Làm thế nào và tại sao bạn nên suy nghĩ bên ngoài blog cho các chiến lược nội dung

Suy nghĩ bên ngoài của Blog

Các chiến lược nội dung thay thế: Suy nghĩ bên ngoài blog

Các blog được sử dụng bởi các công ty và tổ chức thuộc mọi quy mô thường được giới thiệu nổi bật trong các chương trình tiếp thị trong nước. Tổng quan này khám phá các khả năng sử dụng một cách tiếp cận khác — Suy nghĩ bên ngoài Blog.

Tiếp thị trong nước đã tạo điều kiện cho nhiều thay đổi để hỗ trợ việc chuyển từ quy trình bán hàng lấy nhà tiếp thị làm trung tâm sang quy trình bán hàng lấy khách hàng làm trung tâm. Điều này đã dẫn đến những điều chỉnh lớn trong quản lý nội dung. Nhưng vai trò hiện tại của các blog dường như đang tụt hậu so với những gì khách hàng đang hy vọng và mong đợi khi họ tìm kiếm thông tin giáo dục, thường là về một giao dịch mua tiềm năng liên quan đến dịch vụ và sản phẩm.

Hầu hết khách hàng muốn nhiều hơn một blog — tổ chức của bạn đang cung cấp những gì?

Bằng cách suy nghĩ bên ngoài blog và cũng tuân thủ các nguyên tắc tiếp thị trong nước, bạn sẽ có thể khám phá các chiến lược nội dung thay thế thực tế “hiệu quả” cho khách hàng của bạn — sáu ví dụ được liệt kê trong danh sách sau.

6 Chiến lược Nội dung Thay thế (Trên và Ngoài Blog)

Giấy trắng
Nghiên cứu điển hình
Các bài báo mở rộng
Video trên YouTube
Bản trình bày SlideShare
Nghiên cứu nội dung

Dấu hiệu cảnh báo sớm về sự cố blog

Sự ra đời của các thư mục bài viết trong suốt 15 năm qua có liên quan đến sự phổ biến ngày càng tăng của các blog. Hầu hết các nền tảng viết blog ban đầu (còn được gọi là hệ thống quản lý nội dung bởi một số người thích sử dụng các thuật ngữ lạ hơn) yêu cầu ít nhất một số kiến thức làm việc về mã hóa và ngôn ngữ HTML. Nói cách khác, hầu hết không thân thiện với người dùng. Một số nhà xuất bản trực tuyến đã quyết định tạo ra một nền tảng xuất bản trên Internet vừa miễn phí vừa dễ sử dụng. Mặc dù bước đầu họ “thành công” và trở nên phổ biến trên World Wide Web, họ cũng để ngỏ cánh cửa cho một số người dùng đánh lừa các công cụ tìm kiếm. Google không hề thích thú và mức lưu lượng truy cập từ các kết quả của công cụ tìm kiếm đã giảm xuống chỉ còn nhỏ giọt trên nhiều trang web phổ biến này - và kết quả là một số đã phải đóng cửa.

Trong khi đó trở lại trang trại viết blog, hệ thống chơi game cũng tràn lan khắp cộng đồng blog. Blog trở thành một nguồn phổ biến của các liên kết ngược đến các trang web cá nhân và doanh nghiệp. Trên Internet, có một truyền thống lâu đời về việc lạm dụng chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm thành công bằng bất cứ cách nào cần thiết cho đến khi Google quyết định bỏ lập chỉ mục các trang web. Nếu một hoặc hai blog cung cấp liên kết đến các trang web là một ý tưởng hay, hãy tưởng tượng sẽ tốt hơn thế nào nếu bạn có hàng nghìn blog để liên kết từ các blog độc đáo.

Đó là suy nghĩ của một số "mạng blog" khi họ đề nghị (với mức phí hàng tháng thường dao động từ $ 50 đến $ 150 hoặc hơn) để xuất bản "nội dung độc đáo" từ 100 đến 200 từ trên nhiều blog khác nhau (trong một vũ trụ hàng nghìn trong mạng blog của họ) được liên kết với các trang web. Đối với BuildMyRank, “Ngày mà âm nhạc chết” xảy ra vào đầu năm 2012 khi Google quản lý để xác định tất cả các blog trong mạng BuildMyRank và hủy lập chỉ mục từng blog qua đêm. Sự thất bại rõ ràng của Google trong việc xác định các mạng blog khác (theo cách tương tự để cho phép lập chỉ mục) có thể là một lý do chính mà Google hiện đã chọn tập trung vào nội dung hơn là liên kết. Trong thế giới SEO mới nhất do Google đóng khung, nội dung quan trọng hơn nhiều và các liên kết chiếm ít hơn nhiều (và có thể không có gì). Mọi người vẫn đang sử dụng WordPress,Blogger và nhiều blog - nhưng bất kỳ mạng blog nào còn tồn tại đều thực sự nằm trên lớp băng mỏng.

Blog: Di tích cổ điển của những ngày Internet sôi nổi nhất?

Một trong những tính năng sớm nhất và nổi tiếng nhất của World Wide Web là blog (một số phiên bản lần đầu tiên được sử dụng trong những năm 1990). Ban đầu nó được gọi là “weblog” cho đến khi Peter Merholz vô tình hay cố ý (có những báo cáo mâu thuẫn) sử dụng cụm từ “blog của chúng tôi” (ông chỉ đơn giản là chia “weblog” thành hai từ riêng biệt) vào năm 1999. Như họ nói, phần còn lại là lịch sử.

Lịch sử, tuy nhiên, không đảm bảo sự tồn tại của các blog. Họ đã có nhiều phần phụ khác nhau như blog âm thanh (“podcast”), blog video (“vlog”) và blog đa tác giả (“MAB” được tạo vào năm 2009). Tumblr và Twitter là các biến thể của tiểu blog (blog nhỏ).

Số lượng blog có cho chúng ta biết liệu chúng có đang trên đường trở nên lỗi thời (hay không)? Các con số khác nhau tùy thuộc vào các nguồn, nhưng theo một số tài khoản, có từ 250 triệu đến 500 triệu blog hiện được xuất bản bằng tiếng Anh. Trong số tất cả các nền tảng blog, WordPress đang chiếm khoảng 50% thị phần. Trong khi một số nguồn cho rằng Google Blogger là nền tảng blog phổ biến nhất, tôi nghĩ rằng tin tức đó chậm hơn thời đại từ 5 đến 10 năm. Twitter là một trong những nhà thiết lập xu hướng đã để Blogger trong gương chiếu hậu của họ bằng cách áp dụng một nền tảng blog mới.

Suy nghĩ bên trong hay bên ngoài?

Viết kinh doanh Được thiết kế cho Google: Chiến lược Thông minh hay Sai lầm?

Một vấn đề ngày càng tăng đối với nhiều biến thể của văn bản kinh doanh là mức độ kết quả tìm kiếm của Google và chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đã trở thành động lực trong việc hướng dẫn nội dung viết tổng thể. Điều này thường dẫn đến việc không nhấn mạnh những gì cần thiết để giao tiếp với đối tượng dự định: khách hàng, độc giả, khách hàng tiềm năng và những người thực khác thường không quan tâm đến những gì Google thích hoặc không thích.

Nhiều nhà văn kinh doanh đã và đang phát triển nội dung trong hơn một thập kỷ chủ yếu với Google khi họ viết các bài báo, bài đăng trên blog và trang web cho khách hàng doanh nghiệp. Thành kiến này thường tràn sang mọi thứ khác mà họ viết (chẳng hạn như sách trắng và đề xuất kinh doanh) - nội dung không liên quan gì đến kỹ thuật SEO. Nhưng rất khó để phá vỡ thói quen, và có hàng trăm ví dụ thực tế trong đó văn bản kinh doanh thậm chí không nói chuyện từ xa với khách hàng tiềm năng, chi nhánh, đối tác kinh doanh, nhà cung cấp và khách hàng thực sự quan trọng.

5 cách để giết blog của bạn

Có hoặc không sử dụng blog cá nhân và doanh nghiệp, có ít nhất năm vấn đề riêng biệt cần tránh:

Các blog được tạo ra với mục đích cung cấp các liên kết trả phí đến các trang web. Sáu năm trước, BuildMyRank đã ngừng hoạt động trong một đêm. Những người khác sẽ không bị tụt lại xa - nhưng hiện tại, một số cánh cửa mạng blog vẫn đang mở.
Tự quảng cáo quá nhiều với quá nhiều liên kết đến các trang web của riêng bạn. Chỉ cần một liên kết là đủ để hoàn thành công việc. Nếu bạn đã xây dựng trang web của mình với tiếp thị nội dung thích hợp, các công cụ tìm kiếm sẽ thực hiện việc quảng bá, do đó bạn không cần phải thêm chiến lược liên kết đơn giản hoặc phức tạp. Nếu bạn không thoải mái với những hạn chế của ít liên kết, hãy cố gắng ghi nhớ sự khôn ngoan từ “Cánh đồng của những giấc mơ” - Hãy xây dựng nó và chúng sẽ đến.
Điều và nội dung quay. Đây là một trong những nỗ lực sớm nhất để đánh lừa Mẹ Thiên nhiên trên Internet. Một thuật toán máy tính tạo ra hàng trăm bài báo từ một bài báo không tạo ra nội dung độc đáo hoặc chất lượng cao.
Bán nhiều quá. Một hoặc hai liên kết Amazon thường sẽ hiệu quả hơn từ năm đến mười liên kết. Ít hơn là nhiều hơn cho các công cụ tìm kiếm ngày nay.
Tiếp thị liên kết trên steroid. Đây là một biến thể khác của nội dung bán quá nhiều và đã bị quá tải. Một số mạng liên kết đã bị cấm tại một số trang web, vì vậy hãy cảnh giác với các dấu hiệu cảnh báo.

7 cách để cải thiện blog của bạn

Sử dụng nội dung lấy khách hàng làm trung tâm
Tránh những sai lầm thường gặp (xem danh sách bên dưới)
Cung cấp nhiều loại nội dung giáo dục
Giảm quy trình bán hàng lấy nhà tiếp thị làm trung tâm
Xem xét lại Suy nghĩ "Người đặt giá thầu thấp" cho Tất cả Nội dung
Không bao giờ giải quyết cho nội dung chất lượng thấp
Bao gồm hình ảnh văn bản độc đáo và tùy chỉnh