Mục lục:
iStockPhoto.com / lucadp
Điều gì làm nên thành công của một blog? Giao thông? Thu nhập = earnings? Tương tác với độc giả? Sự hài lòng và biểu hiện của cá nhân? Nó có thể là bất kỳ hoặc tất cả những điều trên. Nhưng việc đo lường thành công của việc viết blog cần được thực hiện dựa trên một số yếu tố có thể định lượng được, đặc biệt nếu nó được thực hiện như một phần của chiến lược tiếp thị tổng thể của một doanh nghiệp.
Viết blog công việc bận rộn và kiệt sức
Khi một số blogger khởi chạy trang web của họ, họ cũng khởi chạy vào hyperdrive. Họ cố gắng viết blog mỗi ngày. Họ lý do, " Một bài đăng trên blog nhỏ sẽ mất gì để viết? 20 phút?"
Ban đầu, một blogger có thể tạo ra một làn sóng các bài đăng một cách vội vàng vì bộ nhớ cache sáng tạo tràn ngập các ý tưởng. Sau đó, có thể sáu tháng sau, bộ nhớ cache sẽ cạn kiệt. Càng ngày càng khó để nảy ra những ý tưởng mới. Có thể mất 20 giờ để hoàn thành một bài đăng. Cuối cùng, luồng đăng bài trở nên nhỏ giọt, thậm chí có thể bị bỏ rơi hoàn toàn.
Góp phần vào sự kiệt quệ là công việc và cuộc sống của blogger vẫn tiếp tục diễn ra. Các nghĩa vụ gia đình và xã hội, theo dõi các hoạt động kinh doanh, tập thể dục, truyền thông xã hội… danh sách này vẫn tiếp tục. Các blogger đã kiệt sức khi cố gắng theo kịp tất cả. Một cái gì đó phải cho và thường là blog.
Sau đó, có một số blogger chuyển sang một hướng khác. Thay vì từ bỏ blog, họ ưu tiên nó và bỏ bê những trách nhiệm khác trong công việc và cuộc sống. Điều đó có thể hiệu quả nếu blog thành công vang dội về mặt tài chính, mặc dù trường hợp đó hiếm khi xảy ra. Blog thường trở thành công việc bận rộn giống như công việc thực sự, cho phép blogger thoát khỏi các nghĩa vụ cá nhân và nghề nghiệp quan trọng hơn.
Mẹo để Đo lường thành công của Blog: Nếu việc tìm kiếm thời gian để viết và duy trì một blog là vô cùng khó khăn, hãy đánh giá xem việc giảm tần suất đăng bài có thể giúp blog dễ quản lý hơn hay không. Ngoài ra, hãy thực tế khi đánh giá thành công của blog. Một blog có thể là một khoản đầu tư lớn về thời gian và tiền bạc mặc dù trên lý thuyết nó có vẻ rẻ.
Câu hỏi hóc búa về bình luận
Các bình luận trên blog khá hài lòng với các blogger. Bên cạnh những bình luận spam ngu ngốc (có thể khá thú vị khi đọc!), Những bình luận sâu sắc cho thấy độc giả đã dành thời gian quý báu của họ để thêm vào cuộc trò chuyện mà blogger đưa ra. Điều đó có thể giúp người viết blog hiểu những vấn đề và chủ đề nào đang gây ấn tượng với khán giả của họ, thậm chí có thể truyền cảm hứng cho nhiều chủ đề bài đăng trên blog hơn. Nó cũng có thể xác định một số khách hàng tiềm năng hoặc đối tác kinh doanh vì những người này đã tự nhận mình là các bên quan tâm.
Hoặc có thể không.
Mặc dù chắc chắn có những người bình luận chân thành trên web, nhưng nhiều người nhận xét — đặc biệt là trên các blog lớn, rất phổ biến — đang tìm kiếm nguồn vàng trên Internet về các liên kết ngược đến các trang web của riêng họ. Các liên kết ngược từ các trang web phổ biến, có thẩm quyền hoặc được buôn bán tốt có thể báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng một trang web có liên quan hoặc có giá trị. Vì vậy, trừ khi một trang blog được cấu trúc để giới hạn nhận xét chỉ cho những người từ người dùng đã đăng ký hoặc thành viên cộng đồng, khả năng tồn tại cho những người thu thập backlink, những người nhận xét chỉ để đạt được từ liên kết với một trang web phổ biến… hoặc nhiều trang web thuộc mọi loại. Nhiều "người gửi thư rác" (kết hợp giữa "người gửi thư rác" và "người bình luận") có thể khá táo bạo và bao gồm một liên kết đến trang web của họ ngay trong nhận xét.
Làn sóng nhận xét spam mà các blogger phải đối mặt cũng có thể được tạo ra bởi các bot và các nguồn đáng ngờ cho cùng một khoản tiền thưởng backlink. Đôi khi việc xóa vô số các bình luận rác này có thể là một việc vặt, làm tăng chi phí vận hành (về thời gian và tiền bạc) để vận hành blog. Một yếu tố khác cần được xem xét khi đánh giá chi phí của một blog.
Với sự khan hiếm của các bình luận xác thực trên nhiều trang blog thích hợp, các blogger có thể cảm thấy rằng họ đang thất bại, điều này có thể đúng hoặc có thể không đúng. Nhận ra rằng những ngày này người đọc rất, RẤT choáng ngợp và đa nhiệm. Vì vậy, họ có thể đang đọc các bài đăng trên blog, nhưng có thể không bình luận ngay cả khi họ thực sự đồng ý hoặc thích bài đăng đó. Họ chỉ quá bận rộn và mất tập trung để dành thời gian bình luận.
Một số liệu khác có thể khuyến khích và hữu ích hơn một chút là theo dõi việc chia sẻ các bài đăng trên blog với những người theo dõi và cộng đồng của độc giả. Ngay cả khi họ không có thời gian để bình luận, người đọc có thể nghĩ ra đủ một bài đăng để chia sẻ nó trên mạng xã hội. Đó là một nhận xét trong và của chính nó! Trên thực tế, chia sẻ thậm chí có thể hữu ích hơn nhận xét vì nó có thể tăng phạm vi tiếp cận của bài đăng và blog.
Mẹo để Đo lường thành công của Blog: Đo lường thành công của blog dựa trên số lượng bình luận có thể tạo ra các thống kê sai lệch và không tốt, đặc biệt là đối với các blog nhỏ hơn, thích hợp. Vì vậy, chắc chắn phải đo lường chúng, nhưng hãy đánh giá kết quả dựa trên các vấn đề được thảo luận ở đây trước khi thay đổi hoặc từ bỏ nỗ lực blog.
Bẫy lưu lượng truy cập blog
Hầu hết những người viết blog cho doanh nghiệp, viết blog với các mục tiêu chính: Xây dựng lưu lượng truy cập, cải thiện xếp hạng công cụ tìm kiếm và bán hàng. Một blog phù hợp có thể có sức mạnh to lớn trong việc xây dựng cộng đồng người theo dõi và khách hàng tiềm năng. Nhưng hãy cẩn thận với những bẫy lưu lượng truy cập này khi đo lường thành công của blog:
- Thiếu kiên nhẫn. Xây dựng lưu lượng truy cập thông qua các kỹ thuật SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) có thể mất nhiều tháng để tạo ra kết quả. Bởi vì nhiều người kinh doanh bị ám ảnh bởi kết quả họ có thể nhận được NGAY BÂY GIỜ (hoặc ít nhất là trong quý này), họ nhanh chóng từ bỏ các chiến lược tiếp thị nội dung và blog trước khi có thể tạo ra lưu lượng truy cập.
- Đường cùng. Ngay cả khi một blog có thể tạo ra một lượng truy cập cơ bản, nếu người đọc không thực hiện hành động mong muốn như truy cập một trang web cụ thể hoặc mua hàng sau khi đọc, blog đó có thể trở thành ngõ cụt. Blog sẽ tiêu hao tài nguyên trong khi không tạo ra được gì.
Việc xác định thành công của một blog, đặc biệt là đối với kinh doanh, đòi hỏi phải liên tục theo dõi các mẫu lưu lượng truy cập cả đến và từ blog. Nếu mục đích của blog hoàn toàn là giải trí và trò chuyện, thì điều này ít có vấn đề hơn, mặc dù có những người viết blog có sở thích ám ảnh về số liệu thống kê. Thiết lập Google Analytics (hoặc hệ thống giám sát lưu lượng truy cập khác) cho blog. Theo dõi lượng truy cập thường xuyên. Tùy thuộc vào chủ đề và mục tiêu của blog, khoảng thời gian theo dõi có thể là hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng, ngoài việc đánh giá hàng năm.
Mẹo để Đo lường Thành công của Blog: Hãy thận trọng khi phản ứng thái quá trước những biến động nhỏ hoặc ngắn hạn về lưu lượng truy cập. Theo dõi các xu hướng trong một khoảng thời gian dài, chẳng hạn như một năm. So sánh xu hướng lưu lượng truy cập hàng năm có thể rất hữu ích trong việc xác định xem có cần thay đổi hay không.
Ngoài số lượng lưu lượng truy cập thô, việc xem lưu lượng truy cập đến từ đâu có thể vô cùng hữu ích vì nó sẽ giúp xác định xem các nỗ lực tiếp thị blog có thành công hay không.
© 2014 Heidi Thorne