp ích cho nguyên nhân không?

Tiếp thị liên quan đến nguyên nhân, còn được gọi là tiếp thị nguyên nhân hoặc CRM, là sự hợp tác giữa một công ty vì lợi nhuận và một tổ chức phi lợi nhuận để cùng có lợi. Nó có thể bao gồm bất kỳ nỗ lực tiếp thị vì lợi nhuận nào cho các mục đích xã hội hoặc từ thiện khác.

Tiếp thị nguyên nhân khác với hoạt động từ thiện hoặc từ thiện của công ty. Hoạt động từ thiện thường bao gồm một khoản đóng góp cụ thể được khấu trừ thuế trong khi tiếp thị nguyên nhân là một mối quan hệ tiếp thị không dựa trên khoản đóng góp thẳng.

CRM đã trở nên cực kỳ phổ biến trong các công ty và ước tính tạo ra doanh thu khoảng 7 tỷ đô la mỗi năm. Nó là một công cụ tuyệt vời để các công ty xây dựng quan hệ công chúng tích cực và thường kích thích doanh số bán hàng của thương hiệu. Nó mang lại lợi ích bao nhiêu cho các tổ chức phi lợi nhuận liên quan thường là một vấn đề tranh chấp.

Các chiến dịch tiếp thị liên quan đến nguyên nhân gây tranh cãi

Không có nguyên nhân nào khác khiến tiếp thị bão hòa hơn nhận thức về ung thư vú. Người tiêu dùng có thể mua bất cứ thứ gì, từ thực phẩm đến giấy vệ sinh với nhãn có dải ruy băng màu hồng. Điều này thường cho thấy rằng đối với mỗi sản phẩm được bán, tiền được quyên góp cho nhận thức về bệnh ung thư vú. Yoplait đã thực hiện một chiến dịch quyên góp 10 xu cho các nắp đậy do người tiêu dùng gửi lại. Trên bản in đẹp, Yoplait đã giới hạn số tiền quyên góp là 80.000 đô la - giữ phần còn lại là lợi nhuận.

Gap cũng bị chỉ trích vì Chiến dịch Đỏ (Sản phẩm) đã huy động được hơn 25 triệu đô la để chống lại HIV / AIDS, bệnh lao và sốt rét. Gap quyên góp 50% lợi nhuận thu được từ các sản phẩm (Sản phẩm) Màu đỏ cho sự nghiệp. Tuy nhiên, chi phí quảng cáo là 100 triệu đô la.

Năm câu hỏi cần hỏi trước khi tham gia vào chương trình tiếp thị liên quan đến nguyên nhân

Tổ chức Ung thư Vú Susan G. Komen đang kết thúc hoạt động tiếp thị liên quan đến nguyên nhân. Tổ chức gần đây đã đưa ra năm câu hỏi sau để mọi người cân nhắc trước khi tham gia vào một chương trình vì mục tiêu:

1. Công ty này có cam kết không? Đọc gói sản phẩm và tài liệu quảng cáo hoặc trưng bày. Hãy truy cập trang web của công ty để đảm bảo rằng công ty đáng tin cậy và cam kết vì nguyên nhân.
2. Chương trình có cấu trúc như thế nào? Tính minh bạch là chìa khóa. Công ty có nói rõ họ quyên góp bao nhiêu tiền cho tổ chức từ thiện và số tiền quyên góp được không? Có mức đóng góp tối thiểu được công ty đảm bảo không? Có khoản đóng góp tối đa nào mà công ty sẽ trả không?
3. Chương trình có lợi cho ai? Nó có hỗ trợ một tổ chức phi lợi nhuận hoặc quỹ có uy tín, được quản lý tốt không? Kiểm tra trang web của công ty hoặc truy cập Liên minh Sự khôn ngoan của Phòng Kinh doanh Tốt hơn như một nguồn thông tin về các tổ chức phi lợi nhuận.
4. Tổ chức hưởng lợi sẽ sử dụng tiền của tôi như thế nào? Cần phải nói rõ tiền đi đâu. Tổ chức nào đang được hỗ trợ? Số tiền dành cho nghiên cứu, giáo dục hay các chương trình cộng đồng?
5. Chương trình có ý nghĩa với tôi không? Chương trình có hỗ trợ một nguyên nhân mà bạn tin tưởng? Dựa trên các chi tiết của chương trình và tiềm năng huy động đô la, chương trình có ý nghĩa với bạn không? Lựa chọn chương trình phù hợp là một lựa chọn cá nhân.