Chính trị Lego và chủ nghĩa tư bản giai đoạn cuối

LEGO, nhà sản xuất Đan Mạch thuộc sở hữu của gia đình với độc quyền không công bằng trước đây đối với gạch đồ chơi, phải đối mặt với những lựa chọn khó khăn vào năm 2020: Đối thủ cạnh tranh nhỏ bé Pesky đã xuất hiện.

Nó không phải là một vấn đề chất lượng, được nêu ra. Công ty LEGO có các sản phẩm cao cấp và hơn 60 năm kinh nghiệm. Tuy nhiên, nó cũng có tính tham lam và tự mãn. Ngày nay, LEGO được biết đến với các sản phẩm quá đắt đỏ, các phương thức kinh doanh ranh mãnh và đội quân luật sư.

Trận chiến vì những viên gạch ở Đông Á

Trong khi đó, các thương hiệu gạch như Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman và nhiều thương hiệu khác là mối đe dọa cho đế chế LEGO. Họ bán những bộ gạch tương tự (một số xấu, một số khác thì đạo văn, nhưng hầu hết đều tuyệt vời) với thường nhiều hơn hai lần các bộ phận với giá chỉ bằng một nửa so với LEGO. Ngoài ra, họ còn tạo ra những bộ gạch có tính nguyên bản cao, chẳng hạn như Thế giới Đại dương của Oxford Bricks hay Nhà bán điếm của Xingbao hoặc Lâu đài Grayskull của Mega Bloks hoặc Bão táp sa mạc của Qihui.

LEGO trở nên thành công phần lớn là do luật bằng sáng chế của Châu Âu. Công ty đã bảo đảm một bằng sáng chế về gạch đồ chơi vào những năm 60 kéo dài đến năm 1986. Khi nó hết hạn, LEGO đã tham gia vào một cuộc chiến pháp lý khốc liệt về việc đổi mới nó. Cuối cùng, vào năm 2010, Tòa án Châu Âu đã ra phán quyết chống lại LEGO. Theo các thẩm phán, ý tưởng về một viên gạch đồ chơi là quá phổ biến.

Chủ nghĩa tư bản LEGO ở mức tốt nhất

Nhưng thiệt hại đã xảy ra: Châu Âu thực tế đã phát minh ra các khái niệm về bản quyền trí tuệ, bằng sáng chế và khai thác, trong khi Hoa Kỳ sau đó đã hoàn thiện nó. Chủ nghĩa tư bản. Một nhóm nhỏ người, chủ yếu là những người đến đó trước hoặc những người có nhiều tài nguyên nhất, có thể yêu cầu quyền sở hữu hợp pháp — đối với ô tô, máy tính, tin tức hoặc gạch đồ chơi — và từ đó kiểm soát toàn bộ các ngành công nghiệp. Phần còn lại của nhân loại, 7,7 tỷ người ngày nay, bị loại trừ hợp pháp.

LEGO là một ví dụ sách văn bản về chủ nghĩa tư bản giai đoạn cuối vì nó xoay quanh một viên gạch đồ chơi ngớ ngẩn. Hãng sản xuất những bộ theo kiểu Châu Âu, không đa dạng chút nào. Gia đình Christiansen, những người thành lập LEGO, lớn lên ở Châu Âu thời hậu chiến. Nó từ chối tạo ra chủ đề chiến tranh, chủ đề người lớn và sự đa dạng văn hóa. Không có người da đen hoặc người da màu trong các bộ LEGO. Không có súng hay xe tăng. Không có chủ đề Trung Quốc, Nga hoặc Ấn Độ.

Công ty không định hướng thị trường bởi vì nó làm chủ thị trường. Không có công ty nào khác được phép sản xuất gạch đồ chơi. Dấu chấm.

Sau đó đến cuộc cách mạng.

Trong mười năm qua, những người yêu thích gạch đồ chơi đã bắt đầu một cuộc nổi dậy. Giá của những viên gạch LEGO đã cao ngất ngưởng, trong khi những bộ LEGO - một đội cứu hỏa khác, một đồn cảnh sát khác - trở nên lặp đi lặp lại và nhàm chán.

Bạn không được bán bất kỳ viên gạch nào khác ngoài LEGO

Hầu hết các doanh nhân châu Á bắt đầu thách thức đế quốc Đan Mạch. LEGO đã sản xuất gạch đồ chơi của mình theo cách rẻ nhất có thể, ở Đông Âu và Trung Quốc, nhằm tạo ra lợi nhuận tối đa ở Châu Âu và Châu Mỹ. Người dân địa phương có thể thấy trò lừa đảo và những lời lan truyền về giá thành thực của gạch nhựa. Bất kỳ ai cũng có thể sản xuất gạch đồ chơi với một phần nhỏ so với chi phí của LEGO và trên hết, có thể miễn phí và sáng tạo hơn. Ngoài ra, LEGO đã tạo ra sự khan hiếm giả tạo để thu được lợi nhuận tối đa và tham gia vào các trò gian lận đầu tư (phiên bản nhà sưu tập, số lượng giới hạn, v.v. trong khi thực tế các viên gạch đã được sử dụng lại).

LEGO đã đáp lại bằng những gì được gọi là LEGO chính trị. Hàng trăm triệu viên gạch - bởi vì chúng quá rẻ để sản xuất - đã được vận chuyển đến các nhà bất đồng chính kiến, nghệ sĩ, phòng trưng bày nghệ thuật, công viên giải trí, hội nghị, sự kiện đặc biệt, trường học, bệnh viện và nhà trẻ. Tất cả những người xây dựng bằng gạch nhất thiết phải xây dựng bằng LEGO. Và nếu ai đó chỉ ra trò lừa đảo trong bài đánh giá, thì LEGO đã thổi bùng lên: LEGO là phi chính trị.

Các luật sư của LEGO đã kiện bất kỳ ai ở Châu Âu quảng cáo hoặc bán những viên gạch không phải LEGO. Công ty đột nhiên cố gắng đa dạng hơn. Các nhân vật nhỏ của châu Phi được bao gồm trong các bộ. Các chủ đề Trung Quốc đã được nghĩ ra. Một loạt cho các cô gái đã được thiết kế. Một bộ phim Hollywood - không, hai! - được làm từ. Không có gì giúp đỡ. Gạch không phải LEGO xuất hiện ở Pháp, Ba Lan, Canada, Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc. LEGO thậm chí còn thuê những nhân viên “đa dạng” để trở thành công ty đại diện cho thế giới.

Cuộc tấn công vào những người bán gạch làm mới

Các chiến dịch truyền thông lớn đã diễn ra chống lại “LEGO giả” và “hàng nhái rẻ tiền của Trung Quốc”. Các nhà phân phối đồ chơi như Toys R Us đã bị buộc: Không được bán gạch "giả". Các cửa hàng bị đe dọa: Không trưng bày gạch "bất hợp pháp". Những người đánh giá gạch đồ chơi như Held der Steine ​​hoặc BlueBrixx đã bị đe dọa: Không sử dụng gạch đồ chơi trong biểu trưng của bạn, không quảng cáo các nhân vật nhỏ không phải LEGO. Vào tháng 11 năm 2019, Tập đoàn LEGO đã mua lại BrickLink, thị trường đồ cũ trực tuyến lớn nhất thế giới với hơn 10.000 cửa hàng, dường như trong nỗ lực kiểm soát tất cả các doanh nghiệp gạch tư nhân.

Những công ty chống lại quyền lực tối cao của LEGO đáng được chúng tôi tôn trọng. Tôi rất muốn thấy sự kết thúc của chế độ chuyên chế LEGO vì lợi ích của một thế giới đa nguyên hơn cho đồ chơi bằng gạch. Đáng buồn thay, LEGO vào năm 2019 đã trở thành nhà sản xuất đồ chơi giàu nhất hành tinh.

© 2019 Thorsten J Pattberg